田增軍

《當(dāng)代陜西》雜志是由中共陜西省委主管主辦的機(jī)關(guān)刊物，是陜西唯一的省級(jí)黨刊，在1998年12月全省報(bào)刊治理整頓時(shí)，由陜西省委辦公廳主辦的《當(dāng)代陜西》、省委組織部主辦的《先鋒》和省委宣傳部主辦的《共產(chǎn)黨人》三刊合并組成。

創(chuàng)刊20多年來，《當(dāng)代陜西》記者足跡遍布三秦大地，無論在繁華的城市、邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，無論在脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場、重點(diǎn)工程的工地上，還是在抗擊非典、抗震救災(zāi)、抗洪搶險(xiǎn)的第一線，都留下了堅(jiān)實(shí)的足跡和奔波的身影。隨著刊物質(zhì)量的不斷提升，刊物風(fēng)格的日趨明晰，讀者群體不斷擴(kuò)大，《當(dāng)代陜西》發(fā)行量從月發(fā)行20多萬份到今年的64萬余份，讀者覆蓋陜西全省各級(jí)黨組織中的260多萬名黨員，還實(shí)現(xiàn)了雜志進(jìn)機(jī)場、進(jìn)賓館、進(jìn)圖書館、進(jìn)中組部機(jī)關(guān)。《當(dāng)代陜西》與人民日報(bào)、新華社、《求是》等中央媒體以及陜西電視臺(tái)、今日頭條、喜馬拉雅、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中郵閱讀網(wǎng)等媒體平臺(tái)廣泛開展合作互動(dòng)，不斷提升自身的傳播力和影響力。

堅(jiān)持黨性原則，注重傳播效果

“姓黨為民、尚實(shí)求新、賞心悅目”是《當(dāng)代陜西》的辦刊辦網(wǎng)理念。貫徹落實(shí)這一理念要求《當(dāng)代陜西》在辦刊辦網(wǎng)實(shí)踐中，既要堅(jiān)持正確的政治方向，又要注重可看和可讀，在傳播效果質(zhì)量上求實(shí)效。

在設(shè)計(jì)上，追求時(shí)尚大方。雜志改變過去黨刊傳統(tǒng)的視覺思維，從原先的月刊、小16開、黑白印刷、48頁，到如今的半月刊、大16開、全彩印刷、84頁。設(shè)計(jì)風(fēng)格上大膽創(chuàng)新，吸收現(xiàn)代元素，使雜志呈現(xiàn)出簡潔大方的風(fēng)格形象，形成獨(dú)特的新黨刊氣質(zhì)。

在內(nèi)容上，追求“深、新、活、精”?！懂?dāng)代陜西》堅(jiān)持期刊傳播的“本質(zhì)”回歸，聚焦在研究性、思想性、可讀性上下功夫，突出系列化、專題化、多樣化的傳播風(fēng)格。要求每篇稿子在完成過程中做到潛心研究問題、精心提煉主題、用心制作標(biāo)題，樹立強(qiáng)烈的精品意識(shí)，實(shí)現(xiàn)思想有深度、選題有新意、語言有活力、傳播有張力。

比如，習(xí)近平總書記來陜西調(diào)研，《當(dāng)代陜西》集中精兵強(qiáng)將從期刊專題、網(wǎng)絡(luò)專題、視頻、圖書等多角度、多形式進(jìn)行深度報(bào)道，特別是以畫刊的形式推出后，得到陜西全省上下一致肯定；在鄉(xiāng)村振興宣傳上，持續(xù)推出“赤腳”“搏斗”“土層”“山勢”等大專題、大策劃系列宣傳的同時(shí)，選派骨干記者駐村蹲點(diǎn)采訪，先后推出三本紀(jì)實(shí)性文學(xué)報(bào)道，形成《當(dāng)代陜西》在鄉(xiāng)村振興宣傳方面的“三部曲”；同時(shí)，與影視公司合作，用15個(gè)月時(shí)間跟蹤拍攝，推出全國首部聚焦鄉(xiāng)村振興的4集系列紀(jì)錄片《瓜熟蒂落》；還有建黨百年宣傳，依托陜西豐富的紅色文化資源，在常規(guī)開設(shè)黨史學(xué)習(xí)專題專欄的同時(shí)，策劃編輯《當(dāng)代陜西》特刊《百年記憶—中國共產(chǎn)黨陜西歷史影像》上下冊，制作50集“印記·微黨史”系列視頻等都展現(xiàn)出黨刊宣傳的創(chuàng)新與特色。

在形式上，追求融媒體、全方位。在傳播形式方面，從單一的期刊傳播到刊網(wǎng)融合“四全”媒體，實(shí)現(xiàn)了音頻、視頻、VR、H5、航拍、全景影像等多功能手段傳播。如新冠肺炎疫情初期，在印刷、投遞企業(yè)全面停工的情況下，《當(dāng)代陜西》創(chuàng)造性地出版了《沖鋒》電子刊，將黨刊搬上手機(jī)，通過插入音頻、視頻等，使黨刊能讀、能聽、能看，讓報(bào)道有思想、有溫度、有品質(zhì)，這一做法成為全國黨刊界的一大探索，為陜西省抗“疫”斗爭、復(fù)工復(fù)產(chǎn)起到提振士氣、加油鼓勁的作用。

在特色上，探索“黨刊+”模式?！包h刊+圖書”：圍繞鄉(xiāng)村振興，推出《我們的村》《鄉(xiāng)村面孔》《土層》形成了鄉(xiāng)村振興“三部曲”，全面展示陜西省從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的巨大變化?！包h刊+影視”：《當(dāng)代陜西》出品的鄉(xiāng)村振興主題系列紀(jì)錄片《瓜熟蒂落》，先后獲得中國廣州國際紀(jì)錄片節(jié)“中國故事”優(yōu)秀提案，“2021新鮮提案·黎里真實(shí)影像大會(huì)”系列片最佳提案獎(jiǎng)。“黨刊+舞臺(tái)劇”：聚焦建黨百年，與國家話劇院合作，制作推出以“陜北共產(chǎn)黨奠基人”、陜北革命根據(jù)地的拓荒與播種者、奠基者李子洲為原型的黨史話劇《陜北星火》，擬于2021年9月在北京、西安演出。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)媒體融合發(fā)展

在媒體融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略和中央方針指引下，《當(dāng)代陜西》堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)媒體融合。

構(gòu)建傳播矩陣?！懂?dāng)代陜西》于2002年創(chuàng)辦當(dāng)代陜西網(wǎng)，2009年承辦省委組織部門戶網(wǎng)站陜西黨建網(wǎng)，2013年創(chuàng)辦具有國家一類新聞資質(zhì)的“陜西網(wǎng)”，2018年創(chuàng)辦全國唯一的“紅色基因傳承網(wǎng)”，今年又代運(yùn)營了陜西省非公黨建網(wǎng)?！懂?dāng)代陜西》已由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展為以《當(dāng)代陜西》期刊為主，融《當(dāng)代陜西內(nèi)參》、陜西黨建網(wǎng)、陜西網(wǎng)、陜西非公黨建網(wǎng)、紅色基因傳承網(wǎng)、先鋒APP及微博、微信、頭條號(hào)等于一體的融媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了快速傳播、移動(dòng)傳播、全媒傳播、互動(dòng)傳播的發(fā)展新格局。

強(qiáng)化全媒傳播。充分運(yùn)用媒體融合發(fā)展成果，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，強(qiáng)化全媒體報(bào)道、互動(dòng)化傳播，持續(xù)推出鮮活閃亮的精品力作，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道一同策劃、一同部署、一同推進(jìn)。例如，拍攝《微黨課100講》系列短視頻，以“不忘初心、牢記使命”主題教育為契機(jī)，立足陜西紅色資源豐富、革命歷史悠久等優(yōu)勢條件，策劃制作了“初心”微黨課100講短視頻，通過口述歷史的表現(xiàn)形式、輕松明快的講述內(nèi)容、快速有效的傳播方式，謳歌老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家“不忘初心、牢記使命”的品格風(fēng)范。今年，《當(dāng)代陜西》以開展黨史學(xué)習(xí)教育為契機(jī)，拍攝發(fā)布50集《黨史人物》微視頻，運(yùn)用各種方式大力宣傳優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡，營造崇尚先進(jìn)、爭做先進(jìn)的濃厚氛圍。

推進(jìn)全面融合。在內(nèi)容融合的基礎(chǔ)上，探索管理融合、人員融合?！懂?dāng)代陜西》融媒體指揮中心、視頻直播中心、大數(shù)據(jù)中心建設(shè)進(jìn)入收尾階段；試行輪值副總編制度，安排雜志社編采人員到網(wǎng)站兼任副總編，協(xié)助網(wǎng)站總編輯做好文稿審核、選題把關(guān)等工作。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，精心布局黨刊事業(yè)發(fā)展

順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，《當(dāng)代陜西》在不斷探索提高辦刊辦網(wǎng)質(zhì)量的同時(shí)，積極拓寬渠道領(lǐng)域，創(chuàng)新黨刊事業(yè)發(fā)展模式，提升黨刊服務(wù)能力，做強(qiáng)黨刊事業(yè)。

組建當(dāng)代陜西黨建智庫。聘請陜西省內(nèi)外知名黨建專家學(xué)者和市縣黨建工作者加入智庫隊(duì)伍，實(shí)行項(xiàng)目運(yùn)作模式，組成“專家+黨務(wù)工作者”團(tuán)隊(duì)，為黨建工作創(chuàng)新發(fā)展、破解難題提供解決方案。比如，聚焦助力鄉(xiāng)村振興，聯(lián)合教育部樣板黨支部——上海理工大學(xué)傳統(tǒng)文化工作坊黨支部，赴榆林市靖邊縣東坑鎮(zhèn)伊當(dāng)灣村開展黨史教育暨鄉(xiāng)村振興主題活動(dòng)，面對面為東坑鎮(zhèn)全體鎮(zhèn)村干部解答村莊建設(shè)與發(fā)展中的困惑與難題，探索傳媒領(lǐng)域黨的建設(shè)與專業(yè)建設(shè)相結(jié)合的新思路。

成立當(dāng)代融媒體研究院。與西安交通大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建當(dāng)代融媒體研究院，在智庫建設(shè)、輿情研究、智媒體技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字出版、人才培訓(xùn)等方面深度合作，合力打造全國融媒體建設(shè)合作樣板。當(dāng)代融媒體研究院為“三六三”架構(gòu)，分別為中國西部科技創(chuàng)新港主中心、高新分中心（《當(dāng)代陜西》融媒體中心）和興慶分中心（西安交大興慶校區(qū)）三大實(shí)體空間，智庫研究中心、交流合作中心、孵化運(yùn)營中心、技術(shù)創(chuàng)新中心、教育培訓(xùn)中心和黨建大數(shù)據(jù)中心共六大中心，以及融媒工作區(qū)、科研探索區(qū)、教學(xué)培訓(xùn)區(qū)三大實(shí)踐空間。目前，當(dāng)代融媒體研究院已獲省編辦批準(zhǔn)成立，各項(xiàng)硬件建設(shè)已基本完成，已推出高校融媒體系統(tǒng)、新媒體培訓(xùn)課程、輿情檢測系統(tǒng)、內(nèi)容識(shí)別監(jiān)測系統(tǒng)等產(chǎn)品和服務(wù)。

主辦陜西省紅色教育研究院。主要圍繞陜西紅色文化進(jìn)行資源挖掘、理論研究、品牌運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如與陜西文化投資集團(tuán)合作，采取公司化運(yùn)作模式，開展紅色文化教育培訓(xùn)、企業(yè)文化黨建培訓(xùn)、大中小學(xué)生紅色文化研學(xué)教育等活動(dòng)，取得初步成效。此外，《當(dāng)代陜西》正在籌建黨建大數(shù)據(jù)中心，意在通過挖掘黨建大數(shù)據(jù)資源，為黨的基層組織建設(shè)、干部工作、人才工作等方面提供數(shù)字化服務(wù)。

拓寬黨刊事業(yè)的發(fā)展渠道，追求做大做強(qiáng)黨刊事業(yè)，立志做一份真正有思想、有溫度、有深度、有品質(zhì)的純粹黨刊，如此才能不受經(jīng)濟(jì)利益或其他因素的影響，才能真正發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，并沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案。《當(dāng)代陜西》的體會(huì)是，唯有著眼發(fā)展、解放思想、開拓創(chuàng)新，不斷提升媒體的核心競爭力和品牌影響力，才能真正肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命和責(zé)任。

作者系當(dāng)代陜西雜志社副社長

【編輯：陳琦】