張開琳 周龍

作為黨的主流輿論工作主陣地，黨刊自誕生之始，就深深植根在黨的紅色基因、血脈之中。重慶市委機關(guān)刊《當代黨員》于1958年創(chuàng)刊，60多年來，重慶黨建全媒體自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，將紅色基因深度融入黨建全媒體主流輿論引導(dǎo)、迭代升級、深度融合發(fā)展全過程，使紅色基因、紅色血脈在一代代共產(chǎn)黨人、黨刊人的奮斗中賡續(xù)傳承，構(gòu)建了以七一客戶端為支點的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播大格局，凝聚起推進高質(zhì)量發(fā)展、提升高品質(zhì)生活的強大正能量，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，持續(xù)提供強大精神力量和輿論支持。

意志品質(zhì)力，百年礪初心

肩負黨在不同的歷史時期的不同目標、任務(wù)，黨的主流輿論工作在圍繞中心、服務(wù)大局中也烙印著鮮明的時代履跡。重慶市委黨建全媒體與百年大黨的偉大事業(yè)同奮斗、同進步、同發(fā)展，發(fā)揮著主流輿論主力軍作用，成為一張亮麗的時代名片。

誕生在紅色潮流里。1920年11月7日，中國共產(chǎn)黨上海共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦了最早的黨內(nèi)機關(guān)刊物《共產(chǎn)黨》月刊，對中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)建發(fā)揮了重要的作用。中國共產(chǎn)黨成立后，在各個歷史時期創(chuàng)辦多種黨刊，其中，中共中央創(chuàng)辦的黨刊就有18種。新中國成立后，1958年6月1日，代表著全黨最高權(quán)威的黨刊《紅旗》正式創(chuàng)刊，此后，便掀起了一波籌辦省級黨刊的熱潮，重慶市委機關(guān)刊物《當代黨員》的前身重慶《支部生活》于同年10月應(yīng)運而生。重慶《支部生活》秉承紅色基因優(yōu)良傳統(tǒng)，以“短、新、活、深”的辦刊風格展示基層黨組織和廣大共產(chǎn)黨員投身社會主義事業(yè)的生動實踐，搭建起了黨心民心溝通的橋梁。

壯大在偉大建設(shè)中。1960年10月，因遭受自然災(zāi)害等原因，出版了49期的重慶《支部生活》?？８母镩_放以后的1981年，重慶《支部生活》復(fù)刊，中共重慶市委支部生活社成立。1990年，重慶《支部生活》更名為《當代黨員》，中共重慶市委支部生活社更名為中共重慶市委當代黨員雜志社。1997年，重慶升格為直轄市后，中共重慶市委確定《當代黨員》為中共重慶市委機關(guān)刊物。1985年、1999年，重慶市委黨刊社還相繼創(chuàng)辦了面向全黨的黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》、社會主義核心價值觀暨“三會一課”專業(yè)黨刊《黨課參考》，受到全國基層黨組織、廣大黨員干部的歡迎。

蝶變于偉大新時代。從1958年不到10平方米的辦公室，到2018年建成投用融媒體中心、黨建全媒體數(shù)字出版基地（一期）、市委黨建全媒體演播中心；從2018年具有自主知識產(chǎn)權(quán)的七一客戶端上線，到2021年全面完成七一客戶端升級改造……一代代重慶市委黨建全媒體人嘔心瀝血、接續(xù)奮斗，穿越“鉛與火”，走過“光與電”，邁入“數(shù)與網(wǎng)”，成功構(gòu)建了以重慶市委黨建門戶七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號、重慶市委組織部“重慶黨建”強國號4個新媒體，中共重慶市委機關(guān)刊物《當代黨員》、全國黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》、社會主義核心價值觀暨“三會一課”專業(yè)黨刊《黨課參考》3本黨刊以及七一客戶端、七一網(wǎng)強國號、人民號、抖音、快手、喜馬拉雅、知乎、今日頭條、嗶哩嗶哩、視頻號、百家號、搜狐號等平臺賬號為主的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播體系，融合發(fā)展實現(xiàn)了從“紙媒”到“屏媒”，從單一黨刊到黨建全媒體的蝶變，黨建全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)增強。重慶三本黨刊全國月郵發(fā)量保持在120萬冊左右，社會效益、經(jīng)濟效益齊頭并進，走在同行業(yè)前列。

價值創(chuàng)造力，奮斗展風華

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計，媒體深度融合上升為國家戰(zhàn)略。重慶市委黨建全媒體因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，積極投入融合發(fā)展大潮，全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

堅持破立并舉，從“相加”邁向“相融”。認真領(lǐng)會和貫徹落實習近平總書記的重要論述和指示精神，重慶市委黨建全媒體深刻認識到：傳統(tǒng)出版和新興出版不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。重慶市委黨刊從媒體融合的體制機制、平臺終端、人才技術(shù)等關(guān)鍵點、要害處破題，找準變革創(chuàng)新、融合發(fā)展的方位坐標，確定媒體融合時間表、路線圖，大刀闊斧推動資源實質(zhì)性整合。2000年，重慶市委黨刊社進行內(nèi)部機制改革，依法通過統(tǒng)一的勞動聘用合同制，打破職工“編制內(nèi)”“固定制”身份，按工作效果和崗位難度系數(shù)進行績效工資分配，激發(fā)了干部職工干事創(chuàng)業(yè)的積極性，極大提升了工作效能。2015年，組建、成立了新媒體部（全媒體中心），隨后以七一客戶端為支點，加快推進采編流程重構(gòu)，形成“統(tǒng)一組織、統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、集團創(chuàng)制、多種生成、多維發(fā)布”的全媒體產(chǎn)品創(chuàng)制、生產(chǎn)模式，讓個性化定制、精準化生產(chǎn)、智能化推送等前沿需求和新興技術(shù)更好為黨建全媒體發(fā)展和受眾服務(wù)。同時集合挖掘《當代黨員》《黨課參考》《黨員文摘》三本品牌黨刊的原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論、品質(zhì)美文等優(yōu)勢，通過“新維度再創(chuàng)制”，將黨刊的權(quán)威性、品質(zhì)力、公信力向移動端延伸，切實推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你就是我、我就是你”，網(wǎng)上網(wǎng)下“一盤棋”的黨建全媒體主流輿論引導(dǎo)格局。

深化用戶思維，增強議題設(shè)置能力。議題設(shè)置作為傳播學的重要理論，是意識形態(tài)引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，是宣傳思想工作的有力抓手，其本質(zhì)是引導(dǎo)受眾思維與主流意識形態(tài)保持內(nèi)在一致性。一方面，重慶市委黨建全媒體圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想以及脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等中央決策部署、重大國家戰(zhàn)略和市委中心工作，全方位、多角度、深層次策劃重大主（專）題；另一方面，重慶市委黨建全媒體堅定“受眾思維”，把用戶“需要什么”與黨建全媒體“生產(chǎn)什么”緊密“對接”，搶占輿論引導(dǎo)先機，引發(fā)廣大黨員、干部、群眾關(guān)注討論、交流互動，從而引導(dǎo)輿論走向，夯實價值認同基礎(chǔ)，凝聚思想共識力量。2021年，重慶黨建全媒體緊緊圍繞慶祝建黨100周年這一主線，緊扣黨史學習教育這一主題，精心策劃實施“微黨課100講”“中國故事100部”等“10+2+N”系列主題出版產(chǎn)品，聯(lián)合市委黨校、市委黨史研究室、市委老干部局、紅巖聯(lián)線等單位推出“一家三代的紅色傳承”“老物件話初心”“黨史上的今天·重慶”等系列報道，以視頻、微紀錄片、微電影、海報、圖片、H5等方式，充分展示百年大黨奮斗歷程。精心策劃開展慶祝建黨100周年主題征文大賽、黨史知識競賽……通過系列活動掀起黨史學習教育熱潮，推動黨史學習教育深入群眾、深入基層、深入人心。

搶占輿論高地，構(gòu)建黨建全媒體輿論場。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。習近平總書記指出：“誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)；誰輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰就會被時代所拋棄”。為了最大限度地滿足網(wǎng)民視聽需求，重慶市委黨建全媒體迅速在端、網(wǎng)、微搶占移動端話語權(quán)，形成了以七一客戶端為支點的“4+3+N”黨建全媒體格局，并通過策劃多種主流輿論品牌活動，促進主流輿論和社會輿論兩個輿論場有效交互，形成價值認同的“最大公約數(shù)”。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，重慶市委黨建全媒體第一時間開設(shè)“全民防控 眾志成城”“庚子戰(zhàn)‘疫”等專題、專欄滾動發(fā)布全媒體作品，開展“我在抗疫第一線”征稿，推出《一名重慶援鄂護士的親筆述說》《外科醫(yī)生王小文的抗疫日記》等鮮活、感人的稿件2000余部（篇、組）?！懂敶h員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊重磅推出《中國力量——庚子年戰(zhàn)疫全景報道》《這50個故事告訴你中國共產(chǎn)黨為什么能》《人民至上——學習貫徹習近平總書記關(guān)于疫情防控重要講話精神》“戰(zhàn)疫特刊”，全部入選BIBF“2020中國精品期刊展”。同時組建30人的“七一時評”隊伍，推出《讓黨旗在防疫一線高高飄揚》《把科研成果應(yīng)用在戰(zhàn)疫第一線》等原創(chuàng)評論70余篇，在網(wǎng)上網(wǎng)下“輿論場”產(chǎn)生了強烈社會反響。

深耕內(nèi)容品質(zhì)，凸顯黨媒價值引領(lǐng)力。黨建全媒體的紅色基因決定其講好中國故事、傳播黨的聲音是永恒主題，也是時代使命。重慶市委黨建全媒體堅持把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，緊緊圍繞貫徹落實中央決策部署精心組織主題出版，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒體產(chǎn)品。積極適應(yīng)全媒體時代受眾多元化的“悅享”需求，注重以小切口反應(yīng)大主題，以故事化替代“硬表達”，以多元化增強互動性，從而占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，精心組織、策劃、創(chuàng)制的《中國故事100部》傳播量超過3000萬；在“不忘初心、牢記使命”主題教育期間創(chuàng)制的《“初心、使命”微黨課100講》傳播量超過2000萬，《人民日報》在報道主題教育工作時點名肯定；脫貧攻堅“收官”前夕策劃、推出的《為了總書記最牽掛的大事》獲評中宣部期刊主題宣傳優(yōu)秀選題。

強化技術(shù)賦能，讓最大“變量”成為最大“增量”。隨著移動化、社交化、視頻化、互動化等多層次、多維度、全方位傳播形態(tài)的形成，技術(shù)賦能成為主流媒體深度融合的關(guān)鍵“褃節(jié)”。重慶市委黨建全媒體高度重視最新前沿媒體科技的選擇和有效應(yīng)用，自主研發(fā)的重慶市委黨建門戶七一客戶端被國家新聞出版署評為全國數(shù)字出版精品項目，獲得中宣部資助。同時，不斷深化和創(chuàng)新拓展“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，以重慶市委黨建門戶七一客戶端智能化、智慧化、智庫化升級改造為抓手，探索運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，推動主流價值觀、主流輿論、主流聲音實現(xiàn)立體傳播、多向傳播、海量傳播。

創(chuàng)造信心力，啟航新征程

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“兩個大局”交織、“兩個百年”交匯、“兩個五年規(guī)劃”交接的重要歷史節(jié)點。面對大有可為的歷史機遇，更需要凝聚廣泛的思想共識。重慶市委黨建全媒體以建黨百年和復(fù)刊建社40周年為新起點，秉承“黨刊姓黨”優(yōu)良傳統(tǒng)，擦亮紅色基因底色，堅持導(dǎo)向為魂、移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，譜寫黨建主流輿論全媒體深度融合發(fā)展新篇章。

導(dǎo)向為魂，畫好主流價值“同心圓”。宣傳思想工作是政治性極強的工作。無論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞輿論工作始終處在意識形態(tài)斗爭的前沿。重慶市委黨建全媒體始終把堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向作為生命線，以鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位為己任，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，傳播黨的主張、反映人民心聲、弘揚中國精神、凝聚中國力量，切實發(fā)揮好黨建全媒體的示范引領(lǐng)作用，促進滿足人民精神文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚強大正能量。

移動優(yōu)先，搶占輿論引導(dǎo)“制高點”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.2%。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級深刻改變著人們獲取新聞信息、參與社會治理、表達訴求主張的方式。面對紛繁復(fù)雜的國際形勢和形勢嚴峻的意識形態(tài)斗爭，重慶市委黨建全媒體緊緊依靠新興技術(shù)賦能，把黨建全媒體觸角延伸到網(wǎng)上、網(wǎng)下每個角落，搭建起黨和人民積極溝通、順暢溝通、良性溝通的橋梁，切實推動輿論引導(dǎo)有效、思想引領(lǐng)有力、服務(wù)人民有為。

內(nèi)容為王，把牢持續(xù)發(fā)展“金鑰匙”。無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流輿論場的“硬通貨”。重慶市委黨建全媒體堅持提升主流媒體、主流輿論政治品格、為民品質(zhì)、文化品位，持續(xù)不斷地生產(chǎn)、發(fā)布有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)輿論產(chǎn)品，用思想性、權(quán)威性、品質(zhì)力駕馭“算法”，既“聚流量”更“聚人心”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。堅持以“四力”教育實踐為抓手，讓黨建全媒體工作者把新聞寫在車間、社區(qū)、田間、地頭、校園，寫在人民群眾的火熱實踐中、寫在廣大人民的心坎上，扎根巴渝大地，放眼全球受眾，不斷鞏固壯大黨建全媒體主流輿論陣地。

創(chuàng)新為要，筑牢傳播格局“主陣地”。創(chuàng)新管理是推動媒體深度融合的重要保障。重慶市委黨建全媒體堅持不斷深化實踐“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”，不斷深化和推進內(nèi)部機制改革，創(chuàng)新聚才、育才、用才、勵才、留才機制，持續(xù)實施和完善以市委黨建門戶七一客戶端為支點的移動端傳播力效應(yīng)導(dǎo)向的績效考核激勵機制。以融（全）媒體中心為龍頭，建立從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品體驗到用戶反饋的實時管控（反饋）“鏈條”，更加高效地運行“引、研、策、采、編、播、發(fā)、評”一體化機制，以富有效率、充滿活力的管理模式，推動主流輿論深度融合發(fā)展行穩(wěn)致遠。

作者張開琳系重慶市委當代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時評員、重慶市委黨校在職研究生

周龍系重慶市委當代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時評員

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