◎薛 琳 呂詩(shī)俊

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的概念融入大眾生活以及新媒體的發(fā)展與普及，我國(guó)體育綜藝節(jié)目迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻等主流網(wǎng)絡(luò)視頻媒體通過(guò)不斷探索，逐步提高節(jié)目原創(chuàng)意識(shí)，樹(shù)立出我國(guó)體育綜藝節(jié)目的獨(dú)有特色，對(duì)于體育傳媒領(lǐng)域具有一定的研究?jī)r(jià)值。因此，本文致力于網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究，以期探尋我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展前景與趨勢(shì)。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

1.分類(lèi)清晰

隨著“2018年平昌冬奧會(huì)”“2018年俄羅斯足球世界杯”和“2019年籃球世界杯”等大型國(guó)際體育賽事的成功舉辦，我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制體育綜藝節(jié)目如雨后春筍般呈現(xiàn)在各大視頻媒體平臺(tái)上。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目成為優(yōu)酷、騰訊和愛(ài)奇藝等主流視頻平臺(tái)的寵兒，紛紛開(kāi)始制作原創(chuàng)類(lèi)體育綜藝節(jié)目。優(yōu)酷視頻為響應(yīng)平臺(tái)口號(hào)“這世界很酷”，推出了“這！就是”系列節(jié)目，包括《這！就是灌籃》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》等，這些綜藝節(jié)目都圍繞單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展開(kāi)節(jié)目創(chuàng)作，分類(lèi)更加清晰明確。騰訊視頻在騰訊體育的影響下，對(duì)籃球項(xiàng)目情有獨(dú)鐘，先后推出了幾檔籃球類(lèi)原創(chuàng)自制體育綜藝節(jié)目，比如：《我要打籃球》、《籃板青春》等。除此之外，騰訊視頻將創(chuàng)新的目光聚焦于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的種類(lèi)上，推出了一檔集多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目于一體的自制IP體育賽事綜藝節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》，在運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)的同時(shí)傳播拼搏向上的體育精神。2018年在街舞風(fēng)靡之時(shí)，愛(ài)奇藝視頻推出了青春洋溢、熱血沸騰的自制體育綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》。總之，基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目將成為今后網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的主流。

2.資本加盟

一檔綜藝節(jié)目要想取得高收視率，不僅需要優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，還需要掌握多元的營(yíng)銷(xiāo)策略，節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇對(duì)節(jié)目的成功與否發(fā)揮著十分重要的作用。自2013年百度收購(gòu)了PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝合并之后，愛(ài)奇藝便成為百度公司旗下的視頻平臺(tái)。2016年4月，優(yōu)酷土豆正式被阿里巴巴收購(gòu)成為阿里全資子公司，同年11月，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群宣布組建，優(yōu)酷正式成為旗下視頻平臺(tái)。由此可見(jiàn)，近幾年，各大資本將投資的目光轉(zhuǎn)移到文娛方向，我國(guó)主流視頻平臺(tái)在得到各大資本的加盟支持后，創(chuàng)新出新穎的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方式，比如“綜藝+電商”模式，其完美地將娛樂(lè)與消費(fèi)融為一體，為很多粉絲朋友提供了絕佳的追星資源，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.質(zhì)量參差不齊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)民日益增多，互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的同時(shí)，也影響著一些文娛產(chǎn)品的形態(tài)變化。包含體育綜藝節(jié)目在內(nèi)的各類(lèi)節(jié)目形態(tài)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電視時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代翻天覆地的變化，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)參與度和參與形式也發(fā)生著顛覆的變化。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

1.節(jié)目同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目，顧名思義，節(jié)目創(chuàng)作要圍繞確切的體育項(xiàng)目展開(kāi)。雖然體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多種多樣，但就目前體育綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，能夠開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有局限性，節(jié)目的取材存在撞車(chē)現(xiàn)象。目前，體育綜藝節(jié)目所選取的體育項(xiàng)目主要以籃球、足球、冰球、游泳、街舞等熱門(mén)運(yùn)動(dòng)為主，節(jié)目題材缺乏多樣性和創(chuàng)新性。

2.對(duì)外輸出困難

文化產(chǎn)品的創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播才能最大程度發(fā)揮產(chǎn)品的價(jià)值。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，承載著我國(guó)的體育文化和人文精神。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目只有實(shí)現(xiàn)對(duì)外輸出，才能真正將我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體育文化傳播到其他國(guó)家和地區(qū)，才能最大程度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的文化價(jià)值。然而，在現(xiàn)實(shí)傳播過(guò)程中存在著諸多不利因素，比如侵權(quán)行為的發(fā)生等因素，阻礙著節(jié)目模式的對(duì)外輸出。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

1.精品化節(jié)目模式

中國(guó)體育綜藝節(jié)目經(jīng)歷了最初盲目引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)到與外國(guó)制作團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)，歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，終于迎來(lái)了中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式的到來(lái)。實(shí)踐出真知，事實(shí)證明，唯有自己原創(chuàng)的節(jié)目才會(huì)有更好地發(fā)展。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目已經(jīng)開(kāi)啟了原創(chuàng)自制節(jié)目時(shí)代，并且我國(guó)各大視頻媒體已經(jīng)創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。好東西要善于分享，那優(yōu)質(zhì)的節(jié)目模式自然也應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)外輸出。我國(guó)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目模式實(shí)現(xiàn)對(duì)外輸出，其實(shí)是一種跨文化傳播之舉?？缥幕瘋鞑ヒ环矫嬉⒁庖獪p小文化隔閡，要適當(dāng)融入中國(guó)元素，傳播獨(dú)特的中華體育文化，推動(dòng)中國(guó)的傳統(tǒng)體育文化走向世界；另一方面要尊重文化差異，提高文化認(rèn)同感?！绑w育無(wú)國(guó)界”道出了原創(chuàng)體育綜藝節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)出海的原因之一，世界各國(guó)對(duì)于體育的認(rèn)同，促使我國(guó)優(yōu)質(zhì)的體育綜藝節(jié)目模式能夠吸引國(guó)外媒體的關(guān)注。比如，《這！就是灌籃》圍繞籃球項(xiàng)目展開(kāi)，籃球作為一種國(guó)際體育項(xiàng)目，備受各國(guó)人民的喜愛(ài)。2018年，《這！就是灌籃》的模式版權(quán)被美國(guó)?？怂官I(mǎi)下，并在其他國(guó)家進(jìn)行節(jié)目模式的本土化開(kāi)發(fā)。《這！就是灌籃》之所以能夠?qū)崿F(xiàn)成功出海，一方面在于節(jié)目題材的大眾化，籃球作為一項(xiàng)國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)，被多國(guó)人民所接受認(rèn)可，因此，文化障礙幾乎可以忽略不見(jiàn)；另一方面在于節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎，在節(jié)目賽制、環(huán)節(jié)設(shè)置和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。自2018年起，我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目創(chuàng)作逐步呈現(xiàn)精品化趨勢(shì)，已經(jīng)具備了走出去的條件，邁出國(guó)門(mén)、走向世界是我們的目標(biāo)，也是未來(lái)體育綜藝節(jié)目必然的發(fā)展趨勢(shì)。

2.多元化宣傳模式

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同，體育綜藝傳播方式和途徑也存在差異，在體育綜藝創(chuàng)作過(guò)程中，也會(huì)進(jìn)行自身風(fēng)格的定位，提出不同的傳播方式和策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。例如，為微博和微信平臺(tái)上，體育綜藝的傳播策略就存在差異，在微博上傳播的體育綜藝更加注重表現(xiàn)體育綜藝主體，因?yàn)槲⒉┦茏謹(jǐn)?shù)限制，人們獲取的信息往往要在140字以?xún)?nèi)表達(dá)出來(lái)，所以宣傳文案通常字?jǐn)?shù)較少，制作者可以在評(píng)論區(qū)和粉絲溝通和交流，并融入其他內(nèi)容。而微信傳播過(guò)程中，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的承載量更大，所以制作者會(huì)詳細(xì)將每一個(gè)制作流程寫(xiě)出來(lái)，除此之外，微信公眾號(hào)還可以推送多條內(nèi)容，除節(jié)體育綜藝外，還可以進(jìn)行其他內(nèi)容的傳播。一些以盈利為目的的自媒體平臺(tái)會(huì)推送一些廣告，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

自媒體平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)錘煉和打造。在碎片化信息時(shí)代，人們很容易受到各種信息的吸引，只有定期進(jìn)行體育綜藝更新，時(shí)刻保持內(nèi)容豐富具有新鮮感，才能維持一群穩(wěn)定受眾。目前，已經(jīng)創(chuàng)造出自己的品牌的體育綜藝，更新頻率都很好。在除此之外，體育綜藝制作者還會(huì)發(fā)布一些引發(fā)人們討論的信息，利用這些信息抓住觀眾心理。

高質(zhì)量的可以與觀眾建立切實(shí)有效的聯(lián)系，在大數(shù)據(jù)算法技術(shù)不斷提升的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶(hù)瀏覽情況猜測(cè)和判斷用戶(hù)喜好，進(jìn)而迎合受眾口味，推薦體育綜藝，更加有利于精品內(nèi)容的曝光。

3.多渠道盈利變現(xiàn)

像體育綜藝這樣的變現(xiàn)途徑之一就是用戶(hù)喜歡優(yōu)質(zhì)、和用戶(hù)的生活密切相關(guān)的內(nèi)容，從而來(lái)獲得更多的邊際收益。當(dāng)前來(lái)說(shuō)，體育綜藝是采取的以收視進(jìn)行判斷和分紅的方式，優(yōu)秀的體育綜藝甚至?xí)玫街覍?shí)粉絲的贊助。其具體變現(xiàn)方式主要有以下幾個(gè)方面：

一是廣告變現(xiàn)。體育綜藝節(jié)目主要的變現(xiàn)模式依然是廣告。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體育綜藝已經(jīng)沉淀了一定用戶(hù)，具備了媒體的屬性。無(wú)論是兩微渠道的用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化，還是內(nèi)容本身的招商和植入貼片，都可以形成比較穩(wěn)定的收益模式。

二是衍生品變現(xiàn)。衍生品變現(xiàn)的前提是要有核心IP影響力。內(nèi)容品牌的衍生品。而體育綜藝的衍生品，有可能是鞋子、服飾等，圍繞體育場(chǎng)景領(lǐng)域，進(jìn)而孵化出實(shí)物的形象，或者進(jìn)行虛擬IP授權(quán)合作。