——以荊楚網(wǎng)·黃岡兩會(huì)特別報(bào)道為例"/>
◎王焱堯 阮 瓊 呂鑒蕾
兩會(huì)宣傳,大多都是常規(guī)報(bào)道、格式化報(bào)道。讓兩會(huì)宣傳報(bào)道出新,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一項(xiàng)新的課題,對于很少觸及市州兩會(huì)的省級(jí)媒體而言,更是一項(xiàng)新命題、新挑戰(zhàn)。省級(jí)媒體必須把握好宣傳者、被宣傳者、宣傳內(nèi)容、宣傳場合、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳動(dòng)機(jī)、宣傳方法等七個(gè)常規(guī)重點(diǎn),才能確保宣傳的時(shí)、度、效,增強(qiáng)常規(guī)報(bào)道的吸引力和感染力,充分發(fā)揮正面宣傳武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。
差異化傳播是決定媒體宣傳出新的關(guān)鍵因素。在2021年黃岡兩會(huì)的宣傳報(bào)道中,荊楚網(wǎng)作為省級(jí)媒體,與湖北廣電、湖北日報(bào)等省級(jí)媒體相比,報(bào)道形式更為豐富,報(bào)道手法更為靈活;與黃岡日報(bào)、黃岡廣電等本地媒體相比,站位更高,尺度更大。兩會(huì)期間,連續(xù)三天,今日頭條黃岡熱搜前10篇文章里有6篇是荊楚網(wǎng)關(guān)于黃岡兩會(huì)的報(bào)道。
黨中央對我國新聞工作者提出了貼近實(shí)際,貼近生活,貼近群眾的"三貼近"原則,歸根到底是貼近事實(shí),貼近真正的信息源?!叭N近”原則是決定受眾范圍大小的標(biāo)尺,也是檢驗(yàn)新聞出新的標(biāo)準(zhǔn)。在兩會(huì)宣傳的社會(huì)效益中,起決定性作用的還是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的傳播內(nèi)容。關(guān)注百姓喜聞樂見,關(guān)切群眾生活痛點(diǎn),聚焦當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn),更容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注。如荊楚網(wǎng)在黃岡兩會(huì)報(bào)道中對黃岡百姓關(guān)心的“黃岡市更名為黃州市”“打通城區(qū)斷頭路”等熱門話題進(jìn)行報(bào)道,引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。其中,“黃岡更名為黃州市”這一話題引群眾熱議,《黃岡兩會(huì)|張國明委員:建議將黃岡市更名為黃州市》一文穩(wěn)居今日頭條黃岡榜首,荊楚網(wǎng)點(diǎn)擊量10.4萬。企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)、澎湃新聞、人民資訊、新浪財(cái)經(jīng)等平臺(tái)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。其中,澎湃新聞轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量31.2萬,累計(jì)跟帖評(píng)論量3100余條。
交互式的立體傳播方式,是報(bào)道出新的重要途徑。媒體需要轉(zhuǎn)變觀念,探索更適合讀者與受眾的立體化傳播模式。黃岡兩會(huì)期間,荊楚網(wǎng)通過貼吧、門戶網(wǎng)站以及社交網(wǎng)絡(luò)等渠道,進(jìn)行分裂式傳播,黃岡兩會(huì)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在進(jìn)行常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上,探索構(gòu)建“網(wǎng)站+兩微+今日頭條+百家號(hào)……"的交互式傳播平臺(tái),通過內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,擴(kuò)大兩會(huì)報(bào)道的深度與廣度。如通過打造打通城區(qū)斷頭路、放寬城區(qū)幼兒園小學(xué)入學(xué)年齡、在中小學(xué)設(shè)立法治副校長、全面推行林長制等熱門話題,在新浪微博、今日頭條上引發(fā)大量關(guān)注。
每年的政府工作報(bào)告解讀,是“兩會(huì)”媒體宣傳的必答題。政府工作報(bào)告內(nèi)容豐富、嚴(yán)謹(jǐn)莊重,如何在全媒體時(shí)代讓政府工作報(bào)告“活”起來,讓報(bào)道出“圈”,是荊楚網(wǎng)鄂東編輯部在本次黃岡兩會(huì)報(bào)道的切入點(diǎn)。
海報(bào)宣傳“出圈”。兩會(huì)前夕,荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前謀劃,針對黃岡市2020年亮點(diǎn)工作,提前收集素材,深入分析,通過提煉若干關(guān)鍵詞,提綱挈領(lǐng),創(chuàng)新制作《謀篇布局開卷知“新”》大型宣傳海報(bào),從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、營商環(huán)境、武漢同城化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等十個(gè)方面重點(diǎn)解讀政府工作報(bào)告十個(gè)“新氣象”。通過對圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行版面設(shè)計(jì),在第一時(shí)間內(nèi)吸引廣大受眾眼球,群眾通過海報(bào)的寥寥數(shù)語即可了解黃岡市政府在新的一年里將重點(diǎn)關(guān)注什么、主要發(fā)展什么、群眾自身又能得到哪些紅利,創(chuàng)新海報(bào)刷屏朋友圈。
圖解報(bào)道“出圈”。由于圖像更能方便人們對事物的理解,黃岡“兩會(huì)期間”,荊楚網(wǎng)鄂東編輯部將近萬字的《黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》以及《黃岡市人民檢察院工作報(bào)告》分別壓縮到不超過總字?jǐn)?shù)的五分之一,并通過圖片釋義、文字說明、數(shù)字提亮等方式進(jìn)行全方面解讀,對兩院工作報(bào)告進(jìn)行提煉總結(jié),創(chuàng)新制作《數(shù)說黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》、《數(shù)說黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》,便于群眾對市中級(jí)人民法院以及市人民檢察院工作報(bào)告的理解。圍繞“黃岡兩會(huì)”制作的創(chuàng)意產(chǎn)品通過新媒體矩陣集中推送,實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。
多元表達(dá)“出圈”。針對媒體視頻化、網(wǎng)民碎片化閱讀的傳播現(xiàn)狀,兩會(huì)期間,荊楚網(wǎng)鄂東編輯部深入兩會(huì)現(xiàn)場,采訪田洪光、朱文剛、何彬、陳風(fēng)、賀俊麗、黃十全等14位黃岡市人大代表,他們建言大膽、有針對性、有建設(shè)性,荊楚網(wǎng)設(shè)計(jì)了視頻+海報(bào)+文字多元表達(dá),受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注;張衛(wèi)東、張國明、石如峰、郭小野、樊金平等14位政協(xié)委員接受采訪時(shí),委員們敘事表達(dá)風(fēng)格迥異,妙語連珠,荊楚網(wǎng)通過視頻+圖片+文字的表達(dá)形式,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元化表達(dá)相結(jié)合,將宏大主題與網(wǎng)絡(luò)流行元素相結(jié)合,將主旋律與微傳播相結(jié)合,打造了多款“有創(chuàng)意、有高度、有溫度、有銳度”的新聞產(chǎn)品。
交互傳播“出圈”。在媒體領(lǐng)域中,H5等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,不僅讓受眾在獲取信息最大化的同時(shí),還讓受眾有了更為豐富的觀感和體驗(yàn)。黃岡兩會(huì)期間,荊楚網(wǎng)創(chuàng)新制作互動(dòng)小游戲《解碼“十四五”黃岡新名片》新媒體產(chǎn)品,通過60秒拼圖配對挑戰(zhàn),解鎖黃岡6張新名片。在挑戰(zhàn)成功后,點(diǎn)擊鏈接還可以進(jìn)一步了解6張新名片具體內(nèi)容,寓教于樂,寓教于游戲,全網(wǎng)閱讀量7.3萬。通過互動(dòng)小游戲的方式,“兩山”理論實(shí)踐示范區(qū)、武漢城市圈重要功能區(qū)、大別山革命老區(qū)中心城市、長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市、中國中醫(yī)藥健康城、湖北高質(zhì)量發(fā)展重要增長極等黃岡6張亮眼新名片深入人心,風(fēng)靡黃岡兩會(huì)會(huì)場。
一般情況下,地方媒體都將“兩會(huì)”報(bào)道劃分為“前期、中期、后期”三個(gè)階段,每個(gè)階段都有不同的宣傳報(bào)道內(nèi)容、重點(diǎn)和形式。
但省級(jí)媒體針對地方兩會(huì)的報(bào)道無法像地方媒體一樣投入眾多人力、物力,進(jìn)行全方面、多角度的報(bào)道。但報(bào)道也不能“蜻蜓點(diǎn)水”“走馬觀花”,這不利于形成良好的輿論環(huán)境,也很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。
在“黃岡兩會(huì)”召開前,荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前策劃,提早布局,圍繞兩會(huì)的新聞動(dòng)態(tài),加強(qiáng)分工協(xié)作,各炒一盤菜,共辦一桌席,用“放大鏡”抓選題、找熱點(diǎn),通過新媒體表達(dá),擴(kuò)大聲勢,通過第三方平臺(tái)傳播,獲取流量。
1.常規(guī)動(dòng)作集中報(bào)道。荊楚網(wǎng)鄂東分公司報(bào)道小組深入黃岡兩會(huì)現(xiàn)場,開展兩會(huì)開幕式的各項(xiàng)常規(guī)報(bào)道,讓群眾知道在過去的一年里,黃岡市政府做了哪些“亮點(diǎn)”工作,未來的一年里市政府要重點(diǎn)做什么,與百姓的福祉有何內(nèi)在聯(lián)系。通過深入挖掘,黃岡兩會(huì)參會(huì)記者可以了解到人大代表、政協(xié)委員要提交哪些方面的議案和提案,與百姓切身利益相關(guān)的內(nèi)容有多少。
例如黃岡兩會(huì)政府工作報(bào)告中,黃岡市委副書記、市長邱麗新所報(bào)告的黃岡多個(gè)方面的成績引來在場代表委員的陣陣掌聲。會(huì)后,荊楚網(wǎng)鄂東編輯部抓住這一關(guān)鍵點(diǎn),一一分別找出這振奮人心的20句話,最終形成《黃岡兩會(huì)|政府工作報(bào)告,這20句話暖意融融》一稿,引得黃岡代表委員們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
2.自選動(dòng)作分組報(bào)道。荊楚網(wǎng)鄂東編輯部報(bào)道小組一分為二,兩人為人大組、兩人為政協(xié)組。通過議程設(shè)置,把輿論的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到市委、市政府的主導(dǎo)思想和“意圖”上來,引導(dǎo)到高層關(guān)注,群眾關(guān)心的共同話題上來。把最貼近市政府的中心工作和百姓最關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題作為兩會(huì)報(bào)道的選題。就百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題,有選擇性地推出個(gè)性報(bào)道。
在政協(xié)黃岡五屆五次會(huì)議期間,圍繞委員提案,聚焦民生實(shí)事。張國明委員《建議將黃岡市更名為黃州市》爆款產(chǎn)品,荊楚網(wǎng)點(diǎn)擊量10.4萬,澎湃新聞轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量31.2萬,累計(jì)跟帖評(píng)論量3100余條。采訪金婭委員后形成的《黃岡兩會(huì)|多位政協(xié)委員呼吁:取消鄂黃長江大橋收費(fèi)》、圍繞張衛(wèi)東的提案形成的《黃岡兩會(huì)|張衛(wèi)東委員:修建黃岡至安慶鐵路,結(jié)束羅田英山“手無寸鐵”歷史》以及黃耀雄委員《建議在全市中小學(xué)設(shè)立法治副校長》都成了黃岡兩會(huì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,均有數(shù)百條跟帖評(píng)論;遺愛湖治理、城區(qū)斷頭路修復(fù)、入學(xué)年齡適當(dāng)放寬、城區(qū)交通整治、等委員提案建議,均獲得較高社會(huì)關(guān)注度,今日頭條黃岡熱榜連續(xù)三天上榜。
黃岡市五屆人大六次會(huì)議期間,圍繞代表建議,傳遞社情民意。陳卉代表《加快充電樁建設(shè) 滿足新能源汽車充電需求》、朱文剛代表《做好“蘄艾”文章,發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)》、賀俊麗代表《保障殘疾學(xué)生康復(fù)經(jīng)費(fèi),支持職業(yè)技能培訓(xùn)》等代表建議,有溫度、有情懷,傳遞出了基層代表的呼聲,社會(huì)反響強(qiáng)烈。
總而言之,兩會(huì)等重大主題報(bào)道是省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的“必答題”。進(jìn)入“十四五”,隨著黨和國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展踏上新征程,人民群眾的美好生活和需求也將獲得更大滿足,重大主題新聞依舊是媒體可以深入挖掘的“富礦”。
省級(jí)媒體要始終把做好重大主題報(bào)道作為重中之重,守正創(chuàng)新,在新的時(shí)代創(chuàng)新報(bào)道、強(qiáng)化發(fā)力、重點(diǎn)聚焦,踐行四力,讓主流媒體牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。
注釋:
[1]黃芝曉:《“三貼近”與傳播學(xué)原理》,《復(fù)旦學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版》,2004年第2期
[2]鄧進(jìn)利:《科普期刊全媒體交互式傳播平臺(tái)建設(shè)——以〈農(nóng)村新技術(shù)〉為例》,《傳播與版權(quán)》2019年第5期
[3]楊旭明:《地方臺(tái)如何做好“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道》,《科技傳播》2015年第16期