蘇州市職業(yè)大學(xué) 教育與人文學(xué)院 顧偉 劉秀芹

中國(guó)蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇州創(chuàng)博會(huì)”，創(chuàng)辦于2012年，至今已經(jīng)成功舉辦了九屆。蘇州創(chuàng)博會(huì)作為具有較大影響力的文化會(huì)展活動(dòng)，是文化展示、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合及創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺(tái)。2021年蘇州出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的意見(jiàn)》，明確在打響“江南文化”品牌中，要推進(jìn)文化與會(huì)展融合，大力發(fā)展文化會(huì)展。江蘇省將蘇州創(chuàng)博會(huì)列為重點(diǎn)支持發(fā)展的六大文化會(huì)展活動(dòng)。蘇州創(chuàng)博會(huì)在自身高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能不斷發(fā)揮其平臺(tái)作用，助推文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，而其中展會(huì)宣傳與信息傳播是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

2021年2月3日，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心)發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，人們獲取與傳播信息的方式也已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。會(huì)展活動(dòng)也順應(yīng)趨勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)使用短視頻，當(dāng)前短視頻也已成為會(huì)展活動(dòng)宣傳與信息傳播的重要手段。

1 會(huì)展短視頻傳播

短視頻從出現(xiàn)到流行，時(shí)間并不長(zhǎng)，關(guān)于其定義還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前短視頻只是一個(gè)相對(duì)的概念。短視頻以移動(dòng)智能終端為傳播載體，包括智能手機(jī)、平板電腦、車(chē)載智能終端、可穿戴設(shè)備等。時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到十幾分鐘不等，但相對(duì)較短。傳播內(nèi)容涉及娛樂(lè)、教育、音樂(lè)、科技等各個(gè)方面。會(huì)展短視頻是短視頻在會(huì)展各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，以其為載體助力會(huì)展目標(biāo)的達(dá)成。

會(huì)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及方方面面，但宣傳與信息傳播工作是影響會(huì)展最終效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。短視頻作為當(dāng)下流行的傳播方式，正在改變著會(huì)展宣傳的方式。無(wú)論是參展商招展招商、社會(huì)公眾宣傳，還是會(huì)展活動(dòng)報(bào)道等，無(wú)不看到短視頻的身影。例如國(guó)內(nèi)著名的文化會(huì)展深圳文博會(huì)，早已開(kāi)通了抖音賬號(hào)，借助抖音短視頻進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷(xiāo)及展會(huì)互動(dòng)等。蘇州創(chuàng)博會(huì)早在2012年舉辦第一屆時(shí)即已經(jīng)使用短視頻來(lái)進(jìn)行宣傳與報(bào)道。2020年在新冠肺炎疫情的影響下，很多文化會(huì)展延期或取消，同時(shí)“云會(huì)展”加速發(fā)展，在會(huì)展數(shù)字化進(jìn)程中，短視頻以其沉浸式表達(dá)，與更多年輕群體的互動(dòng)，已經(jīng)成為會(huì)展宣傳與傳播的重要載體。

2 蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻內(nèi)容分析

2.1 研究設(shè)計(jì)

結(jié)合短視頻平臺(tái)的類(lèi)型，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播實(shí)踐，抽樣選擇了抖音(專(zhuān)業(yè)性平臺(tái))、騰訊視頻(聚合性平臺(tái))、新浪微博(其他類(lèi)平臺(tái))。其中抖音、新浪微博主要分析UGC視頻，截至2021年2月，蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音平臺(tái)共發(fā)布19個(gè)短視頻，新浪微博發(fā)布26個(gè)短視頻。騰訊視頻聚合了不同類(lèi)型主體制作、分享或轉(zhuǎn)載的短視頻，內(nèi)容豐富，因此具備一定的代表性。截至2021年2月，騰訊視頻中搜索蘇州創(chuàng)博會(huì)、蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，剔除相同短視頻，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘，共獲得與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有效短視頻84個(gè)。由于樣本數(shù)量并不大，分析選擇全樣本研究，通過(guò)對(duì)蘇州創(chuàng)博會(huì)現(xiàn)有短視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)合會(huì)展短視頻傳播發(fā)展的趨勢(shì)，提出以下建議以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

2.2 內(nèi)容分析

2.2.1 短視頻基本數(shù)據(jù)

蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音上發(fā)布了19個(gè)短視頻，新浪微博上發(fā)布了26個(gè)短視頻。抖音平臺(tái)短視頻中排名前三的點(diǎn)贊量分別是2763、2320、2250，平均點(diǎn)贊量為495，但評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)量都較低，其中最大評(píng)論量為21，最大轉(zhuǎn)發(fā)量為9。新浪微博短視頻中排名前三的瀏覽量分別是2913、1425、1401，平均瀏覽量為421，但其中有10個(gè)短視頻的瀏覽量不足100。騰訊視頻上，蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有效短視頻共有84個(gè)，排名前三的瀏覽量分別是9253、9154、9040，平均瀏覽量為1081。騰訊視頻中的短視頻瀏覽量參差不齊，其中最大瀏覽量為9253，最小瀏覽量則為2。 8個(gè)短視頻瀏覽量超過(guò)5000，其中3個(gè)短視頻瀏覽量超過(guò)9000。38個(gè)短視頻瀏覽量小于100。如表1所示。

表1 短視頻基本數(shù)據(jù)

蘇州創(chuàng)博會(huì)使用抖音平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播的時(shí)間較晚，目前全部短視頻都是為了配合2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)而進(jìn)行上傳的，時(shí)間集中在2020年7月。新浪微博作為蘇州創(chuàng)博會(huì)重要的新媒體宣傳渠道，早在2012年12月21日就發(fā)布推送了第一則創(chuàng)博會(huì)信息。但其UGC視頻使用量并不多，主要集中發(fā)布在2020年，2020年發(fā)布短視頻共15個(gè)，占比58%。騰訊視頻中短視頻發(fā)布時(shí)間跨度較大，從最早的2012年5月1日到2021年1月11日，2019、2020年共計(jì)發(fā)布36個(gè)短視頻，占比43%。其中瀏覽量大的短視頻絕大部分也都是在2019、2020年度上傳發(fā)布。

將上傳發(fā)布的月份、日期與蘇州創(chuàng)博會(huì)的展期結(jié)合分析，以短視頻樣本量較多的2020年57個(gè)短視頻為例，7、8月份展期中，三大平臺(tái)分別上傳發(fā)布了33個(gè)、11個(gè)，占比為58%、19%，而在全年其他時(shí)間段很多還是處于空白。

2.2.2 短視頻傳播主體分析

在抖音、新浪微博兩大平臺(tái)上，此次分析研究的對(duì)象為UGC視頻，傳播主體即為蘇州創(chuàng)博會(huì)。騰訊視頻聚合了不同類(lèi)型主體發(fā)布的短視頻，因此重點(diǎn)對(duì)騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的84個(gè)短視頻進(jìn)行傳播主體分析。通過(guò)上傳制作的賬號(hào)分析發(fā)現(xiàn)，個(gè)人賬號(hào)和媒體賬號(hào)占比較大，其中由個(gè)人賬號(hào)發(fā)布傳播的短視頻達(dá)到39個(gè)，媒體賬號(hào)為33個(gè)，占比為46%、39%。其他類(lèi)型賬號(hào)還包括了企業(yè)賬號(hào)、其他等，但總體占比較小。

個(gè)人傳播主體占比最高，但集中度低。短視頻主要以個(gè)人視角對(duì)蘇州創(chuàng)博會(huì)進(jìn)行記錄展示，拍攝制作也較為隨意。通過(guò)賬號(hào)分析發(fā)現(xiàn)，缺乏影響力大的網(wǎng)絡(luò)大咖、大V個(gè)體賬號(hào)，同時(shí)知名度高的網(wǎng)絡(luò)紅人、達(dá)人賬號(hào)也很少。在個(gè)人傳播主體中，“陳弋?dāng)z視度”賬號(hào)最為活躍，2018年到2020年連續(xù)3年，共計(jì)上傳了8個(gè)蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)短視頻，涉及三屆展會(huì)。“大龍”“紅燕子自造”“花開(kāi)”等個(gè)人賬號(hào)也較為活躍，其中“紅燕子自造”賬號(hào)是一位來(lái)自臺(tái)灣的手工愛(ài)好者，其拍攝的參展記錄獲得了較高的瀏覽量。

媒體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)的傳播主體，主要以蘇州本地媒體為主，其中本地新媒體“揚(yáng)子視窗”發(fā)布最多，共15個(gè)。另外蘇州廣電系列也發(fā)布了5個(gè)。值得注意的是，2020年蘇州創(chuàng)博會(huì)得到了新華社視頻的關(guān)注，以報(bào)道的形式發(fā)布了一段49秒的短視頻。總體來(lái)說(shuō)，騰訊視頻中短視頻傳播主體以本地媒體為主，傳播影響力有限。

2.2.3 短視頻內(nèi)容主題分析

抖音平臺(tái)的短視頻主題分布主要為展期特色活動(dòng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記錄、展會(huì)整體宣傳片。各主題分布為：展期特色活動(dòng)7個(gè)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記錄6個(gè)，展會(huì)整體宣傳片5個(gè)，參展說(shuō)明1個(gè)。新浪微博上短視頻的主題主要包括：展會(huì)大咖(嘉賓)訪談、展期特色活動(dòng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示(展區(qū)或展位或展品)等。各主題分布為：展會(huì)大咖(嘉賓)訪談8個(gè)，展期特色活動(dòng)6個(gè)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示(展區(qū)或展位或展品等)5個(gè)，展會(huì)整體宣傳片4個(gè)，辦展過(guò)程記錄1個(gè)，參展商訪談1個(gè)，參展商展示1個(gè)。騰訊視頻上短視頻主題集中在以新聞報(bào)道或個(gè)人拍攝記錄等形式展示展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)、展位或展品、展會(huì)整體宣傳片。各主題分布為：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示記錄57個(gè)，展會(huì)整體宣傳19個(gè)，涉及展會(huì)嘉賓訪談或演講實(shí)錄的4個(gè)，展期特色活動(dòng)2個(gè)，辦展過(guò)程及策展人員展示2個(gè)、參展商訪談1個(gè)。如表2所示。

表2 各平臺(tái)短視頻內(nèi)容主題分布

抖音、新浪微博兩大平臺(tái)各類(lèi)主題的分布較為平均，2020年新工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻在兩大平臺(tái)同步發(fā)布，形成了合力。展會(huì)整體宣傳片也同時(shí)在兩大平臺(tái)發(fā)布傳播。騰訊視頻以展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示、記錄以及展會(huì)整體宣傳片主題為主，較為遺憾的是展期特色活動(dòng)類(lèi)主題發(fā)布較少。

2.2.4 短視頻表達(dá)形式分析

蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音平臺(tái)的短視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)最短13秒，最長(zhǎng)60秒，19個(gè)短視頻平均時(shí)長(zhǎng)為28秒。點(diǎn)贊量最大的三個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)分別為49秒、60秒、42秒。蘇州創(chuàng)博會(huì)在新浪微博發(fā)布的短視頻中，視頻時(shí)長(zhǎng)最短5秒，最長(zhǎng)10分38秒，26個(gè)短視頻平均時(shí)長(zhǎng)為2分19秒，其中瀏覽量大的視頻都集中在1分鐘以?xún)?nèi)。騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有84個(gè)短視頻，其中57個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘，僅有4個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘。瀏覽量最大的三個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)分別為2分27秒、3分31秒、41秒。如表3所示。

表3 各平臺(tái)短視頻時(shí)長(zhǎng)分析

短視頻的表達(dá)形式主要包括第三方新聞報(bào)道、個(gè)人逛展Vlog記錄、展位、展品實(shí)拍、展會(huì)活動(dòng)實(shí)錄、展會(huì)系列宣傳片等。其中抖音平臺(tái)上短視頻主要以展位、展品實(shí)拍、展會(huì)系列宣傳片表達(dá)為主，配以歡快明朗的音樂(lè)，總體展現(xiàn)輕松幽默、好看好玩的創(chuàng)博會(huì)特質(zhì)。2020年新手工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻，短小精悍、風(fēng)趣幽默，以系列小劇場(chǎng)的形式出現(xiàn)，符合抖音平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。新浪微博上短視頻表達(dá)形式主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格表達(dá)，包括了展位、展品實(shí)拍、展會(huì)活動(dòng)實(shí)錄，例如2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)大咖(嘉賓)訪談。另一類(lèi)是詼諧幽默的風(fēng)格表達(dá)，配合使用流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，貼近傳播受眾，主要集中在2020年新手工藝運(yùn)動(dòng)系列宣傳。騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的短視頻，表達(dá)形式多樣，其中第三方新聞報(bào)道形式33個(gè)，占比39%。展位、展品實(shí)拍形式21個(gè)，占比25%。展會(huì)系列宣傳形式14個(gè)，占比17%。個(gè)人逛展Vlog記錄形式11個(gè)，占比13%。以人、物、景來(lái)對(duì)各平臺(tái)短視頻的具體畫(huà)面表現(xiàn)進(jìn)行分析，無(wú)論是抖音、新浪微博，還是騰訊視頻，人物為主、景物為主的短視頻占比較多，人景互動(dòng)的短視頻比例還需要提高。

3 蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播內(nèi)容優(yōu)化建議

3.1 增加短視頻的數(shù)量，將短視頻宣傳與傳播貫穿創(chuàng)博會(huì)辦展全過(guò)程

蘇州創(chuàng)博會(huì)各類(lèi)相關(guān)短視頻，總體數(shù)量偏少。以抖音UGC視頻為例，對(duì)比深圳文博會(huì)、杭州文博會(huì)等，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻的數(shù)量只有其三分之一左右。因此要多主體、全時(shí)段增加蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻的數(shù)量，以短視頻為主線，貫穿傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播，使其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，放大傳播效果。在保證數(shù)量的同時(shí)，結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)目標(biāo)受眾與各大平臺(tái)短視頻傳播特點(diǎn)，以?xún)?nèi)容為核心提高短視頻質(zhì)量，從而提升蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳傳播的效果。

文化會(huì)展涉及諸多方面，從辦展籌備到展后評(píng)估時(shí)間跨度很大，會(huì)展宣傳在各不同階段側(cè)重點(diǎn)也不一樣。要將會(huì)展宣傳貫穿整個(gè)會(huì)展活動(dòng)全過(guò)程，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果有效累積與最大化。結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)歷年辦展日期與短視頻上傳時(shí)間匹配分析，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳僅僅限于開(kāi)展前后，時(shí)間跨度較大的展前宣傳與展后宣傳缺乏。以2020年蘇州創(chuàng)博會(huì)為例，在全年很多時(shí)間段還是空白。因此要在增加短視頻數(shù)量的同時(shí)，將其作為核心的傳播手段貫穿于蘇州創(chuàng)博會(huì)辦展的全過(guò)程。

3.2 強(qiáng)化個(gè)體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播的主體，拓展媒體傳播類(lèi)型

隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的多元化與快速發(fā)展，在短視頻領(lǐng)域以個(gè)人傳播主體生產(chǎn)傳播的UGC 視頻占據(jù)很大比例，個(gè)人作為傳播主體在蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳與傳播中發(fā)揮了重要作用。蘇州創(chuàng)博會(huì)作為大型文化會(huì)展類(lèi)活動(dòng)，兼具專(zhuān)業(yè)性與公眾性，2019年共有來(lái)自20個(gè)國(guó)家的600余家企業(yè)參展，總觀展人次超過(guò)20萬(wàn)。應(yīng)注重個(gè)體作為短視頻傳播的核心主體，結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)人流大的特點(diǎn)，努力促使參展、參觀與短視頻銜接，推動(dòng)短視頻生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)等。

互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大咖大V扮演了信息傳播輿論領(lǐng)袖的角色，蘇州創(chuàng)博會(huì)可以與其加強(qiáng)合作，特別是在文創(chuàng)領(lǐng)域，通過(guò)他們可以收到事半功倍的傳播效果。由于網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人擁有較大的流量，因此可以選擇風(fēng)格特質(zhì)與蘇州創(chuàng)博會(huì)貼近的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，以其個(gè)性化的獨(dú)特視角宣傳展會(huì)。

2020年第九屆蘇州創(chuàng)博會(huì)作為國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化下舉辦的首個(gè)文化會(huì)展，得到了新華社的關(guān)注，發(fā)布了短視頻報(bào)道。但總體上，媒體短視頻傳播主要集中在蘇州本地媒體，國(guó)內(nèi)影響力大的主流媒體缺乏。要強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)其他文化會(huì)展類(lèi)活動(dòng)的比較優(yōu)勢(shì)，拓展主流媒體短視頻宣傳傳播的渠道。

3.3 堅(jiān)持以受眾為中心，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)造多元化傳播內(nèi)容

進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)有的傳播內(nèi)容，特別是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示、記錄類(lèi)主題。一方面由于文化會(huì)展創(chuàng)意性強(qiáng)、體驗(yàn)性好等特點(diǎn)，此類(lèi)主題內(nèi)容豐富，為短視頻的創(chuàng)作與傳播提供了豐富多樣的素材。另一方面此類(lèi)主題短視頻表現(xiàn)形式、傳播路徑多元化，既可以生產(chǎn)傳播UGC視頻，也可以轉(zhuǎn)發(fā)他人短視頻。

蘇州創(chuàng)博會(huì)在特色活動(dòng)、大咖訪談?dòng)涗浀确矫孢M(jìn)行創(chuàng)新嘗試，2020年第九屆蘇州創(chuàng)博會(huì)新手工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻取得了一定的效果?？梢詮牟煌暯?，拓展不同主題類(lèi)型短視頻。例如，基于參展商視角，增加參展商展示類(lèi)短視頻；基于觀眾視角，增加特色活動(dòng)類(lèi)、大咖訪談?lì)惗桃曨l；基于組展視角，可以多多展示辦展過(guò)程及策劃人員。多維度構(gòu)建蘇州創(chuàng)博會(huì)的立體形象。在短視頻主題多元化過(guò)程中，緊密結(jié)合2020年開(kāi)啟的“云上創(chuàng)博會(huì)”，發(fā)揮短視頻的鏈接作用。要特別關(guān)注蘇州創(chuàng)博會(huì)青年群體受眾，以多元短視頻塑造蘇州創(chuàng)博會(huì)的品牌形象，助力展會(huì)品牌建設(shè)。

3.4 突顯短小精悍，形成系列短視頻，創(chuàng)新短視頻的表達(dá)形式

短視頻力求短小精悍，這也符合互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻可以依據(jù)展會(huì)的不同主題內(nèi)容，思考創(chuàng)作出不同表達(dá)形式和類(lèi)型的短視頻，同時(shí)需要在展會(huì)整合宣傳策略的指引下，將短視頻形成系列，注重在視頻與視頻之間、不同短視頻平臺(tái)之間形成合力，從而有效提升蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播效果。

在表達(dá)形式的創(chuàng)新方面，既可以拓展不同于第三方新聞報(bào)道、展會(huì)系列宣傳片、個(gè)人逛展Vlog記錄等其他形式，例如情境小劇場(chǎng)形式、嘻哈說(shuō)唱形式等。也可以從聲音、文字、音樂(lè)等視頻元素中進(jìn)行創(chuàng)新，例如聲音特效、文字特效等的添加、背景流行音樂(lè)的使用等，促進(jìn)短視頻信息傳播的效果。針對(duì)不同的傳播受眾，力爭(zhēng)語(yǔ)言風(fēng)格的多元化，針對(duì)年輕受眾，嘗試使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。人景互動(dòng)的畫(huà)面或具有更強(qiáng)感染力或增加互動(dòng)趣味性，受眾的觀看體驗(yàn)效果要好于單純的人物或景物畫(huà)面，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻要增加人景互動(dòng)的表達(dá)形式，提升觀感體驗(yàn)，提高短視頻的傳播效果。

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們獲取與傳播信息的方式已經(jīng)發(fā)生改變。短視頻在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)中被普遍應(yīng)用。蘇州創(chuàng)博會(huì)也積極擁抱短視頻，將其作為展會(huì)宣傳與信息傳播的重要載體，但在傳播內(nèi)容等方面存在諸多問(wèn)題，影響了傳播效果。因此優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升辦展質(zhì)量，才能不斷發(fā)揮蘇州創(chuàng)博會(huì)的平臺(tái)功能，助推文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

蘇州創(chuàng)博會(huì)要增加短視頻的數(shù)量，將短視頻宣傳與傳播貫穿創(chuàng)博會(huì)辦展全過(guò)程。強(qiáng)化個(gè)體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播的主體，拓展媒體傳播類(lèi)型。以受眾為中心，特別注重青年群體，結(jié)合傳播平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)多元的傳播內(nèi)容。拓展系列化短視頻，不斷創(chuàng)新視頻表達(dá)形式。