文|趙爽

奧運(yùn)將至，品牌集體“吆喝”

每逢奧運(yùn)會，必定是一個體育“大年”。

隨著奧運(yùn)會的臨近，品牌方們在奧運(yùn)營銷方面的熱情持續(xù)高漲，各個項(xiàng)目的國家隊(duì)都成為“香餑餑”，引發(fā)了一波簽約熱潮。

其中，安踏宣布正式簽約中國國家游泳隊(duì)，期內(nèi)將作為中國國家游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴及體育運(yùn)動裝備的獨(dú)家贊助商和供應(yīng)商；威可多與國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心簽約，成為中國冬季兩項(xiàng)國家隊(duì)商務(wù)男裝；鴻星爾克成為中國輪滑協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴……從品牌方的熱情來看，奧運(yùn)會這個頂級體育IP確實(shí)“好賣”，使得眾多品牌都想在奧運(yùn)營銷中分一杯羹。

近年來，國民健身意識加強(qiáng)、健身人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)健身行業(yè)數(shù)據(jù)，從2018年到2020年，相關(guān)消費(fèi)者增速超四成，其中年輕人占主導(dǎo)地位，而都市白領(lǐng)、青年創(chuàng)業(yè)者的消費(fèi)額占比更是高達(dá)六成。

尤其在2020年，全球體育賽事一度陷入停擺，無論是經(jīng)歷“空窗期”的體育迷，還是熱愛室內(nèi)健身和戶外運(yùn)動的健身愛好者，均重拾對體育項(xiàng)目的熱情。這對于競技體育和全民健身來說，充滿著前所未有的機(jī)遇。

關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新

正是為滿足廣大人民對日益增加的體育健身領(lǐng)域需求和期待，安踏朝著多元化的體育領(lǐng)域深入挖掘，并在中國國家運(yùn)動賽事領(lǐng)域全面開花。

站在體育營銷的角度，中國國家游泳隊(duì)是一個非常優(yōu)質(zhì)的合作對象，在賽場上歷來擁有極高的關(guān)注度。在剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會選拔賽上，中國國家游泳隊(duì)取得了優(yōu)異的成績，也讓觀眾對2021年的奧運(yùn)游泳項(xiàng)目更加期待。

安踏作為一家運(yùn)動鞋服企業(yè)，近年來持續(xù)加碼籃球和跑步領(lǐng)域，憑借其科技和產(chǎn)品，消費(fèi)者對安踏的了解和認(rèn)知不斷提升。此番簽約中國國家游泳隊(duì)，無疑是安踏推動品牌形象多元化的一種方式。

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此前，安踏就曾借贊助冬季項(xiàng)目國家隊(duì)來推動自己在冰雪運(yùn)動的布局。2017年9月，安踏成為短道速滑隊(duì)、花滑隊(duì)等13支國家隊(duì)贊助商。2018年，安踏推出完整的冬季產(chǎn)品線，同時也推動旗下滑雪生活品牌迪桑特的發(fā)展。2019年的平昌冬奧會，安踏自主設(shè)計(jì)的短道速滑比賽服，既輕薄又透氣，達(dá)到世界水平，助力武大靖首奪奧運(yùn)冠軍。

這一次與中國國家游泳隊(duì)的合作，或許是安踏進(jìn)軍游泳裝備的前哨。在全球游泳裝備市場一直被幾家國際品牌壟斷的背景下，安踏若能借此機(jī)會展示中國品牌的科技力和產(chǎn)品力，無疑是一件讓人振奮的事。

事實(shí)上，安踏與奧運(yùn)的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與北京奧運(yùn)圣火在福建泉州的傳遞。2009年，安踏投入巨資拿下中國奧委會Top級別官方合作伙伴，簽約至2017年，經(jīng)歷兩屆夏奧會、兩屆冬奧會。從2012年倫敦奧運(yùn)會開始，安踏就為中國代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎服“冠軍龍服”，此后安踏一直沿用“龍”的概念對龍服進(jìn)行升級和創(chuàng)新。

2016年，安踏擊敗運(yùn)動領(lǐng)域的其他頭部品牌，與中國奧委會成功續(xù)約，體育服裝品類贊助商的身份將延續(xù)至2024年。之后，安踏又拿下2022年北京冬奧會的贊助權(quán)益。

同時，安踏也將目光放眼國際，2019年安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商直至2022年，成為首個與國際奧委會合作的中國體育用品品牌。通過與國際奧委會合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

正因如此，安踏一直加強(qiáng)研發(fā)能力，保持前進(jìn)的目標(biāo)。近5年來，安踏平均每年投入6億元用于產(chǎn)品研發(fā)，目前已經(jīng)累計(jì)擁有超1 400項(xiàng)專利。2005年，安踏斥資3 000萬元打造運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，不斷完善研發(fā)體系。

在研發(fā)設(shè)計(jì)制造奧運(yùn)健兒領(lǐng)獎服多年后，安踏終于帶著印有國旗標(biāo)識的運(yùn)動服走入普通大眾。2020年，安踏經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)推出冬奧特許商品“國旗款”；2021年，安踏攜手明星代言人王一博發(fā)布全新冬奧會“國旗款”，掀起一輪國貨熱潮。

演繹文化自信

前不久的“新疆棉”事件，足以說明服裝品牌已經(jīng)成為國家軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。中國服裝品牌應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起行業(yè)重任，將時尚、文化與品牌價值相融合，加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立中國設(shè)計(jì)、中國企業(yè)、中國品牌的全球影響力。

同安踏一樣，威可多也扛起先鋒大旗，與國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心簽約，助力中國體育健兒在冬奧會的國際性體育舞臺上展現(xiàn)屬于中國男士的新型象。雙方的攜手是一次文化自信的彰顯，也必將中國服裝品牌推上新的高度。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加值同比增長17.5%，產(chǎn)量同比增長24.1%。效益方面，一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收同比增長16.55%。在此局面下，中國品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁崛起趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2009年至2019年，中國服裝品牌關(guān)注度已由38%提升至70%，服裝產(chǎn)業(yè)開始步入“中國品牌時代”。

對于中國品牌來說，在未來打造“品牌力”尤為關(guān)鍵。如何乘著奧運(yùn)營銷的東風(fēng)，在國際市場中找準(zhǔn)品牌自身的定位和方向，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值，進(jìn)行全方面的品牌打造，將是每一個中國品牌必須思考的問題。

對于服裝品牌來說，擺在面前的舞臺是即將到來奧運(yùn)會，此時是品牌力提升的重要機(jī)遇和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，恰到好處的營銷往往是品牌價值彎道超車的良機(jī)。

作為文化自信的擔(dān)當(dāng)者與踐行者，服裝品牌應(yīng)把奧運(yùn)效益最大化發(fā)揮出來，為中國體育事業(yè)及全民健身戰(zhàn)略持續(xù)貢獻(xiàn)力量，持續(xù)將中國國家隊(duì)的冠軍品質(zhì)和拼搏精神引入到全民健身熱潮中，為消費(fèi)者帶來更加專業(yè)化、品質(zhì)化和時尚化的運(yùn)動健身選擇，讓品牌進(jìn)一步走向世界。

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