胡亮

黃岡市赤壁管理處

東坡赤壁風(fēng)景區(qū)是全國(guó)重點(diǎn)文保單位，是以赤壁磯古建筑群為主體，重點(diǎn)還原“江—山—城”的歷史格局，并反映丹霞地貌為特色的山水風(fēng)貌特征，融三國(guó)赤壁文化、東坡文化、黃州古城文化和長(zhǎng)江文化于一體的風(fēng)景區(qū)。但是近年來(lái)在東坡赤壁風(fēng)景區(qū)發(fā)展規(guī)劃過(guò)程中，周邊視覺(jué)、生態(tài)以及文化環(huán)境都均面臨一定程度的破壞。由于人文歷史豐厚與現(xiàn)狀蒼白產(chǎn)生了極大反差，讓游人心理出現(xiàn)失衡，景區(qū)游人量越來(lái)越少。因此要充分考慮到東坡赤壁風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，做好科學(xué)合理的旅游規(guī)劃，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，讓東坡文化、三國(guó)赤壁文化和黃州古城文化等重新煥發(fā)光彩。

一、東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

東坡赤壁是黃岡的品牌，更是黃岡的窗口，建設(shè)好東坡赤壁是全體黃岡人民的共同心愿，但景區(qū)改造擴(kuò)建是一項(xiàng)政府綜合性工程，涉及部門廣、資金多、困難大，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。當(dāng)前東坡赤壁風(fēng)景區(qū)中旅游產(chǎn)品大部分屬于靜態(tài)，具有觀賞性、游覽性和說(shuō)教性等特點(diǎn)。在風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃過(guò)程中，長(zhǎng)時(shí)間以資源依賴型為主，未意識(shí)到旅游創(chuàng)意的意義，因此旅游產(chǎn)品大部分為傳統(tǒng)觀光，缺少足夠的休閑度假設(shè)施、體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目。在東坡赤壁風(fēng)景區(qū)很多景點(diǎn)較為單調(diào)乏味，無(wú)法為游客帶來(lái)較強(qiáng)的互動(dòng)性與體驗(yàn)性。由于風(fēng)景區(qū)未體現(xiàn)激情飛揚(yáng)、情景交融和盡情釋放的內(nèi)涵，因而競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無(wú)法有效吸引游客，重游率不高。

（二）風(fēng)景區(qū)有特點(diǎn)無(wú)賣點(diǎn)

東坡赤壁風(fēng)景區(qū)位于古城黃州西北，面積為36.2公頃，用地東臨黃岡市城區(qū)，西連赤壁河，北至黃岡市自來(lái)水公司二水廠，南接棲霞路。因?yàn)槊總€(gè)城市與地區(qū)不一樣，所以也表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，東坡赤壁風(fēng)景區(qū)一味按照已有特色打造旅游品牌，過(guò)于關(guān)注自身特點(diǎn)，忽視了賣點(diǎn)，缺少游客愿意消費(fèi)的“點(diǎn)”。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的生活物質(zhì)需求逐步得到了滿足，對(duì)旅游的需求也更大，更加注重精神上的體驗(yàn)與享受。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大風(fēng)景區(qū)都關(guān)注旅游的開(kāi)發(fā)，為人們提供了豐富的選擇，也加大了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)[1]。東坡赤壁風(fēng)景區(qū)普通賣點(diǎn)對(duì)游客吸引力不強(qiáng)，需要重視大賣點(diǎn)甚至超級(jí)賣點(diǎn)的提煉，這是旅游發(fā)展規(guī)劃中的重點(diǎn)。

二、東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃策略

（一）完善東坡赤壁風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

東坡赤壁風(fēng)景區(qū)要盡快對(duì)各項(xiàng)交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，主要體現(xiàn)在景區(qū)與機(jī)場(chǎng)、高鐵站、城鐵站和汽車站等交通樞紐上，為風(fēng)景區(qū)連接其他國(guó)家和國(guó)內(nèi)重要客源市場(chǎng)、省會(huì)城市和著名旅游城市等創(chuàng)造了解，為交通互聯(lián)互通創(chuàng)造條件。當(dāng)前黃岡暫無(wú)機(jī)場(chǎng)，武漢天河機(jī)場(chǎng)距離東坡赤壁景區(qū)90多公里，一江之隔的鄂州花湖機(jī)場(chǎng)正在建設(shè)中，要通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能為機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路無(wú)縫換乘樞紐的分布創(chuàng)造條件，也讓景區(qū)外部交通條件得到優(yōu)化。要充分考慮到景區(qū)旅游基本情況，景區(qū)內(nèi)部在支持人車分流，重新組織旅游線路，形成旅游主環(huán)線，促進(jìn)景區(qū)內(nèi)增設(shè)步行道、自行車道等特色旅游道，加快景區(qū)內(nèi)部交通升級(jí)。東坡赤壁風(fēng)景區(qū)還要完善自駕車服務(wù)設(shè)施體系及房車營(yíng)地配套建設(shè)等，推動(dòng)旅游公共專線體系的發(fā)展，促進(jìn)充電樁等新能源車輛配套設(shè)施的建設(shè)。在停車場(chǎng)方面，也要考慮新建生態(tài)停車場(chǎng)，設(shè)置觀光換乘區(qū)，增設(shè)特色游步道，讓游客體驗(yàn)感增強(qiáng)。

東坡赤壁風(fēng)景區(qū)還要對(duì)住宿設(shè)施進(jìn)行完善，形成與市場(chǎng)需求相適宜、能夠突出景區(qū)特色的住宿服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)中高端民宿的梯次化有效供給。東坡赤壁風(fēng)景區(qū)要加快生態(tài)、文化的星級(jí)酒店和度假酒店的建設(shè)，并發(fā)展有地方特色的中小型家庭民宿、鄉(xiāng)居等，并培育一批具有地方特色的民宿產(chǎn)品作為樣板，為當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，也讓景區(qū)住宿業(yè)檔次和水平實(shí)現(xiàn)提升[2]。要建立景區(qū)內(nèi)部旅游住宿業(yè)協(xié)會(huì)，合理確定住宿等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)住宿經(jīng)營(yíng)者采取統(tǒng)一管理和組織培訓(xùn)的方式，也支持酒店經(jīng)營(yíng)者外出考察學(xué)習(xí)。要將評(píng)級(jí)制度落到實(shí)處，不斷改善住宿業(yè)行業(yè)環(huán)境，提高服務(wù)水平。

（二）提煉東坡赤壁人文景觀

東坡赤壁有著上千年的歷史，期間發(fā)生了很多故事，也有無(wú)數(shù)詩(shī)人詞人寫下經(jīng)典篇章，其中最有代表性的是三國(guó)赤壁之戰(zhàn)和蘇東坡的“二賦一詞”，這在東坡赤壁發(fā)展中具有重要意義。在風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃中，需要以弘揚(yáng)東坡文化、三國(guó)赤壁文化和黃州古城文化等為主。第一，東坡文化。自古黃岡人文甲天下，三國(guó)赤壁之戰(zhàn)后，吸引了各朝代文人墨客前來(lái)，留下了很多園林建筑、絕妙詩(shī)文。蘇東坡在黃州四年零四個(gè)月的時(shí)間里多次游覽赤壁，并寫下“二賦一詞”、《黃州寒食帖》、《定風(fēng)波》《記承天寺夜游》等740余篇作品，這讓黃州赤壁與“東坡”二字密切聯(lián)系起來(lái)。在風(fēng)景區(qū)發(fā)展規(guī)劃中，要將蘇東坡黃州生活為背景，反映生活、事跡、作品、政治理想和飲食文化等內(nèi)容，以蘇學(xué)文化為基礎(chǔ)，加大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)力度[3]。第二，三國(guó)赤壁文化。赤壁之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場(chǎng)就是黃州東坡赤壁，當(dāng)然也有過(guò)爭(zhēng)議，但是歷史上基本上認(rèn)同。在羅貫中的《三國(guó)演義》中，參考了黃州赤壁的地理環(huán)境，由于地形地貌非常獨(dú)特，因而提高了古戰(zhàn)場(chǎng)遺跡的知名度，也更具游覽價(jià)值。在風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃中也要將“赤壁之戰(zhàn)”作為背景，借助望樓、站船、點(diǎn)將臺(tái)、陣帳、水軍訓(xùn)練營(yíng)和射藝場(chǎng)等具有標(biāo)志性的事物，將三國(guó)赤壁文化生動(dòng)展現(xiàn)在游客面前。第三，黃州古城文化。長(zhǎng)期以來(lái)黃州古城都是歷代州府的所在地，也有上千年歷史，包含很多人文遺跡。整體上黃州古城保留了明洪武年間的城市格局，現(xiàn)有漢川門、君子泉和八卦井等歷史遺跡。要將歷史碎片充分挖掘出來(lái)，通過(guò)重建與恢復(fù)老城區(qū)歷史風(fēng)貌，充分展示黃州歷史文化與城市特色。

（三）城景交接需協(xié)調(diào)

在東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃過(guò)程中，也要適當(dāng)延續(xù)城市功能，并有機(jī)拓展城市生活，實(shí)現(xiàn)城市用地向市民休閑、休憩用地的置換。第一，長(zhǎng)江、江灘和長(zhǎng)江大堤界面的處理。在上世紀(jì)八九十年代，東坡赤壁與長(zhǎng)江大堤之間的大片土地修建起了很多村鎮(zhèn)、學(xué)校以及廠房，如何處理這些地方是風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃的重難點(diǎn)。要按照復(fù)原歷史、維持生態(tài)平衡的要求，達(dá)到有效保護(hù)赤壁山水景觀的目的，對(duì)此，這些區(qū)域必須高度重視與嚴(yán)格控制。在有經(jīng)濟(jì)條件后需要通過(guò)分期拆遷的措施，打造生態(tài)恢復(fù)性綠地，為游覽休閑活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造條件[4]。第二，黃州古城交接帶控制區(qū)。不僅要加大對(duì)黃州古城歷史遺跡、街道尺度以及空間格局的保護(hù)，也要將古城歷史文化挖掘出來(lái)，在區(qū)域范圍內(nèi)完成土地改造與建設(shè)工作。老城區(qū)行政辦公密集的區(qū)域、附屬居住區(qū)等要置換為商業(yè)、文化、活動(dòng)以及娛樂(lè)休閑等公共設(shè)施，增加公共綠地面積。第三，體育路交接帶控制區(qū)。北側(cè)規(guī)劃區(qū)與黃岡市城市的交接區(qū)離赤壁核心景區(qū)較遠(yuǎn)，要關(guān)注土地建設(shè)與開(kāi)發(fā)。要采取土地置換的方法，讓各項(xiàng)資金能夠第一時(shí)間得到回收，為其他地塊保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用奠定良好基礎(chǔ)。為了滿足人們運(yùn)動(dòng)休閑的需求，增加以市民運(yùn)動(dòng)休閑為主題的公共綠地，需要在東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃中重點(diǎn)考慮。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在城市化進(jìn)程過(guò)程中，城市功能延伸與城市風(fēng)景區(qū)保護(hù)的矛盾越來(lái)越突出，在東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃中，需要將風(fēng)景區(qū)與城市協(xié)調(diào)發(fā)展放在重點(diǎn)，這也是當(dāng)前需要深入探索的課題。因此東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃要遵循城景協(xié)調(diào)的理念，將風(fēng)景區(qū)周邊用地納入風(fēng)景區(qū)規(guī)劃研究范圍內(nèi)，為風(fēng)景區(qū)保護(hù)與利用創(chuàng)造有利條件。同時(shí)也要關(guān)注空間布局、景區(qū)景點(diǎn)、游覽設(shè)施和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等因素，為東坡赤壁風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃水平的提升奠定良好基礎(chǔ)。