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        李佳琦與薇婭背后的公司,憑什么不能上市?

        2021-07-06 14:04:35鄰章
        計算機應(yīng)用文摘 2021年14期
        關(guān)鍵詞:李佳琦營收主播

        鄰章

        試問它們憑什么不能上市?

        近日,據(jù)知情人士透露,“口紅一哥”李佳琦背后的上海經(jīng)紀公司美腕正在招聘一位首席財務(wù)官,為可能的赴美國上市做準備。其中一位知情人士說,合鯨資本和德同資本投資的這家公司考慮上市融資3億美元。另據(jù)知情人士透露,“中國第一網(wǎng)紅”薇婭所在的杭州謙尋文化也在計劃上市。

        雖然兩家公司在隨后都對這則消息進行了否認,但此消息還是在業(yè)內(nèi)引發(fā)了如前言中的熱議。

        而對于上述熱議,筆者著實想問一句:那些披著實體產(chǎn)業(yè)外衣卻年年虧損、業(yè)績變臉乃至造假的公司都能在股市上存在,那么李佳琦和薇婭背后這種每年都能實打?qū)崉?chuàng)造數(shù)十億元人民幣純利潤、有效提升、促進相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品流通的公司,憑什么又不能上市?

        事實上,公司上市在理想模式下,其實是一種雙向獲利的選擇—公司募集資金用于業(yè)務(wù)擴張、發(fā)展或者業(yè)務(wù)創(chuàng)新,股東則分享公司成長帶來的利潤。

        所以于股東而言,衡量一家公司上市的核心指標是這家公司究竟能有多大的成長性,其在短期或長期時間跨度內(nèi),能夠給股東創(chuàng)造多少利益。

        而不是這家公司所謂的行業(yè)性質(zhì),事實上在市場經(jīng)濟中,并沒有所謂實體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)高人一等的超然地位,若真如此,這于其他行業(yè)而言,顯然也是不公平的。

        回到市場傳聞的李佳琦背后的公司準備上市這件事上,筆者認為核心議題應(yīng)當是:在直播帶貨賽道上,李佳琦背后的公司是否能夠持續(xù)實現(xiàn)業(yè)績增長,為股東持續(xù)創(chuàng)造利潤。

        倘若這一目標能夠?qū)崿F(xiàn),那么在這一賽道上,這些網(wǎng)紅背后的公司就可以說是一個優(yōu)質(zhì)標的。

        而從相關(guān)數(shù)據(jù)來看,李佳琦、薇婭背后的公司的營收能力,特別是盈利能力,其實可以超越眾多上市公司的。

        據(jù)新腕兒和果集數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的2020年度直播帶貨之王榜單數(shù)據(jù)顯示,薇婭和李佳琦位列榜單前兩名,帶貨額分別高達386億元人民幣和252億元人民幣,而若按照一般主播帶貨抽成約30%的抽成比例計算,大家可以自己算算這兩位主播的營收能力。

        并且還需要看到的是,直播行業(yè)雖然經(jīng)過了野蠻生長期,但其整體盤面卻仍在不斷擴大—據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告中預(yù)測,2020年國內(nèi)直播電商整體規(guī)模將達10500億元人民幣,2021年或?qū)⒔咏?0 000億元人民幣,同比增長率近100%。

        在此現(xiàn)實下,李佳琦、薇婭等已然占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的頭部主播們,自然也將擁有更多的優(yōu)勢,在不斷擴大的盤面中分得更大蛋糕。

        所以,于李佳琦、薇婭等而言,只有其公司相關(guān)指標符合上市規(guī)定,其上市又有何不可?

        營收光鮮背后,頭懸兩柄利劍

        當然,于直播帶貨而言,在營收光鮮的背后,也有產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性以及監(jiān)管規(guī)定這兩柄利劍時刻懸于頭頂。

        而隨著今年4月,幾大相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》,在某種程度上可以說,懸在直播帶貨頭上的劍其中一把已經(jīng)落地。

        從業(yè)界反應(yīng)來看,《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的出爐,規(guī)范了直播帶貨行業(yè),為促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展確立了監(jiān)管依據(jù)、為整個行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展,注入了新動能。

        從另一個層面來看,《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》出爐在規(guī)范市場競爭的同時,事實上也有利于優(yōu)勝劣汰,這對于處于直播帶貨金字塔頂端的李佳琦、薇婭等而言,在某種程度上更可以看作是利好因素。

        而相較于監(jiān)管而言,事實上質(zhì)量問題更是長期懸在他們頭上的另一柄利劍。

        雖然《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》中流量造假、假貨、質(zhì)量問題等已有了規(guī)定,但于李佳琦、薇婭等而言,如何確保帶貨產(chǎn)品無質(zhì)量瑕疵,特別是不是假貨,將是貫穿其整個直播生涯的核心議題。

        畢竟從現(xiàn)實來說,直播帶貨其實是一種信任經(jīng)濟模式—用戶基于對帶貨主播的信任,進行產(chǎn)品下單購買。

        在此,只有持續(xù)的優(yōu)等質(zhì)量才是用戶忠誠度的最好培育劑,而一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題(特別是出現(xiàn)假貨問題),其對主播的可信度打擊將是巨大的,乃至致命的,這一點,已有許多前車之鑒。

        所以于李佳琦、薇婭等而言,在盤面越做越大,各類品牌競相涌入的現(xiàn)實下,如何把控帶貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量,將一直是其核心議題。

        在足夠穩(wěn)固的帶貨盤面下,更需要想象空間

        可以說,直播帶貨組建了主播們的基本盤,但于上市而言,僅有眼前可見的業(yè)務(wù),其實在某種程度上或許是吸引力不足的,其還需要有可供市場想象的空間。但于李佳琦和薇婭背后的美腕與謙尋文化而言,目前的尷尬之處則正是其想象空間稍顯不足。

        對于美腕與謙尋文化而言,可見的想象空間無外乎于批量復(fù)制李佳琦、薇婭的直播培養(yǎng)模式以及打造自有電商品牌,實現(xiàn)電商變現(xiàn)。不過,當前問題在于:李佳琦和薇婭似乎有著可遇不可求的時代特性,并不易于批量復(fù)制—雖然美腕與謙尋文化旗下也有諸多表現(xiàn)不錯的主播,但距離薇婭和李佳琦目前達到的高度,卻可以說是較為遙遠。

        而在通過主播打造自有電商品牌這條賽道上,事實上此前業(yè)內(nèi)就有相關(guān)實踐,諸如此前網(wǎng)紅張大奕的如涵品牌,就有著所謂的“網(wǎng)紅第一股”概念,但上市之后的表現(xiàn)并不理想,如今已經(jīng)黯然退市。

        如涵品牌的境遇也說明,網(wǎng)紅電商變現(xiàn)這條路,其實并不好走。

        當然,如果能夠走通,倒也不失為另一個營收增長點。

        最后,截至發(fā)稿前,對于上市傳聞,李佳琦和薇婭所屬公司,已然雙雙否認。至此,此事也可暫告一段落,但若有朝一日,李佳琦和薇婭所屬公司真的著手上市,筆者認為即使不支持,但沒必要否定它們的存在價值。

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