楊思宇，楊龍*，李羿枝，謝昌凡

（1. 福建農(nóng)林大學(xué)公共管理學(xué)院，福建 福州 350002；2. 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 南京 210095）

建設(shè)生態(tài)宜居的村莊環(huán)境是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵任務(wù)之一。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展已取得巨大成就，但同時(shí)也面臨著較為嚴(yán)重的環(huán)境污染問題。由于農(nóng)村環(huán)境問題成因復(fù)雜，僅靠政府的力量無法完全滿足需求，近年來，我國逐漸轉(zhuǎn)變治理邏輯，在農(nóng)村環(huán)境治理上尋求多元主體合作的治理結(jié)構(gòu)，作為農(nóng)村環(huán)境治理的直接受益者且具有“在場優(yōu)勢”，農(nóng)戶被認(rèn)為是提升農(nóng)村環(huán)境治理成效的關(guān)鍵力 量[1-2]，如何引導(dǎo)農(nóng)戶積極參與環(huán)境治理成為亟待解決的重要課題。環(huán)境治理支付意愿能夠較好地衡量人們對環(huán)境這類公共物品的偏好以及參與治理的意愿和邏輯[3]，因此，了解農(nóng)戶的環(huán)境治理支付意愿對打造美麗鄉(xiāng)村十分重要。近年來，農(nóng)戶生活發(fā)生了極大變化。一方面，在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的推動(dòng)下，農(nóng)戶的收入水平不斷提高，收入來源更加多元，收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。另一方面，隨著信息化時(shí)代的到來，線上的虛擬空間逐漸成為農(nóng)戶交流的重要渠道，基于互聯(lián)網(wǎng)形成的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)成為學(xué)術(shù)研究的焦點(diǎn)。因此，探究虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、收入狀況與農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿之間的關(guān)系對提升村莊環(huán)境建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

現(xiàn)有關(guān)于環(huán)境治理支付意愿的研究已經(jīng)十分豐富。其一，在測量方法方面，目前相關(guān)研究使用的測量方法主要包括條件價(jià)值評估法（Contingent Valuation Method，CVM）、選 擇 實(shí) 驗(yàn) 法（Choice Experiment，CE）和生活滿意度法（Life Satisfaction Approach，LSA）等。其中，CVM是當(dāng)前學(xué)界應(yīng)用較 為廣泛的測量方法[4-5]。CVM一般通過直接詢問受訪者為改善當(dāng)前環(huán)境質(zhì)量而支付貨幣的意愿以及愿意支付的最大貨幣量來評估受訪者環(huán)境治理支付意愿，具有使用靈活、反饋直接等特點(diǎn)[6]。其二，在應(yīng)用方面，當(dāng)前學(xué)界已經(jīng)將支付意愿的測算運(yùn)用到不同環(huán)境治理領(lǐng)域中，譬如對空氣質(zhì)量改善、流域生態(tài)環(huán)境恢復(fù)等方面[7-8]。隨著我國農(nóng)村環(huán)境問題逐漸凸顯，部分學(xué)者開始將支付意愿的評估應(yīng)用到我國農(nóng)村環(huán)境改善中。如何可等[9]基于湖北省調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)廢棄物資源化的支付意愿，并基于代際差異視角討論了新老農(nóng)民支付意愿的差異。楊衛(wèi)兵等[10]基于江蘇省調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)戶水環(huán)境治理支付意愿。賈亞娟等[11]基于陜西省調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)戶生活垃圾治理支付意愿。其三，在影響因素探究方面，目前學(xué)者主要從環(huán)境認(rèn)知、稟賦特征等方面研究了農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響因素。如池上新等[12]基于CGSS數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，個(gè)體的環(huán)境關(guān)心程度越高，其環(huán)保支付意愿越強(qiáng)，而政府信任會(huì)對這種關(guān)系產(chǎn)生調(diào)節(jié)效應(yīng)。鄭淋議等[13]基于三省調(diào)研數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，性別、受教育程度和家庭可支配收入等都會(huì)影響農(nóng)戶生活垃圾治理支付意愿。

農(nóng)戶是否為環(huán)境治理付費(fèi)是一種決策行為，從嵌入性視角看，決策者在進(jìn)行決策時(shí)會(huì)受到所處關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響[14]，而關(guān)系網(wǎng)絡(luò)又在我國農(nóng)村社會(huì)中扮演著重要角色，因此從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度探析農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響因素十分必要。近年來已有學(xué)者探究了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶環(huán)保行為的關(guān)系，主要認(rèn)為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著提升農(nóng)戶信息獲取能力的作用。如史恒通等[15]基于黑河流域調(diào)研數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)水平越高，農(nóng)戶收集和分享環(huán)保信息的能力越強(qiáng)，從而有更高的流域治理參與意愿。楊志海[16]基于長江流域六省調(diào)研數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)戶獲取技術(shù)信息的主要渠道，拓展社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有利于農(nóng)戶加強(qiáng)綠色生產(chǎn)技術(shù)的使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，農(nóng)戶之間的交流方式也開始發(fā)生改變，Rheingold[17]研究認(rèn)為，人們能夠在虛擬社區(qū)中獲得與現(xiàn)實(shí)社區(qū)相似的效用和情感，然而現(xiàn)有研究鮮有將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)概念嵌入互聯(lián)網(wǎng)語境之下，缺少對基于互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的探索。因此，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響還有待進(jìn)一步探究。

除社會(huì)網(wǎng)絡(luò)外，作為重要的經(jīng)濟(jì)資本，收入是否能夠影響農(nóng)戶環(huán)保行為受到了諸多關(guān)注，現(xiàn)有研究雖進(jìn)行了諸多探索，但尚未形成統(tǒng)一定論。從收入水平上看，一類研究認(rèn)為，農(nóng)戶收入水平越高，其參與村莊環(huán)境治理的意愿越強(qiáng)。如劉春霞等[18]基于吉林省調(diào)研數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，農(nóng)戶收入水平與其參與村莊環(huán)保公共品供給的意愿呈正相關(guān)關(guān)系。葛繼紅等[19]基于蘇皖兩省農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，家庭收入越高的農(nóng)戶環(huán)保支付意愿也越高。另一類研究認(rèn)為，收入水平與農(nóng)戶環(huán)境治理參與行為并無顯著關(guān)系。如汪紅梅等[20]基于陜西省調(diào)研數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，雖然家庭人均收入越高的農(nóng)戶更愿意通過投資的方式參與環(huán)境治理，但對參與環(huán)境治理的意愿沒有顯著影響。唐旭等[21]基于五省調(diào)研數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，家庭收入并不能顯著影響農(nóng)戶為垃圾運(yùn)收管理付費(fèi)的意愿。從收入來源上看，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大量農(nóng)村勞動(dòng)力流向城市，在提升農(nóng)戶收入的同時(shí)也改變了農(nóng)戶的收入結(jié)構(gòu)，農(nóng)業(yè)收入不再是農(nóng)戶收入的唯一來源。對于這種變化，一些學(xué)者進(jìn)行了討論。如蔡起華等[22]基于三省調(diào)研數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)收入越高，農(nóng)戶參與小型農(nóng)田水利設(shè)施供給的意愿越強(qiáng)，而非農(nóng)收入對其影響不顯著。王亞華等[23]借助IAD框架，分析認(rèn)為農(nóng)業(yè)收入較高的農(nóng)戶參與村莊集體活動(dòng)的程度越高。因此，農(nóng)戶收入是否會(huì)對環(huán)境治理支付意愿產(chǎn)生影響還需進(jìn)一步討論。

綜上，現(xiàn)有研究已經(jīng)十分豐富，但仍存在一些不足之處。第一，已有研究多側(cè)重研究支付意愿的有無，而對支付意愿的強(qiáng)弱關(guān)注較少；第二，已有研究對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的討論多基于傳統(tǒng)農(nóng)村人際交往方式展開，而對信息化時(shí)代下虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注較少；第三，已有研究多從收入水平角度展開，較少考慮農(nóng)戶不同收入來源對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響。第四，已有研究較少將虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入狀況同時(shí)納入同一研究框架下，且作為重要的社會(huì)資本和經(jīng)濟(jì)資本，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平可能存在相互聯(lián)系關(guān)系，若忽略二者的交互效應(yīng)則容易造成估計(jì)結(jié)果有偏?；诖耍疚睦酶＝ㄊ?、河南省和四川省3個(gè)省份820戶農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，使用條件價(jià)值評估法對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿進(jìn)行估計(jì)，將農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿分為參與意愿和支付水平，運(yùn)用兩部模型，討論虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入狀況對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響，并進(jìn)行異質(zhì)性分析以及探討二者之間的交互效應(yīng)，以期為提升農(nóng)村環(huán)境治理水平提供借鑒。

1 理論假設(shè)

農(nóng)戶為環(huán)境治理支付費(fèi)用的過程是一種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)決策，包括“農(nóng)戶是否愿意支付費(fèi)用”和“農(nóng)戶愿意支付費(fèi)用的具體金額”兩個(gè)決策階段，已有研究在分析農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿時(shí)并未清晰區(qū)分這兩個(gè)決策過程。根據(jù)Kristrom[24]的研究，決策者在兩個(gè)決策階段時(shí)所受到的影響因素并不一致，如果不進(jìn)行區(qū)分，則容易造成估計(jì)的偏誤。為了使估計(jì)結(jié)果更加準(zhǔn)確，更加深入地探究農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿，本文將這種決策分為兩個(gè)階段識別，第一階段為參與決策，即農(nóng)戶的參與意愿，反映農(nóng)戶是否愿意為改善當(dāng)前環(huán)境而支付費(fèi)用；第二階段為數(shù)量決策，即農(nóng)戶的支付水平，反映農(nóng)戶支付費(fèi)用的具體數(shù)額。當(dāng)支付費(fèi)用所帶來的效用大于支付費(fèi)用所造成的經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，農(nóng)戶才具有參與意愿，而所帶來效用的大小決定了農(nóng)戶支付水平的高低。

1.1 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)人們之間的互動(dòng)聯(lián)系，信息時(shí)代下，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動(dòng)成為農(nóng)戶交流的重要方式，在虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播的速度更快，范圍更廣，更加方便農(nóng)戶之間的交流與學(xué)習(xí)。具體而言，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)至少能從三個(gè)方面對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿產(chǎn)生影響。

1）降低信息獲取成本。農(nóng)村環(huán)境具有公共物品屬性，環(huán)境治理是一項(xiàng)村莊公共事務(wù)，為環(huán)境治理支付費(fèi)用的行為可以看作村莊集體行動(dòng)的參與。信息不對稱會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶對治理預(yù)期產(chǎn)生不確定性，因此快速、準(zhǔn)確地獲得相關(guān)信息對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿有重要影響。與傳統(tǒng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不同，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中農(nóng)戶之間的交流基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，不再需要面對面的過程，這加速了環(huán)境治理信息的分享與傳播，降低了農(nóng)戶信息獲取成本[25]，從而有利于提升環(huán)境治理支付意愿。

2）擴(kuò)大信息獲取半徑。傳統(tǒng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍往往局限于一個(gè)區(qū)域之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)成員所分享的信息具有較強(qiáng)的同質(zhì)性，因此不利于農(nóng)戶獲取新信息，信息的局限會(huì)影響農(nóng)戶的決策[26]。虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了農(nóng)戶的交流距離，打破了傳統(tǒng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存在的局限性，這一網(wǎng)絡(luò)下農(nóng)戶所獲得的信息更加系統(tǒng)和深入。農(nóng)戶在掌握更為完善信息的情況后進(jìn)而對環(huán)境治理支付意愿產(chǎn)生積極影響。

3）促進(jìn)互動(dòng)學(xué)習(xí)。村莊環(huán)境治理具有復(fù)雜性和長期性，其效果并不能及時(shí)反饋，提升農(nóng)戶環(huán)保知識有利于加強(qiáng)其對環(huán)境的偏好，從而有利于促進(jìn)環(huán)境治理支付意愿。虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方便了不同環(huán)保態(tài)度的人們進(jìn)行互動(dòng)交流，為農(nóng)戶學(xué)習(xí)環(huán)保知識創(chuàng)造了便利條件。據(jù)此，本文認(rèn)為虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展能夠提升農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿。

1.2 收入狀況對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響

當(dāng)前我國農(nóng)戶的整體收入水平已有顯著提高，但同時(shí)也面臨著農(nóng)戶之間收入差距擴(kuò)大的問題，不同收入水平下農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿也有所差異。具體而言，農(nóng)戶收入水平至少能從兩個(gè)方面對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿產(chǎn)生影響。一方面，收入水平影響農(nóng)戶的支付能力。農(nóng)戶為環(huán)境治理支付費(fèi)用的決策需要根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力做出，農(nóng)戶收入高低不同，進(jìn)行決策時(shí)所面臨的預(yù)算約束強(qiáng)弱也不同。因此收入水平較高的農(nóng)戶能夠更好地分?jǐn)偢顿M(fèi)所帶來的經(jīng)濟(jì)損失，從而有利于農(nóng)戶環(huán)境治理的參與。另一方面，收入水平影響農(nóng)戶的環(huán)境偏好。收入水平反映了農(nóng)戶在村莊中的經(jīng)濟(jì)地位，經(jīng)濟(jì)狀況較差的農(nóng)戶由于更加關(guān)注自身生計(jì)狀況而對環(huán)境問題相對忽視；而對于經(jīng)濟(jì)狀況較好的農(nóng)戶，他們有更好的資本積累，獲取環(huán)保知識的能力更強(qiáng)，有更強(qiáng)的環(huán)境偏好[27]。此外，經(jīng)濟(jì)狀況較好的農(nóng)戶往往在村莊中有較高的地位，為了保證其在村莊中的影響力，他們更愿意為村莊環(huán)境治理付費(fèi)。據(jù)此，本文認(rèn)為收入水平越高的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越強(qiáng)。

農(nóng)戶的收入主要可以分為農(nóng)業(yè)收入和非農(nóng)收入，不同來源的收入對農(nóng)戶參與村莊治理產(chǎn)生的影響也不相同。一方面，對農(nóng)戶的環(huán)境感知產(chǎn)生影響。環(huán)境感知影響著農(nóng)戶對村莊環(huán)境的關(guān)注度。農(nóng)業(yè)收入較高的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的依賴更強(qiáng)，因此在村時(shí)間相對更長，導(dǎo)致其對村莊環(huán)境的變化有更深的了解和更高的關(guān)注；而非農(nóng)收入較高的農(nóng)戶往往與城市的聯(lián)系較為緊密，對村莊環(huán)境變化的感知較弱，對村莊事務(wù)的關(guān)注也較為不足，可能導(dǎo)致其為村莊環(huán)境治理付費(fèi)的意愿較弱。另一方面，對農(nóng)戶的利益感知產(chǎn)生影響。在環(huán)境治理中，能從中獲得更高利益的群體的參與意愿更強(qiáng)[28]。村莊環(huán)境具有公共物品的屬性，在村時(shí)間較長的農(nóng)戶能夠享受到更多村莊環(huán)境改善所帶來的效益，促使其更愿意參與村莊環(huán)境治理。對于非農(nóng)收入較高的農(nóng)戶而言，由于在村時(shí)間短，從村莊環(huán)境改善中獲得直接收益較低，基于利益最大化的考慮，他們?yōu)榇迩f環(huán)境治理付費(fèi)的意愿可能不如農(nóng)業(yè)收入較高的農(nóng)戶。據(jù)此，本文認(rèn)為農(nóng)業(yè)收入越高的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越強(qiáng)。

1.3 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的交互影響

相比于收入水平較高的農(nóng)戶，收入水平較低的農(nóng)戶由于預(yù)算約束，環(huán)境關(guān)注不足等問題，其環(huán)境治理支付意愿受到損害。虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠幫助農(nóng)戶更加方便快捷地獲取環(huán)保信息，因此，借助于虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，收入水平較低的農(nóng)戶能夠了解到更多環(huán)境信息與當(dāng)前的環(huán)?，F(xiàn)狀，提升環(huán)保意識，從而更加關(guān)注環(huán)境變化，提升環(huán)境治理支付意愿。據(jù)此，本文認(rèn)為虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展能緩解收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的約束。

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文所使用的數(shù)據(jù)來源于課題組于2019年1月在福建省、河南省和四川省開展的實(shí)地調(diào)研，這三個(gè)省份的經(jīng)濟(jì)地理?xiàng)l件各不相同。從經(jīng)濟(jì)上看，2018年福建省、河南省和四川省的人均生產(chǎn)總值分別為9.12萬元、5.02萬元和4.89萬元。從地理?xiàng)l件上看，福建省多山；河南省地形多樣，西部為山地，中東部為平原；四川省地貌復(fù)雜，擁有高原、山地、丘陵和平原等多種地貌。從地理位置上看，三個(gè)省份分別位于中國的東部、中部和西部，區(qū)域跨度較大。因此調(diào)研區(qū)域的選擇具有一定全國代表性。課題組遵循分層抽樣和隨機(jī)抽樣的原則選取樣本農(nóng)戶，首先在每個(gè)省份中隨機(jī)選取2個(gè)地級市，每個(gè)地級市中隨機(jī)選取2個(gè)縣市，每個(gè)縣市隨機(jī)選取2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)選取2個(gè)自然村，最后在每個(gè)自然村中隨機(jī)選取部分農(nóng)戶進(jìn)行訪問，每個(gè)村莊訪問的農(nóng)戶數(shù)量控制在10～20戶之間。本次調(diào)研最終收獲820份有效問卷。其中福建省239份，河南省307份，四川省274份。為保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，調(diào)研通過調(diào)研員與受訪者一對一面對面訪談的方式進(jìn)行，每位調(diào)研員均事先經(jīng)過培訓(xùn)，每位受訪者均為戶主或是重要家庭決策者，從而為本文實(shí)證部分提供可靠的數(shù)據(jù)支持。

樣本農(nóng)戶中，男性占69.02%，表明受訪者以男性為主；年齡在40～70歲的占73.29%，表明受訪者以中老年群體為主；受教育程度在初中及以下的占85%，表明大多數(shù)受訪者受教育程度較低；家庭人口數(shù)量在4～6人的占66.7%，表明受訪者家庭規(guī)模以中等家庭為主（表1）。總體來看，樣本農(nóng)戶主要表現(xiàn)為受訪者男性為主、年齡偏高、受教育程度較低，家庭規(guī)模多為中等家庭等基本特征。

表1 樣本農(nóng)戶基本特征Table 1 Basic statistical information of sample farmers

2.2 變量選取

1）被解釋變量：農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿。農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿包括參與意愿和支付水平。本文基于條件價(jià)值評估法的開放式引導(dǎo)方法，具體通過兩個(gè)核心問題進(jìn)行了解。首先，詢問“若您村將加強(qiáng)對村莊生活環(huán)境的治理力度，包括綠化、美化環(huán)境、垃圾和污水處理等幾個(gè)方面，以提升村民的生活環(huán)境，您是否愿意為改善村莊生活環(huán)境支付費(fèi)用？”，以了解農(nóng)戶參與意愿。若農(nóng)戶愿意為改善村莊生活環(huán)境支付費(fèi)用，賦值為1，反之賦值為0。其次，若農(nóng)戶具有參與意愿，則進(jìn)一步詢問農(nóng)戶 “愿意為改善村莊生活環(huán)境支付多少錢？”，引導(dǎo)其給出愿意支付的最大金額，根據(jù)受訪者的回答以了解農(nóng)戶支付水平；若農(nóng)戶沒有參與意愿，則不進(jìn)行第二階段詢問，支付水平記為0。在詢問受訪者支付意愿之前，調(diào)研員根據(jù)問卷中的相關(guān)問題，對農(nóng)戶的環(huán)保態(tài)度和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境狀況進(jìn)行了詢問與了解，以克服調(diào)研過程中可能出現(xiàn)的假想偏差。

2）核心解釋變量：虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平。本文選取了兩個(gè)核心自變量。第一個(gè)核心自變量為農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。已有研究中，Ellison等[29]使用Facebook好友數(shù)量衡量虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，基于理論分析，結(jié)合數(shù)據(jù)實(shí)際情況，本文選擇使用“微信好友數(shù)量”作為虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理變量。微信是當(dāng)前我國使用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)通訊工具之一，微信好友數(shù)量體現(xiàn)了農(nóng)戶的交友廣度，能較好地反映農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量。另一個(gè)核心自變量為農(nóng)戶的收入水平。收入水平通過計(jì)算農(nóng)戶上一年（2018年）家庭總收入獲得，數(shù)值越高表示農(nóng)戶收入水平越高，反之則越低。

3）控制變量。借鑒現(xiàn)有研究，本文從個(gè)人層面、家庭層面和區(qū)域?qū)用婵刂屏丝赡苡绊戅r(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的變量。具體而言，個(gè)人層面包括年齡、性別、受教育程度和健康狀況；家庭層面包括老年人口數(shù)量、未成年人口數(shù)量和耕地面積；區(qū)域?qū)用鎰t引入省份虛擬變量以控制區(qū)域差異。

本文選取的變量和描述性統(tǒng)計(jì)具體詳見表2。

表2 變量定義及描述性統(tǒng)計(jì)Table 2 Variable definitions and descriptive statistics

2.3 模型設(shè)定

本文的因變量包括參與意愿和支付水平，前者為二分變量，后者為存在部分零值的連續(xù)變量。部分學(xué)者選擇使用Tobit模型進(jìn)行估計(jì)，但使用Tobit模型則假定各變量對參與意愿和支付水平的影響一致。參考Duan等[30]和Farewell等[31]的研究，本文選擇使用兩部模型（Two Part Model）進(jìn)行估計(jì)，在假定農(nóng)戶每個(gè)決策階段擁有不同的決策機(jī)制且相互獨(dú)立的基礎(chǔ)上，對參與意愿和支付水平分別使用Probit模型和OLS模型進(jìn)行獨(dú)立估計(jì)。

首先，對參與意愿進(jìn)行Probit估計(jì)：

式中：Di表示農(nóng)戶參與意愿即農(nóng)戶是否愿意為改善環(huán)境支付費(fèi)用，φ(·)為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布累計(jì)函數(shù)，X1i表示核心自變量，X2i表示控制變量，α1和α2表示待估系數(shù)，εi表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

其次，僅對有參與意愿農(nóng)戶的支付水平進(jìn)行OLS線性估計(jì)：

式中：Yi表示支付水平即農(nóng)戶愿意為改善環(huán)境支付多少費(fèi)用，β0、β1和β2為待估系數(shù)，μi為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

2.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)法

為驗(yàn)證結(jié)論的穩(wěn)健性，本文采用因變量進(jìn)行重新處理，并使用有序Probit模型估計(jì)的方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。對因變量重新處理的方法如下：根據(jù)農(nóng)戶的支付水平進(jìn)行分檔賦值，對于支付水平為0，即沒有支付意愿的農(nóng)戶，記為第一檔次，賦值為0；支付水平在[1, 100]之間的，記為第二檔次，賦值為1；支付水平在(100, 200]、(200, 300]、(300, 400]和(400, 500]，分別記為第三、四、五和六檔次，分別賦值為2、3、4和5；支付水平在500元以上，記為第七檔次，賦值為6。重新處理后的因變量為有序分類變量，因此使用有序Probit模型進(jìn)行分析，具體形式為：

式中：yi表示重新處理后的因變量，γ0、γ1和γ2為待估系數(shù)，λi為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

2.5 異質(zhì)性檢驗(yàn)法

由于不同性別、不同年齡的人們在生活經(jīng)歷、價(jià)值觀念等存在差異，諸多研究討論了相關(guān)因素影響農(nóng)戶支付意愿的性別差異以及年齡差異[9,32]。為探究本文主要結(jié)果是否存在群體差異，對研究結(jié)果進(jìn)行更全面的討論。根據(jù)性別和年齡進(jìn)行分組，即將全部樣本分為男性組和女性組、青年組和中老年組。其中借鑒世界衛(wèi)生組織的年齡劃分方法（https://apps.who.int/iris/handle/10665/70840?locale=zh#sthash.VgNhn2gl.dpuf），將年齡在45歲及以下的農(nóng)戶記為 青年組，年齡在45歲以上的記為中老年組。其余變 量保持不變，運(yùn)用兩部模型，分析虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿影響的異質(zhì)性。

3 結(jié)果與分析

3.1 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平分析

虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平均值為85.33人，將所有樣本的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量進(jìn)行四等分后發(fā)現(xiàn)，全部樣本中，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量在50%分位點(diǎn)及以下的樣本有414戶，占比50.48%，其中存量為0的農(nóng)戶有255戶，占比31.09%（表3），表明農(nóng)戶之間虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量分布較不平均，有較多農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量還處于較低水平。其原因在于，一方面部分地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較低，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，另一方面部分農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用能力較低，無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，說明農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍有待加強(qiáng)。

收入水平的平均值為99 403.52元，將收入水平進(jìn)行四等分后發(fā)現(xiàn)，全部樣本中，收入水平在25% 分位點(diǎn)及以下的樣本有206戶，占比25.12%，收入水平在75%分位點(diǎn)及以上的樣本有205戶，占比25.00%（表3），且最高分位的區(qū)間均值與最低分位的區(qū)間均值的比值約為7.76，說明當(dāng)前農(nóng)戶之間的收入水平仍存在較大差距。

表3 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平分布統(tǒng)計(jì)Table 3 Distribution statistics of virtual social network and income

3.2 環(huán)境治理支付意愿分析

參與意愿中，有500戶農(nóng)戶選擇愿意為改善村莊生活環(huán)境支付費(fèi)用，占樣本總量的60.98%（表4），可以看出，農(nóng)戶為村莊環(huán)境治理付費(fèi)的積極性整體一般。在具有參與意愿的樣本中，農(nóng)戶的平均支付水平為429.08元，從平均值看，農(nóng)戶支付水平相對良好，然而從分布區(qū)間上看，有55.80%的農(nóng)戶支付水平在200元及以下，34.20%的農(nóng)戶支付水平在400元以上，說明多數(shù)農(nóng)戶的支付水平處于較低水平，且農(nóng)戶之間的支付水平差距較大。綜合來看，當(dāng)前農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿仍有待提高。

表4 樣本農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿統(tǒng)計(jì)Table 4 Statistics of sample farmers’ willingness to pay for environmental governance

3.3 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入狀況對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響

表5中模型一反映了虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的兩部模型估計(jì)結(jié)果。首先，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在10%的水平上顯著正向參與意愿，在1%的水平上顯著正向影響支付水平，表明虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展有利于提升農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿。這主要是緣于基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺構(gòu)建的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)具有更高的信息傳播效率以及更廣的信息傳播空間，克服了現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)所存在的限制。農(nóng)戶不僅能快速了解同一區(qū)域內(nèi)其他農(nóng)戶的環(huán)保態(tài)度，還能快速獲取最新的環(huán)境信息和環(huán)保政策，從而能夠減少信息不對稱，并有利于提高農(nóng)戶的環(huán)保認(rèn)知，從而有利于環(huán)境治理支付意愿的提升。

其次，收入水平均在1%的水平上顯著正向影響參與意愿和支付水平，表明收入水平越高的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越高。這主要是緣于農(nóng)戶收入水平越高則越有能力承擔(dān)支付環(huán)境治理費(fèi)用所付出的成本，而收入水平較低的農(nóng)戶主要將家庭收入用于基本生計(jì)上從而會(huì)降低環(huán)境治理支付意愿；且收入水平較高的農(nóng)戶往往在村莊中具有較高地位，為了提高其在村中的影響力，這部分農(nóng)戶會(huì)表現(xiàn)出更高的環(huán)境治理支付意愿。

為進(jìn)一步探究不同收入來源對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響是否存在差異，在模型一的基礎(chǔ)上，本文將農(nóng)戶收入水平分為農(nóng)業(yè)收入與非農(nóng)收入進(jìn)行回歸，回歸結(jié)果見表5中模型二。結(jié)果表明，農(nóng)業(yè)收入在1%的水平上顯著正向影響參與意愿，表明農(nóng)業(yè)收入越高的農(nóng)戶參與意愿越高。這主要是緣于農(nóng)業(yè)收入較高的農(nóng)戶會(huì)更多地參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此相對而言有更強(qiáng)的鄉(xiāng)土依賴。一方面，這部分農(nóng)戶對村莊環(huán)境的變化更為敏感，從而對村莊環(huán)境有更高的關(guān)注度；另一方面，這部分農(nóng)戶從村莊環(huán)境治理中所獲得的效益更高，能夠提升農(nóng)戶的參與意愿。

從控制變量上看，年齡、受教育程度、健康狀況和未成年人口數(shù)量會(huì)對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿產(chǎn)生顯著影響（表5）。其中，年齡變量在5%的水平上顯著負(fù)向影響農(nóng)戶參與意愿，年齡的平方變量在1%的水平上顯著正向影響農(nóng)戶參與意愿，表明年齡對農(nóng)戶參與意愿的影響是非線性的，呈倒“U”型分布。這主要是緣于年輕一代農(nóng)戶更加關(guān)心家庭生計(jì)問題而忽略了對村莊環(huán)境的關(guān)注，年老一代農(nóng)戶由于在村生活的時(shí)間更長，對村莊的歸屬感更強(qiáng)，因此更愿意為改善村莊環(huán)境付費(fèi)。受教育程度變量在5%的水平上顯著正向影響參與意愿，在1%的水平上顯著正向影響支付水平，表明受教育程度越高的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越高。這主要是緣于受教育程度高的農(nóng)戶往往擁有更高的環(huán)保綜合素質(zhì)，有更強(qiáng)的環(huán)保認(rèn)知，更關(guān)心環(huán)境，因此有利于環(huán)境治理支付意愿的提升。健康狀況變量均在1%的水平上顯著正向影響參與意愿和支付水平，表明健康狀況越好的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越高。這主要是緣于身體健康狀況越好的農(nóng)戶往往對生活環(huán)境有更高的要求，對環(huán)境的關(guān)注度更高，因此有更高的環(huán)境治理支付意愿。未成年人口數(shù)量變量在5%的水平上顯著負(fù)向影響參與意愿，表明家中未成年人口數(shù)量越多的農(nóng)戶參與意愿越低。這主要緣于撫養(yǎng)未成年子女需要投入更多的家庭資源，家庭經(jīng)濟(jì)壓力也相對較大，為保證家庭支出的平滑，因此家中未成年人口數(shù)量越多的農(nóng)戶更傾向于選擇不為環(huán)境治理付費(fèi)。

表5 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿影響的估計(jì)結(jié)果Table 5 Estimation results of the impacts of virtual social network and income on farmers’ willingness to pay for environmental governance

3.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為判斷回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，對因變量進(jìn)行了重新處理，在其余變量保持不變的基礎(chǔ)上使用有序Probit模型進(jìn)行估計(jì)的方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)（表6）。估計(jì)結(jié)果顯示，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響無論是在作用方向還是顯著性情況，都與前文結(jié)果基本一致。這表明，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的前述結(jié)果較為穩(wěn)健。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Table 6 Robustness test results

3.5 異質(zhì)性分析

根據(jù)性別和年齡對樣本農(nóng)戶進(jìn)行分組，對虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響進(jìn)行異質(zhì)性分析，其余控制變量保持不變，使用兩部模型進(jìn)行分析。

虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對在10%的水平上正向顯著影響男性農(nóng)戶的參與意愿，在5%的水平上顯著影響支付水平（表7），表明虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展有利于提升男性農(nóng)戶的環(huán)境治理支付意愿。收入水平均在10%的水平上顯著影響男性農(nóng)戶的參與意愿和支付水平，表明對與男性農(nóng)戶而言，收入水平越高則環(huán)境治理支付意愿越高。收入水平在5%的水平上顯著正向影響女性農(nóng)戶參與意愿，在1%的水平上顯著正向影響支付水平，表明對于女性農(nóng)戶而言，收入水平越高則環(huán)境治理支付意愿越高。綜合結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，無論對于男性農(nóng)戶還是女性農(nóng)戶，收入水平都顯著正向影響農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿。而虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展僅提升了男性農(nóng)戶的環(huán)境治理支付意愿，可能原因在于，相對于女性而言，男性更愿意去探討公共事務(wù)，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)豐富了農(nóng)戶的信息來源，提供了可以跨時(shí)空交流的社交平臺，因此更能夠激發(fā)男性農(nóng)戶對村莊環(huán)境的關(guān)注，因此有更高的環(huán)境治理支付意愿。

表7 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿影響的性別差異Table 7 Gender differences in the impacts of virtual social network and income on farmers’ willingness to pay for environmental governance

虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在10%的水平上正向顯著影響中老年組農(nóng)戶的參與意愿，在5%的水平上正向顯著影響支付水平（表8），表明虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展有利于提升中老年組農(nóng)戶的環(huán)境治理支付意愿。收入水平在5%的水平上正向顯著影響中老年組農(nóng)戶的參與意愿，在1%的水平上正向顯著影響支付水平，表明對于中老年組農(nóng)戶而言，收入水平越高的農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿越高。

表8 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿影響的年齡差異Table 8 Age differences in the impacts of virtual social networks and income on farmers’ willingness to pay for environmental governance

通過對比青年組和中老年組的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平僅對中老年組的農(nóng)戶有顯著影響?？赡艿脑蛟谟?，一方面，年齡較大的農(nóng)戶居住在村莊的時(shí)間相對更長，有更強(qiáng)的鄉(xiāng)土情懷，對農(nóng)村環(huán)境的變化有更深刻的了解，因此通過虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)了解到更多的環(huán)保信息后，有更高的環(huán)境治理支付意愿；另一方面，與中老年組農(nóng)戶相比，年輕農(nóng)戶外出務(wù)工的機(jī)會(huì)更多，能夠獲得更多的非農(nóng)收入，在其收入結(jié)構(gòu)上農(nóng)業(yè)收入的占比較低，因此收入水平對青年組農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響并不顯著。

3.6 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平交互項(xiàng)對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響分析

虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平的交互項(xiàng)在10%的水平上負(fù)向顯著影響參與意愿（表9），表明隨著農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展，收入水平對參與意愿的影響會(huì)下降，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展有利于緩解收入水平較低的農(nóng)戶在參與村莊環(huán)境治理時(shí)所面臨的不利影響。這主要是緣于虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展降低了農(nóng)戶決策時(shí)所面臨的信息不對稱，有利于提升環(huán)境認(rèn)知，能夠有效緩解收入水平較低的農(nóng)戶環(huán)境關(guān)注度不足的問題。虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平的交互項(xiàng)對支付水平?jīng)]有顯著影響，可能的原因是虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)只能解決收入水平較低農(nóng)戶的環(huán)境關(guān)注不足問題，并不能突破由于收入較低帶來的預(yù)算約束問題，因此對支付水平?jīng)]有顯著影響。

表9 虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿影響的交互效應(yīng)分析Table 9 Analysis of the interactive effect of virtual social network and income on farmers’ willingness to pay for environmental governance

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

研究表明，當(dāng)前農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿仍有待提高；虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿均有顯著正向影響，該結(jié)果經(jīng)過穩(wěn)健性檢驗(yàn)后仍然成立，在推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境治理的過程中需要注重農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)拓展與收入水平的提升。異質(zhì)性檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響存在年齡差異和性別差異，在提升農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同群體的特點(diǎn)進(jìn)行合理引導(dǎo)。同時(shí)，將農(nóng)戶收入水平分為農(nóng)業(yè)收入和非農(nóng)收入后進(jìn)行回歸可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)收入越高的農(nóng)戶參與意愿越強(qiáng)，而非農(nóng)收入對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿沒有顯著影響，應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上提高農(nóng)戶收入，以更好地提升農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿。

此外，交互項(xiàng)的結(jié)果表明，由于虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠緩解農(nóng)戶信息不對稱情況，加強(qiáng)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠抑制收入水平對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的影響，因此，在面對低收入農(nóng)戶群體時(shí)，拓展虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有利于緩解該群體在參與村莊環(huán)境治理時(shí)面臨的不利影響。該結(jié)論反映出，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)把加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、拓展農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量作為提升農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的重要抓手。同時(shí)也應(yīng)注意到，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，由于當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平存在差距，導(dǎo)致農(nóng)戶之間虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存量分配不均，這是否會(huì)對農(nóng)戶環(huán)境治理支付意愿的群體內(nèi)部差異產(chǎn)生影響，需要后續(xù)研究對這一問題進(jìn)行深入討論。

4.2 建議

1）推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，改善農(nóng)戶用網(wǎng)環(huán)境。虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基于互聯(lián)網(wǎng)形成，因此拓展農(nóng)戶虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)需要改善農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境。首先，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是幫助農(nóng)戶拓展其虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的先行條件，一方面，通過改善農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入、降低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用等方式提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率；另一方面，通過提供補(bǔ)貼等方式改善農(nóng)戶上網(wǎng)設(shè)備，加強(qiáng)農(nóng)村上網(wǎng)場所建設(shè)，以提升農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)，豐富上網(wǎng)方式。其次，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)。依托現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)社交軟件，打造專門的信息交流平臺，以方便農(nóng)戶之間的信息獲取與交流，促進(jìn)其獲得更多環(huán)保信息。再次，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用的宣傳教育。農(nóng)村居民對于互聯(lián)網(wǎng)的了解不足、應(yīng)用能力較弱是造成農(nóng)村地區(qū)信息化發(fā)展較為落后的原因之一。因此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及教育，加強(qiáng)農(nóng)戶對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)使用技能，以引導(dǎo)農(nóng)戶接觸使用互聯(lián)網(wǎng)，從而提升環(huán)境治理支付意愿。其中，要重點(diǎn)加強(qiáng)對男性農(nóng)戶和中老年農(nóng)戶的引導(dǎo)。

2）激發(fā)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力，改善農(nóng)戶收入狀況。應(yīng)依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，注重農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，不僅能夠提升農(nóng)戶收入，同時(shí)也能將人才留在農(nóng)村，為農(nóng)村環(huán)境治理提供支持。首先，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，通過挖掘農(nóng)村資源特點(diǎn)，建立具有當(dāng)前特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力；另一方面，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)合作社等方式，整合農(nóng)業(yè)資源，以提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率。其次，推動(dòng)農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；另一方面，依托當(dāng)?shù)刭Y源稟賦開發(fā)農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)戶創(chuàng)收的同時(shí)也能改善村莊環(huán)境面貌。此外，應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入到農(nóng)村發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，如發(fā)展農(nóng)村電商以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品、加工品等銷售渠道，即為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了動(dòng)力，也進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及。