黃婧

新疆藝術(shù)學(xué)院

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，物質(zhì)世界變得豐富多彩，人類(lèi)的物質(zhì)生活發(fā)生了翻天地覆的變化，對(duì)美好精神生活向往的渴望值也變得越來(lái)越高。國(guó)產(chǎn)影視綜藝也應(yīng)運(yùn)走進(jìn)新時(shí)代，不再拘泥于電視媒介等傳統(tǒng)手段，開(kāi)始廣泛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等大眾媒體傳播。其中一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝在“百家爭(zhēng)鳴”的網(wǎng)絡(luò)綜藝中異軍突起，它就是推理類(lèi)綜藝《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》(下述簡(jiǎn)稱(chēng)為《頭號(hào)嫌疑人》)。

《頭號(hào)嫌疑人》一經(jīng)播出，就刷新了單案件一周的微博話(huà)題閱讀量，并且參與此話(huà)題的討論人次在一周內(nèi)就從54.4萬(wàn)人攀升至133.6萬(wàn)人。截至2020年3月25日，《頭號(hào)嫌疑人》真相版總播放量超過(guò)12604.9萬(wàn)人次，豆瓣評(píng)分8.5分。由此可見(jiàn)，該節(jié)目無(wú)論從經(jīng)濟(jì)效益還是受眾口碑都獲得了良好的收益。該節(jié)目不同于《飯局狼人殺》、《密室大逃脫》、《明星大偵探》等以明星真人秀為主，在娛樂(lè)中推理的推理類(lèi)綜藝，而是以探案推理的過(guò)程結(jié)合整個(gè)欄目，利用多平臺(tái)互動(dòng)的交互手段，盡可能的給觀(guān)眾帶來(lái)沉浸式推理的體驗(yàn)，以此來(lái)加強(qiáng)觀(guān)眾的主體參與意識(shí)。筆者在該文中想通過(guò)分析該檔綜藝欄目成功的因素在一定程度上探究當(dāng)代推理類(lèi)影視文化發(fā)展趨向和受眾需求特征。

一、精確定位把握欄目?jī)?nèi)容

《頭號(hào)嫌疑人》之所以能夠突出重圍，成為推理類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝的經(jīng)典之作，重要的是其主題設(shè)置、懸念設(shè)置和影像風(fēng)格設(shè)置等都具備符合自身特性的顯著特色，不僅能夠快速引導(dǎo)觀(guān)眾進(jìn)入情景，甚至還能抓住觀(guān)眾的“味蕾”引發(fā)綜藝受眾的追劇心態(tài)，從而穩(wěn)定收視。

（一）探案推理營(yíng)造心理快感

首先，從《頭號(hào)嫌疑人》的推理內(nèi)核來(lái)看，它是把不斷鋪設(shè)的懸念被一層層揭開(kāi)，去引領(lǐng)觀(guān)眾經(jīng)歷好奇、緊張等心理過(guò)程，從而產(chǎn)生興奮感的欄目形式。所謂懸念，其實(shí)就是觀(guān)眾對(duì)真相的一種期待，它能夠引導(dǎo)觀(guān)眾隨著劇情的跌宕起伏獲得心理上滿(mǎn)足感，《頭號(hào)嫌疑人》每期節(jié)目的片頭都是利用一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)句 “是誰(shuí)殺了TA？”進(jìn)行設(shè)疑，來(lái)引發(fā)觀(guān)眾的興趣。

約翰·費(fèi)斯克認(rèn)為“‘打破既定的規(guī)則’是電視娛樂(lè)的構(gòu)成因素，觀(guān)眾自行從文本中尋找不同的意義，就能從中獲得快感[1]?！薄额^號(hào)嫌疑人》也秉承著這一原則，在每期三十分鐘的故事的結(jié)尾處都會(huì)結(jié)合前面各種懸念和線(xiàn)索的鋪墊，設(shè)計(jì)劇情的反轉(zhuǎn)，從而提升觀(guān)眾在探案過(guò)程中所獲得的刺激感。

（二）熱門(mén)話(huà)題豐富欄目題材

隨著推理類(lèi)影視文化的多元化發(fā)展，不同的受眾開(kāi)始有了不同的推理偏好。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝由于節(jié)目繁雜，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)部分節(jié)目的創(chuàng)作者受利益驅(qū)使用打“擦邊球”的方式“鉆空子”， 但網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)無(wú)人監(jiān)管的地帶，隨著近年來(lái)相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，基于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的大背景下，在了滿(mǎn)足受眾合理的娛樂(lè)需求之余，能對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵進(jìn)行升華，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生二次思考，從而達(dá)到提高受眾的思想、素質(zhì)和道德觀(guān)念的綜藝節(jié)目，才是合格的綜藝欄目。

《頭號(hào)嫌疑人》為了滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)娛樂(lè)欄目的多元化需求，在第一季的六期節(jié)目中分別講述了包括豪門(mén)恩怨、校園霸凌、娛樂(lè)圈、恐怖直播、末世紀(jì)等熱門(mén)話(huà)題，并在每期節(jié)目中利用這些風(fēng)格迥異的故事作為反面例證，比如，第四案《玫瑰酒店》中的每個(gè)人物都因?yàn)橐患训男∈露活櫵税参?，最終導(dǎo)致悲劇在身邊發(fā)生；再比如，第五案《你的世界》更是將人類(lèi)過(guò)度消耗資源后的末世紀(jì)設(shè)定為故事背景，以此引發(fā)觀(guān)眾對(duì)自身行為的反思，潛移默化的達(dá)到向社會(huì)傳播正能量的欄目初衷。

（三）精良制作保證視聽(tīng)質(zhì)感

視聽(tīng)感官是所有影視類(lèi)作品呈現(xiàn)給觀(guān)眾的，觀(guān)者可以通過(guò)畫(huà)面風(fēng)格瞬間判斷出是否符合自身審美要求，并且大眾的認(rèn)知里服化道的精細(xì)程度往往于視覺(jué)舒適度直接掛鉤，精美的服化更容易讓人感受到影片的誠(chéng)意，鑒于當(dāng)代社會(huì)大眾群體對(duì)于視覺(jué)消費(fèi)的畫(huà)面要求逐步提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝也紛紛開(kāi)始對(duì)其影像制作進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化。

《頭號(hào)嫌疑人》在劇作風(fēng)格明確的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的影像風(fēng)格也進(jìn)行了良好的把控，以精良的道具烘托氣氛，合理的妝發(fā)塑造人物形象特征，從而使受眾更加投入其中?！皩⒛骋环N氣氛、信息帶進(jìn)受眾的腦海, 讓受眾產(chǎn)生一種立體的認(rèn)同感[2]?！?/p>

第五案《玫瑰酒店》中飾演姐妹的演員便是通過(guò)截然不同的妝容風(fēng)格，直接明了的向觀(guān)眾展現(xiàn)出兩人不同性格特點(diǎn)。

除此之外，本欄目每一期都會(huì)根據(jù)不同的案件劇情提供不同的影像視聽(tīng)方案，第一案《秘密》中將影片調(diào)至高級(jí)灰的冷色調(diào)，搭配英倫風(fēng)格的道具場(chǎng)布，營(yíng)造出古典陰彌的氛圍；第三案《時(shí)間俱樂(lè)部》則使用暖黃艷麗的色彩與游戲元素相結(jié)合，打造漫畫(huà)視覺(jué)效果?！额^號(hào)嫌疑人》這種精良制作讓一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目展現(xiàn)出了電影般的高級(jí)感，在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的審美需求。

二、針對(duì)受眾打造沉浸式節(jié)目形式

受眾信息的反饋對(duì)一檔綜藝節(jié)目至關(guān)重要，換而言之能否準(zhǔn)確把控受眾心理，可以作為節(jié)目播出效益是否達(dá)標(biāo)的衡量準(zhǔn)則之一。隨著時(shí)間的推移，大眾審美在不斷提升，觀(guān)眾興趣口味也在不斷變化，在觀(guān)看推理類(lèi)綜藝的過(guò)程中，觀(guān)眾不單要求推理劇情嚴(yán)謹(jǐn)刺激，還開(kāi)始重視在觀(guān)看過(guò)程中的參與性。

在受眾開(kāi)始廣泛追求“親身愉悅感”的背景趨勢(shì)下，相較同宗同源的《明星大偵探》系列而言，《頭號(hào)嫌疑人》更注重觀(guān)眾的推理體驗(yàn)感。比起圍繞嘉賓展開(kāi)的推理劇情的《明星大偵探》，該欄目弱化明星效應(yīng)，以互動(dòng)劇的模式題出全民推理的模式。

（一） 互動(dòng)劇模式與觀(guān)眾建立良性交互關(guān)系

互動(dòng)劇作為近年來(lái)異軍突起的新興影視劇類(lèi)型，其特點(diǎn)在于將傳統(tǒng)觀(guān)影模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢酝娴膮⑴c型觀(guān)影，在觀(guān)影過(guò)程中可以由觀(guān)眾自行選擇劇情走向，通過(guò)觸發(fā)不同情節(jié)而導(dǎo)致不同的結(jié)局。

互動(dòng)劇作為影視與游戲相結(jié)合的新興產(chǎn)物，基于近兩年來(lái)觀(guān)眾對(duì)互動(dòng)劇的高關(guān)注度，《頭號(hào)嫌疑人》也借此上線(xiàn)了自己的互動(dòng)劇版，此版本一經(jīng)播出就受到很高的關(guān)注度?；?dòng)劇根本特質(zhì)就是交互關(guān)系[3]，觀(guān)眾通過(guò)自身生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)劇中所得到的信息進(jìn)行自我分析,這樣一來(lái)，觀(guān)眾得到的信息就是自發(fā)主動(dòng)交互后獲取的，而不是被動(dòng)被輸入的。在《頭號(hào)嫌疑人》互動(dòng)劇版中恰恰就是把傳統(tǒng)推理類(lèi)綜藝與互動(dòng)劇進(jìn)行重新組合，非常完美的完成了觀(guān)眾與欄目之間的交互，使的《頭號(hào)嫌疑人》互動(dòng)劇成為此欄目三個(gè)播出版本中收視率最高的。

（二）利用多視點(diǎn)讓觀(guān)眾參與劇情構(gòu)建

《頭號(hào)嫌疑人》在制作過(guò)程中打破了常規(guī)綜藝欄目的空間限制，將劇情主線(xiàn)信息和支線(xiàn)信息交替展開(kāi)，這樣的敘事模式是將傳統(tǒng)線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為由并行敘事結(jié)構(gòu)?；诖祟?lèi)模式，在欄目中每個(gè)嫌疑人都擁有屬于自己的故事與時(shí)間行動(dòng)線(xiàn)，并且會(huì)以嫌疑人個(gè)人視角敘述案情進(jìn)展，觀(guān)眾需要把這些散亂的劇情通過(guò)自己的推理連接起來(lái)，最終才能了解案件的全貌。

在這個(gè)過(guò)程中，觀(guān)眾將會(huì)在“不經(jīng)意間參與到構(gòu)建劇情當(dāng)中，以重新組建敘事的方式極大地延伸情節(jié)的張力[4]”。這種去除中心化的處理方式“使得故事走向則不再沿著單一脈絡(luò)發(fā)展，而是隨著受眾主導(dǎo)的案情選擇并向推出劇情發(fā)展[5]”讓觀(guān)眾拋開(kāi)上帝視角完全代入角色視點(diǎn)的敘事方式，增強(qiáng)觀(guān)眾身臨其境的觀(guān)感。

（三）多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)觀(guān)影趣味

網(wǎng)絡(luò)綜藝作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的物聯(lián)平臺(tái)和強(qiáng)勁的傳播能力，《頭號(hào)嫌疑人》正是利用了現(xiàn)當(dāng)下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式，與微博、抖音、知乎、我是謎APP等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作來(lái)提升欄目的趣味性，通過(guò)高度模擬實(shí)體搜證，為觀(guān)眾打造觀(guān)片過(guò)程中的探案真實(shí)感，從而使觀(guān)眾更加享受觀(guān)看節(jié)目的整個(gè)過(guò)程。

表1 《頭號(hào)嫌疑人》多媒介線(xiàn)索列表

第二案《雙面維納斯》中觀(guān)眾可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)搜證獲得嫌疑人手機(jī)，從手機(jī)進(jìn)入微博頁(yè)面，由嫌疑人顏顏的微博自拍中漏出的紋身可知，她是一年前死者歐陽(yáng)洛的女友，以此可推出她的殺機(jī)是復(fù)仇。第四案《玫瑰酒店》則通過(guò)直播彈幕信息，顯示嫌疑人身份。

三、針對(duì)市場(chǎng)制定推廣方案

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，每一檔新綜藝的誕生，都帶著眾多未知性，新綜藝播出后的受眾是一個(gè)怎樣的群體，將會(huì)帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)，都是需要對(duì)市場(chǎng)已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究總結(jié)，才能獲得的。而《頭號(hào)嫌疑人》除了利用了大數(shù)據(jù)分析的方式以外，也嘗試運(yùn)用了多種方式來(lái)進(jìn)行推廣。

（一）熱門(mén)IP的大數(shù)據(jù)助力

《頭號(hào)嫌疑人》該欄目創(chuàng)立之初就是《明星大偵探》系列的衍生欄目，而《明星大偵探》作為老牌推理類(lèi)綜藝欄目，一直都擁有較高的觀(guān)影量。

圖2 截止2020.03.31日《明星大偵探》的播放量

以口碑與人氣俱佳的大IP招牌《明星大偵探》為新欄目《頭號(hào)嫌疑人》保駕護(hù)航，從情感認(rèn)同的層面來(lái)看，受眾大多都愿意將被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，通過(guò)自主選擇劇情彌補(bǔ)過(guò)去想?yún)⑴c熱門(mén)IP的心理空缺，使得該網(wǎng)綜目在正式開(kāi)播前就收獲了較高的關(guān)注度。

（二）“定制化”的傳播模式

在傳統(tǒng)媒體介還在遵守大眾公約數(shù)原則時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)開(kāi)始探索為每一位觀(guān)眾尋找屬于自己的觀(guān)看樂(lè)趣的定制化的節(jié)目傳播模式，所以《頭號(hào)嫌疑人》不僅擁有三個(gè)不同的播出版本，還利用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式在芒果TV專(zhuān)欄頁(yè)面中推出了“大神們的分析”和“偵探TOP榜”等案情推理互動(dòng)模塊。

在互動(dòng)模塊中，玩家可以變身為偵探，把觀(guān)看節(jié)目后推理出的信息以案件分析報(bào)告的形式提交上傳，再由系統(tǒng)算出偵探得分和排名。每期偵探得分前十名和所有優(yōu)質(zhì)案件分析報(bào)告，都會(huì)以紅人榜的形式在芒果TV專(zhuān)欄的首頁(yè)面中展出。當(dāng)普通觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)自己有可能出現(xiàn)在排行榜中，還可以收到網(wǎng)友們的贊許，就會(huì)產(chǎn)生“自己正是節(jié)目參與者的心理[6]。隨著排名參與人數(shù)的上漲，節(jié)目的宣發(fā)效果達(dá)到進(jìn)一步的提升。截至2020年3月25日，累計(jì)上榜的大神分析數(shù)量超過(guò)35萬(wàn)篇，其中第一案、第四案的分析數(shù)量均超過(guò)11萬(wàn)篇。

《頭號(hào)嫌疑人》從內(nèi)容定位、播出模式到宣傳推廣都精準(zhǔn)把握了觀(guān)眾的心理動(dòng)向，讓受眾“在思維層面對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生黏性，并圍繞節(jié)目形成圈子。通過(guò)實(shí)現(xiàn)節(jié)目話(huà)題持續(xù)發(fā)酵的方法,確保受眾對(duì)節(jié)目播出形成連續(xù)關(guān)注[7]?！?/p>

毋庸諱言，這檔節(jié)目具有鮮明的符號(hào)特征，作為首次嘗試將推理元素與互動(dòng)劇相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目，《頭號(hào)嫌疑人》有可能會(huì)給推理類(lèi)網(wǎng)綜帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。