姚桔彤 江錦華

摘 要：淘寶村是農(nóng)村區(qū)域電子商務集群化所形成的產(chǎn)物，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展影響巨大。以廣東省軍埔村為調(diào)查對象，研究軍埔淘寶村創(chuàng)業(yè)集群的形成發(fā)展路徑，發(fā)掘影響農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)集群形成的三大因素，即漣漪效應、政府扶助、創(chuàng)業(yè)能力。軍埔淘寶村存在同質(zhì)化競爭嚴重、維權和品牌意識不強、創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)知識普遍不高等現(xiàn)象。因此，需要強化品牌意識，加大政府支持力度，創(chuàng)業(yè)者需注重自身能力發(fā)展，改善財務管理模式，以實現(xiàn)淘寶村創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：淘寶村;產(chǎn)業(yè)集群;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：F713.66? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）16-0039-04

淘寶村的形成與發(fā)展過程是互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務對鄉(xiāng)村地區(qū)物質(zhì)空間和社會系統(tǒng)全面重構的過程。當前，我國“淘寶村”高速發(fā)展，據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，全國“淘寶村”數(shù)量從2009年的3個猛增至2019年的4 310個。數(shù)量的躍升使得淘寶村集群化發(fā)展、裂變式擴散的特征進一步增強。在經(jīng)濟新常態(tài)下，淘寶村在帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、解決就業(yè)等方面取得的成績尤其令人矚目。然而數(shù)字化經(jīng)濟平臺的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)模式的淘寶村帶來了挑戰(zhàn)。廣東省淘寶村典型代表揭陽軍埔村的興起與發(fā)展，展示了草根創(chuàng)業(yè)者強大的創(chuàng)造思維。研究數(shù)年來其創(chuàng)業(yè)集群的成長過程，對探求現(xiàn)代淘寶村的創(chuàng)新發(fā)展道路具有積極意義。

一、揭陽軍埔村電商發(fā)展現(xiàn)狀

至2019年，廣東省有淘寶村798個，主要分布在東莞、廣州、佛山、中山珠三角四市，以及揭陽、汕頭、潮州粵東三市，上述7個城市的淘寶村數(shù)量達到710個，占全省淘寶村總數(shù)的89%。

廣東省揭陽市錫場鎮(zhèn)軍埔村電商興起于2012年，迄今為止有3 000多家淘寶網(wǎng)店，從業(yè)人員近5 000人。軍埔村內(nèi)主要涵蓋的產(chǎn)業(yè)有服裝、玩具、日用品、五金、玉器五大類。其中，服裝產(chǎn)業(yè)在淘寶的需求最大，其次是日用品及玩具。2013年，首屆“淘寶村”高峰論壇授予軍埔村“中國淘寶村”稱號，幾年來培養(yǎng)了電商從業(yè)者數(shù)萬人。2015年，揭陽市軍埔電商創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)孵化基地應運而生，服務和孵化青年創(chuàng)業(yè)人群，加速帶動創(chuàng)業(yè)能力強的項目更快落地。

二、調(diào)查與研究設計

（一）指標體系設計原則及思路

1.設計原則。從研究目的及設計出發(fā)，制定以下指標體系設計原則：一是可操作原則，即指標體系的構建要兼具行動上的可行性和價值取向上的實用性，指標選取的計算方法須一致統(tǒng)一;二是科學性原則，運用科學思維方法來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與研究分析，充分考慮影響軍埔村電子商務發(fā)展的因素，多維度分析軍埔淘寶村集群化的形成路徑;三是客觀評價與主觀評價相結合的原則，關注電子商務發(fā)展的國家環(huán)境和區(qū)域環(huán)境，綜合考慮經(jīng)濟和政治等多種因素。

2.設計思路。對我國淘寶村產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展路徑及未來前景為基礎對調(diào)查內(nèi)容進行設計，通過訪談，查閱材料和問卷調(diào)查了解事實情況。遵循指標體系構建原則，從宏觀上掌握軍埔村電商產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展路徑，考察其市場規(guī)模和成長規(guī)模，測度軍埔淘寶村形成的支撐環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，把影響軍埔淘寶村形成的原因分為兩大條件、四大因素。

3.數(shù)據(jù)收集處理與變量測量選取。一是數(shù)據(jù)收集。調(diào)研數(shù)據(jù)主要采用問卷調(diào)查的方式收集，以軍埔淘寶村淘寶店店主為主要調(diào)研對象，共發(fā)放100份調(diào)查問卷，實際回收有效問卷63份。借鑒國內(nèi)外較成熟測量量表，以我國淘寶村創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑及未來前景為基礎進行調(diào)研設計。調(diào)查內(nèi)容主要包括外部社會的兩種因素、內(nèi)部的兩種能力、企業(yè)的經(jīng)營績效等部分。量表的衡量均采用李克特量表5分制評分，“1—5”分別為非常不符合、比較不同意、一般、比較同意、非常同意。二是變量測量選取。根據(jù)學術界的研究和實證，提出測量淘寶村創(chuàng)業(yè)者本身所具有的內(nèi)部因素和社會外部條件關系的理論維度，并在此基礎上提出社會調(diào)查提綱，通過半結構性訪談和問卷調(diào)查等方法確定有效的測量工具。

（二）調(diào)查結果

1.描述性統(tǒng)計。調(diào)查采用Liketr量表5分制表進行統(tǒng)計。根據(jù)回收問卷的調(diào)查結果，得出影響揭陽市軍埔村淘寶創(chuàng)業(yè)者的兩大條件、四大因素之間的關系。兩大條件從量表均值上看，外部條件>內(nèi)部條件，即在淘寶村“集群化”的發(fā)展中，外部條件對軍埔村的影響比內(nèi)部條件更大;而四大因素從量表均值上看，集群效應>政府扶助>組織能力>機會能力，即在四大因素中，集群效應是使軍埔村形成創(chuàng)業(yè)集群的最大影響因素，創(chuàng)業(yè)者的機會能力對創(chuàng)業(yè)集群產(chǎn)生的影響最小。

2.數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)顯示，外在條件對于軍埔村的影響比內(nèi)在條件更大，外部條件量表評分均值為3.483，大于內(nèi)部條件量表評分3.041。軍埔村淘寶創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)過程中，政府扶助和集群效應產(chǎn)生的紅利對軍埔淘寶村的形成有著至關重要的作用，而內(nèi)部自身條件更多是依靠初始的外部條件形成以及加強。

在內(nèi)部條件中量表均值顯示：組織能力>機會能力，組織能力李克特量表均值為3.0564略大于機會能力的2.9935，并且其中組織管理能力>戰(zhàn)略能力>機會識別能力>關系能力>機會開發(fā)能力>承諾能力>財務管理能力。由此可知，在軍埔村淘寶創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)初期，組織管理和把握機會的能力是比較重要的。

軍埔淘寶村最初形成是由一小部分人創(chuàng)業(yè)成功，鄰里、親戚的示范引導作用顯著，集群效應不僅是軍埔村成為“中國淘寶村”的初始創(chuàng)業(yè)動力，也在其電子商務發(fā)展中起著至關重要的作用。一般的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者缺乏資源也沒有相應的電商能力，政府的支持顯得尤為重要。政府強大的資源協(xié)調(diào)能力，協(xié)助軍埔村的發(fā)展壯大。政府開創(chuàng)淘寶創(chuàng)業(yè)班，幫助村民快速掌握開創(chuàng)網(wǎng)店的基本技能，分析研究淘寶產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動向，使得軍埔村淘寶店店主能夠掌握最新的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，降低運營成本和創(chuàng)業(yè)的風險。政府還依據(jù)淘寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求進一步推動基礎配套的引進計劃，如物流倉庫的建設、淘寶村產(chǎn)業(yè)園的配備和完善、基礎交通的配備和完善等?！?014 年軍埔村電商企業(yè)貸款貼息和貸款風險補償實施辦法揭金》等法規(guī)的出臺，幫助農(nóng)村低收入青年群體實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

創(chuàng)業(yè)者需要具有良好的機會能力，包括戰(zhàn)略思考、機會把握、布局和耐心，一個創(chuàng)業(yè)者應該具有良好的機會敏銳度，實時把握財經(jīng)觀點，掌握淘寶發(fā)展的動態(tài)，了解消費者的需求，整合自身優(yōu)勢，謀求創(chuàng)新與發(fā)展。從管理能力上看，小到家庭為單位的淘寶店的分工合作，大到工廠甚至公司形式的人員管理，企業(yè)的成功并非只需一種因素作用，而需要有各因素系統(tǒng)地結合。決定企業(yè)是否可以持續(xù)經(jīng)營需要創(chuàng)新活力、團隊精神、執(zhí)行能力、組織管理能力等，以此保證在競爭環(huán)境中快速抓住機會、資源以帶領團隊走向成功。只有通過建立成本控制機制以及強有力的執(zhí)行方案，注重團隊協(xié)作，才能提高該企業(yè)的競爭力。雖然有政府政策性支持軍埔村創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)，但創(chuàng)業(yè)者能力還是推動整個電商創(chuàng)業(yè)活動的主要因素，從而推動軍埔村淘寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

表6中，財務管理能力的量表均值是本次研究分析中內(nèi)部影響因素中分值最小的，僅為2.6508。財務管理作為企業(yè)經(jīng)營管理中的關鍵部分，創(chuàng)業(yè)者擁有良好的財務管理能力至關重要。傳統(tǒng)的企業(yè)財務管理模式難以適應電子商務的發(fā)展需要，目前大多數(shù)電子商務創(chuàng)業(yè)者都不具備良好的財務管理能力，在創(chuàng)業(yè)能力這一重要的外部因素中存在很嚴重的短板，如若不能有效地開展財務管理工作，往往會影響到創(chuàng)業(yè)者進行科學的決策，而決策是創(chuàng)業(yè)者對企業(yè)未來發(fā)展方向的決定因素。

三、創(chuàng)業(yè)集群形成的影響因素

數(shù)據(jù)分析顯示，創(chuàng)業(yè)集群形成具有三點主要的影響因素，即漣漪效應、政府支持以及創(chuàng)業(yè)能力。其中，漣漪效應是軍埔村創(chuàng)業(yè)集群化初始形成的主要因素，而政府支持和創(chuàng)業(yè)能力分別是推動集群化進一步發(fā)展的重要外部和內(nèi)部影響因素。

第一，漣漪效應。2008年，返鄉(xiāng)的十幾個青年創(chuàng)業(yè)者選擇在軍埔村進行電商創(chuàng)業(yè)，相鄰看到電子商務帶來的紅利，便開始互相模仿，在短時間內(nèi)便形成了電子商務創(chuàng)業(yè)集群的雛形。這便是漣漪效應，即在周邊親友、鄰居等社會關系中將這種創(chuàng)業(yè)模式擴散和示范，逐漸吸引其他商戶進行模仿與創(chuàng)新，最終形成初始的產(chǎn)業(yè)集聚。

第二，政府支持。由于漣漪效應，各種模仿、創(chuàng)新的淘寶店數(shù)量急劇增加，但同時也出現(xiàn)嚴重的仿款現(xiàn)象和惡性價格競爭等情況。此時政府支持的介入是讓軍埔創(chuàng)業(yè)集群步入成長階段的重要外部要素，在以下三個方面表現(xiàn)得尤為顯著：首先，政府提供的基礎設施保障為軍埔村電子商務的實踐打下了基礎，如光纖、網(wǎng)絡及道路交通建設，軍埔村現(xiàn)已實現(xiàn)無線網(wǎng)絡全覆蓋和良好的交通運輸渠道;其次，為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)提供了電商培訓，補齊農(nóng)民關于電子商務知識的短板，通過軍埔電商大講堂、創(chuàng)業(yè)培訓班等方式提高了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力;最后，政府的資金支持，降低了淘寶店店主的創(chuàng)業(yè)門檻，使得淘寶創(chuàng)業(yè)更加順利進行。

第三，創(chuàng)業(yè)能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分優(yōu)秀的淘寶創(chuàng)業(yè)者都具備良好的創(chuàng)業(yè)能力。創(chuàng)業(yè)能力是創(chuàng)業(yè)者在不斷探索的過程中逐漸培養(yǎng)起來的，體現(xiàn)于經(jīng)營企業(yè)的各項決策活動中，如建立關系網(wǎng)絡、創(chuàng)新發(fā)展、管理員工、發(fā)現(xiàn)潛在的市場機會等。企業(yè)績效包括銷售總額、盈利能力、未來轉(zhuǎn)型成長潛力等方面，它源于企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)能力。其中，組織能力是一名電子商務創(chuàng)業(yè)者應具備的素質(zhì)，能夠合理配置所擁有的資源，建立系統(tǒng)的管理機制，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略在電子商務競爭中起著決定性作用。而組織能力的有效實施則建立在機會能力的發(fā)揮作用下，能夠識別洞察市場形勢和把握潛在的發(fā)展機會，有助于創(chuàng)業(yè)者先人一步占領市場。

四、基本結論與對策建議

第一，強化業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，提升創(chuàng)業(yè)綜合能力。創(chuàng)業(yè)能力是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功與否的重要內(nèi)部影響因素，淘寶村由于在農(nóng)村地區(qū)形成，創(chuàng)業(yè)者能力素質(zhì)普遍較低。所以，注重創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)是新時代淘寶村發(fā)展的一大要點，隨著淘寶企業(yè)規(guī)模的擴大，需要產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，才能迎合消費者的需求，在企業(yè)穩(wěn)固之后，更重要的是創(chuàng)業(yè)者如何發(fā)揮自身的能力去管理和創(chuàng)新，以此來促進企業(yè)的經(jīng)營績效。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淘寶村創(chuàng)業(yè)者在各個領域的發(fā)展中逐步嘗試新的發(fā)展走向和改善自身不足的地方。因此，創(chuàng)業(yè)者理應適應社會發(fā)展的需要，通過自我學習與知識儲備，不斷更新經(jīng)營理念，只有通過提高運營能力、市場洞察力以及財務管理能力等各種有效手段，形成自己的一套經(jīng)營方法，才能在實踐中深入探究并推行淘寶創(chuàng)新發(fā)展之路。

第二，力促電商集群發(fā)展，加大政府扶持力度。近年來，政府對電商行業(yè)十分關注，給予許多的政策支持以及扶助，充分發(fā)揮了政府“有形的手”的能動性。某些農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務的過程中，往往存在思想意識偏差，導致產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營者管理觀念老舊等。而這需要地方政府從中引導，更新落后地區(qū)人民的思想觀念，制訂針對性的人才培養(yǎng)計劃。政府不僅要在政策、資金方面給予創(chuàng)業(yè)者支持，而且要培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意識，消除地方農(nóng)民的素質(zhì)問題，使得電商行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)擁有飛躍性的進展，推動電子商務創(chuàng)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展。

第三，建立新型電商企業(yè)制度，實施現(xiàn)代財務管理模式。在當前淘寶企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的過程中，尤其針對其中一些中小企業(yè)而言，只有掌握有效的財務管理手段，才能進一步提高財務管理水平，促進創(chuàng)業(yè)者在管理中的高效監(jiān)督工作。在電商發(fā)展的背景下，通過創(chuàng)新財務管理手段，使得財務管理手段變得信息化和數(shù)字化，能夠更好地利用相關的信息系統(tǒng)進行財務數(shù)據(jù)分析，進而幫助淘寶企業(yè)管理者做出科學的決策。同時，建立網(wǎng)絡化的財務管理制度和開發(fā)合適的財務管理軟件，讓淘寶企業(yè)在實際進行財務管理的過程中更加便利，更好地實現(xiàn)電子商務與財務信息系統(tǒng)的兼容會讓財務管理工作更加有效進行。要想真正構建新的電子商務管理模式，創(chuàng)業(yè)者還需具備建立健全財務風險預警機制的能力，只有這樣才能盡可能幫助企業(yè)防范和化解其中的財務風險，進而實現(xiàn)各項資源的合理配置，幫助創(chuàng)業(yè)者隨時了解企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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收稿日期：2020-09-07

基金項目：韓山師范學院2017年大學生創(chuàng)新項目“新生代淘寶村創(chuàng)新生涯發(fā)展研究”的研究成果（201710578002）

作者簡介：姚桔彤（1999-），女，廣東汕頭人，學生，從事財務管理研究;江錦華（1999-），男，廣東廣州人，學生，從事數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術研究（指導教師：李迎旭）。