長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院 姜可欣 張春麗

一、公益廣告概述

（一）公益廣告的內(nèi)涵

公益廣告是不以營利為目的而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。我國建國以后，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，對(duì)全社會(huì)進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用。尤其是希望公益廣告的傳播能夠?qū)η嗌倌暧蟹e極的影響[1]，讓青少年在成長的道路上能夠感知到公益廣告所帶來的正能量，也帶給其他人正能量，讓社會(huì)變得友愛和諧。公益廣告的特征是樸素，具有很強(qiáng)的教育意義很象征意義，作用是激發(fā)人民群眾的情感共鳴[2]，向大眾傳達(dá)積極的價(jià)值觀，進(jìn)而開展有益的行動(dòng)。

（二）公益廣告的特征

（1）公益廣告的社會(huì)性。公益廣告往往側(cè)重的不是個(gè)人，而是是關(guān)注大眾比較會(huì)去關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)象[3]，如節(jié)約能源、環(huán)保等特征。

（2）公益廣告的公益性。這是公益廣告最重要、最本質(zhì)的特征，由于公益廣告并不直接產(chǎn)生利潤，但確是企業(yè)最好的廣告，間接給企業(yè)帶來了良好的口碑，在為企業(yè)獲取利潤的同時(shí)，也為社會(huì)發(fā)展做了很大的貢獻(xiàn)。

（3）公益廣告的通俗性。在我們平常所接觸到的公益廣告中，其受眾群體并非是單一的，而是面對(duì)普羅大眾，由于他們受教育程度不一樣，理解程度也是不一樣，所以公益廣告的表現(xiàn)方式要大眾化，通俗易懂[4]。

（三）公益廣告的類型

（1）媒體自己制作的公益廣告，如電視臺(tái)，報(bào)紙等。

（2）特定領(lǐng)域的社會(huì)機(jī)構(gòu)所宣傳的公益廣告，通常這類廣告大多宣傳的某種社會(huì)責(zé)任。

（3）公司發(fā)布制作的公益廣告。參與相關(guān)慈善活動(dòng)，樹立了品牌公益的形象，具有積極方面影響。

圖1 保護(hù)環(huán)境公益廣告

二、公益廣告對(duì)青少年價(jià)值觀的影響

（一）愛國主義教育

現(xiàn)在青少年普及愛國主義的價(jià)值觀，通常表現(xiàn)為民族自尊心和民族自信心，為了保衛(wèi)國家和努力爭(zhēng)取國家的富強(qiáng)，而有的艱苦奮斗的精神，先是體現(xiàn)在政治、法律等各方面的意識(shí)形態(tài)和整個(gè)上層建筑中，后來滲透到社會(huì)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也就成為影響民族和國家命運(yùn)的重要因素[5-6]。

（二）增強(qiáng)安全意識(shí)

一些公益廣告起到安全提醒的作用，如過馬路時(shí)，要文明禮讓，遵循交通規(guī)則，不要在馬路上嬉笑打鬧，注意來往行車，提高安全意識(shí)。

（三）提高青少年社會(huì)公德意識(shí)

重視責(zé)任感，公德教育，教導(dǎo)青年做對(duì)社會(huì)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜?，隨之增強(qiáng)公德意識(shí)，自身也會(huì)有所成長。如不隨地吐痰，不亂丟垃圾，如果垃圾有分類就要分開放到指定垃圾箱內(nèi)，這樣也會(huì)減少垃圾分揀工作量，減輕社會(huì)負(fù)擔(dān)。

三、公益廣告?zhèn)鞑サ牟呗?/h2>

（一）優(yōu)化外部環(huán)境

營造良好的氛圍，讓青少年在積極向上的環(huán)境中成長，接受文化的熏陶，讓其以后向好的方向發(fā)展，多多學(xué)習(xí)那些優(yōu)良的品質(zhì)，摒棄不良習(xí)慣，讓自己身上多出一些閃光點(diǎn)，在將來可以一展身手，展現(xiàn)自己的才華，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

（二）增加公益廣告主題教育

設(shè)計(jì)具有趣味性與教育性兼顧的主題廣告，激發(fā)青少年學(xué)習(xí)積極性，增強(qiáng)愛國主義。開展多元渠道播放，如學(xué)校展廳、互聯(lián)網(wǎng)媒介、家庭電視等，滲透到社會(huì)生活各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)耳濡目染的傳播效果[7]，以此增強(qiáng)少年對(duì)自己家園以及民族和文化的歸屬感、認(rèn)同感、尊嚴(yán)感與榮譽(yù)感。

四、總結(jié)

研究表明，公益廣告可以對(duì)青少年價(jià)值觀的形成起到一定的促進(jìn)作用，也對(duì)青少年的成長有著一定的影響，在當(dāng)今時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)國家很重視青少年群體，還重視其青年自身發(fā)展教育，普及九年義務(wù)教育方針政策，就可以很好的體現(xiàn)。無論是什么樣的公益廣告都是對(duì)社會(huì)有著積極影響的，積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，積極進(jìn)取的精神文化[8]。

圖2 講文明樹新風(fēng)公益廣告