功能性和藝術(shù)性是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這兩種特性有不同的作用，無(wú)論哪一種特性都不能缺少，一旦缺少將直接影響設(shè)計(jì)效果。功能性更加關(guān)注人的視覺(jué)沖擊，主要在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)和功能上有所體現(xiàn);藝術(shù)性對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美特性更加重視。為了從根本上提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，設(shè)計(jì)師需要對(duì)目前的設(shè)計(jì)需求有清晰的了解和認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確梳理視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性，應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)作品，以引起人們的強(qiáng)烈共鳴，使人們的需求得到有效滿足。本文在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特性有充分了解的情況下，詳細(xì)探討視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性，并全面思考兩者之間的辯證關(guān)系。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性進(jìn)行分析。從本質(zhì)上而言，信息傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要更加關(guān)注目的和功能。例如，廣告這種創(chuàng)作機(jī)制具有很強(qiáng)的目的性，其依托視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的優(yōu)良功能展現(xiàn)在人們面前，大范圍宣傳產(chǎn)品理念，促使顧客進(jìn)一步了解并購(gòu)買產(chǎn)品。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩、文字等都可以表現(xiàn)產(chǎn)品功能。雖然激發(fā)觀賞者的審美情感可以充分發(fā)揮廣告的作用，但可以明顯看出，其審美價(jià)值相對(duì)低于使用價(jià)值，并具有明顯的功能性。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的部分就是藝術(shù)性和美感，也就是說(shuō)，如果沒(méi)有藝術(shù)美存在，那么視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也將缺乏藝術(shù)性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的功能性和目的性，但并不僅僅體現(xiàn)在這兩方面。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了吸引更多人的關(guān)注，設(shè)計(jì)師會(huì)采用藝術(shù)性的設(shè)計(jì)方式，以多元化的信息來(lái)表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，這樣才能從不同的方面讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的感受，從而使預(yù)期的宣傳和設(shè)計(jì)效果得以順利實(shí)現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就具有一定的藝術(shù)性，如果視覺(jué)藝術(shù)作品的藝術(shù)內(nèi)涵不夠豐富，很難讓觀賞者注意到該作品，因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮藝術(shù)性和主題性。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性與藝術(shù)性的辯證思考

長(zhǎng)期以來(lái)，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中只是追求一種特性，忽視了功能性與藝術(shù)性之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，這就會(huì)使設(shè)計(jì)出的作品缺少“靈魂”。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須緊密結(jié)合功能性與藝術(shù)性，才能夠使設(shè)計(jì)出的作品獲得人們的認(rèn)可，人們才會(huì)對(duì)作品內(nèi)涵展開(kāi)深入分析。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須兼顧功能性和藝術(shù)性，辯證地思考兩者的關(guān)系，樹立科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。

（一）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性辯證思考文字設(shè)計(jì)

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字可以說(shuō)明設(shè)計(jì)的內(nèi)容，因此，文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性與藝術(shù)性辯證思考的基礎(chǔ)。以往的廣告設(shè)計(jì)對(duì)文字更加關(guān)注，所以設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)直接或間接的方式設(shè)計(jì)文字，例如在設(shè)計(jì)“?！边@個(gè)字時(shí)，很多設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)多元化的方法來(lái)表現(xiàn)這個(gè)字，但是這樣的方式缺乏藝術(shù)性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，“福”字的設(shè)計(jì)形式多種多樣，逐漸擁有了藝術(shù)氣息，有些廣告作品甚至將“?！弊秩谌肓嗣磕甑纳ぶ?，以立體化的方式設(shè)計(jì)“?！弊?。這是辯證思考文字的功能性與藝術(shù)性的體現(xiàn)，能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。由此可以看出，雖然人們購(gòu)買產(chǎn)品的主要原則是實(shí)用性，但是如果只是簡(jiǎn)單地用文字描述商品，這樣的廣告作品不具備較高的藝術(shù)含量，很難體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性，這會(huì)使消費(fèi)者對(duì)該商品產(chǎn)生排斥心理。若是結(jié)合藝術(shù)性設(shè)計(jì)商品，就會(huì)使設(shè)計(jì)效果得到有效提升，從而完美地呈現(xiàn)商品的特征，可以使商品的銷量增長(zhǎng)。所以，在設(shè)計(jì)文字時(shí)，設(shè)計(jì)師需要辯證性地思考功能性和藝術(shù)性，從而完美地展示商品。

（二）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性辯證思考圖形設(shè)計(jì)

要進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)效果，必須更加重視圖形設(shè)計(jì)，將功能性與藝術(shù)性融合在圖形設(shè)計(jì)中，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展科學(xué)設(shè)計(jì)，這不僅可以使消費(fèi)者感受到新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且能進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。眾所周知，很多品牌擁有多條生產(chǎn)線，產(chǎn)品多元化，但外包裝標(biāo)志所產(chǎn)生的視覺(jué)效應(yīng)具有功能性，可以使顧客通過(guò)標(biāo)志了解品牌信息。例如，某知名品牌的標(biāo)志是北歐的珍稀動(dòng)物形象，為了讓更多的人了解這種動(dòng)物，設(shè)計(jì)師以這種珍稀動(dòng)物為主題設(shè)計(jì)了圖形，受到了消費(fèi)者的熱議和追捧。圖形設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者在視覺(jué)方面的需要，讓消費(fèi)者從心理層面對(duì)圖形更加喜愛(ài)。因此，辯證思考視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和功能性，可以提升設(shè)計(jì)效果。

（三）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性辯證思考色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，可以讓人形成良好的層次感。只有兼具功能性和藝術(shù)性，再搭配合理的色彩，才能保證設(shè)計(jì)的有效性。而將功能性與藝術(shù)性融合在色彩之中會(huì)面臨一定的難度，這主要是由于消費(fèi)者審美的差異性。但是，色彩對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)不可或缺，這不僅需要重視功能性設(shè)計(jì)，而且要對(duì)色彩影響加強(qiáng)關(guān)注。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，還需要加強(qiáng)研究、進(jìn)一步完善，在設(shè)計(jì)配色方案時(shí)，必須確保所選擇的色彩符合實(shí)際要求，強(qiáng)化整體視覺(jué)感受，讓消費(fèi)者感覺(jué)舒適，給人眼前一亮的感覺(jué)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須緊密結(jié)合功能性與藝術(shù)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，滿足人們的審美需求，讓人產(chǎn)生深刻的印象，從而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有更加廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的不斷發(fā)展，逐漸改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性。視覺(jué)傳達(dá)的功能性和藝術(shù)性從最開(kāi)始的各自獨(dú)立，逐漸朝著辯證統(tǒng)一的方向發(fā)展。在這一過(guò)程中，人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性的辯證關(guān)系還需要進(jìn)一步探討，兩者在融合的過(guò)程中暴露出了許多的不足。為此，設(shè)計(jì)師要不斷更新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，對(duì)功能性美學(xué)的趨勢(shì)有清晰的了解和認(rèn)識(shí)，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性可以完美展現(xiàn)，從而進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，更好地滿足實(shí)際需要。

（西安美術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：文華（1994-），女，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。