在新冠肺炎疫情這樣的重大公共事件中,中國(guó)石化等大企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)特別引人關(guān)注。企業(yè)以踐行與表達(dá)其社會(huì)責(zé)任為主要內(nèi)容的核心價(jià)值體系的構(gòu)建與對(duì)外傳播,既符合國(guó)家要求和人民期待,也符合時(shí)代特征和歷史使命。
中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬的新書 《價(jià)值傳播》。
中國(guó)石化黨組從疫情一開始就提出“工作要做好,也要說好”。它讓更多的宣傳工作者有底氣去講好中國(guó)故事,講好央企故事。同時(shí),通過對(duì)內(nèi)鼓舞士氣、激勵(lì)斗志,對(duì)外展示“中國(guó)制造”和“中國(guó)速度”,展示央企良好形象和強(qiáng)大實(shí)力,增強(qiáng)全社會(huì)戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。
疫情期間,中國(guó)石化從發(fā)起策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、新聞加工到渠道傳播,建立了高效的信息發(fā)布機(jī)制。他們采用全平臺(tái)、全媒體、全過程、全覆蓋以及分階段、分節(jié)奏的“四全兩分”傳播方式,按照節(jié)奏,不斷釋放后續(xù)生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)事件,維持話題熱度?!拔矣腥蹏姴?,誰有口罩機(jī)?”“讓人民買得著口罩,買得起口罩!”“學(xué)習(xí)火神山,半月建座廠!……口罩和熔噴布是怎么來到人民面前的,每一步都有新聞,讓人們?nèi)缟砼R其境。
針對(duì)疫情期間的宣傳,他們提出“嚴(yán)肅話題嚴(yán)肅推,輕松話題輕松推”“時(shí)效靠微博,深度用微信,感性發(fā)視頻,互動(dòng)靠直播”,緊扣企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的立體式傳播。通過紀(jì)實(shí)圖片、精彩視頻、新聞報(bào)道以及自創(chuàng)歌曲,在戰(zhàn)“疫”宣傳浪潮中,建立起“中國(guó)石化體”的識(shí)別度。
48小時(shí)慢直播、1700萬人云監(jiān)工的超燃“石化速度”、“跨界狂魔”玩轉(zhuǎn)“石化體”現(xiàn)象級(jí)傳播……29個(gè)中國(guó)石化傳播經(jīng)典案例,如今被收錄在中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬的新書《價(jià)值傳播》中。