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        諾頓電器:好刀也需多磨

        2021-07-06 21:47:13朱從谷
        寧波通訊·圖話版 2021年4期
        關(guān)鍵詞:諾頓磨刀刀刃

        朱從谷

        民以食為天,在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,大家都很舍得為廚房用具下本,而在廚房里,最核心的工具就是刀??墒?,菜刀用了一段時(shí)間會(huì)鈍,就像人需要保健,汽車需要保養(yǎng),好刀也需多磨。令人為難的是,如今卻已經(jīng)尋不到磨刀的工匠了。

        “痛點(diǎn)”即商機(jī)。在余姚市,有一家企業(yè)正是抓住了這一市場(chǎng)需求,研發(fā)出一種便捷、高效的磨刀器,受到市場(chǎng)熱捧,吸引了包括“雙立人”“張小泉”“網(wǎng)易嚴(yán)選”“小米有品”等在內(nèi)的國內(nèi)外品牌商,使產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)絕對(duì)份額,成為這一細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”。這家企業(yè)就是余姚市諾頓電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱“諾頓電器”),年產(chǎn)銷磨刀器超過500萬臺(tái)。

        從賣磨刀石到進(jìn)軍磨刀器行業(yè)

        “記憶中,爺爺常年走村串戶磨刀磨剪子,那抑揚(yáng)頓挫的吆喝聲,至今我都可以模仿得非常逼真……”諾頓電器董事長(zhǎng)李武建是寧海人,他告訴筆者,受祖?zhèn)鳌奥殬I(yè)”的影響,大學(xué)畢業(yè)后他就追隨祖父的腳步經(jīng)營(yíng)磨刀石。

        其間,他還涉足磨刀器的核心材料鎢鋼刀片和陶瓷刀片的研發(fā)與銷售?!?009年,長(zhǎng)期采購我們鎢鋼刀片的一家知名跨國公司的伙伴問我:余姚模具和塑料產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá),為何不把企業(yè)優(yōu)勢(shì)跟當(dāng)?shù)刭Y源整合起來生產(chǎn)磨刀器呢?”李武建說。一語點(diǎn)醒夢(mèng)中人,次年,他就成立公司開始生產(chǎn)磨刀器。

        萬事開頭難。一開始,諾頓電器為國際知名企業(yè)研發(fā)新款磨刀器。在試模階段,技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)在包邊過程中產(chǎn)品存在飛邊、缺料,以及包膠部位手感不好等問題,一直調(diào)試不好。他們就虛心向模具業(yè)內(nèi)的專家請(qǐng)教,不停更換不同硬度的材料,調(diào)模溫,控制出模速度,終于在更換了十幾種不同型號(hào)的材料后生產(chǎn)出了客戶滿意的產(chǎn)品。

        “需要磨刀時(shí),只要將刀插進(jìn)這個(gè)夾角凹槽,然后輕輕拉動(dòng)三五下,就可以磨出鋒利的刀刃?!崩钗浣ńo筆者展示了他們公司的“爆款”磨刀器產(chǎn)品。他說,即使沒有“好鋼”的刀刃,經(jīng)過這么一磨也會(huì)很鋒利。

        科技引領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展

        “這個(gè)行業(yè)看起來門檻并不高,但進(jìn)入了才知道沒有核心技術(shù)支撐根本行不通。”李武建說。磨刀器不僅外觀有嚴(yán)格的要求,其內(nèi)在結(jié)構(gòu)也很有講究,要根據(jù)客戶使用習(xí)慣,運(yùn)用人體工學(xué)設(shè)計(jì),打造出握感舒適的手柄。而像鎢鋼刀片和陶瓷刀片的組合、夾角的確定等,都要基于力學(xué)原理,才能延長(zhǎng)刀具的使用壽命。

        “鎢鋼刀片的功能在于‘開刃, 就是把比較鈍的刀刃削尖。而要使磨出的刀具‘削鐵如泥,形成鋒利的刀刃,鎢鋼刀片的合金配比是核心技術(shù),只有不軟不硬,才不會(huì)損傷刀具?!崩钗浣ㄕf,別看磨刀器里的鎢鋼刀片只有約2.5克重,它可是由鎢、鈷、鎳等多種稀有金屬嚴(yán)格按一定配比合成,經(jīng)超高溫?zé)瞥尚汀?/p>

        據(jù)悉,目前該公司累計(jì)擁有國內(nèi)外發(fā)明專利授權(quán)102 項(xiàng),其中發(fā)明專利1項(xiàng)。

        奮力向“微笑曲線”兩端攀升

        有核心技術(shù)“加持”,諾頓電器的產(chǎn)品受到了國內(nèi)外知名品牌商青睞,年銷量突破500萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額4000多萬元。據(jù)悉,諾頓電器今年的產(chǎn)銷規(guī)模將沖刺8000萬元。

        如今,諾頓電器的磨刀器已從當(dāng)初的一代向二代、三代升級(jí),并正在向第四代全自動(dòng)功能過渡,現(xiàn)在只要把刀具放入, 磨刀、打光、上油、清潔、殺菌,一鍵搞定。

        據(jù)了解,諾頓電器總產(chǎn)值的很大一部分,來自給國內(nèi)外知名品牌公司做貼牌代加工。

        “七年前,在國外一家賣場(chǎng),我們出廠價(jià)50元的產(chǎn)品,因?yàn)橘N上知名品牌的商標(biāo),單件售價(jià)達(dá)100 歐元。”李武建說,這讓他五味雜陳——如果不牽住品牌發(fā)展的“牛鼻子”,即便企業(yè)已做到了行業(yè)的“排頭兵”,終究也逃脫不了代工廠的宿命。

        近兩年,諾頓電器在自主品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力,重點(diǎn)從設(shè)計(jì)和品牌突圍,奮力向“微笑曲線”兩端攀升,圍繞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品這一核心,打造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值鏈,提升產(chǎn)品附加值。

        抓住用戶需求點(diǎn)才能突出重圍

        深耕這一領(lǐng)域,李武建對(duì)該行業(yè)市場(chǎng)也有很多話想說:“當(dāng)今磨刀器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)主要由國內(nèi)較大的三家公司占有,一些小公司只能做單一品類的突破?!?/p>

        在他看來,磨刀器在國外的消費(fèi)群體很大,銷量也相對(duì)均衡,消費(fèi)品種因消費(fèi)者不同的用刀習(xí)慣略有差異。比如,歐洲偏向于小巧,美國則更多地使用偏大的刀具。但在國內(nèi),消費(fèi)者還未養(yǎng)成使用中高端磨刀器的習(xí)慣,市場(chǎng)仍有待開發(fā)。正是由于這個(gè)原因,目前磨刀器企業(yè)陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”的境地,都希望通過低價(jià)搶占市場(chǎng)。

        與其他行業(yè)不同的是,此次“價(jià)格戰(zhàn)”的主體是品牌商,它們依靠雄厚的資本,在市場(chǎng)中慢慢蠶食新興產(chǎn)品的方寸之地。李武建說:“現(xiàn)在最缺的就是‘工匠精神,這種現(xiàn)狀不利于行業(yè)發(fā)展,大公司必須做出表率,才能讓我們的民族企業(yè)不至永遠(yuǎn)被甩在后面。”

        磨刀器行業(yè)目前同質(zhì)化嚴(yán)重,外行根本無法辨別出各產(chǎn)品之間的優(yōu)劣。李武建說,磨刀器這個(gè)行業(yè)要做好,必須從用戶體驗(yàn)出發(fā)。雖然磨刀器的使用頻率不算高,但在廚房必不可少,每一次的使用都是對(duì)磨刀器和刀具契合度的考驗(yàn),日積月累下來,自然優(yōu)勝劣汰?!安粌H要從磨刀器的質(zhì)量出發(fā),還要聯(lián)系其帶來的使用體驗(yàn),才能準(zhǔn)確地抓住用戶的需求點(diǎn)?!彼f道。

        除此之外,與大的品牌合作也是幫助公司快速成長(zhǎng)的一個(gè)方式。就諾頓電器而言,目前與“雙立人”的合作,能夠帶動(dòng)其跟上國際潮流,降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)壓力,將更多的精力投入到產(chǎn)品研發(fā)中?!?/p>

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