張 穎

近日，中央廣播電視總臺正在積極推進奧林匹克頻道籌備的消息引發(fā)了一定的關(guān)注。據(jù)央視新聞報道，5月18日，中央廣播電視總臺與國際奧委會舉行了視頻會談，就東京奧運會和北京冬奧會轉(zhuǎn)播、奧運賽事版權(quán)合作深入交換了意見，同時對央視奧林匹克頻道開播達成一致。

央視本身就有體育頻道，為何還要建設(shè)奧林匹克頻道？奧運經(jīng)濟熱背后反映了傳媒+體育產(chǎn)業(yè)的哪些前景？我們來一探究竟。

“奧運經(jīng)濟”營收巨大央視占據(jù)奧運報道“霸者”地位

一直以來，央視與國際奧委會保持了長期的友好合作伙伴關(guān)系，作為國家媒體也擁有對奧運報道的“霸者”地位。早在1997年，CCTV就購買了2000年、2004年和2008年連續(xù)三屆奧運會在中國的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，包括現(xiàn)場直播和黃金時間的播出權(quán)。

據(jù)CSM媒介研究24個測量儀城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2004年雅典奧運會期間，8月14日20:00至次日5:00時間段，僅CCTV-1和CCTV-5兩個頻道即贏得總計82%的收視份額，成為中國轉(zhuǎn)播和報道奧運會的獨大平臺。

與此相對應(yīng)的是央視獲得了總計5億元的廣告收入，其中僅“奧運金牌榜”，單項廣告費就達到3280萬元。而在2008年北京奧運會期間，這一營收規(guī)模更加龐大。

因此，央視對奧運這一全球最重要的賽事資源的轉(zhuǎn)播和宣傳報道非常重視。在即將到來的東京奧運會和北京冬奧會的報道籌備中，推進奧林匹克頻道建設(shè)是擴展平臺、增加營收渠道的一種考量。

同樣，在2019年，北京廣播電視臺下屬的紀實頻道與體育頻道完成了合并，定名為冬奧紀實頻道。作為北京冬奧會的官方電視傳播平臺，這一頻道就是為北京冬奧會服務(wù)的。為此，該頻道還開設(shè)了一系列的節(jié)目帶，相應(yīng)的廣告投放有望將隨奧運的臨近變得越來越“香”。

賽事資源乃兵家必爭之地傳媒企業(yè)搶食體育產(chǎn)業(yè)大蛋糕

除了賽事版權(quán)“霸主”央視，多家視頻網(wǎng)站、文化傳媒企業(yè)也在布局體育產(chǎn)業(yè)，比如，優(yōu)酷與PP體育達成戰(zhàn)略合作，引進足球賽事版權(quán)；字節(jié)跳動也取得了中超2017到2020賽季的短視頻分發(fā)權(quán)。我們以愛奇藝體育和華人文化集團公司為代表來進一步分析。

2018年，愛奇藝與當(dāng)代明誠聯(lián)合成立了“新愛體育”，目前已更名為愛奇藝體育。經(jīng)過大量的財力投入，愛奇藝體育目前主要擁有了歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、西甲、亞冠聯(lián)賽、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項各類體育賽事資源。

資料圖片

隨著賽事資源的不斷豐富，愛奇藝體育的估值一路看漲，也推動其體育營銷的逐步落地。在近期舉辦的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝體育CEO喻凌霄介紹道，愛奇藝體育打造了以超級體育IP、潮流運動IP和原創(chuàng)體育節(jié)目所組成的多維度內(nèi)容生態(tài)體系的綜合性在線體育平臺，在品牌和產(chǎn)品推廣上進一步破圈?，F(xiàn)場，愛奇藝與沃爾沃汽車、喜力啤酒達成了合作。

華人文化作為大型文化產(chǎn)業(yè)集團，通過投資+運營的方式不斷布局體育產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛谐鞘凶闱蚣瘓F、盛力世家兩家企業(yè)。前者是全球知名的體育娛樂綜合集團，目前投資運營遍及全球的11家足球俱樂部，旗下英超豪門曼城足球俱樂部以提前三輪獲得2020/21賽季英超冠軍。

后者則是全球知名的體育IP開發(fā)運營服務(wù)商，涵蓋體育營銷、體育媒體、國際業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)群。盛力世家還獨家運營國家體育總局官方互聯(lián)網(wǎng)體育媒體平臺“中國體育”Zhibo TV，擁有的主要賽事包括斯巴達勇士賽、網(wǎng)球戴維斯杯、拳力聯(lián)盟等?？梢哉f，華人文化的體育產(chǎn)業(yè)布局兼顧了國內(nèi)和國外，也凸顯了資本在體育產(chǎn)業(yè)擴張上的重要推動力。

縱深傳媒發(fā)展多方面體育+文化產(chǎn)業(yè)有望迸發(fā)更大價值

當(dāng)前，隨著“體育熱”的持續(xù)升溫，它對整個傳媒文化產(chǎn)業(yè)的影響也變得更廣泛更深刻。主要體現(xiàn)在三個方面：

首先，多家平臺、企業(yè)紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，賽事資源不斷得到引進和開發(fā)，同時，版權(quán)交易市場與合作規(guī)模也在不斷壯大。比如，5月21日，騰訊宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，將作為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為用戶帶來奧運賽事視頻內(nèi)容與多平臺互動體驗。與此同時，快手方面也宣布，自7月23日東京奧運會開幕起，用戶可通過快手網(wǎng)站、APP等應(yīng)用點播本次東京奧運會的全部賽事。

其次，賽事內(nèi)容的豐富，也為國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的體育內(nèi)容傳播提供了豐厚的土壤，推動廣告營銷增長，及更大增值權(quán)益的實現(xiàn)。比如，在央視掌握奧運播出版權(quán)的前提下，一些地方電視臺實際上也在“奧運熱”的大環(huán)境下見縫插針地尋求收視和廣告空間。湖南衛(wèi)視曾經(jīng)在奧運相關(guān)主題的娛樂活動上展開跨媒體合作，舉辦了“奧運網(wǎng)絡(luò)主播全國競選”和湖南衛(wèi)視“足球小子”選拔賽等，通過一些自制內(nèi)容挖掘奧運熱背后的增值空間。

再次，高水準的賽事轉(zhuǎn)播要求推動傳媒科技提升，先進的賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段正在推動媒體產(chǎn)業(yè)升級。比如，央視宣布將以先進賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段，做好東京奧運會和北京冬奧會的轉(zhuǎn)播報道工作。尤其將通過冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，實現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運”的目標(biāo)，為中國乃至全球觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的奧運盛宴。

最后，冬奧紀實頻道和奧林匹克頻道的建立，或?qū)⒔o頻道“?！迸c“開”帶來新啟示，為電視改革帶來新思考。

這一思考的關(guān)鍵就是，電視頻道值得做哪些內(nèi)容，值得往哪些方向努力？不可否認的，電視+體育產(chǎn)業(yè)的想象空間仍然巨大，值得繼續(xù)探索，并在改革中把握機遇。