李勝難

【摘要】當今互聯(lián)網(wǎng)進入了新時代，影視觀眾也從某種表面的說教中轉(zhuǎn)變成了想要去感受理解人生價值的重要性中來。影視觀眾便也從以前一直處于被動地去接受影像的客體而轉(zhuǎn)換成了主動。他們已不僅僅滿足于被動的接受影視作品了，而是積極地選擇、熱情地評議，近年來群眾觀影的途徑在逐漸增多，對影片類型的要求也日益寬泛。本文描寫的是觀眾在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上對影片的要求所產(chǎn)生的心理變化過程。

【關鍵詞】觀影方式、題材、自住選擇性

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..081

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的地47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。（互聯(lián)網(wǎng)用戶：在這特指的是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎，充分的利用大數(shù)據(jù)的支撐，具有收集、整理、及搜索影視作品等相關行為的群體。）

影視觀眾：在這里一般指的是影視傳播媒介所面對發(fā)言的無名個體與群體，就是指在電影、電視劇、短視頻等在內(nèi)的影像大眾傳播媒介的內(nèi)容接受者。

1. 觀影方式的多元化

1.1 以前：單調(diào)的露天電影

以前只能夠在最傳統(tǒng)的電影院或者利用最傳統(tǒng)的方式進行播放電影，亦或者是利用電視看電影，或者用最老式的放映器進行電影的放送，亦或是我們所熟悉的在村口找一處空曠的地方搭建簡陋的器材進行觀看的漏填電影。而且在電視上看電影、屏幕的限制也是觀眾的一個被動選擇的結(jié)果。

據(jù)祖輩們的描述，那時的電影、片段大多數(shù)看的就是戰(zhàn)爭片或是教育片，而且呈現(xiàn)畫面也是黑白的。那個時候就形成了一種現(xiàn)象：放映人放什么影片，大家就只能看什么影片。

1.2 現(xiàn)在：電視、手機、投影儀、筆記本

由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，眾多的影視觀眾的文化意識在生活中有了極大的改觀。閑暇時間，或三五成群，或只身一人到電影院看電影，成了不少人的休閑消遣方式。觀影方式也變得更加豐富，如今，信息時代的不斷發(fā)展，使得觀眾們有原來單一的電視觀看方式擴展成了很多的觀看途徑。手機和平板的便捷性讓觀眾更加舒適的觀看影片，不僅可以站著看、坐著看，還可以躺著看，甚至可以走著看。截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億，較2013年底增加2699萬人。

茶藝講座、音樂舞會、體育競賽、小品話劇等娛樂活動場所隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在不斷拓展，因此影視市場也需要能夠及時的把握觀眾的心理變化。觀影方式的選擇就至關重要了。

根據(jù)豆瓣、百度網(wǎng)友評論，投影儀的使用者大多數(shù)為年輕家庭居多。生活的快節(jié)奏有時會讓人們感覺到疲憊，大多數(shù)青年人會選擇在休假期間窩在家里看看電影，而投影儀就成了他們不用去電影院就能實現(xiàn)“電影院式”觀影的一個選擇。

2. 題材變多：網(wǎng)劇、大女主、懸疑、武俠

2.1 網(wǎng)劇

隨著國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡小說、游戲、動漫的崛起，IP劇也成了導演們實現(xiàn)二度創(chuàng)作的又一個途徑。站在IP劇背后的成千上萬狂熱粉絲，以及他們不容小覷的宣傳、消費能力，使得制作人、導演看到了新的商業(yè)契機。選取一些熱門的網(wǎng)絡文學作品，例如：著名大神級別的網(wǎng)絡作家蝴蝶蘭的一部競技小說——《全職高手》，作品本身自帶的龐大的粉絲基礎就給網(wǎng)絡劇帶來了一定的消費經(jīng)濟，加上當紅小生楊洋出演男主角，就有給網(wǎng)劇的播放量帶來一定的效益。榮登2020年第30屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀網(wǎng)絡劇的獲得作品《長安十二時辰》，就是著名作家馬伯庸編寫的長篇小說的翻拍。2019年因為《長安十二時辰》的上映，網(wǎng)絡劇口碑炸裂，熱度高達760萬，創(chuàng)下了當時國產(chǎn)劇的最高評分。四字弟弟易烊千璽龐大的粉絲數(shù)量又進一步推動轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的高額收益。

2.2 女性演員

這些年來，不論是從電視劇數(shù)量，還是熱播劇比例上，以女演員為核心的大女主戲，所占的份額都遠遠超過一半。

不論是在豆瓣、貼吧、還是彈幕上，大量的網(wǎng)友在討論、歡喜大女主戲份的好。大量的數(shù)據(jù)表明，《知否知否應是綠肥紅瘦》一部由馮紹峰、趙麗穎領銜主演的網(wǎng)劇也是熱播一時。趙麗穎在劇中扮演的一個最不受寵的女兒，在經(jīng)歷了這萬般的打壓下，從家中備受冷落、欺凌走到成為影響家中興榮的重要人物，是一部口碑極佳的女強人之奮斗史。截止到2020年初，在播放量收視率上，取得最佳成績就是《知否知否應是綠肥紅瘦》。

其中口碑評分最好的《都挺好》，同樣是一部基于女性視角，姚晨出演的家庭倫理劇。而看一下2019年的熱播?。骸墩袚u》、《東宮》、《獨孤皇后》、《皓鑭傳》、《小女花不棄》，這些電視劇網(wǎng)劇，盡管在口碑上參差不齊，但無一例外都是大女主戲。喜歡看電視劇的受眾里有80%都是女性，而電影觀眾中性別比列基本上是五五開。不僅如此，現(xiàn)代女性意識的覺醒也是女性觀眾更傾向于看女性獨立的影片的原因之一。如此，影視劇的制作方，自然而然就會投其所好。從電視劇選材立意上，就大幅向女性觀眾傾斜，大女主戲和偶像劇自然占據(jù)主流。

2.3 懸疑

從《狄仁杰》、《包青天》、《大宋提刑官》等電視劇開始，破案懸疑劇就帶給了觀眾新的觀影題材，也深深受到了大眾的喜愛。其中《大宋提刑官》是由闞衛(wèi)平執(zhí)導，何冰、羅海瓊、郭達等主演的同期較為火熱的古裝推理懸疑劇，2005年3月20日于央視一套播出。由央視索福瑞統(tǒng)計表明，甚至該劇在2005年上半年里央視播出的所有電視劇中位居第一。

近年來一部由王偉執(zhí)導的中國首部硬漢派懸疑推理劇——《白夜追兇》，因為一場滅門慘案，讓原本逍遙浪蕩的關宏宇成了在逃的通緝嫌犯。而關宏峰（既刑偵支隊隊長的主演）一路追蹤調(diào)查，并破獲多起案件的故事。骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計了國產(chǎn)老?。ㄔ诖藢?017年12月31日之前播出的劇集視作老?。┙刂?020年3月25日的豆瓣評分人數(shù)TOP30，能夠入選榜單的無一例外均為經(jīng)典劇集。其中前兩位就是懸疑推理劇《瑯琊榜》和《白夜追兇》。

網(wǎng)上的懸疑劇都非常的火，除了題材的更新，演員的演技和粉絲量也是這些電視劇備受關注的原因之一。劇里面的每個演員演技都非常重要，之間的配合度的默契，被無數(shù)膽子大的觀眾稱之為下飯神劇，在白夜追兇這部網(wǎng)劇播出之后，潘粵明就瞬間再次火了起來，可見人們是多么喜歡看這部劇，并且非常佩服他在這部劇中的眼睛，一人分飾兩絕色卻一點違和感都沒有。因為這部劇，讓人們看到了一個不一樣的愛豆。懸疑劇所營造的獨有的刺激、懸疑、緊張、驚悚感帶給觀眾不一樣的情感抒發(fā)。

2.4 武俠

在21世紀初，武俠電影、電視劇風靡一時，社會經(jīng)濟的發(fā)展也促使著人們大眾對正義的追求，從而使得武俠精神類的影片被觀眾所喜愛。像張藝謀，陳凱歌，馮小剛，侯孝賢，王家衛(wèi)等以現(xiàn)實題材成名的大牌導演都出現(xiàn)了風格轉(zhuǎn)換。他們在武俠劇的類型上進行了新嘗試。這些電影家不僅通過武俠精神去對歷史做出了一個新的闡述，而且也給他們的電影創(chuàng)造出更高的商業(yè)價值，可以說這一代卓越的導演讓古裝歷史題材在21世紀行了大量的投資。

3. 平臺放映：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊

3.1 平臺競爭

以互聯(lián)網(wǎng)和手機為典型代表的新媒介，為人們觀影方式的變革帶來了革命性的影響，點播影院、點播院線的日趨壯大，觀眾可隨時隨地挑選各類影片，選擇更加個性化、定制化。同時，視頻網(wǎng)站也在不斷地涌現(xiàn)，極大地便利了消費者在線觀看。愛奇藝、優(yōu)酷、西瓜視頻等視頻網(wǎng)站，暴風影音等視頻播放軟件，以及蘋果iTunes電影等手機APP紛紛提供在線付費影視服務。越來越多的觀眾選擇在乘車、排隊等碎片化時間“移動觀影”。

騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺作為網(wǎng)絡劇播放的主要平臺，多多少少都會有自己的運營模式，而且相對地位短期內(nèi)很難被改變。優(yōu)酷在融入阿里巴巴大文娛生態(tài)后不斷加大在網(wǎng)絡劇市場的投入，更憑借《熱血長安》、《大軍師》等“超級劇集”占據(jù)2017年度榜單的重要站位;騰訊視頻也有7部網(wǎng)絡劇躋身播放量TOP20名單中，獨播的《雙世寵妃》在暑期檔成為爆款;包括兩檔聯(lián)播網(wǎng)絡劇在內(nèi)，愛奇藝也有5部網(wǎng)絡劇進入前20中。同時目前平臺獨播已經(jīng)成為網(wǎng)絡劇主流播放方式，尤其是TOP3獨播劇播放量已經(jīng)超過《大話西游之愛你一萬年》、《九州·海上牧云記》兩部聯(lián)播大劇。

近日消息，愛奇藝APP上線了原創(chuàng)短視頻種草產(chǎn)品——“劃啦”，通過短視頻的形式為用戶個性化推薦精品內(nèi)容，專門解決擁有“選擇困難癥”的用戶的“片荒”問題。例如，用戶喜歡看懸疑刑偵類別的劇，在看完一部時候覺得意猶未盡，這個時候就可以打開“劃啦”，愛奇藝就會為用戶推薦其他同類型的劇，可更高效地利用碎片化的時間了解影視內(nèi)容的精彩看點，找到自己感興趣的內(nèi)容，從此告別劇荒焦慮。同時“劃啦”板塊的上新，不僅僅是為了滿足觀眾的觀影感，也是愛奇藝后臺了解手機觀眾喜好的一種方式，然后再“對癥下藥”，保持平臺在行業(yè)內(nèi)的競爭力。

3.2 劇本走向

從影視作品的出現(xiàn)到文革前，相關部門對電影的‘生產(chǎn)‘包裝‘出售等一系列過程，都沒有出現(xiàn)過不同意見的出現(xiàn)。若有，就定會被批的體無完膚、一無是處。在2019年騰訊6月末，愛奇藝上線了青春愛情類互動劇《他的微笑》，該劇有21個選擇節(jié)點，將產(chǎn)生17種結(jié)局。觀眾可以根據(jù)自己的意愿選擇后續(xù)劇情，由被動觀看變?yōu)橹鲃佑^看。但同時也存在著一種數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，運營商可能也會存在自行購買水軍行為，形成偽造人數(shù)數(shù)據(jù)，誤導觀眾，把觀眾引導到想讓觀眾觀看的部分。

4. 總結(jié)

影視作品作為傳播信息的重要途徑，承載著非常重要的社會意義和文化，影視觀眾因為互聯(lián)網(wǎng)的便利，對影視作品也有了相對應的提高。不僅僅是從觀影途徑的便利，題材和內(nèi)容也一直是影視觀眾選擇的重要原因。觀眾對電視、電影的需求是影視行業(yè)發(fā)展的重要的因素，但也要嚴格規(guī)范制作人、運營商利用互聯(lián)網(wǎng)來造假，誤導觀眾形成不完善的影視認知。

參考文獻：

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