馬小瑜

【摘要】? ? 為了提高信息推送的效率，精準(zhǔn)推送技術(shù)受到關(guān)注，信息提供商為了獲取商機(jī)、用戶為了接收自己最需要的信息、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也希望有限的網(wǎng)絡(luò)資源得到最有效的利用，因而精準(zhǔn)推送以提高信息內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度為主要特征，受到各方的關(guān)注。本文著眼于信息的精準(zhǔn)推送，選取了適當(dāng)?shù)膶＠暾埐⒓右越y(tǒng)計(jì)和分析，介紹了與信息精準(zhǔn)推送相關(guān)的技術(shù)，并針對信息精準(zhǔn)推送技術(shù)在中國專利申請中的技術(shù)熱點(diǎn)進(jìn)行了介紹。

【關(guān)鍵詞】? ? 精準(zhǔn)? ? 靶向? ? 定向? ? 信息推送。

引言

人們無論參與何種互聯(lián)網(wǎng)活動，“第三方”總能夠找到恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)姆绞?，向用戶提供可能產(chǎn)生價(jià)值的信息，例如，在瀏覽器網(wǎng)頁上植入的推送信息，在等待網(wǎng)絡(luò)資源加載的時(shí)候播放的推送信息，在即時(shí)通信時(shí)向用戶提供推送信息。

在信息提供商、用戶、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商這三方組成的系統(tǒng)中，無論哪一方，都對推送消息投放的各方面要求越來越高，比如，信息提供商不希望將貴重金屬的相關(guān)推送信息推送給整日忙于建設(shè)高樓大廈的建筑工人上，而作為接收推送信息的普遍用戶，也早已厭煩與其無關(guān)的各種保險(xiǎn)、貸款、投資之類的“騷擾”電話，提供渠道的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也希望使自己有限的網(wǎng)絡(luò)資源得到更有效的利用，因而出現(xiàn)了以定向、定制為特征的精準(zhǔn)信息推送。

精準(zhǔn)信息推送，顧名思義，信息的推送是帶有特定的目標(biāo)，其所達(dá)到的效果，就是將最合適的信息推送給最合適的用戶。這樣，接收到推送信息的用戶，很有可能對這一信息做出回應(yīng)，很可能創(chuàng)造相應(yīng)的價(jià)值，又避免了對不希望接收到這一廣告的用戶接收造成的困擾，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商只需要將所需的網(wǎng)絡(luò)資源為這一提推送信息傳遞服務(wù)，節(jié)省了運(yùn)營成本，不管從哪方面來說，精準(zhǔn)信息推送都是利益驅(qū)使下的產(chǎn)物，也是信息推送技術(shù)發(fā)展的必然選擇。

一、精準(zhǔn)信息推送技術(shù)

精準(zhǔn)信息推送技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了不同階段，從最初的能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)用戶請求來推送精準(zhǔn)信息，到后面的基于用戶的位置、行為習(xí)慣、參與活動事件、屬性等等來完成信息與推送目標(biāo)用戶之間的匹配，以及最新的結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)更細(xì)粒度的推送、用戶個人信息安全以及更佳用戶體驗(yàn)來呈現(xiàn)推送信息的方式等新興的發(fā)展勢頭，下面以圖1為基礎(chǔ)示出精準(zhǔn)信息推送技術(shù)的發(fā)展歷程，以及國內(nèi)外發(fā)展的比較。

通過圖1可以看出，精準(zhǔn)信息推送技術(shù)的總體發(fā)展方向主要有三個，其中最主要的是提高靶向推送的效率，即準(zhǔn)確度，其次是消息推送的及時(shí)性，最后是個人信息安全保護(hù)。提高信息推送的準(zhǔn)確度是精準(zhǔn)信息推送的初衷，也是評價(jià)一個信息推送方法好壞的直接因素;而一些信息具有時(shí)效性，如股票行情信息、促銷信息以及重大事件等，信息內(nèi)容供商和用戶都希望在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的推送和接收，以避免利益損失;近年來隨著人們越來越關(guān)注個人信息安全防護(hù)，而精準(zhǔn)信息推送中又不得不使用用戶的相關(guān)信息，所以個人隱私信息保護(hù)這一方向也成為精準(zhǔn)信息推送的一個重點(diǎn)領(lǐng)域。

進(jìn)一步地，在提高精準(zhǔn)信息推送的精準(zhǔn)度方面，從技術(shù)演進(jìn)來看，先后有基于用戶訂閱和請求來推送，基于用戶的位置推送，基于用戶的屬性和群組推送，基于用戶的注冊信息，以及使用各種預(yù)測算法來預(yù)測用戶未來參與某項(xiàng)活動的可能性，從而實(shí)現(xiàn)推送。據(jù)此，通過簡單的技術(shù)分解表來將精準(zhǔn)廣告推送技術(shù)大致分類，如圖2所示。

然而通信技術(shù)不斷革新，精準(zhǔn)推送信息的未來發(fā)展也隨之發(fā)展。2011年申請?zhí)枮镃N201180076268的專利申請，愛立信公司將物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與精準(zhǔn)廣告推送相結(jié)合，以更細(xì)的粒度推送數(shù)據(jù);2013年申請?zhí)枮镃N201310020255的專利申請中，申請人上海云和信息公司已經(jīng)將云架構(gòu)應(yīng)用在了精準(zhǔn)廣告推送中;申請?zhí)枮镃N201310051050的專利申請中，杭州中焯公司使用衛(wèi)星通信架構(gòu)，以將股票行情及時(shí)推送給用戶。另外，人們的通信方式也越來越多，華為公司在申請?zhí)枮镃N201310354163的專利申請中，實(shí)現(xiàn)向未注冊O(shè)TT應(yīng)用或OTT應(yīng)用未開啟、而注冊了其他OTT應(yīng)用的終端推送消息，方便用戶使用;公開號為US2014324597A1的美國申請中，F(xiàn)acebook公司以社交網(wǎng)絡(luò)中用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，向出版商等各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提供不識別用戶的用戶數(shù)據(jù)，既滿足靶向推送所需的用戶信息，又能保護(hù)用戶真實(shí)數(shù)據(jù);公開號為US2015039655A1的美國申請中，RADAR網(wǎng)絡(luò)公司將用戶的各類信息進(jìn)行分析和關(guān)聯(lián)，以更好地方式向用戶呈現(xiàn)，提高用戶滿意度。由此可見，在短時(shí)間內(nèi)，精準(zhǔn)廣告推送技術(shù)的未來發(fā)展方向有三：結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云平臺、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，繼續(xù)提高精準(zhǔn)廣告的推送精確度;在使用用戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送時(shí)，保護(hù)用戶的個人隱私信息安全;以更佳用戶體驗(yàn)來向用戶呈現(xiàn)所推送的內(nèi)容。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1] 周蒙，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的個性化廣告推送服務(wù)研究，東華大學(xué)，2014

[2] 高珊，大數(shù)據(jù)賦能移動廣告平臺精準(zhǔn)廣告投放，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2015年05期