朱軍

【摘要】在這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的時代，融媒體在宣傳當中的作用和地位變得越來越顯現(xiàn)和突出，一個全媒體的宣傳時代已經(jīng)來臨。在這樣的背景之下，新聞的宣傳報道擁有了多元化和個性化等一些特點，從傳播的速度和傳播的廣度方面都有了很大的提升。這篇文章就是在“融媒體”的發(fā)展背景之下，談論該怎樣去做好新聞突發(fā)事件的相關(guān)宣傳報道，盡可能地發(fā)揮出融媒體的作用。

【關(guān)鍵詞】新聞;突發(fā)事件;融媒體時代;宣傳報道

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.055

在這樣的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)是與人們的生活密切相關(guān)的，在日常的生活當中，社會大眾的工作、娛樂和購物都離不開使用網(wǎng)絡，這也成為人們生活的重要組成部分。發(fā)展中，阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易等一些主流的融媒體平臺也在逐漸地流行。面對一些突發(fā)事件，如何讓外界第一時間獲得準確的新聞消息？“融媒體”優(yōu)勢發(fā)揮了積極作用。更好的使用融媒體的發(fā)展平臺，才能夠更好地宣傳報道突發(fā)性的新聞事件。

1. 對于宣傳報道突發(fā)性事件的一些優(yōu)勢

這種融媒體形式就是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，然后使用電視、報紙、收集和報紙等這些媒體平臺來進行宣傳報道，實現(xiàn)一種全面整合信息的新媒體宣傳方式。從一方面來說，融媒體的受眾是非常廣泛的，覆蓋的面積也是非常廣的，差不多能夠覆蓋到整個社會和百姓居民。針對新聞事件，融媒體能夠進行多角度、多方位和多時空地進行宣傳。所以，在進行宣傳的時候就有以下的幾點優(yōu)勢：

1.1 渠道非常廣

這種融媒體就是整合互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且使用網(wǎng)絡、電視、廣播和電視等一些媒介來進行報道突發(fā)事件。發(fā)生突發(fā)事件的時候，通常能夠利用融媒體進行第一時間的傳播，新聞傳播的渠道非常廣泛和迅速。在中國網(wǎng)民的數(shù)量不斷上漲的當下，對于網(wǎng)絡的使用也是日漸頻繁，現(xiàn)在，擁有一臺手機就能夠知曉天下的事，融媒體的廣泛應用，加速了新聞突發(fā)事件的傳播。

其中的優(yōu)勢就在于，它比以往任何一個平臺都具有潛力，這是因為融媒體是整合互聯(lián)網(wǎng)當中的豐富資源，這樣就能夠覆蓋到所有的人，在進行宣傳突發(fā)事件的過程中也有著不可比擬的作用。

例如，面對突如其來的新冠肺炎疫情，記者深入醫(yī)院、疾控中心、社區(qū)、村等，通過電視新聞、懷柔融媒公眾號、報紙、電臺等，回應社會熱點，推出了一大批富有戰(zhàn)斗力、凝聚力和引導力的全媒體作品，充分發(fā)揮了堅定信心、激勵斗志、疏導民情的輿論導向作用。

1.2 內(nèi)容非常廣

什么是突發(fā)事件，就是沒有預兆，突然發(fā)生的事件，能夠危及到人們的利益，又或者是對社會當中的輿論產(chǎn)生不同影響的事件。當這樣的事件發(fā)生的時候，社會大眾可能只是已經(jīng)知道了發(fā)生了什么，但不知道突發(fā)事件的具體原因，融媒體的出現(xiàn)就解決了這樣的問題。在發(fā)生突發(fā)事件的時候，這些融媒體平臺就會在第一時間進行發(fā)布新聞報道，進行全范圍的宣傳報道新聞事件，從傳播的內(nèi)容來看，其覆蓋的面積也是相當廣泛的。

1.3 速度非?？?/p>

當發(fā)生新聞事件的時候，是用一部手機來完成新聞事件的發(fā)布和傳播。傳播的速度是非?？斓?。這樣一來，人們就可以利用朋友圈、微博和微信公眾號來進行觀看和分享突發(fā)事件的相關(guān)信息，通過分享就可以得到更多的和更直接的關(guān)注量，在最后就形成一種聯(lián)動的傳播形式。這個信息碎片化的時代，人們在獲取新聞資訊的時候，會選擇了一種非常有效的和便捷的途徑，就是融媒體平臺。

例如，懷柔區(qū)2018年出現(xiàn)的特大暴雨，記者第一時間前往現(xiàn)場，通過微信公眾號、電臺、電視新聞等多種渠道，把受災現(xiàn)場、群眾轉(zhuǎn)移安置情況、全區(qū)各部門聯(lián)動處置情況、各級政府關(guān)心關(guān)懷、災后群眾返家園、以及災后重建等工作，迅速、客觀地傳達給受眾，讓大家第一時間了解受災地區(qū)各項情況。

1.4 傳播的門檻非常低

從互聯(lián)網(wǎng)這個時代來看，傳播非常得迅速，空間非常地開放，參與度也非常高，傳播的形式具有多樣化和碎片化的特征。

2. 新聞突發(fā)事件在報道方面的技巧

突發(fā)的事件，具有不確定性和突發(fā)性，在發(fā)生的時候，現(xiàn)場環(huán)境處于變化當中，而且，元素都是在很快地發(fā)生改變的。突發(fā)的新聞事件就要在第一時間進行及時的播報這些信息內(nèi)容，使社會大眾了解到實際發(fā)生的時間和情況。在進行宣傳報道突發(fā)事件的時候是需要一定的技巧的。

2.1 開門見山的方法

在一篇新聞當中，比較重要的就是新聞的標題，擁有一個好的標題才能夠吸引更多的讀者來進行閱讀。突發(fā)事件的標題就要有以下的幾個特點：從標題的內(nèi)容而言，要能夠概括出新聞事件的大概內(nèi)容;新聞事件的標題要有一定的吸引能力，不能是平平無奇的;新聞事件的標題要遵循客觀的事實，不可以是標題黨。對于開頭的內(nèi)容來說，要突出重點的內(nèi)容，事件、人物、地點和實踐等這些重要的因素要在第一時間就交代清楚，不能放在后面的文章內(nèi)容當中，這樣能夠便于讀者預覽。對于新聞事件后面的內(nèi)容也要圍繞整體內(nèi)容來寫，一定不能寫跑題。

2.2 選擇有價值的現(xiàn)場

對于新聞事件來說，其重要性就是在于影響的程度，當發(fā)生不同類型的突發(fā)事件時，對于地點的廣度和時間的長度都是不相同的。但是，對于那些有價值的新聞信息來說，不一定是面面俱到的，要有針對性地進行選擇出比較之下更有重要價值的新聞信息，同時也包含動作和語言。在進行描寫新聞報道的時候要盡可能地運用一些細節(jié)，進而來展現(xiàn)人們內(nèi)心的世界，這樣就可以有效的豐富新聞的內(nèi)涵，在有限的篇幅當中來報道出更加詳細的新聞信息。

2.3 進行適當?shù)难a充

對于突發(fā)的新聞事件來說，其中就具有重要的價值，但是從新聞信息的背后故事來探討，是受眾群體非常關(guān)注的一個點，故事的具體內(nèi)容是受眾群體期待看到的。在進行實際報道的時候可以適當?shù)卦黾右恍┤宋锏男畔?、背景知識等等，也就能夠讓受眾群體充分的了解到新聞事件當中的來龍去脈。

3. 怎樣做好對突發(fā)事件的宣傳報道

3.1 及時的發(fā)布

對于新聞來說，其中的一個重要的優(yōu)勢就具有時效性。在突發(fā)事件發(fā)生的時候，就要在第一時間進行發(fā)聲，要充分的和主動地進行發(fā)布信息，這樣才能夠保障社會大眾的知情權(quán)。在這個時代，擁有著海量的新聞信息。所以社會大眾在進行接觸新聞信息的時候就會簡單地進行了解。在融媒體時代，媒體們在進行宣傳報道突發(fā)事件的時候，想要與普通的新聞信息進行競爭，要用更快的速度去搶占先機。

要及時的進行發(fā)布有價值的新聞信息，避免讓一些繁雜的、碎片化的信息淹沒。各個媒體部門要在發(fā)生突發(fā)事件的時候，建立起一個相對聯(lián)動的機制，在事件發(fā)生之后，拿到新聞信息內(nèi)容之后，相應的采編人員就要盡可能地在第一時間將新聞稿件傳送到新聞的發(fā)布中心，采取這樣的形式編輯部門就能夠迅速地受到新聞稿件，進行修改和加工，并且能夠及時地進行發(fā)布。在新聞媒體當中建立起一個移動優(yōu)先、覆蓋面非常廣泛、傳播非常有效和集約發(fā)展的協(xié)同辦公和共同發(fā)布的體系，進行生產(chǎn)全媒體方面的新聞產(chǎn)品，這樣有助于突發(fā)事件的新聞信息更加迅速地進行傳播，才能夠讓新聞信息的傳播效率和覆蓋面積顯著的提升。在進行發(fā)展融媒體的時候，要進行地利用一些主流的社會大眾媒體，這樣才能確保新聞報道的實時性，更好的掌握住話語權(quán)。

3.2 采取客觀事實

用老話來說，突發(fā)的事件新聞具有關(guān)鍵四小時的說法，在這四個小時當中，很多家的新聞媒體就會宣傳報道同一件新聞。但是，也會有很多的營銷賬號有不良習慣，他們會在新聞事實當中加上一些聳人聽聞的標題，又或者是增加夸張的一些圖片，對新聞事件進行惡劣的加工，采用他們自己的主觀臆想來整合出全新的新聞稿件，這樣就會給社會大眾帶來錯誤的判斷。從而造成一些不良的影響。因此，進行報道客觀的真實的新聞報道，才能夠更好的把新聞事件的原委傳達給社會大眾。

工作者在進行撰寫新聞稿件的時候，要保證新聞內(nèi)容的真實性和相對的客觀性，采取客觀的語言來進行描寫，禁止運用模棱兩可的說話來進行表述，要確保真實性和客觀性，堅決不給社會大眾帶來曲解。還有就是在新聞稿件當中不能加入自己的主觀臆想，因為會使整個的新聞信息內(nèi)容缺失客觀性。只有讓新聞信息內(nèi)容真實和客觀，才會讓真相的傳播速度超過謠言的速度，才會更好地凈化網(wǎng)絡空間，才會讓媒體搶占新聞報道的先機，不斷地提升媒體的關(guān)注度和公信力，在最終形成一個非常好的新聞發(fā)布的平臺。在進行宣傳報道突發(fā)事件時，盡最大可能追求真實，展現(xiàn)出良好的人文情懷。

3.3 采取深度的報道

在這個碎片化時代，多數(shù)社會大眾能夠接收到的就是碎片化的信息，從而就會缺乏深度的報告。傳統(tǒng)的新聞信息已經(jīng)不能滿足社會大眾的強烈需求了，沒有對新聞事件進行深度的挖掘，就導致了新聞缺少的一些有用的價值，也就不能滿足社會大眾的需求。

在進行新聞報道的時候要另辟蹊徑，進行創(chuàng)新，避免在進行新聞報道的時候出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞。那么對于媒體來說，要盡可能地培養(yǎng)出一批又一批優(yōu)秀的新聞工作者，在面對突發(fā)事件的時候不斷的展現(xiàn)出自己的政治素養(yǎng)和較高的業(yè)務水平，在應對時間的時候，要具有非常敏銳的眼光，在了解新聞事件的基本過程和內(nèi)容之后，再進行深入的撰寫，用自己的能力去發(fā)現(xiàn)一些其他人沒有發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容。在當下這個時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡上的媒體提供了相當好的技術(shù)條件和物質(zhì)基礎。新聞報道的時候，要采取多種形式進行，不只是局限于視頻、文字和圖片等這些形式，要讓這些形式都成為新聞報道的內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

在當下這個時代，現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，讓社會大眾更好的接觸到新聞當中的突發(fā)事件，這些突發(fā)性的新聞事件也正在通過各種渠道和方式進入到受眾群體的視野當中。根據(jù)這樣的情況，媒體想要堅守初心，就要在突發(fā)的事件方面做好宣傳工作，在此，還要有創(chuàng)意和新意，不能失去新聞報道原有的真實性和實效性。所以，對新聞報道要進行及時的發(fā)布，深入地進行報道，最后在這個融媒體時代，打造出一家既有廣度又有深度的媒體。

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