李春蓮

4月7日，有消息稱(chēng)，每日優(yōu)鮮考慮最早今年在美進(jìn)行IPO，融資規(guī)模為5億美元。就在前一日，叮咚買(mǎi)菜在4月6日宣布完成7億美元D輪融資。本輪融資由DSTGlobal、Coatue聯(lián)合領(lǐng)投，老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link和弘毅投資等持續(xù)加碼。此前叮咚買(mǎi)菜也傳出上市傳聞，稱(chēng)其正尋求至少3億美元融資、最快年內(nèi)在美國(guó)上市，但叮咚買(mǎi)菜對(duì)此未予回應(yīng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員鮑躍忠表示，生鮮電商在這個(gè)時(shí)期盡快地實(shí)現(xiàn)IPO，可能是一個(gè)必要的選擇，因?yàn)樵俨蝗谫Y的話(huà)資金鏈的壓力會(huì)比較大。

“目前生鮮電商成本結(jié)構(gòu)上距離實(shí)現(xiàn)盈利還有很遠(yuǎn)的路，所以短時(shí)間之內(nèi)仍需要不斷投入來(lái)維持成長(zhǎng)?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌表示，如果始終無(wú)法解決盈利問(wèn)題，那這樣的投入很難看到盡頭，當(dāng)資本熱情已經(jīng)退化，業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入進(jìn)退兩難的地步，可能行業(yè)洗牌就會(huì)開(kāi)始。

“燒錢(qián)搶市場(chǎng)”

實(shí)際上，一直以來(lái)，生鮮電商這個(gè)賽道因?yàn)槿耘f處于燒錢(qián)搶市場(chǎng)的階段，不少新興企業(yè)在2019年底因?yàn)橘Y金鏈斷裂已經(jīng)倒閉，2020年的疫情，讓線(xiàn)上買(mǎi)菜模式爆發(fā)，給了生鮮電商快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

自2017年叮咚買(mǎi)菜在上海成立以來(lái)，擴(kuò)張迅速：2019年7月，叮咚買(mǎi)菜走出長(zhǎng)三角，進(jìn)軍深圳；2020年4月，叮咚買(mǎi)菜揮師北上，進(jìn)入北京。

今年3月18日，叮咚買(mǎi)菜正式入駐天津，天津也成為了叮咚買(mǎi)菜2021年新開(kāi)拓的第一個(gè)城市。而此前叮咚買(mǎi)菜已經(jīng)在北京、唐山、廊坊提供服務(wù)。截至目前，叮咚買(mǎi)菜服務(wù)范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等29個(gè)城市，前置倉(cāng)數(shù)量近1000個(gè)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，獲得巨額融資后的的叮咚買(mǎi)菜會(huì)持續(xù)跑馬圈地。

“疫情加速了生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買(mǎi)菜等平臺(tái)上市成功，生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對(duì)于一些中小生鮮電商來(lái)說(shuō)，發(fā)展的空間就越發(fā)有限?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉(cāng)庫(kù)以及末端，對(duì)叮咚買(mǎi)菜這類(lèi)生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買(mǎi)菜目前處于燒錢(qián)搶市場(chǎng)階段，加上它進(jìn)一步向低線(xiàn)城市擴(kuò)張，資金對(duì)它來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

除了頭部生鮮電商之間的較量，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的崛起也搶占了一定的市場(chǎng)份額。

3月31日，十薈團(tuán)完成D輪融資，融資金額為 7.5億美元，由阿里巴巴和DSTGlobal聯(lián)合領(lǐng)投。

迄今為止，十薈團(tuán)已經(jīng)為全國(guó)25個(gè)省1598個(gè)市縣提供數(shù)字化社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)。目前，十薈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，日訂單突破1500萬(wàn)單。

2月份，興盛優(yōu)選完成金額為30億美元的D輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。

此外，興盛優(yōu)選還于2020年12月11日獲得了京東7億美元的戰(zhàn)略融資，短短兩個(gè)月，興盛優(yōu)選便獲得了總金額超37億美元的巨額融資。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷獲得資本青睞，也開(kāi)始加速全國(guó)布局?jǐn)U張。興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購(gòu)的迅速崛起，讓生鮮電商們面臨更多的壓力。

“社區(qū)團(tuán)購(gòu)與叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶(hù)有重疊，并且快速擴(kuò)張到一線(xiàn)城市，其對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶(hù)群體。2021年對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，卡位戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)?！蹦非啾硎?，生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加上頭部電商平臺(tái)京東、阿里、拼多多等的入局，生鮮電商需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。