朱昌元　陳宏寶

閱讀下面的文字，完成1—3題。（10分）

材料一：

文化的含義很廣泛，中華文化到底包括哪些內(nèi)容、應(yīng)該如何科學(xué)分類(lèi)，不同的人有不同的看法。從海外傳播的視角，我們可以將中華文化分為“硬文化”和“軟文化”。“硬文化”主要是指反映各方面生活的有形文化，包括旅游文化、服飾文化、習(xí)俗文化、漢字文化等?！败浳幕敝饕侵阜从尘耧L(fēng)貌的無(wú)形文化，包括心態(tài)文化、思維文化、藝術(shù)文化等。“硬文化”的海外傳播，主要是通過(guò)其固定性、形態(tài)性來(lái)吸引其他國(guó)家民眾了解、認(rèn)識(shí)、欣賞中華文化。比如，很多國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)功夫很感興趣，加強(qiáng)中國(guó)功夫文化的海外傳播，能夠增強(qiáng)國(guó)外民眾對(duì)中華文化的向往。“軟文化”的海外傳播，主要是希望增進(jìn)其他國(guó)家民眾對(duì)我們民族精神、倫理道德、核心價(jià)值觀、思維方式等的了解、理解和尊重。

（節(jié)選自陸儉明《加大中華文化海外傳播力度》，《人民日?qǐng)?bào)》，2017年9月5日）

材料二：

2021年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄官方微博發(fā)文宣布，短視頻博主李子柒以1410萬(wàn)Youtube訂閱量刷新了由她自己在2020年7月創(chuàng)下的“最多訂閱量的Youtube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為此項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。

李子柒短視頻中呈現(xiàn)出的鮮明個(gè)人特色，不同于長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)對(duì)外傳播主體以國(guó)家機(jī)構(gòu)和官方媒體主導(dǎo)的宏大敘事，展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代跨文化傳播多元主體的可能性。通過(guò)個(gè)人化敘事，李子柒呈現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)人的日常生活，這種以個(gè)人為主導(dǎo)的傳播，更能觸及人們內(nèi)心的柔軟情緒，因而收獲一眾粉絲。也恰恰是這種非官方、去政治化的個(gè)人敘事，使得李子柒能夠避開(kāi)西方在意識(shí)形態(tài)以及制度差異方面對(duì)中國(guó)的文化宣傳與輸出持有的偏見(jiàn)、抗拒甚至是抵制，從海外媒體的過(guò)濾中突圍，走紅海外。

無(wú)心插柳、自然生長(zhǎng)的李子柒短視頻，為跨文化傳播講好中國(guó)故事提供了一種敘事可能。如今，人們相信文化輸出可以是更加多渠道、多元、多形態(tài)的。新媒體時(shí)代，依托短視頻等新的媒介形態(tài)和流行樣式，每個(gè)人都可以站在文化傳播的最前沿，每個(gè)日常個(gè)體的文化實(shí)踐，都可以成為展示中華文化的窗口。

（摘編自蔣俏蕾《跨文化傳播中講好中國(guó)故事的短視頻敘事探索——李子柒短視頻海外走紅的啟示》，光明網(wǎng)，2021年2月8日）

材料三：

在儒家思想影響下，中國(guó)傳統(tǒng)文化推崇社會(huì)的有序和諧，提倡個(gè)人對(duì)群體的忠誠(chéng)與責(zé)任，家族血緣紐帶在整個(gè)中國(guó)文化結(jié)構(gòu)中占有重要地位。春節(jié)作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，同樣帶有強(qiáng)烈的集體主義色彩。春節(jié)是中國(guó)家庭領(lǐng)悟親情、凝聚情感的重要節(jié)點(diǎn)，蘊(yùn)含著孝親傳代、家庭至上的家庭話(huà)語(yǔ);闔家團(tuán)圓的意識(shí)也是集體主義的一種體現(xiàn)。西方文化則強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、自由主義，崇尚對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求。

春節(jié)文化海外有效傳播須提煉春節(jié)文化精髓，因地制宜提升傳播效果。弱化部分與目標(biāo)地文化沖突的、不能被較好接受的中國(guó)春節(jié)文化內(nèi)涵，比如，敬畏自然神靈、尊卑人倫次序等;而諸如團(tuán)圓、祥和、歡樂(lè)、進(jìn)取等普適的精神內(nèi)核應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)凸顯和運(yùn)用。在這一揚(yáng)棄的基礎(chǔ)上，從目標(biāo)受眾習(xí)慣和喜好切入，以中國(guó)傳統(tǒng)元素融合西方思維與習(xí)慣，以西方審美和接受角度包裝春節(jié)文化符號(hào)，用新奇的春節(jié)文化特征調(diào)動(dòng)年輕人的求異心理，用共通的內(nèi)涵激發(fā)長(zhǎng)輩的共鳴情緒;拓展春節(jié)文化載體，開(kāi)發(fā)形象化、故事化、趣味化的春節(jié)文化內(nèi)容，打造更加立體而有內(nèi)涵的春節(jié)文化符號(hào)，以創(chuàng)新彌補(bǔ)差異，提升品位，塑造品牌，吸引受眾的關(guān)注與參與。

（摘編自袁媛《比較思維視域下春節(jié)文化海外傳播的新路徑》，《對(duì)外傳播》，2020年3月22日）