唐帆

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的基本使用需求，而且要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化審美需求，這就需要包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，而推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一條捷徑就是藝術(shù)元素的挖掘與運(yùn)用。

每個(gè)國(guó)家、每個(gè)民族都有自己的文化，由此孕育了風(fēng)格迥異的藝術(shù)元素，這些藝術(shù)元素如果能夠合理地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，勢(shì)必能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供源源不斷的靈感。本文主要探討了部分國(guó)家的本土藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用的典型案例，以期拋磚引玉。

一、藝術(shù)元素分析及其在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

（一）神秘深邃的墨西哥藝術(shù)元素及其應(yīng)用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人們首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥擁有阿茲特克文明和瑪雅文明，同時(shí)融入了西班牙風(fēng)格，因此墨西哥的一些藝術(shù)元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者進(jìn)入墨西哥后，當(dāng)?shù)赜〉诎踩藶榱瞬槐晃靼嘌乐趁裾咂缫暎O(shè)計(jì)了騎手專用的墨西哥草帽和服飾，一直沿用至今，成為墨西哥的標(biāo)志之一。墨西哥瑪雅文明極為神秘，無論是瑪雅預(yù)言，還是瑪雅文明中豐富天文知識(shí)都增加了瑪雅文明的神秘感。在墨西哥，人們會(huì)看到很多廟宇和宮殿，甚至有類似金字塔的建筑，不僅輝煌絢麗，而且雄偉壯觀，建筑布局合理、巧奪天工，此外還有很多優(yōu)美的藝術(shù)圖形，這些圖形栩栩如生、精湛絕倫。

墨西哥的龍舌蘭酒包裝設(shè)計(jì)就采用了佩戴墨西哥草帽的騎手形象，仔細(xì)一看，騎手的面部是骷髏，給人既怪誕又有趣的視覺印象，如圖1所示。精美的圖案、栩栩如生的騎手形象共同構(gòu)成了龍舌酒包裝設(shè)計(jì)形象。

修克萊德是一家位于墨西哥海岸的糕點(diǎn)糖果店，墨西哥設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為該店的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一整套視覺形象識(shí)別，如圖2所示。以黑白相間的條紋呈現(xiàn)為主，這樣酷似迷宮的圖案會(huì)使人聯(lián)想到瑪雅文明的建筑和裝飾風(fēng)格。墨西哥的藝術(shù)元素融入糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)之中，簡(jiǎn)潔、清晰黑白線條不僅塑造了糕點(diǎn)店鋪的甜美形象，同時(shí)也富有墨西哥文化特色。

（二）多姿多彩的秘魯藝術(shù)元素及其應(yīng)用

秘魯是南美洲西部的一個(gè)國(guó)家，不僅擁有印加文明的藝術(shù)元素，而且還混合了西班牙殖民時(shí)期的歐洲藝術(shù)元素，形成了多姿多彩的藝術(shù)元素風(fēng)格。秘魯是印加文明的發(fā)祥地，因此，很多陶器、雕塑、建筑上都有印加文明的影子。印加文明是聞名于世的古老文明，印加文化崇尚太陽(yáng)，印加意為太陽(yáng)之子。秘魯淪為西班牙的殖民地之后，歐洲文化藝術(shù)元素融入秘魯文化之中，這造就了秘魯文化的多元化。秘魯文化就像一個(gè)色彩斑斕的萬(wàn)花筒，從利馬的眾多博物館，到安第斯山中的圣谷，再到馬丘比丘，為藝術(shù)愛好者帶來一場(chǎng)視覺盛宴。

坎德拉巧克力的包裝設(shè)計(jì)獲得了2017年P(guān)entawards全球包裝鉑金獎(jiǎng)，如圖3所示?？驳吕煽肆Φ陌b設(shè)計(jì)采用了具有秘魯特色的絢麗多彩的配色體系，給人以溫暖而多彩的視覺感受，再配以展現(xiàn)巧克力生產(chǎn)過程的手繪插圖，完美展現(xiàn)了主題。

（三）崇尚自然的日本藝術(shù)元素及其應(yīng)用

從枡野俊明搭建的枯山水禪意之美，到三島由紀(jì)夫描繪的金閣寺意境之美，再到原研哉設(shè)計(jì)的無印良品簡(jiǎn)潔之美，這些日本設(shè)計(jì)師塑造的是具有生命氣息的樸素之美，展現(xiàn)了日本藝術(shù)風(fēng)格。

日本人自古以來認(rèn)為世間萬(wàn)物皆附有神靈，因此日本人非常崇尚自然，主張從自然中尋找靈感，追求物我兩忘的境界。大自然中雨后的花瓣、池塘的錦鯉、翠柳的黃鸝等是日本人取之不盡、用之不竭的藝術(shù)創(chuàng)作寶庫(kù)。同時(shí)，日本藝術(shù)非常注重虛實(shí)的對(duì)比，尤其注重虛無。原研哉的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了這種虛無，正如老子所言“五色令人目盲;五音令人耳聾”，原研哉摒棄了以往日本傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用各種色彩的手法，采用了大面積的空白，喚起了人們對(duì)空白美的渴望。

新潟縣是日本錦鯉發(fā)源地，這里的錦鯉都是經(jīng)過精心篩選和培育的，身上有著各式各樣的花紋，如同繪制的水墨畫一樣，非常具有觀賞性。2016年P(guān)entawards全球包裝鉑金獎(jiǎng)作品為日本錦鯉酒包裝設(shè)計(jì)，如圖4所示。包裝外觀采用的是錦鯉身上的優(yōu)美花紋，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)與錦鯉圖案融合后，仿佛擁有了生命一般，這契合了萬(wàn)物有靈的觀念。包裝設(shè)計(jì)能夠喚醒人們對(duì)錦鯉的記憶，如同在大自然中欣賞錦鯉一般，留白和花紋相得益彰，達(dá)到了一種物我兩忘的境界。

（四）高貴典雅的希臘藝術(shù)元素及其應(yīng)用

從邁錫尼文明到輝煌燦爛的古希臘文明，希臘的文化底蘊(yùn)深厚。提到希臘，人們就會(huì)想到希臘藝術(shù)、希臘神話、奧運(yùn)圣火傳遞等內(nèi)容。希臘藝術(shù)元素具有高貴、典雅的特點(diǎn)。

Asimenia Limni白蘭地酒的包裝設(shè)計(jì)清晰可人，如圖5所示，其靈感來源于希臘帕姆沃蒂達(dá)湖，體現(xiàn)了希臘設(shè)計(jì)風(fēng)格。象征浪漫高貴的希臘白色襯底上勾勒著很多魚、鳥、月、植物等圖案，構(gòu)成了一幅希臘帕姆沃蒂達(dá)湖美景風(fēng)景畫，是非常具有希臘氣質(zhì)的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品。

三、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)國(guó)家有不同的藝術(shù)風(fēng)格，并且在不同歷史階段、不同區(qū)域有著諸多變化，這些藝術(shù)風(fēng)格包含著數(shù)不勝數(shù)的藝術(shù)元素。對(duì)這些藝術(shù)元素加以梳理并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，無疑會(huì)為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供靈感源泉，幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更加個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)作品，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（黑河學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2018年黑河學(xué)院藝術(shù)學(xué)研究項(xiàng)目“中外傳統(tǒng)藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用研究”（YSY201801）。