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        國產(chǎn)電影消費現(xiàn)狀與影響因素分析
        ——以廣西地區(qū)為例

        2021-07-02 08:09:16許嘉文廣西師范大學(xué)
        營銷界 2021年20期
        關(guān)鍵詞:分析

        許嘉文(廣西師范大學(xué))

        ■ 國產(chǎn)電影消費現(xiàn)狀與影響因素分析

        (一)數(shù)據(jù)來源

        本次調(diào)查采用配額抽樣采集調(diào)查問卷,以廣西地區(qū)2020年生產(chǎn)總值為分類依據(jù),將廣西分為桂東、桂中、桂南、桂北和桂西五大區(qū)域,并將廣西14個地級市分別歸入各區(qū)域,按照各區(qū)域所包含的地級市生產(chǎn)總值之和占廣西地區(qū)2020年生產(chǎn)總值的比例,確定上述區(qū)域的樣本量,進(jìn)行抽樣調(diào)查。針對廣西地區(qū)各區(qū)域,以16歲及以上的常住居民為調(diào)查對象,共發(fā)放了1 000份調(diào)查問卷,回收問卷874份,最終有效問卷857份,有效率85.7%。

        (二)國產(chǎn)電影觀影的影響因素分析

        本文根據(jù)調(diào)查實際情況,考察性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個人可支配收入對國產(chǎn)電影觀影的影響[2]。

        1.是否觀看國產(chǎn)電影的相關(guān)性分析

        表1為受訪者的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個人可支配收入與是否觀看過國產(chǎn)電影之間的相關(guān)性分析結(jié)果。由分析結(jié)果可知,均P值<0.05,表明在95%的置信水平下,性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、個人可支配收入與是否觀看過國產(chǎn)電影之間均不獨立,存在一定的相關(guān)性。

        表1 受訪者與是否觀看過國產(chǎn)電影的相關(guān)性分析

        2.觀影可接受花費的相關(guān)性分析

        表2為性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個人可支配收入與每季度可接受的國產(chǎn)電影觀影花費之間的相關(guān)性分析結(jié)果。由分析結(jié)果可知,均P值<0.05,說明在95%的置信水平下,性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、個人可支配收入與每季度可接受的觀影花費之間不獨立,存在一定的相關(guān)性。

        表2 受訪者與觀看國產(chǎn)電影可接受花費的相關(guān)性分析

        3.性別、年齡、學(xué)歷與是否觀影的差異性分析

        按照屋頂形式,平順縣東部民居可分為平屋頂、坡屋頂兩種類型(圖6)。平屋頂主要指土平房,房頂有梁、檁,上覆白矸土和石板,屋檐一般用石板作懸挑以保護(hù)前墻、山墻免受雨水侵蝕。小型附屬性建筑多采用單坡頂,雙坡屋頂又可細(xì)分為懸山、硬山兩種。山區(qū)石板屋面為達(dá)到防水效果,一般會在屋脊處疊放多層較小的石片,有些民居屋脊兩端甚至?xí)B出戧脊的效果(圖7)。

        為進(jìn)一步研究國產(chǎn)電影觀影情況在不同性別、年齡、學(xué)歷方面的差異性,采用多個獨立樣本的非參數(shù)檢驗方法進(jìn)行差異性檢驗。結(jié)果如表3所示,均P值<0.05,因此拒絕原假設(shè),認(rèn)為性別、年齡、學(xué)歷的不同在是否觀看過國產(chǎn)電影的比例上存在顯著性差異。

        表3 性別、年齡、學(xué)歷與是否觀看過國產(chǎn)電影的 Kruskal Wallis 檢驗結(jié)果

        4.職業(yè)、個人可支配收入與可接受觀影花費的差異性分析

        為進(jìn)一步研究國產(chǎn)電影可接受觀影花費在不同職業(yè)、個人可支配收入方面的差異性,采用多個獨立樣本的非參數(shù)檢驗方法進(jìn)行差異性檢驗。結(jié)果如表4所示,P值均<0.05,因此拒絕原假設(shè),認(rèn)為不同職業(yè)、不同收入的用戶在可接受的國產(chǎn)電影觀影花費上具有顯著性差異。

        表4 職業(yè)、個人可支配收入與可接受觀影花費的Kruskal Wallis檢驗結(jié)果

        (三)國產(chǎn)電影消費現(xiàn)狀分析

        1.性別與是否觀影的比例分析

        在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上,不同性別表現(xiàn)出不同結(jié)果。本次共調(diào)查357名男性和500名女性,其中男性觀看國產(chǎn)電影比例為84.0%,女性觀看國產(chǎn)電影比例為90.2%。結(jié)果表明,女性觀看國產(chǎn)電影的比例略高于男性,對于國產(chǎn)電影的觀影行為表現(xiàn)出更高的積極性。

        2.年齡與是否觀影的比例分析

        根據(jù)樣本分布情況,按照組距分組,將受訪者歸入五個年齡段。在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上,不同年齡段表現(xiàn)出不同結(jié)果。年齡段為16-25歲的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例最高,達(dá)94.7%;其次是26-35歲受訪者,觀看比例達(dá)82.8%;36-45歲、46-55歲、55歲以上的受訪者觀看國產(chǎn)電影比例分別為70.4%、74.2%、76.1%。這說明年輕的消費者比中老年消費者對國產(chǎn)電影的接受度更高。其次,不管是哪個年齡段的受訪者,觀看國產(chǎn)電影的人數(shù)均超過所在年齡段的70%,表明國產(chǎn)電影已經(jīng)具備了較大規(guī)模的消費群體。

        3.學(xué)歷與是否觀影的比例分析

        在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上,不同學(xué)歷表現(xiàn)出不同結(jié)果。本科學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例最高,達(dá)91.5%;其次是碩士學(xué)歷受訪者,觀看比例達(dá)87.2%;專科學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影比例為84.0%;而高中及以下學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例略低,為77.6%。這說明高知識水平的群體對于國產(chǎn)電影的接受能力更強(qiáng),更愿意走進(jìn)影院觀看國產(chǎn)電影。

        4.職業(yè)與觀影花費的比例分析

        不同職業(yè)在平均每季度可接受的觀影花費上存在一定差異性。在可接受國產(chǎn)電影觀影花費為300元及以上的受訪者中,占比最多的是事業(yè)單位人員,比例達(dá)90.5%,其次是工人,比例達(dá)87.6%;可接受國產(chǎn)電影花費為0-100元的受訪者中,占比最多的是離退休人員,比例達(dá)81.2%,其次是學(xué)生,比例達(dá)75.8%。這大概率是由于離退休人員和學(xué)生的可支配收入較低,無法接受在國產(chǎn)電影上消費更高的金額。

        5.個人可支配收入與觀影花費的比例分析

        根據(jù)樣本分布情況,按照組距分組,將受訪者歸入五個可支配收入階段。個人可支配收入在1 500元以下的受訪者中,每季度可接受國產(chǎn)電影觀影花費為0-100元的比重最大;個人可支配收入在1 500元以上的受訪者中,可接受花費為100-200元的比重最大。在可支配收入的各個階段,每季度可接受國產(chǎn)電影觀影花費低于200元的受訪者占比均超過50%。這表明人們有意愿觀看國產(chǎn)電影的同時,對電影的票價仍有考量。

        ■ 結(jié)論和建議

        (一)主要結(jié)論

        1.國產(chǎn)電影的受眾人群廣,消費前景光明

        調(diào)查結(jié)果顯示,對于每個年齡段的受訪者,觀看過國產(chǎn)電影的人數(shù)均超過所在年齡段的70%,表明國產(chǎn)電影已經(jīng)具備了較大規(guī)模的消費群體,國產(chǎn)電影的消費前景光明。

        2.女性消費者更愿意前往電影院觀看國產(chǎn)電影

        調(diào)查結(jié)果顯示,不同性別的受訪者對是否觀看過國產(chǎn)電影存在差異。比起男性受訪者,女性受訪者對于國產(chǎn)電影的觀影行為表現(xiàn)出更高的積極性,能更加主動的前往影院觀看國產(chǎn)電影。

        3.國產(chǎn)電影的受眾群體更加年輕化、高知識水平化

        調(diào)查結(jié)果顯示,本科學(xué)歷的消費者對國產(chǎn)電影的接受程度高于其他群體。這些在國產(chǎn)電影消費中的個體特征差異從側(cè)面反映出人們消費觀念的變化,即受眾群體更加年輕化、高知識水平化,相比來說,年輕群體以及高知識水平的群體接受事物的能力更強(qiáng),更愿意接受新鮮事物。

        (二)建議

        1.財政補(bǔ)貼國產(chǎn)電影企業(yè)產(chǎn)品,推動電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展

        國產(chǎn)電影的觀影市場尚未飽和,政府可考慮設(shè)立文化傳播專項資金,用于承擔(dān)電影票的部分費用,深挖潛在新用戶,支持國產(chǎn)影視文化產(chǎn)品的推廣,緩解電影企業(yè)國內(nèi)外市場拓展的資金困境。

        2.鼓勵電影價值取向和元素向本土文化轉(zhuǎn)移

        國產(chǎn)電影若想在世界電影中占據(jù)一席之地,就要具備自己的文化特色,主流電影的價值定位應(yīng)當(dāng)以中國特色社會主義核心價值觀為基準(zhǔn),這樣國產(chǎn)電影才能走出國門,走向世界。

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