這兩年，關(guān)于FILA的各種喜訊不斷撲面而來。J這? 印鈔機(jī)、潮流icon、復(fù)古鼻祖，這些詞突然間都安在了它身上。

2020年，F(xiàn)ILA品牌取得的收益更是超過了安踏品牌。整個(gè)2020年的鞋類銷售數(shù)量更是突破1000萬雙，成績(jī)斐然。

在很多人的認(rèn)知里，F(xiàn)ILA是這幾年才火起來的。在虎撲論壇，一眾直男在“不懂就問，F(xiàn)ILA這牌子是怎么火起來的？”這個(gè)問題下討論得熱火朝天。其中一位JRS的留言很有代表性一一如果不是高圓圓的代言，真心不知道這個(gè)牌子。

的確，除了日積月累沉淀出來的創(chuàng)造力和產(chǎn)品力、持續(xù)跨界的營(yíng)銷，F(xiàn)ILA的爆火，還與其年輕化的明星策略關(guān)系甚密，在娛樂明星代言上不斷發(fā)力，與產(chǎn)品的推廣相配合。

代言人的形象代表著品牌形象，傳遞著品牌特質(zhì)，能夠拉近品牌和粉絲的心理距離，粉絲群體的購(gòu)買力也會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

2018年6月，F(xiàn)ILA官宣頂級(jí)流量藝人王源為代言人。在王源成為代言人的8天內(nèi)，F(xiàn)ILA的銷量高達(dá)76000件，而且這還只是FILA官方旗艦店的數(shù)據(jù)。

另外，在王源成為代言人后不久，F(xiàn)ILA就攜手王源推出了首款合作球鞋MINDZEROxROYWANG，這雙限量聯(lián)名鞋款在發(fā)售時(shí)又引發(fā)強(qiáng)烈“騷動(dòng)”。

FILA簽約王源，能吸引一大批王源的自帶粉絲群體，但FILA的目標(biāo)可不僅僅是如此。對(duì)FILA而言，18歲不到的流量王王源，有著極大的“發(fā)展?jié)摿Α?，正面的藝人形象、年輕活力且頗具時(shí)尚審美的姿態(tài)，除了粉絲熱度，更是為自身注入活力的大好時(shí)機(jī)。

王源之后，F(xiàn)ILA又邀請(qǐng)馬思純、黃景瑜、木村光希、吳謹(jǐn)言、高圓圓、陳坤等明星，分別擔(dān)任著FILA品牌不同系列的代言人。而包括肖戰(zhàn)、陳學(xué)冬、炎亞綸、張?jiān)讫?、盛一倫、闞清子等娛樂明星，也都與FILA有過品牌層面的積極合作。

2020年7月8日，F(xiàn)ILA代言人矩陣再添重磅一人，那就是當(dāng)紅藝人蔡徐坤，在官宣當(dāng)日，相關(guān)超話很快達(dá)到數(shù)億閱讀量，至今閱讀量更是累積達(dá)到24億。

隨意翻看話題中熱門微博的評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多都是粉絲們?cè)谛銊傁聠蔚男滦蚋犊罱貓D。可見“蔡徐坤同款”又成為了FILA不折不扣的印鈔機(jī)。

時(shí)至今日，在FILA天貓官方旗艦店首頁，F(xiàn)ILA“代言人矩陣M衣次排開，蔡徐坤同款、高圓圓同款、黃景瑜同款、KOKI木村光希同款十分顯眼，而點(diǎn)擊進(jìn)去，多個(gè)鞋款銷量過萬。