朱軍

【摘要】在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的時(shí)代，融媒體在宣傳當(dāng)中的作用和地位變得越來越顯現(xiàn)和突出，一個(gè)全媒體的宣傳時(shí)代已經(jīng)來臨。在這樣的背景之下，新聞的宣傳報(bào)道擁有了多元化和個(gè)性化等一些特點(diǎn)，從傳播的速度和傳播的廣度方面都有了很大的提升。這篇文章就是在“融媒體”的發(fā)展背景之下，談?wù)撛撛鯓尤プ龊眯侣勍话l(fā)事件的相關(guān)宣傳報(bào)道，盡可能地發(fā)揮出融媒體的作用。

【關(guān)鍵詞】新聞;突發(fā)事件;融媒體時(shí)代;宣傳報(bào)道

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.055

在這樣的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)是與人們的生活密切相關(guān)的，在日常的生活當(dāng)中，社會(huì)大眾的工作、娛樂和購物都離不開使用網(wǎng)絡(luò)，這也成為人們生活的重要組成部分。發(fā)展中，阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易等一些主流的融媒體平臺(tái)也在逐漸地流行。面對一些突發(fā)事件，如何讓外界第一時(shí)間獲得準(zhǔn)確的新聞消息？“融媒體”優(yōu)勢發(fā)揮了積極作用。更好的使用融媒體的發(fā)展平臺(tái)，才能夠更好地宣傳報(bào)道突發(fā)性的新聞事件。

1. 對于宣傳報(bào)道突發(fā)性事件的一些優(yōu)勢

這種融媒體形式就是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，然后使用電視、報(bào)紙、收集和報(bào)紙等這些媒體平臺(tái)來進(jìn)行宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)一種全面整合信息的新媒體宣傳方式。從一方面來說，融媒體的受眾是非常廣泛的，覆蓋的面積也是非常廣的，差不多能夠覆蓋到整個(gè)社會(huì)和百姓居民。針對新聞事件，融媒體能夠進(jìn)行多角度、多方位和多時(shí)空地進(jìn)行宣傳。所以，在進(jìn)行宣傳的時(shí)候就有以下的幾點(diǎn)優(yōu)勢：

1.1 渠道非常廣

這種融媒體就是整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并且使用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和電視等一些媒介來進(jìn)行報(bào)道突發(fā)事件。發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，通常能夠利用融媒體進(jìn)行第一時(shí)間的傳播，新聞傳播的渠道非常廣泛和迅速。在中國網(wǎng)民的數(shù)量不斷上漲的當(dāng)下，對于網(wǎng)絡(luò)的使用也是日漸頻繁，現(xiàn)在，擁有一臺(tái)手機(jī)就能夠知曉天下的事，融媒體的廣泛應(yīng)用，加速了新聞突發(fā)事件的傳播。

其中的優(yōu)勢就在于，它比以往任何一個(gè)平臺(tái)都具有潛力，這是因?yàn)槿诿襟w是整合互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的豐富資源，這樣就能夠覆蓋到所有的人，在進(jìn)行宣傳突發(fā)事件的過程中也有著不可比擬的作用。

例如，面對突如其來的新冠肺炎疫情，記者深入醫(yī)院、疾控中心、社區(qū)、村等，通過電視新聞、懷柔融媒公眾號、報(bào)紙、電臺(tái)等，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，推出了一大批富有戰(zhàn)斗力、凝聚力和引導(dǎo)力的全媒體作品，充分發(fā)揮了堅(jiān)定信心、激勵(lì)斗志、疏導(dǎo)民情的輿論導(dǎo)向作用。

1.2 內(nèi)容非常廣

什么是突發(fā)事件，就是沒有預(yù)兆，突然發(fā)生的事件，能夠危及到人們的利益，又或者是對社會(huì)當(dāng)中的輿論產(chǎn)生不同影響的事件。當(dāng)這樣的事件發(fā)生的時(shí)候，社會(huì)大眾可能只是已經(jīng)知道了發(fā)生了什么，但不知道突發(fā)事件的具體原因，融媒體的出現(xiàn)就解決了這樣的問題。在發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，這些融媒體平臺(tái)就會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布新聞報(bào)道，進(jìn)行全范圍的宣傳報(bào)道新聞事件，從傳播的內(nèi)容來看，其覆蓋的面積也是相當(dāng)廣泛的。

1.3 速度非常快

當(dāng)發(fā)生新聞事件的時(shí)候，是用一部手機(jī)來完成新聞事件的發(fā)布和傳播。傳播的速度是非?？斓?。這樣一來，人們就可以利用朋友圈、微博和微信公眾號來進(jìn)行觀看和分享突發(fā)事件的相關(guān)信息，通過分享就可以得到更多的和更直接的關(guān)注量，在最后就形成一種聯(lián)動(dòng)的傳播形式。這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，人們在獲取新聞資訊的時(shí)候，會(huì)選擇了一種非常有效的和便捷的途徑，就是融媒體平臺(tái)。

例如，懷柔區(qū)2018年出現(xiàn)的特大暴雨，記者第一時(shí)間前往現(xiàn)場，通過微信公眾號、電臺(tái)、電視新聞等多種渠道，把受災(zāi)現(xiàn)場、群眾轉(zhuǎn)移安置情況、全區(qū)各部門聯(lián)動(dòng)處置情況、各級政府關(guān)心關(guān)懷、災(zāi)后群眾返家園、以及災(zāi)后重建等工作，迅速、客觀地傳達(dá)給受眾，讓大家第一時(shí)間了解受災(zāi)地區(qū)各項(xiàng)情況。

1.4 傳播的門檻非常低

從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代來看，傳播非常得迅速，空間非常地開放，參與度也非常高，傳播的形式具有多樣化和碎片化的特征。

2. 新聞突發(fā)事件在報(bào)道方面的技巧

突發(fā)的事件，具有不確定性和突發(fā)性，在發(fā)生的時(shí)候，現(xiàn)場環(huán)境處于變化當(dāng)中，而且，元素都是在很快地發(fā)生改變的。突發(fā)的新聞事件就要在第一時(shí)間進(jìn)行及時(shí)的播報(bào)這些信息內(nèi)容，使社會(huì)大眾了解到實(shí)際發(fā)生的時(shí)間和情況。在進(jìn)行宣傳報(bào)道突發(fā)事件的時(shí)候是需要一定的技巧的。

2.1 開門見山的方法

在一篇新聞當(dāng)中，比較重要的就是新聞的標(biāo)題，擁有一個(gè)好的標(biāo)題才能夠吸引更多的讀者來進(jìn)行閱讀。突發(fā)事件的標(biāo)題就要有以下的幾個(gè)特點(diǎn)：從標(biāo)題的內(nèi)容而言，要能夠概括出新聞事件的大概內(nèi)容;新聞事件的標(biāo)題要有一定的吸引能力，不能是平平無奇的;新聞事件的標(biāo)題要遵循客觀的事實(shí)，不可以是標(biāo)題黨。對于開頭的內(nèi)容來說，要突出重點(diǎn)的內(nèi)容，事件、人物、地點(diǎn)和實(shí)踐等這些重要的因素要在第一時(shí)間就交代清楚，不能放在后面的文章內(nèi)容當(dāng)中，這樣能夠便于讀者預(yù)覽。對于新聞事件后面的內(nèi)容也要圍繞整體內(nèi)容來寫，一定不能寫跑題。

2.2 選擇有價(jià)值的現(xiàn)場

對于新聞事件來說，其重要性就是在于影響的程度，當(dāng)發(fā)生不同類型的突發(fā)事件時(shí)，對于地點(diǎn)的廣度和時(shí)間的長度都是不相同的。但是，對于那些有價(jià)值的新聞信息來說，不一定是面面俱到的，要有針對性地進(jìn)行選擇出比較之下更有重要價(jià)值的新聞信息，同時(shí)也包含動(dòng)作和語言。在進(jìn)行描寫新聞報(bào)道的時(shí)候要盡可能地運(yùn)用一些細(xì)節(jié)，進(jìn)而來展現(xiàn)人們內(nèi)心的世界，這樣就可以有效的豐富新聞的內(nèi)涵，在有限的篇幅當(dāng)中來報(bào)道出更加詳細(xì)的新聞信息。

2.3 進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充

對于突發(fā)的新聞事件來說，其中就具有重要的價(jià)值，但是從新聞信息的背后故事來探討，是受眾群體非常關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，故事的具體內(nèi)容是受眾群體期待看到的。在進(jìn)行實(shí)際報(bào)道的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┤宋锏男畔?、背景知識(shí)等等，也就能夠讓受眾群體充分的了解到新聞事件當(dāng)中的來龍去脈。

3. 怎樣做好對突發(fā)事件的宣傳報(bào)道

3.1 及時(shí)的發(fā)布

對于新聞來說，其中的一個(gè)重要的優(yōu)勢就具有時(shí)效性。在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，就要在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)聲，要充分的和主動(dòng)地進(jìn)行發(fā)布信息，這樣才能夠保障社會(huì)大眾的知情權(quán)。在這個(gè)時(shí)代，擁有著海量的新聞信息。所以社會(huì)大眾在進(jìn)行接觸新聞信息的時(shí)候就會(huì)簡單地進(jìn)行了解。在融媒體時(shí)代，媒體們在進(jìn)行宣傳報(bào)道突發(fā)事件的時(shí)候，想要與普通的新聞信息進(jìn)行競爭，要用更快的速度去搶占先機(jī)。

要及時(shí)的進(jìn)行發(fā)布有價(jià)值的新聞信息，避免讓一些繁雜的、碎片化的信息淹沒。各個(gè)媒體部門要在發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，建立起一個(gè)相對聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，在事件發(fā)生之后，拿到新聞信息內(nèi)容之后，相應(yīng)的采編人員就要盡可能地在第一時(shí)間將新聞稿件傳送到新聞的發(fā)布中心，采取這樣的形式編輯部門就能夠迅速地受到新聞稿件，進(jìn)行修改和加工，并且能夠及時(shí)地進(jìn)行發(fā)布。在新聞媒體當(dāng)中建立起一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先、覆蓋面非常廣泛、傳播非常有效和集約發(fā)展的協(xié)同辦公和共同發(fā)布的體系，進(jìn)行生產(chǎn)全媒體方面的新聞產(chǎn)品，這樣有助于突發(fā)事件的新聞信息更加迅速地進(jìn)行傳播，才能夠讓新聞信息的傳播效率和覆蓋面積顯著的提升。在進(jìn)行發(fā)展融媒體的時(shí)候，要進(jìn)行地利用一些主流的社會(huì)大眾媒體，這樣才能確保新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性，更好的掌握住話語權(quán)。

3.2 采取客觀事實(shí)

用老話來說，突發(fā)的事件新聞具有關(guān)鍵四小時(shí)的說法，在這四個(gè)小時(shí)當(dāng)中，很多家的新聞媒體就會(huì)宣傳報(bào)道同一件新聞。但是，也會(huì)有很多的營銷賬號有不良習(xí)慣，他們會(huì)在新聞事實(shí)當(dāng)中加上一些聳人聽聞的標(biāo)題，又或者是增加夸張的一些圖片，對新聞事件進(jìn)行惡劣的加工，采用他們自己的主觀臆想來整合出全新的新聞稿件，這樣就會(huì)給社會(huì)大眾帶來錯(cuò)誤的判斷。從而造成一些不良的影響。因此，進(jìn)行報(bào)道客觀的真實(shí)的新聞報(bào)道，才能夠更好的把新聞事件的原委傳達(dá)給社會(huì)大眾。

工作者在進(jìn)行撰寫新聞稿件的時(shí)候，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和相對的客觀性，采取客觀的語言來進(jìn)行描寫，禁止運(yùn)用模棱兩可的說話來進(jìn)行表述，要確保真實(shí)性和客觀性，堅(jiān)決不給社會(huì)大眾帶來曲解。還有就是在新聞稿件當(dāng)中不能加入自己的主觀臆想，因?yàn)闀?huì)使整個(gè)的新聞信息內(nèi)容缺失客觀性。只有讓新聞信息內(nèi)容真實(shí)和客觀，才會(huì)讓真相的傳播速度超過謠言的速度，才會(huì)更好地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，才會(huì)讓媒體搶占新聞報(bào)道的先機(jī)，不斷地提升媒體的關(guān)注度和公信力，在最終形成一個(gè)非常好的新聞發(fā)布的平臺(tái)。在進(jìn)行宣傳報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，盡最大可能追求真實(shí)，展現(xiàn)出良好的人文情懷。

3.3 采取深度的報(bào)道

在這個(gè)碎片化時(shí)代，多數(shù)社會(huì)大眾能夠接收到的就是碎片化的信息，從而就會(huì)缺乏深度的報(bào)告。傳統(tǒng)的新聞信息已經(jīng)不能滿足社會(huì)大眾的強(qiáng)烈需求了，沒有對新聞事件進(jìn)行深度的挖掘，就導(dǎo)致了新聞缺少的一些有用的價(jià)值，也就不能滿足社會(huì)大眾的需求。

在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候要另辟蹊徑，進(jìn)行創(chuàng)新，避免在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞。那么對于媒體來說，要盡可能地培養(yǎng)出一批又一批優(yōu)秀的新聞工作者，在面對突發(fā)事件的時(shí)候不斷的展現(xiàn)出自己的政治素養(yǎng)和較高的業(yè)務(wù)水平，在應(yīng)對時(shí)間的時(shí)候，要具有非常敏銳的眼光，在了解新聞事件的基本過程和內(nèi)容之后，再進(jìn)行深入的撰寫，用自己的能力去發(fā)現(xiàn)一些其他人沒有發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)上的媒體提供了相當(dāng)好的技術(shù)條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。新聞報(bào)道的時(shí)候，要采取多種形式進(jìn)行，不只是局限于視頻、文字和圖片等這些形式，要讓這些形式都成為新聞報(bào)道的內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，讓社會(huì)大眾更好的接觸到新聞當(dāng)中的突發(fā)事件，這些突發(fā)性的新聞事件也正在通過各種渠道和方式進(jìn)入到受眾群體的視野當(dāng)中。根據(jù)這樣的情況，媒體想要堅(jiān)守初心，就要在突發(fā)的事件方面做好宣傳工作，在此，還要有創(chuàng)意和新意，不能失去新聞報(bào)道原有的真實(shí)性和實(shí)效性。所以，對新聞報(bào)道要進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布，深入地進(jìn)行報(bào)道，最后在這個(gè)融媒體時(shí)代，打造出一家既有廣度又有深度的媒體。

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