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        關于5G時代新媒體的發(fā)展研究

        2021-07-01 17:44:09辛文瑾
        中國新通信 2021年6期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體時代用戶

        辛文瑾

        【摘要】? ? 5G不僅給通信技術領域帶來重大變革,還深刻影響著媒體行業(yè)。進入5G時代,新媒體行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇,相關產業(yè)鏈也日趨完善。本文主要圍繞“5G與新媒體內涵概述”、“5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇”、“關于5G時代新媒體的發(fā)展策略”這幾個方面展開論述,希望通過對5G大環(huán)境的分析,探究我國新媒體行業(yè)健康發(fā)展策略,充分發(fā)揮新媒體的特殊優(yōu)勢,傳播社會正能量,營造文明、和諧的社會氛圍。

        【關鍵詞】? ? 5G時代? ? 新媒體? ? 內涵分析? ? 發(fā)展策略

        5G改變了傳統(tǒng)通信行業(yè),也改變了人們的生活。在高速率、低延遲的5G環(huán)境下,人們逐漸進入萬物互聯(lián)的生活狀態(tài)。在這樣的生活環(huán)境下,新媒體行業(yè)開始呈現(xiàn)新面貌,朝著“大眾化”、“個性化”、“自主化”的方向蓬勃發(fā)展。如今,抖音、快手、頭條等新媒體平臺是巨大的流量入口,已經成為人們關注時事、抒發(fā)情感、展現(xiàn)生活的重要渠道。雖然5G給新媒體行業(yè)帶來了重大變革,但挑戰(zhàn)與機遇并存,如何迎接挑戰(zhàn),抓住機遇,是新媒體行業(yè)人需要慎重思考、積極面對的問題。

        一.5G與新媒體內涵概述

        從4G到5G,第五代移動通信技術被稱為5G 技術[1]。5G 也屬于數字蜂窩網絡。如果說4G改變了人們的生活,那么,5G可以說改變了各行各業(yè)。在5G 技術的支撐下,新一代信息基礎設施逐漸建成,顯著提升信息傳播的效率和安全性。具體來說,5G 技術的特征主要有:

        第一,零延時。根據現(xiàn)有的數據顯示,在5G 技術下,用戶從發(fā)送端編輯數據,到接收端獲取信息,整個過程的延時只有幾毫秒,基本上可以達到“零延時”效果。這是4G網絡不可比擬的優(yōu)勢。第二,傳輸速度快。相比4G網絡,5G網絡的速度更快。如何理解5G網絡的“快”?比如說,一部20GB左右的電影,用4G下載大概需要30分鐘,用5G 下載則只需要幾秒鐘。再比如說,在無人駕駛汽車中,如果使用4G網絡,反應距離大概有1米多,如果使用5G網絡,反應距離則可以控制在幾厘米內,有效提升汽車的安全性??傮w來說,5G網絡類似于沒有光纖的網絡,可以更好地服務人們的生活[2]。第三,無線覆蓋范圍。在4G 技術下,工作人員主要選擇的是低頻段。進入5G時代,相關工作人員主要采用高頻段技術。雖然高頻段技術需要大量基站,但5G技術利用了MIMO技術,有效增加信號強度,可以實現(xiàn)更好的傳播效果、覆蓋效果。

        在20世紀60年代,就開始出現(xiàn)“新媒體”概念。美國雜志《連線》中曾分析:新媒體指的是所有人可以對所有人進行傳播的一種媒體形式。這之后,國際教科文組織也對新媒體內涵進行分析,并表示:新媒體主要以“數字技術”為基礎,通過多元化的網絡載體進行信息傳播。國際教科文組織的分析,進一步優(yōu)化了新媒體定義。當前,新媒體行業(yè)涉及的范圍很廣,比如說,數字電視、網絡動畫、手機電視、網絡雜志、微博、微信等。新媒體不僅便捷了人們的生活,也以其豐富多彩的形式,為人們的生活增添了無限樂趣[3]。

        二、5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇

        2.1 5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

        在5G的大環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體已經逐漸無法融入人們的生活。比如說,傳統(tǒng)電視媒體播放新聞時,大部分都是直播,對人們的觀看時間有一定要求。處于快節(jié)奏生活狀態(tài)中,人們對直播新聞的熱度開始下降,更愿意通過移動手機來瀏覽新聞。而且,傳統(tǒng)電視媒體在播放電視劇、欄目時,大部分都是每天一期,或者每周一期,有固定的模板,對人們的觀看也造成一定局限。尤其是一些喜歡追劇的年輕人,很難適應傳統(tǒng)電視媒體的播放節(jié)奏。除了電視媒體,紙媒、戶外媒體等,也都面臨新的困境。面對5G帶來的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體急需轉型、創(chuàng)新[4]。新媒體憑借其“大眾化”、“個性化”、“自主化”的特殊優(yōu)勢,為傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉型帶來新思路。認識新媒體、融合新媒體、建設新媒體,是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉型的重要途徑。

        2.2 5G為傳統(tǒng)媒體帶來的機遇

        5G技術既為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來挑戰(zhàn),也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來前所未有的機遇[5]。比如說,在5G技術的支撐下,數字電視的功能日趨強大。在原有的基礎上,數字電視可以具備“隨時觀看”、“反復觀看”、“搜索觀看”、“選擇觀看”、“錄屏觀看”等功能,可以實現(xiàn)“更流暢”、“更清晰”、“更立體”的觀看效果。這樣一來,人們可以根據自己的時間、自己的喜愛,自主選擇觀看內容。即使是喜歡熬夜追劇的年輕人,也可以打開數字電視,一飽眼福。

        5G除了給傳統(tǒng)電視媒體帶來重要變革,對手機、平板電腦等通信設備,也會產生深刻影響。如何科學利用5G“更快、更穩(wěn)、更準”的特點,對手機、平板電腦等通信設備進行優(yōu)化,是相關行業(yè)積極研究的方向,這源于行業(yè)發(fā)展需求,也源于用戶使用需求??傮w來說,進入5G時代,各行各業(yè)都要對硬件設備、軟件功能、配套服務等[6],進行系統(tǒng)化升級。

        三、關于5G時代新媒體的發(fā)展策略

        3.1抓住5G帶來的機遇

        進入5G時代,通信技術推動著媒體行業(yè)變革。新媒體行業(yè)要善于抓住5G帶來的機遇,趁勢而上[7]。具體來說,一方面,在5G的推動下,大數據、云計算、人工智能等領域也迎來突飛猛進的發(fā)展。新媒體行業(yè)可以引進機器人、虛擬主播、大數據、云計算等技術,構建更先進的媒體平臺,為用戶帶來多樣化、創(chuàng)新化的服務。而且,充分發(fā)揮大數據技術的分析、跟蹤功能,新媒體平臺可以對用戶分類,推送契合用戶的精準內容,實現(xiàn)新媒體平臺的內容升級;另一方面,在5G的推動下,新媒體行業(yè)可以與傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合發(fā)展,比如說,數字電視、電子書、戶外數字電子屏等,從理念到技術,促進電視媒體、紙媒、戶外媒體轉型,打造全媒體氛圍。

        3.2與主流媒體共同發(fā)展

        近年來,隨著新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體受到一定沖擊,用戶量在逐漸減少。但不可否認的是,主流媒體在人們心中代表著權威、品牌,仍然具有公信力。而且,從國家發(fā)展的角度來說,主流媒體也發(fā)揮著重要的引領、宣傳作用。進入5G時代,新媒體與主流媒體不應該是割裂關系,雙方都應該相互借鑒,共同完善。具體來說,第一,在5G的推動下,主流媒體要學習新媒體優(yōu)勢,從形式上吸引用戶,從內容上契合用戶需求。比如說,央視新聞可以開通“央視新聞微信公眾號”、“央視新聞抖音號”,通過新媒體形式,彰顯主流媒體特色。事實上,主流媒體以新媒體的形式呈現(xiàn)出來,可以很好地“圈粉”。2020年,“人民日報官方抖音號”在很短的時間內粉絲破億,成為名副其實的抖音大咖[8];第二,在5G的推動下,新媒體也要善于借助主流媒體的資源,豐富其內容,提升其影響力。比如說,抖音官方大力支持主流媒體入駐,簡化其審批流程,讓人民日報官方抖音號很快進入公眾視野。人民日報官方抖音號的過億粉絲,也屬于新媒體平臺上的粉絲。

        3.3加強新媒體監(jiān)管機制

        在5G的大環(huán)境下,新媒體行業(yè)雖然迎來更好的發(fā)展機遇,但也面臨著日益復雜的市場格局。如何加強新媒體行業(yè)監(jiān)管力度?一方面,在5G的推動下,新媒體平臺的信息傳播更快速。一旦出現(xiàn)不文明、不陽光、不友善的言論,很快就會擴散出去,造成不好的社會影響。從這個角度來說,新媒體平臺要加強監(jiān)督,成立“新媒體輿論監(jiān)督機制”、“新媒體內容審核機制”等,堅決抵制那些不利于人們團結、社會發(fā)展的言論;另一方面,在5G的推動下,新媒體平臺的信息傳播更便捷。舉例來說,每個用戶都可以開通屬于自己的私人抖音賬號,每個用戶都可以看到他人的抖音內容,如何避免惡意抄襲?如何避免盜取隱私?如何避免人身攻擊?這些都屬于用戶安全方面的問題。除了用戶自身要提高安全意識,新媒體平臺也要重視用戶安全。比如說,新媒體平臺可以設置“用戶開放權限”,讓用戶自主掌控隱私信息。除此之外,新媒體平臺還可以設置“懲罰機制”,對惡意抄襲、盜取隱私、人身攻擊等現(xiàn)象,給予“禁言”、“禁播”、“封號”等處理,進一步維護新媒體輿論環(huán)境。

        四、結語

        綜上所述,新媒體行業(yè)的發(fā)展與通信行業(yè)的進步有緊密關聯(lián)。從4G到5G,新的通信環(huán)境造就新的產業(yè)鏈。對于新媒體從業(yè)人員來說,除了要具備扎實的媒體知識、專業(yè)能力,還要有前瞻性眼光、學習性思維,能夠根據通信技術的變革,科學預估新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢。除此之外,新媒體從業(yè)人員還要在一系列變革中保持清晰的判斷,雖然通信技術在不斷變化,新媒體環(huán)境也在不斷變化,但服務用戶的初心不能改變,如何利用先進技術、優(yōu)質資源更好地服務用戶,是每一位新媒體從業(yè)人員都應該努力的方向。

        參? 考? 文? 獻

        [1] 張正陽 . 5G時代我國新媒體法律監(jiān)管問題研究[J]. 西部廣播電視, 2019, 000(008):8-9.

        [2] 黃曉莉 . 5G時代新媒體產品如何進一步貼近用戶[J]. 南方傳媒研究, 2019, 000(002):154-158.

        [3] 周莉 . 移動新媒體時代網絡短視頻新聞的發(fā)展思考[J]. 新聞研究導刊, 2018, 009(012):165,176.

        [4] 尹炣 . 新媒體環(huán)境下網絡短視頻新聞的發(fā)展探究[J]. 傳媒論壇, 2019, 2(06):59.

        [5] 李剛 . 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析[J]. 新媒體研究,2017(24),81-82.

        [6] 雙傳學 . 全媒體語境下的媒體融合發(fā)展研究[J]. 傳媒觀察,2019(8),5-12.

        [7] 高婉君 . 規(guī)制視角下 5G 時代互聯(lián)網危機治理研究[J]. 中國傳媒科技,2020(2),48-50.

        [8] 王云波 . 5G 技術與媒體的融合發(fā)展探討[J]. 科技傳播,2020,12(4):121-122.

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