王志鵬 張紅梅

摘要：本文從仿生學角度著眼，意在深入挖掘海南豐富的自然資源，在海南旅游商品包裝設計中凸顯海南地域自然文化特色。通過歸納和分析的方法，從仿生設計視角論述海南旅游商品包裝與地域自然特色之間的關系，闡述仿生設計的原理和方法，結合相關案例剖析仿生學在包裝設計中的設計智慧，探究仿生設計在包裝設計中地域化發(fā)展創(chuàng)新路徑。提升海南旅游商品包裝設計形象，展示海南自然文化特色。以地域自然資源為基礎，將有地域代表性的自然元素融入旅游商品包裝設計中，不僅能夠豐富包裝設計的形式和內涵，還可以有效提升地域品牌的個性化識別效果，同時，也積極推動了地域旅游文化的發(fā)掘和傳播。

關鍵詞：仿生設計地域化包裝設計海南旅游自然資源

中圖分類號：TP391.9

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 07-0025-03

Abstract： From the perspective of bionics， this paper aims to explore therich natural resources of Hainan and highlight the regional natural and culturalcharacteristics of Hainan in the packaging design of Hainan tourism commoditiesThrough the method of induction and analysis， this paper discusses the relationshipbetween Hainan tourism commodity packaging and regional natural characteristicsfrom the perspective of bionic design， expounds the principles and methodsof bionic design， analyzes the design wisdom of Bionics ln packaging designcombined with relevant cases， and explores the regional development andinnovation path of bionic design in packaging design. Enhance the image of Hainantourism commodity packaging design， show the natural and cultural characteristicsof Hainan. On the basis of regional natural resources. the integration of regionalrepresentative natural elements into tourism commodity packaging design cannot only enrich the form and connotation of packaging design， but also effectivelyenhance the personalized identification effect of reglonal brands. At the same time， italso actively promotes the exploration and dissemination Of regional tourism culture

Keywords： Bionic design Regionalization Packaging design Hainan TravelNatural resources

引言

海南島作為我國唯一的熱帶海島，不斷地吸引著世界各地的游客前來旅游，海南旅游商品產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，并對海南旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展應起著重要的作用。然而，在調查中，海南不少品質優(yōu)良、獨具特色的旅游商品在銷售過程中，其包裝并沒有凸顯出海南獨具特色的海島元素。筆者認為，海南最大的優(yōu)勢是其豐富自然資源，這是其他任何一個省份都無法比擬的天然優(yōu)勢，如果能將海南眾多的自然資源合理地運用于包裝設計活動當中，將會有效提升海南本土品牌的個性化識別效果，為海南旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻。因此，本文通過引入仿生設計方法，深入探究海南自然資源在旅游商品包裝設計中的應用，豐富包裝設計語言，展示海南地方特色，達到給游客留下了深刻印象的效果[1]。

一、仿生學及應用研究

仿生學是模仿生物系統(tǒng)的原理來建造技術系統(tǒng)，或者使人造技術系統(tǒng)具有或類似于生物系統(tǒng)特征的科學[2]，“仿生學”這一專業(yè)名稱被美國人斯蒂爾在1960年明確提出，同年，世界上第一次關于仿生學討論會在美國召開，這次會議宣告了仿生學的正式誕生，由此仿生學的基本概念正式確定，并成功走向世界發(fā)展舞臺。隨著該領域不斷成熟發(fā)展，仿生學逐步形成了自己的科學體系，并被廣泛應用在產(chǎn)品設計的開發(fā)與創(chuàng)新中，通過與設計學的交叉滲透，發(fā)展出了仿生設計學。仿生設計在工業(yè)設計中具有十分廣泛的應用，越來越受到人們的重視，極大地促進了當前工業(yè)的發(fā)展[3]。

國內對仿生學的研究相較國外稍晚一些，1975年，我國第一次仿生學會議在北京中科院召開。1977年，在全國自然科學學科會議上，我國的仿生學研究規(guī)劃正式制定[4]。至此，我國各行各業(yè)開始進入了對仿生學的研究的飛速發(fā)展時期。仿生設計，不僅在產(chǎn)品外觀的設計不斷，甚至為產(chǎn)品的設計進化也提供了思路[5]。仿生設計的設計驅動路徑有兩種，一是以設計問題的分析為起點的設計問題驅動的路徑，二是以分析生物原型為起點的生物原型驅動的路徑[6]。仿生設計的應用推動了設計領域的發(fā)展，在我國各類產(chǎn)品的創(chuàng)新設計中不斷散發(fā)著耀眼的光芒，不僅涉及到服裝設計、交互設計及視覺傳達設計等領域，在汽車制造的創(chuàng)新設計中應用也更為成熟，可以說，大自然的奧妙給設計師帶來了無盡的設計靈感。

其實，在很早之前我國就有了仿生設計思想觀念的雛形，雖然沒有發(fā)展為專門的科學來研究，但其理念卻自古就貫穿于我們的日常生活。例如《老子》說到“人法地，地法天，天法道，道法自然”，從中就體現(xiàn)出了先人們對人與自然和諧關系的深刻理解。古代的文人墨客也崇尚“道法自然”的美學思想，如真卿從“屋漏痕”、懷素從“夏云多奇峰”悟出了自己書法的真諦，而流芳百世。人們對于自然形態(tài)仍然有著天然的好感，現(xiàn)在隨著人們回歸自然的呼聲的不斷提高，仿生設計也在不斷地深入發(fā)展。而產(chǎn)品包裝是消費者日常接觸最密切的，融入自然形態(tài)的產(chǎn)品包裝也將更容易引起消費者的心理共鳴，激起消費者購買欲望[7]，同時對我國“師法自然”的傳統(tǒng)美學思想進行了傳承和發(fā)揚。

二、仿生包裝設計原理

（一）形態(tài)和色彩仿生

大自然中到處充滿著形態(tài)和色彩，在不同的地域中，自然環(huán)境中所體現(xiàn)的形態(tài)和色彩都有其獨特的地域性特征，是大自然在不斷的考驗和進化中選擇保留的形態(tài)。在包裝設計中的形態(tài)的仿生主要指通過產(chǎn)品的外形、各個部件之間的關系來模仿生物的形態(tài)，使得產(chǎn)品包裝和生物原型之間建立起外觀或結構上的聯(lián)系，從而可以聯(lián)想到生物原型的形態(tài)及其內在神韻的仿生設計手法[8]。色彩仿生主要通過提取大自然中不同的色彩，將大自然中存在的不同色彩形式按照合適的搭配原則，應用于設計中去，其生動形象的造型能夠傳遞給人們強烈的情感色彩[9]。大自然中形態(tài)和色彩都可以被提煉成具體或者抽象的元素，并且不同地域獨特的自然形態(tài)和色彩的多樣性豐富了設計語言，通過形態(tài)的模擬和色彩的仿真手法對生物進行模仿，捕捉其視覺特征將它們相互滲透在一起運用到包裝設計中，可以產(chǎn)生不同的視覺效果與審美感受，創(chuàng)造出獨具特色的地域旅游商品包裝。從蓮娜麗姿的蘋果甜心女士香水的包裝中我們可以看出，如圖l，其仿蘋果的形態(tài)應用于整個瓶子，瓶身為通體通紅的蘋果造型，瓶頸處增加的幾枚枝葉。通過形態(tài)和色彩仿生，這款香水的造型像是剛剛從樹上采摘下來一樣，香甜可口，讓人沉醉。

（二）結構和功能仿生

對自然結構和功能仿生是仿生包裝設計的一個重要創(chuàng)新研究和設計環(huán)節(jié)，其主要目的是使仿生包裝達到功能滿足、結構合理的設計目標，在追求這一目標的過程中往往還能達到產(chǎn)品包裝的趣味性效果。其原理是通過模擬自然中存在的生物結構來組織與調整包裝整體與各個部分之間的關系。可以理解為生物體的結構運用在包裝設計中的一種構成方式，用來支撐產(chǎn)品或自身的重量，一般是模仿生物的結構有選擇的來設計包裝的結構，也可以將生物結構在包裝表面做成視覺效果。自然生物結構的奧妙給人們的設計活動帶來無窮的啟示[10]。功能仿生是通過對自然生物的觀察，對其功能特性進行研究，得到設計啟發(fā)，根據(jù)人們生活的認知和習慣用技術來模擬自然生物的功能特性。功能仿生的目的，就是將自然生物的這些工作原理應用到實際設計中[ll]。大自然中動植物的外表類似于產(chǎn)品中的包裝裝潢，探究其結構和功能，對于產(chǎn)品的包裝設計具有一定的借鑒意義。來自韓國設計師Dongwook Yoon的創(chuàng)意，重新定義了香蕉牛奶的包裝，如圖2，通過表現(xiàn)立式切斷香蕉的結構，像剝一個香蕉一樣去皮，然后喝牛奶，試著自然地將產(chǎn)品與吃香蕉的記憶連接起來，給人一種真正吃香蕉的感覺，達到了趣味性功能的仿生效果。

（三）肌理和質感仿生

大自然中萬物都有自己獨特的肌理和質感，而且在不同地域環(huán)境中所形成肌理與質感都有著各自不同的特色，肌理和質感的仿生在包裝視覺中起著很重要的作用。在大自然中隨處都能發(fā)各種天然的肌理，它們廣泛地存在于植物的表面、動物的皮毛等表面，肌理是以觸感為主的對物質表面組織構造的感覺，是物體表面的組織紋理結構，在產(chǎn)品包裝中用來表達人在包裝表面紋理的感受。質感是一種視覺上的沖擊效果，在包裝上所要表現(xiàn)出的物質的真實感，是對細部惟妙惟肖的真實表現(xiàn)。在包裝設計中將肌理仿生與質感仿生相聯(lián)系時，它是通過對自然生物的仿真，通過材料的視覺表現(xiàn)以及觸覺形式讓人們感受，其過程是先通過先進的工藝手法，模擬自然生物新的肌理形態(tài)，運用不同的材質、不同的工藝手法產(chǎn)生各種不同的肌理效果，創(chuàng)造出豐富的外在表現(xiàn)形式，然后運用于仿生包裝的表面。肌理與質感能喚起消費者的審美認知，引起與包裝的情感共鳴。如Kleenex-Slice of Summer紙巾包裝，如圖3，打破了以往人們對紙巾包裝的長期印象，通過對水果的肌理結構進行模仿，極具視覺效果，呈現(xiàn)出來清爽多汁的質感，充滿了夏日氣息。

三、仿生包裝設計的地域化應用原則探索

（一）緊貼地域特色

我國地域廣博，在不同的地域存在著不同的地域自然特征，并且不同的地域都存在著其具有代表性的動植物資源，這些動植物資源融入了地域性內涵，通過將這些動植物資源設計表現(xiàn)在旅游商品包裝設計中我們就能對其進行聯(lián)想，而且我國有不少省市的劃分是通過地域自然環(huán)境條件決定的，通過椰子我們會聯(lián)想到海南，通過青稞我們會聯(lián)想到青藏高原，通過大草原我們會聯(lián)想到內蒙古地區(qū)，通過大象我們往往會聯(lián)想到云南，通過大熊貓我們會聯(lián)想到四川地區(qū)等。當然，每個地域還有更多具有代表性的自然資源等著我們去挖掘。地域自然特色的挖掘并非是只有在該地域獨一無二才可，而是具有地域代表性即可。通過動植物細節(jié)的闡釋，不同的視角來表達，例如，在旅游商品包裝設計中可以將富有地域特色的自然資源，從形態(tài)、色彩、結構、肌理和質感等方面中的幾個方面，或者某一個單一方面進行設計視角的定位，精心設計，突出該地域的自然特色，達到視覺設計效果。

（二）堅持以人為本

在地域化旅游商品包裝的仿生設計過程中，材料和形態(tài)要滿足實用性的要求，在這個前提下設計亮點[12]。包裝設計主要的功能有保護產(chǎn)品、方便運輸、便于攜帶、促進銷售?？梢姡诼糜紊唐钒b的仿生設計中，除了地域性特征的體現(xiàn)之外，其功能還要建立在“以人為本”的實用性基礎上，同時要滿足不同場景的應用，適應外部環(huán)境的變化。不同的商品、不同的地域環(huán)境、不同的流通環(huán)節(jié)、不同的儲藏和運輸條件、不同的銷售和使用方式，都會造成產(chǎn)品包裝設計的差異，只有綜合的考慮市場和產(chǎn)品共同的需求，才能設計出完美的包裝。包裝設計除了能夠滿足旅游商品最基本的包裝需求，更是為了給消費者提供使用的便利性與便捷性。在旅游商品的包裝設計中要始終防止過于過度包裝而忽視了實用性這一重要基礎，而且也要避免商品包裝設計過于復雜而對消費者的使用造成影響。只有立足實用性的商品包裝設計才能避免華而不實，造成資源的浪費。

（三）符合時代追求

包裝設計的創(chuàng)新要體現(xiàn)在設計形式，綠色包裝材料的應用和設計理念的創(chuàng)新。旅游商品在包裝的設計中更加注重創(chuàng)意的運用，這種新穎的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)更容易增強旅游商品的吸引力，達到宣傳促銷的作用[13]。新穎的包裝設計創(chuàng)意往往能夠帶給消費者耳目一新的感覺，更加容易受到消費者的青睞，大自然為我們提供了豐富的設計資源，能夠不斷滿足消費者求新求異的感知需求，而且人們對自然有廣泛的認知基礎和獨特的情感，富有創(chuàng)意的仿生包裝設計不僅能提高旅游商品的品牌識別度，更能使旅游商品在激烈的市場競爭中脫穎而出。綠色包裝設計是設計師對現(xiàn)代文明活動所造成的環(huán)境生態(tài)破壞的反思和設計實踐[14]。新型環(huán)保材料的應用也是包裝設計創(chuàng)新過程中必不可少的，是企業(yè)文化的一種體現(xiàn)，通過對社會公眾傳達綠色環(huán)保的理念，可以樹立企業(yè)良好的社會形象。在仿生包裝設計的創(chuàng)新中，設計者要善于發(fā)現(xiàn)自然的美妙，為設計融入回歸自然的設計理念，同時要使自己的設計觀念做到與時俱進?？傊?，包裝設計的創(chuàng)新性是要不斷的給消費者制造驚喜。

四、仿生設計在海南旅游商品包裝設計中的應用

自然資源是人類發(fā)展的寶貴財富，也是設計創(chuàng)造的源泉[15]，積淀了萬物生存發(fā)展的智慧和法則。海南豐富且獨特的自然資源，使仿生設計成為針對海南旅游商品包裝升級與改進設計的重要手段，在海南旅游商品包裝開發(fā)階段起到一定的輔助作用，也是海南旅游商品包裝再設計的新的參考方法，通過在大自然中選找靈感，利用自然來塑造包裝的個性，對海南獨具特色的地域自然生態(tài)元素進行模擬和仿真，可以有效設計出獨具海南地域個性化識別并極具活力的海南旅游商品包裝形象。

（一）地域自然特色元素的提取

海南獨特的地理位置，使其成為了我國唯一一個處于熱帶的島嶼省份，海南島上森林覆蓋率遠高于全國平均水平，達到55%的高度。其孕育出來的自然資源豐富而獨特，被譽為熱帶生物物種的基因庫，有著全國最豐富的熱帶動植物資源?，F(xiàn)在，已發(fā)現(xiàn)的植物種類有4600多種，其中630種為海南獨有，動物種類有570多種，坡鹿和黑冠長臂猿為世界獨有[16]。這簡直可以稱之為我國仿生設計發(fā)展的天堂，有著國內其他任何地區(qū)都比不了的資源優(yōu)勢，在旅游商品包裝設計中運用仿生設計方法，將其獨有的自然資源優(yōu)勢進行形態(tài)設計轉化，可以為其走出一條與眾不同的設計之路。在具體的海南旅游商品包裝仿生設計中，應首先收集、萃取當?shù)鼐哂械赜虼硇缘膬?yōu)質自然資源作為設計元素，結合產(chǎn)品特點，選擇合適的對象進行仿生，這樣既能喚起當?shù)孛癖妰刃牡墓缠Q，又能夠區(qū)別于其他地區(qū)顯示海南獨有的個性化自然文化符號，通過仿生設計原理和方法對自然資源的形態(tài)、色彩、結構、功能、肌理、質感等要素進行美學提取以及抽象化，形成具有海南自然文化代表性的旅游商品包裝設計形態(tài)，給游客能留下深刻的印象。

（二）地域自然特色元素的轉換

隨著現(xiàn)代包裝技術的不斷成熟，仿生設計在包裝領域中發(fā)揮的作用將會越來越大，不斷促進包裝行業(yè)的快速發(fā)展，通過對海南地域自然元素的提取和應用不僅起到了美化產(chǎn)品包裝的作用，更進～步推動了海南旅游業(yè)的發(fā)展。此外，可建立仿生包裝設計的三維數(shù)據(jù)庫，不僅有利于企業(yè)對設計數(shù)據(jù)進行查閱和管理，而且方便設計人員共享和使用設計數(shù)據(jù)進行再設計。仿生設計方法首先是對自然生物個體的特征做深入的研究，結合包裝設計的產(chǎn)品選擇合適的自然形態(tài)，歸納出其規(guī)律，提取仿生設計所需要的主要特征元素來建立生物的抽象模型，然后在此基礎上結合商品形態(tài)進行包裝設計的聯(lián)想和創(chuàng)造，進而建立三維模型設計出一款原創(chuàng)性的商品包裝。在對海南地域自然元素的深度發(fā)掘過程中，有利于設計工作者對地域特征的認識，發(fā)現(xiàn)海南旅游商品包裝中的不足及優(yōu)勢所在。

（三）旅游商品仿生包裝設計實例

以海南椰子酒的仿生包裝為例進行分析論述，為旅游商品包裝設計的提供參考。椰子酒因其酒水富含椰子清香而聞名，從這一理念出發(fā)，為其創(chuàng)意出最具本真的包裝設計。

1.前期資料收集、篩選和準備。首先是確定包裝的對象為椰子酒，全面的搜集掌握與椰子酒有關的信息和資料，包括物理、化學特性以及其所蘊含的文化信息，然后根據(jù)所掌握的信息做出合理的工作計劃及進度表，提出包裝設計構思方案，明細經(jīng)費預算及設計進度。通過設計需求和產(chǎn)品特性，綜合分析確定包裝所使用的材料。

2.選取仿生對象并建立模型。選擇什么樣的設計形態(tài)，對包裝設計的成功與否是至關重要的，因為包裝設計最主要的功能是保護產(chǎn)品，所以不能像產(chǎn)品設計那樣自由發(fā)揮，而是要找到功能和形式的平衡點。這就需要根據(jù)前期的分析結果，進行思維多維發(fā)散，對椰子酒相關聯(lián)的自然生態(tài)個體的特征比如形態(tài)結構等做深入的研究，確定產(chǎn)品對哪個生物進行仿生，然后思維聚焦確定仿生設計的模擬對象為椰子，提取仿生設計所需要的主要特征元素結合包裝材料建立椰子的抽象模型。巧妙運用椰子的色彩、結構、紋理和質感，并根據(jù)需要對包裝上仿生的色彩、肌理進行綜合考察及調整，使包裝更細膩和具有質感及視覺沖擊效果，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品“源于自然，歸于自然”的樸素之美。模型建立過程概括，如圖4。

3.后期制作。包裝的模型設計好之后，結合材料打出椰子酒包裝樣品，進行測試分析，對整體效果做一個綜合的評估，然后根據(jù)分析結果中的不足之處，對包裝再次設計修改，這是一個反復的過程，這個過程應從以下幾點突破創(chuàng)新：（1）形態(tài)和色彩仿生再設計;（2）結構和功能仿生再設計;（3）肌理和質感仿生再設計。直至做出符合目標的包裝設計成品為止，且符合批量生產(chǎn)的工藝要求。通過這些過程之后，一個美觀、活力、個性且富有自然生態(tài)氣息的椰子酒包裝就誕生了，如圖5。

結語

包裝設計隨著科學技術的發(fā)展已上升到一個新的高度，本文以海南旅游商品包裝設計為例，探究了仿生設計的地域化創(chuàng)新路徑，為地域旅游商品包裝設計的品牌化系列化開發(fā)提供了新的方法，同時在包裝設計中注入取之自然，回歸自然的理念，具有較好的發(fā)展和應用前景，也為設計人員從事不同地域旅游商品包裝的開發(fā)、設計、改進和升級提供了參考。

仿生設計領域發(fā)展的靈感來自于人類悠久的歷史，是人類對大自然的向往。自古以來，中國便有“師法自然”的哲學思想，強調造物要掌握萬物的習性，遵循自然規(guī)律。大自然為我們積累了豐富的設計資源，如果我們能夠把它們加以活用，是比無中生有更了不起的創(chuàng)造。我國地域廣博，并且在不同的地域存在著不同的自然特征，我們只有意識到不同地域的長處所在，并合理地運用這種資源的優(yōu)勢，才能源源不斷地提升對外的吸引力。

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