童雯倩

摘要：圖形創(chuàng)意，是提升視覺傳達設計成效的重要內(nèi)容和形式。文章通過對圖形創(chuàng)意特點的研究，提升視覺傳達設計成效。文章利用標志設計、包裝設計、廣告設計以及動態(tài)視頻設計等多種設計形式。文章通過在多個領(lǐng)域進行圖形設計，以圖形的設計特點作為視覺傳達設計的主要亮點，既能夠提升設計產(chǎn)品的核心價值，還能夠達到耳目一新的設計成效。通過對圖形創(chuàng)意的研究和分析，能夠探索出更多的設計理念和設計思維，助力視覺創(chuàng)達設計工作的改善和強化。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意視覺傳達設計創(chuàng)新理念包裝設計產(chǎn)品構(gòu)架

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 07-0139-03

Abstract： Graphic creativity is an important content and form to improve theeffectiveness of visual innovatiion design. Through the study of the creativecharacteristics of graphics， the paper improves the design effect of vlsuacommunication The logo design， packaging design， advertising design anddynamic video design are discussed in this paperThrough graphic design in manyfields and taking the design characteristics Of graphics as the main bright spot ofvisual communication design， which can not only enhance the core value of designproducts， but also achieve refreshing design resultsThrough the research andanalysis of graphic creativity， we can explore more design ideas and thinking toimprove and strengthen the design work of vsual innovation

Keywords： Graphic creativity Visual communication design Innovative ideasPackaging design Product framework

引言

企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展，就要注重提升自身產(chǎn)品的核心競爭力，從而在巨大的競爭壓力中拓展發(fā)展空間，獲得認可和效益。而要實現(xiàn)上述目標，做好產(chǎn)品的包裝設計尤為關(guān)鍵。現(xiàn)代社會從信息爆炸的時代，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒕x時代，如何在有限的圖像內(nèi)容中提升視覺傳達效果，并不斷對圖形內(nèi)容進行創(chuàng)新和改進，從而成功抓住受眾的好奇心及注意力，成為現(xiàn)代設計領(lǐng)域的重要研究議題。因此，設計人員在視覺傳達設計時，要充分考慮受眾的心理需求，利用圖形的設計特點，合理采用圖形符號，進行創(chuàng)意設計及包裝，從而更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征、功能及價值，進而凸顯設計工作的重要性，幫助企業(yè)贏得受眾認可的同時，促進企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

圖形創(chuàng)意，是現(xiàn)代視覺傳達領(lǐng)域的重要內(nèi)容。一方面，圖形創(chuàng)意理論，基于傳統(tǒng)圖像形態(tài)、特性、組合等一系列因素進行融合和創(chuàng)新，能夠?qū)我换膱D形內(nèi)容進行藝術(shù)設計和視覺加工，從而實現(xiàn)多種的藝術(shù)表達。另一方面，圖形創(chuàng)意的核心，是借助圖形內(nèi)容實現(xiàn)設計語言的傳達，能夠借助圖形的內(nèi)核信息，向受眾群體表達對應的思想。并且圖形創(chuàng)意不限于標志、圖案，更多是融合了新的思想和情感，通過圖形創(chuàng)意能增強文化共鳴的傳遞，從而讓受眾能夠從少量的圖像內(nèi)容中，感受對圖形創(chuàng)意的訴求和信息。隨著時代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意的內(nèi)容也會出現(xiàn)不同程度的變化。因此，對于圖形創(chuàng)意的評斷，沒有固定的標準。但是無論是任何一種圖形創(chuàng)意，一定具備獨立的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)新理念，能夠借助內(nèi)容的發(fā)散性思考，提升對設計形態(tài)的深度理解，并且能夠通過圖形現(xiàn)象，進一步表達事物的本質(zhì)面貌，具有深遠的意義和價值。圖形創(chuàng)意，是促進圖形設計工作持續(xù)化、創(chuàng)新化、精準化發(fā)展的重要標志，特別是在信息數(shù)據(jù)爆發(fā)增長的時代，具備圖形創(chuàng)意理念的設計內(nèi)容，才能夠從海量設計中脫穎而出。

圖形創(chuàng)意理論的應用，不僅能夠?qū)我换脑O計內(nèi)容進行升級和改變，同時賦予相關(guān)設計內(nèi)容更多設計思想的表達，尤其是賦予其一定的社會意義或者現(xiàn)實價值，使其能夠從單一化的圖形設計中，提升新的感悟和理解。不少圖形設計，還具有一定的文化思想，能夠?qū)D形中某種意義進行升華，從而為設計內(nèi)容賦予新的思想和理念，由此讓受眾能夠借助設計內(nèi)容，增強對設計人員相關(guān)創(chuàng)意深層次的感悟，與設計人員的思想達成共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的主要方式

（一）圖形創(chuàng)意的平衡性

現(xiàn)代視覺傳達設計領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意的平衡性，是首要考慮的內(nèi)容和標準。首先，圖形創(chuàng)意的核心，是將圖形內(nèi)容實現(xiàn)有效的平衡，使其能夠借助色彩調(diào)用、圖形構(gòu)架以及內(nèi)容銜接等方面，形成良好的視覺平衡感，從而讓圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，符合目標群體的實際需求。設計人員需要充分重視圖形創(chuàng)意的平衡性，尤其是圖形創(chuàng)意中的內(nèi)容，科學解決對應的圖形內(nèi)容中突兀等實際問題，以參考黃金比例的切割線為例，把控視覺傳達的基本理念和方向，減少目標群體對設計內(nèi)容的不良感受和突兀情緒。一方面，圖形創(chuàng)新的平衡性，不是要求圖形的對稱性，而是通過圖形之間的創(chuàng)意銜接，能夠借助點、線、面、維度等多種內(nèi)容，構(gòu)建具有創(chuàng)意思維的視覺傳達設計，體現(xiàn)視覺內(nèi)容的多樣性和豐富性，同時還要控制個別內(nèi)容的突兀影響，防止整體設計存在一定的瑕疵和問題。平衡性的設計要求，是確保圖形內(nèi)容給予目標用戶舒適體驗的基礎(chǔ)。在視覺傳達設計中，不少設計樣品讓用戶的直觀感受較為強烈，存在一定的侵略性，這種感受就是視覺傳達設計中的不平衡因素造成的。特別是在廣告設計等產(chǎn)品中，這種不平衡會增加用戶的抵觸情緒，對設計內(nèi)容的宣傳和推廣都會造成無法挽回的損失。而在藝術(shù)作品設計中，能夠借助對應的侵略性，提升作品的直觀感受，從而讓作品給受眾留下深刻的印象。因此，對于平衡性的掌控，設計人員要根據(jù)目標群體的具體情況進行分析。

然而，不少視覺傳達設計內(nèi)容，由于對平衡性的掌握不足，導致內(nèi)容相對平庸，無法讓目標群體感受到視覺傳達設計中的思想和內(nèi)容。相關(guān)設計人員，需要借助大量的作品進行學習和研究，探索對應的平衡體系，特別是多種元素的融合，能夠激發(fā)對應的活力和潛力，讓視覺傳達效果進一步提升，助力作品意識形態(tài)的有效表達。如圖l所示，廣告設計充分考慮了圖形創(chuàng)新的平衡性。將廣告中的水果和產(chǎn)品進行有效的連接，以對稱形式進行展示，突出產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新價值和功能價值，同時還能夠讓觀眾了解廣告設計的核心和理念，通過在周邊架設熱帶預期的形態(tài)和特征，能夠?qū)⑺?、熱帶、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等一系列重要詞匯進行關(guān)聯(lián)，既能夠彰顯廣告內(nèi)容的特殊性，同時還向觀眾傳達出重要的設計理念，以多種設計元素圍繞主題產(chǎn)品，烘托產(chǎn)品的設計價值和設計意義。不僅如此，在設計過程中，應用平衡性的設計原則，能夠讓設計作品更加具體化和規(guī)范化，能夠讓觀眾更加容易接受和喜歡，并且不會引發(fā)設計內(nèi)容的突兀性，降低觀眾對設計產(chǎn)品的誤解和困擾。

（二）圖形創(chuàng)意的借鑒

圖形創(chuàng)意的借鑒，并不是特指對其他視覺傳達設計作品的抄襲，而是從相關(guān)作品中，探尋相應的靈感和思想。一方面，視覺傳達設計領(lǐng)域中，設計思維與設計理念可以進行借鑒和使用，尤其是對于一些復雜的圖形創(chuàng)意設計，能夠借助內(nèi)容的圖形特征，提升其對應的設計價值和設計成效;另一方面，大多數(shù)視覺傳達設計，都存在一定的共通性，并且都能夠為受眾群體帶來不一樣的視覺盛宴，能夠借助作品進行豐富的表達。因此，在進行圖形創(chuàng)意的借鑒方面，設計人員能從借鑒作品中，探尋新的內(nèi)容和文化，并能夠借助對借鑒作品的藝術(shù)性和文化性，提升原有作品的意識氛圍。不僅如此，在進行海量視覺傳達設計的借鑒過程中，設計人員還能對參照內(nèi)容進行深入的學習和探索，以提升自身的設計品位和圖形利用能力，尤其是對點、線、面的掌控能力，從而能夠從圖形的邏輯思維、層次構(gòu)架、文化屬性等一系列方面進行升級和創(chuàng)新。對于不少設計人員來說，在長時間的設計工作中導致其在圖形創(chuàng)意環(huán)節(jié)中，往往陷入自我重復的循環(huán)模式，不僅不能進行視覺傳達設計的創(chuàng)新，而且其對于圖形應用的能力也相對有限。而借鑒，正是學習的重要途徑。設計人員借助多種經(jīng)典視覺傳達設計進行借鑒和學習，了解自身的差距和不足，從而為后續(xù)的設計工作，提供重要的動力和支持。

（三）圖形創(chuàng)意的情感融合

作為視覺傳達設計人員，借助圖形創(chuàng)意進行意識形態(tài)的表達和說明，需要在設計作品中融合相應的情感，以圖形內(nèi)容的創(chuàng)意銜接進行呈現(xiàn)。一方面，具有情感的視覺傳達設計，才能夠喚醒受眾群體的共鳴意識，在海量作品中脫穎而出，從而才能夠讓受眾群體感受到設計人員的溫度和熱度;另一方面，缺乏情感的圖形創(chuàng)意，僅僅只是圖形和線條的拼接，無法得到廣大受眾群體的喜愛和歡迎，同時也會進一步影響設計作品的傳播和推廣。因此，設計人員在進行作品設計時，需要將圖形內(nèi)容進行創(chuàng)新和改良，融合自身對于產(chǎn)品的理解和感受，讓設計內(nèi)容充滿情感，并且將平面圖形塑造成為立體化的形態(tài)，使其具備豐富的視覺感受，讓受眾群體通過設計作品感受到圖形創(chuàng)意的本質(zhì)。情感的融合以及多種內(nèi)容的表達，需要設計人員具備豐富的設計基礎(chǔ)，同時掌握多種情感因子，在設計過程中，借助圖形創(chuàng)意的張力，進行深層次的構(gòu)建和闡述。借助圖像內(nèi)容，實現(xiàn)文字的敘述，能夠?qū)⒆髡叩亩喾N情感進行融合和創(chuàng)新，實現(xiàn)設計作品的升級和升華。

（四）圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新，是現(xiàn)代視覺傳達設計領(lǐng)域的新興內(nèi)容。一方面，設計人員基于對圖形創(chuàng)新設計內(nèi)容的理解和認識，以及融合多種的設計情感，形成具有設計人員自身風格的設計作品，從而在網(wǎng)絡中形成一定的熱潮;另一方面，設計人員借助多種圖像內(nèi)容，將傳統(tǒng)的圖形進行主觀性的轉(zhuǎn)化，提升圖形創(chuàng)意的視覺影響力，從而達到相應的目標和訴求。例如，網(wǎng)絡中流行的“鬼畜”模式，也是將單一化的圖形設計進行二次轉(zhuǎn)化，提升圖形的利用價值，形成新的作品形式，并給予受眾群體強大的沖擊力和影響力，從而加深受眾群體對設計內(nèi)容的印象。與傳統(tǒng)設計形成有所不同，文化創(chuàng)新，是基于對圖形內(nèi)容的二次創(chuàng)造，需要設計人員熟悉掌握相應的素材和內(nèi)容，融合熱衷的網(wǎng)絡文化屬性，從而獲取對應的目標群體。簡單來說，圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新是將圖形創(chuàng)意內(nèi)容更加充實和具體，能夠?qū)崿F(xiàn)簡單內(nèi)容多樣化、固定內(nèi)容豐富化、思維內(nèi)容發(fā)散化，實現(xiàn)設計作品的升級和改進。不僅如此，文化創(chuàng)新的藝術(shù)屬性，是將傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進行整合和升級，迸發(fā)新的能量和影響，是現(xiàn)代視覺傳達設計領(lǐng)域的重要代表，也是潮流文化的重要內(nèi)容[1]。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

（一）從標志中提升圖形的創(chuàng)新理念

在視覺傳達設計領(lǐng)域中，標志的設計屬性，代表設計內(nèi)容的核心和價值，更是一種具有傳承性和代表性的重要內(nèi)容。因此，標志中的圖形創(chuàng)意，既是設計人員豐富知識儲備的有效顯現(xiàn)，也是其對于設計目標的深刻了解，尤其是將傳統(tǒng)的圖形設計形態(tài)進行改進和升級，提升對于設計目標的內(nèi)容屬性和文化屬性。例如，現(xiàn)代社會對于品牌標志的關(guān)注極為重視，品牌既是企業(yè)的商業(yè)代表，也是企業(yè)文化屬性的象征，而品牌大多是由圖形進行有序組合而形成的文化內(nèi)容，需要設計人員借助對圖形的理解力、感知力以及應用能力等多個方面的理念，從而實現(xiàn)設計內(nèi)容的有效實現(xiàn)。標志，既是一種符號，也是一種文化象征，更是企業(yè)在市場中的重要表現(xiàn)，借助標志設計，能夠彰顯出企業(yè)發(fā)展的活力以及產(chǎn)品代表的價值。因此，在進行標志設計時，需要充分運用圖形的創(chuàng)新理念，從圖形的線條構(gòu)建、圖形搭建、線面位置等一系列內(nèi)容進行考量和分析，需要強大的設計功底和藝術(shù)底蘊，確保圖形設計理念的有效表達。不僅如此，在進行標志設計時，還需要考慮標志的藝術(shù)性和觀賞性，特別是標志設計的藝術(shù)氛圍，能夠體現(xiàn)相關(guān)企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價值。例如，蘋果公司的產(chǎn)品標志，是一個蘋果造型，并且是被咬去一口的蘋果，在圖形構(gòu)建中，能夠體現(xiàn)出設計人員對于產(chǎn)品的獨特情感，以誘人的蘋果為核心，讓所有受眾群體都想要嘗試和體驗，形成一種良性氛圍，提升市場對于相關(guān)內(nèi)容的需求和渴望。同時，其也借助產(chǎn)品標志的設計過程，體現(xiàn)對于科技、數(shù)學、人文等一系列因素的考量，既包含一定的設計價值，同時也具備了豐富的藝術(shù)底蘊，滿足科技產(chǎn)品設計的全部要素，極具創(chuàng)新性和藝術(shù)性[2]。

（二）從包裝中構(gòu)建圖形的創(chuàng)新文化

包裝，是產(chǎn)品設計內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)。一方面，包裝中的圖案、氛圍、內(nèi)容都是產(chǎn)品核心的重要表達，能夠助力產(chǎn)品設計的多樣化和豐富化，能夠提升產(chǎn)品的設計價值和設計品位;另一方面，借助包裝中的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)設計人員對于產(chǎn)品的理解和感受，特別是具有一定圖形創(chuàng)意的設計內(nèi)容，能夠進一步提升的產(chǎn)品的設計成效，起到不可估量的影響和作用。包裝中的圖形構(gòu)建，是視覺傳達設計領(lǐng)域極為重要的內(nèi)容，也是設計人員需要強調(diào)和重視的核心。傳統(tǒng)意義上的包裝，大多是在形態(tài)和形式上進行創(chuàng)新，忽略了產(chǎn)品保障的第一視覺效應，即受眾群體第一眼看到包裝的直觀感受，從而進一步開展對產(chǎn)品的認識和了解。因此，包裝既是產(chǎn)品的重要的廣告內(nèi)容，也是產(chǎn)品能夠得到市場認可的基礎(chǔ)和前提，開展包裝的創(chuàng)意設計，能夠進一步增加產(chǎn)品的魅力和價值，從而提升產(chǎn)品的藝術(shù)特性和文化特性。另外，包裝盒的內(nèi)容設計，可以借助圖形創(chuàng)意組合，形成極為藝術(shù)氣息的視覺傳達設計，能夠讓受眾群體感受到產(chǎn)品設計的用心和獨特，并根據(jù)產(chǎn)品的圖形設計進行更深層的探索和研究[3]。

隨著我國商業(yè)市場的繁榮發(fā)展，市場對于包裝的設計要求進一步提升和增加。其中，主要的原因是包裝設計能夠吸引消費者的眼球，刺激其購買欲望，能夠給企業(yè)在市場中形成強有力的支持，同時也能夠收獲大量群眾基礎(chǔ)。包裝形式的新奇和獨特，能夠在受眾群體中得到極為特殊的認可和支持，從而加速產(chǎn)品的迭代和更新。而圖形創(chuàng)意的應用，不僅是對產(chǎn)品保障形式進行更新，同時也是深層次表達產(chǎn)品的內(nèi)容和文化。例如，春季時節(jié)，開展產(chǎn)品的包裝設計，可以融合春季獨有的文化屬性，例如，櫻花、桃花等季節(jié)屬性，能夠借助對季節(jié)的限定內(nèi)容，以圖形創(chuàng)意的形式進行表達和顯現(xiàn)，既能夠提升產(chǎn)品的季節(jié)特征，還能夠進一步將包裝設計融合新的文化、新的內(nèi)容，從而實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新和升級[4]。

（三）從廣告設計中明確圖形的創(chuàng)新思維

廣告設計，是圖形創(chuàng)意重點應用的領(lǐng)域，也是視覺傳達理念的核心代表。一方面，無論采用任何一種廣告設計，都需要向目標群體傳達對應的信息和內(nèi)容，而廣告設計中的圖形創(chuàng)意，既能夠提升產(chǎn)品的藝術(shù)屬性，同時也能夠為受眾群體帶來新奇的體驗和感受;另一方面，廣告設計中的圖案創(chuàng)意，可以圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容進行構(gòu)建和塑造，從而突出產(chǎn)品的特征和價值。例如，樂事薯片廣告，在廣告中將薯片的形態(tài)和特征進行放大，既能夠凸顯薯片產(chǎn)品的內(nèi)容屬性，同時也能夠讓觀眾進一步了解廣告內(nèi)容的核心，借助對產(chǎn)品的強調(diào)和重視，能夠凸顯產(chǎn)品的設計價值，而圖形創(chuàng)意的應用，能夠?qū)我换膹V告形式進行生化?，F(xiàn)代社會對于廣告的理解，已經(jīng)從接受形態(tài)上升為抗拒形態(tài)，大部分廣告，都具有嚴重的營銷屬性，需要相關(guān)設計人員利用圖形創(chuàng)意的特殊思維，構(gòu)建符合受眾群體需求的廣告內(nèi)容。例如，單一化宣傳效果的廣告內(nèi)容，無法形成有效的推廣力和宣傳力，而借助圖形創(chuàng)意，以多維圖形的設計形態(tài)進行組裝、拼接，以動態(tài)的設計形式，提升產(chǎn)品廣告的趣味屬性，降低對受眾群體的抵觸意識，從用戶的實際情況進行著手和分析，提升廣告內(nèi)容與受眾群體的親和力，以全新的創(chuàng)意形式，可以拉近產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，從而降低二者之間的沖突和矛盾。廣告設計中，構(gòu)建以圖形創(chuàng)意為核心的設計內(nèi)容，能夠有效規(guī)避人物廣告、文字廣告等相關(guān)廣告的客觀問題，減少受眾群體與廣告內(nèi)容的對應沖突，實現(xiàn)廣告內(nèi)容的有效表達，同時還能利用圖形形態(tài)形成具有一定的滲透力和影響力的廣告產(chǎn)品，能夠提升受眾群體的興趣[5]。如圖2所示，在產(chǎn)品設計過程中，借助豐富的想象力和創(chuàng)造力，將設計產(chǎn)品進行線條化的構(gòu)建和創(chuàng)新，突出設計內(nèi)容的多種層次感和創(chuàng)新意識，能夠激發(fā)受眾無限的現(xiàn)象力和創(chuàng)新能力，使其能夠從產(chǎn)品當中感受到圖形創(chuàng)意的應用思維。傳統(tǒng)理念中，海洋是無窮無盡的范圍，而在廣告設計中將海洋進行具體化、抽象畫，以創(chuàng)新的設計理念，將海洋的體積進行限制，能夠凸顯設計內(nèi)容的層次性和多樣性，從而讓觀眾體會到新的創(chuàng)新形式。

（四）從產(chǎn)品文化中融合圖形的創(chuàng)新意識

產(chǎn)品文化融合圖像創(chuàng)意，能夠?qū)a(chǎn)品打造成具有一定想象力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。例如，基于視覺傳達設計的核心理念，在產(chǎn)品中融入圖形創(chuàng)意，能夠激發(fā)產(chǎn)品的設計屬性，提升產(chǎn)品的設計價值和設計動能。例如，以華為品牌的手機產(chǎn)品為例，在設計過程中，融合對于產(chǎn)品的考量和理念，相關(guān)文案中，大多是以45度視角進行呈現(xiàn)，既能夠提升產(chǎn)品的科技感和視覺沖擊力，還能夠借助產(chǎn)品未曾顯示的內(nèi)容，激發(fā)受眾群體充分的聯(lián)想，提升其對于產(chǎn)品的期待值。一方面，產(chǎn)品的設計構(gòu)圖和圖形創(chuàng)意的應用，能夠充分表達產(chǎn)品的設計理念，尤其是在圖形創(chuàng)意的應用過程中，能夠激發(fā)產(chǎn)品的設計屬性。華為手機的文案設計，能夠充分體現(xiàn)出設計人員對科技感的融合性，從單一化的產(chǎn)品構(gòu)圖中，增加對應的想象空間，提升設計人員與受眾群體的關(guān)聯(lián)度，能夠激發(fā)產(chǎn)品的市場熱度，并形成良性的生態(tài)氛圍，從而在市場中形成特殊的產(chǎn)品文化，引發(fā)社會大眾的關(guān)注和重視[6]。如圖3所示，展現(xiàn)出對產(chǎn)品文化的創(chuàng)意。酒文化與工作文化的對壘，進一步凸顯工作的意義和重要性，能夠讓受眾從產(chǎn)品廣告中，感受到產(chǎn)品別具一格的創(chuàng)新和價值，這也是對現(xiàn)代廣告設計的啟發(fā)和鼓舞，借助傳統(tǒng)的設計內(nèi)容進行創(chuàng)新。

結(jié)論

綜上所述，圖形創(chuàng)意的應用，在視覺傳達設計中，能夠展現(xiàn)出多重的影響力，對應的設計內(nèi)容以及圖形構(gòu)建，都是圖形創(chuàng)意的重要體現(xiàn)，設計人員能夠助力產(chǎn)品設計理念的有效表達，提升產(chǎn)品的藝術(shù)屬性和文化屬性，形成產(chǎn)品獨家的風格和形式，成為視覺設計領(lǐng)域的發(fā)展方向。

參考文獻

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