王津晶

摘 要：近年來，隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，作為電子商務(wù)的展示媒介——商業(yè)廣告攝影，也因其重要的地位在如今電商博弈中體現(xiàn)著其舉足輕重的作用，兩者相輔相成，互為促進(jìn)的繁榮發(fā)展著。在這個人人節(jié)課電商的時代，商業(yè)廣告攝影的普及化學(xué)習(xí)也顯得越來越必須與重要。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告攝影；電商；教學(xué)

中圖分類號：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0284-01

一、電商的時代背景

1994年中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)，1997年中國的電子商務(wù)開始興起，而至今為止，整個電商涵蓋了B2B行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)、在線旅游業(yè)、團(tuán)購、生活推薦類網(wǎng)站等等幾乎涉及到人們生活消費(fèi)衣食住行的方方面面。世界上的電子商務(wù)可以從上世紀(jì)70年代的電子郵件營銷算起，1998年3月中國第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功，1999年B2C網(wǎng)站上線，網(wǎng)上電子商務(wù)機(jī)內(nèi)實(shí)際應(yīng)用階段。2000年以后在政府主打、市場需求下中國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，并隨著3G技術(shù)成熟開始拓展到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為人們經(jīng)濟(jì)生活中的一部分。

二、商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)、對電商的意義及作用

商業(yè)攝影顧名思義是用于商業(yè)用途和攝影活動。商業(yè)攝影的特點(diǎn)：都是一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品以此來推銷產(chǎn)品，商業(yè)攝影主要在于設(shè)計風(fēng)格和巧妙的構(gòu)思，可以用多種方法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的影響，滿足主要雇主需求的滿足客戶的需求。現(xiàn)代科技的發(fā)展，特別是最近的數(shù)碼相機(jī)和計算機(jī)的飛速發(fā)展，數(shù)碼人像攝影已成為商業(yè)攝影的主要技術(shù)，利用數(shù)字技術(shù)，達(dá)到了前所未有的效果，帶來一種全新的感覺。

在網(wǎng)上賣產(chǎn)品，最基礎(chǔ)的第一步就是拍照了，這也是大多賣家很不重視的地方，好的照片就是一張促銷廣告，讓人看到后有種本能占有的欲望，比如食品，好的圖片讓人看了一下子有想吃的欲望，流口水的感覺。這樣的圖片達(dá)到這樣的目標(biāo)，就算成功了。當(dāng)然，拍攝的圖片也有具有真實(shí)性，不能為了達(dá)到另一面目的，失去產(chǎn)品的真正屬性。

在這個基礎(chǔ)上，再統(tǒng)一自己的網(wǎng)站的風(fēng)格，制定自己標(biāo)準(zhǔn)。京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越可以說是國內(nèi)B2C的佼佼者，他們的產(chǎn)品圖片，給人們的感覺和淘寶是沒法相提并論。因?yàn)樗麄冇凶约旱臉?biāo)準(zhǔn)，打出了自己風(fēng)格，是站在高處經(jīng)營。無論是網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計，還是產(chǎn)品圖片的拍攝，無時無刻的滿足用戶需求，以顧客為導(dǎo)向，讓自己產(chǎn)品的特性全面的展示給用戶，能夠讓用戶很便捷找到自己需要的產(chǎn)品，同時能夠讓顧客感覺我們的服務(wù)更專業(yè)。

三、商業(yè)廣告攝影的普及型的快速入門式的學(xué)習(xí)，教育教學(xué)大眾化

隨著電子商務(wù)進(jìn)步發(fā)展，商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，比如說淘寶，同一個產(chǎn)品，有多少賣家。那么一個沒有任何信用的淘寶賣家怎么能夠在這個平臺站起來？好多賣家都在研究，從促銷圖片、網(wǎng)站設(shè)計、語言描述上狠下功夫，通過研究和改變，效果確實(shí)好了，但時間不固定，因?yàn)榇黉N手段用一次也許很靈，但時間一長，顧客會感覺好像受騙了。其實(shí)，他們忽略了一個最基礎(chǔ)的問題：一張好的產(chǎn)品圖片，就可以抵得上一種促銷手段。思考一下，我有多少產(chǎn)品，就可以有多少促銷手段。顧客來到你的網(wǎng)站，我也真的不愿意離開，會迫不及待的收藏下來，害怕走過錯過，再也找不見了。能夠用圖片，達(dá)成一種視覺營銷，這是優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影師最大的不凡之處。

現(xiàn)階段大眾集中接受教育并學(xué)習(xí)的時間絕大部分還是在學(xué)校讀書的時期，但對于越來越發(fā)展快速的社會來說，不定時的充電式的再學(xué)習(xí)也成為了大眾的一個全民需求，并且這種需求也在不斷增長中。隨著人民物質(zhì)生活的不斷提升，全民的審美要求也是越來越高的。所以在電商行業(yè)迅猛發(fā)展的如今，大眾對以前看著顯得非常高大上的商業(yè)廣告攝影技術(shù)的掌握需求愈來愈盛，這就對我們學(xué)習(xí)相應(yīng)的攝影課程要求也是與時俱進(jìn)，同時在現(xiàn)有的一些社會教學(xué)課程中對此做一些相應(yīng)的調(diào)整與改進(jìn)。

所以，這就要求我們在制定普及型的商業(yè)廣告攝影的教學(xué)課程時，必須要考慮到好懂易學(xué)易掌握的核心要求。尤其是在沒有專業(yè)的輔助拍攝設(shè)備時，怎么樣在自然光的室外拍攝出具有室內(nèi)影棚效果的商業(yè)廣告攝影作品，顯得尤為重要，這點(diǎn)不光是作為普及式教學(xué)的社會課程，同時也是一些相關(guān)的專業(yè)院校的教師在教學(xué)中應(yīng)該作為重點(diǎn)教學(xué)的部分。

而在考慮對普通大眾的教學(xué)時，就需要首先制定一套完整的好掌握學(xué)習(xí)的教學(xué)計劃，尤其是對于那些從來沒有接受過專業(yè)攝影學(xué)習(xí)的大眾，這就要求除了要在課程教授時需要講解商業(yè)廣告攝影知識，相應(yīng)的基礎(chǔ)攝影操作的講解也要涵蓋在其中。只有對這些方面做了充足的準(zhǔn)備和考慮，在短時期內(nèi)要讓一個毫無基礎(chǔ)的攝影門外漢，學(xué)會學(xué)好作為電商中尤為重要的商業(yè)廣告攝影也不是難事了。

現(xiàn)在，在阿里巴巴旗下商家服務(wù)市場中，早就有了屬于攝影單獨(dú)的這一塊，其中商業(yè)廣告攝影的范疇也細(xì)分到了具體不同的類目。我也想相信，隨著電商的發(fā)展，攝影設(shè)備也越來越多樣和普及。在這人人電商的時代，人人商業(yè)廣告攝影也不是不可能的。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)作為新世紀(jì)的一股迅猛發(fā)展的大浪潮中，商業(yè)廣告攝影在于其相互作用中的特殊地位下，必定會有全方位的新發(fā)展、新機(jī)遇，也會有更專業(yè)、更廣泛的市場，等待那些既有商業(yè)思維又有市場眼光的善于學(xué)習(xí)進(jìn)取的人去開拓！endprint