馮楠

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

進入新時代后，從國際格局的調(diào)整，到普羅大眾的心理，到我們每個人的生活，都發(fā)生了前所未有的巨大變化。在各種變化急速的沖擊下，微信、微博、b站、今日頭條、抖音等多種媒體充斥著我們的生活，各種信息爆炸和刷屏令人應(yīng)接不暇，大眾心理經(jīng)常被刺激得焦急、浮躁和恐慌。法國著名心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐指出個人在群體中，思想容易被群體思想所取代，群體行為容易受到“意見領(lǐng)袖”的鼓動，易出現(xiàn)群體極化傾向。筆者認(rèn)為，消極的群體極化現(xiàn)象會導(dǎo)致出現(xiàn)威脅社會穩(wěn)定的行為，但積極的群體極化現(xiàn)象則有助于使意識形態(tài)處于主導(dǎo)地位。

黨的十九大報告明確提出“牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，必須旗幟鮮明的講政治”，對我國來講，就是要牢牢把握馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，就要求宣傳思想工作者站在政治和全局的高度，切實守好意識形態(tài)建設(shè)的主陣地。

國有企業(yè)作為意識形態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域，其宣傳思想工作目的是統(tǒng)一思想、凝聚力量、塑造品牌、展現(xiàn)價值，一定程度上“新聞宣傳也是企業(yè)生產(chǎn)力”。融媒體時代已經(jīng)到來，新聞傳播形式多樣化，圖文資訊、短視頻、直播等傳播形式已被受眾接受，媒體融合已成為普遍共識，這要求傳統(tǒng)的新聞工作者向兼具新媒體和傳統(tǒng)媒體素質(zhì)能力的全能型新聞工作者轉(zhuǎn)變。如何成為適應(yīng)新時代陜速發(fā)展的新聞工作者？

舉旗幟、講政治，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

進入新時代，我們必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，提升輿論引導(dǎo)水平，讓正面輿論占領(lǐng)報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，把主流的、積極的、昂揚向上的精神風(fēng)貌有效地展示出來。作為企業(yè)的喉舌，宣傳思想工作要承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，宣傳工作首先要舉旗幟，講政治，要堅定不移地宣傳黨的路線方針政策，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，作為新聞工作者就要提前做到真學(xué)、學(xué)透、學(xué)懂、弄通習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把堅持正確政治方向的要求貫穿融入到企業(yè)宣傳思想工作的各環(huán)節(jié)、全過程。

苦練內(nèi)功，增強“四力”，提升新聞工作者職業(yè)素質(zhì)

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，這是習(xí)近平總書記在新形勢下對宣傳思想隊伍提出的具體要求，也為新聞工作者的專業(yè)能力的提升指明了方向。

增強“四力”，是提升新聞工作者工作質(zhì)量的有效途徑，是對新聞工作者基本素質(zhì)的要求，也是高標(biāo)準(zhǔn)要求，這要經(jīng)過很長時間的知識積累儲備，苦練內(nèi)功，要練就腳力，強化調(diào)研實踐能力，要開闊眼力，提升洞察發(fā)現(xiàn)能力，要增強腦力，強化思維邏輯能力，要淬煉筆力，練就扎實的文字功底，創(chuàng)作出有高度、有溫度、有深度、有廣度、有力度的新聞宣傳作品。

一直以來，新聞宣傳行業(yè)對記者的基本要求就是要做一名“雜家”，橫向延伸、縱向深入，什么都了解一些，不必深入。航空工業(yè)航宇是我國唯一從事航空防護救生/空降空投專業(yè)領(lǐng)域的高科技企業(yè)，更是需要新聞工作者廣泛涉獵國內(nèi)外航空制造業(yè)發(fā)展情況，深入了解航空專業(yè)領(lǐng)域知識，熟悉企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品，要深入基層一線，得到宣傳企業(yè)品牌價值的第一手資料，要成為相關(guān)專業(yè)的“行家”，才能成為一名稱職的“傳球員”，才能做好宣介和傳播，讓世界了解我國的防護救生、空降空投.應(yīng)急救援發(fā)展水平及能力。

與企業(yè)價值鏈深度融合，實現(xiàn)新聞工作者價值創(chuàng)造

宣傳工作要與企業(yè)價值鏈深度融合，強化新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，要加強新聞宣傳頂層策劃和系統(tǒng)謀劃，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際，突出航空制造行業(yè)、防護救生/空降空投專業(yè)的宣傳特色，把握企業(yè)發(fā)展主旋律，圍繞航宇履行的航空報國、強軍首責(zé)、黨的建設(shè)、打造“報國·航宇”“責(zé)任·航宇”“創(chuàng)新·航宇”“風(fēng)采·航宇”“幸?！ず接睢?、高質(zhì)量發(fā)展等企業(yè)價值鏈上的重點工作，策劃宣傳報道，全面展示企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)改革發(fā)展和黨建工作的良好成效。

要增強內(nèi)宣“生產(chǎn)力”，通過OA新聞，內(nèi)部媒體機等正面宣傳企業(yè)發(fā)展的愿景、目標(biāo)、優(yōu)勢，把腦力、腳力、眼力、筆力更多的對準(zhǔn)基層一線、瞄準(zhǔn)員工群眾，用小切口折射大主題，用小人物呈現(xiàn)大情懷，更好凝聚起員工群眾的智慧和力量。要打出外宣“組合拳”，分眾化策劃設(shè)計外宣項目，充分利用集團微信公眾號、《中國航空報》、行業(yè)內(nèi)雜志、《航宇風(fēng)采報》、航空防護救生空降空投事業(yè)部微信公眾號、航空防護救生空降空投事業(yè)部抖音號、航宇救生微信公眾號等平臺，聚焦重點媒體精準(zhǔn)發(fā)力，統(tǒng)籌開展主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、系列宣傳，講好航空故事，傳播航空聲音。

守正創(chuàng)新，內(nèi)容為王，持續(xù)擴大引導(dǎo)力和公信力

近年來，面對新形勢、新要求，航空工業(yè)航宇旗幟鮮明堅持黨管新聞宣傳、黨管意識形態(tài)。航宇堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，先后開通了航宇救生官方微信公眾號、防護救生空降空投事業(yè)部微信公眾號和抖音號，建立了航宇新媒體工作室，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的媒體融合產(chǎn)品。

受眾在哪里，我們的宣傳就要在哪里，想要打造“網(wǎng)紅”“爆款”、更容易“出國”的產(chǎn)品，就需要充分發(fā)揮新媒體工作室集體力量適時策劃熱點、“爆款”宣傳產(chǎn)品，新聞工作者要守正創(chuàng)新，就要從以前傳統(tǒng)的寫稿記者成長為又能策劃，又能寫稿，會拍照片，會制作視頻，會編輯微信公眾號，還能出鏡直播的全媒型記者，這也將是融媒體時代的新聞工作者的基本功，他們要會通過文章、圖文、信息圖、短視頻等方式講精彩的航空故事，講讓受眾接受的故事，而非僅僅感動了自己，受眾卻沒有被共情、被吸引。內(nèi)容為王，無論時代怎么發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容永遠(yuǎn)都不過時，新聞工作者要想方設(shè)法推出主流的、正能量的、優(yōu)質(zhì)的作品，這有利于在群眾中樹立起主流媒體的權(quán)威，更有利于在群眾中發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，持續(xù)擴大引導(dǎo)力和公信力，實現(xiàn)統(tǒng)一思想、凝心聚力。

（作者單位：航空工業(yè)航宇）