高 晨

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100）

目前，主流的陶瓷品牌較多，在主流陶瓷品牌設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容。主流陶瓷品牌的包裝設(shè)計(jì)往往是風(fēng)向標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)其設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)特征與視覺傳達(dá)特征的設(shè)計(jì)，不僅能為陶瓷包裝設(shè)計(jì)提供啟示，而且還能解決諸多不足，使得品牌的影響力得到提升。

1 主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)特征分析

1.1 基本特征

在包裝設(shè)計(jì)中，需要以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為前提而采用相應(yīng)的包裝形式（詳見圖1）。具體的就是要彰顯包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性和適用性的特征，結(jié)合產(chǎn)品屬性，主流陶瓷品牌與普通陶瓷品牌在這點(diǎn)上的差異就是審美設(shè)計(jì)的差異，主流陶瓷品牌往往注重審美設(shè)計(jì)，而普通陶瓷品牌則在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上不同。而結(jié)構(gòu)功能設(shè)計(jì)是在包裝基本功能得以滿足的前提下，采取人文設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合。

圖2 是某主流陶瓷品牌設(shè)計(jì)的蓋碗對(duì)杯禮盒，采取紙木結(jié)合的禮盒方案，采用的木質(zhì)盒蓋結(jié)構(gòu)，將古銅色漆作為底色，采用特色中式花紋樣作為襯底，使得產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的識(shí)別性，將人文設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。

1.2 個(gè)性特征

1.2.1 最優(yōu)化

這里說的最優(yōu)化，就是主流陶瓷品牌在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)往往注重資源分配的合理性，且各自的側(cè)重點(diǎn)不同，有的注重審美訴求表達(dá)，有的注重功能主義宣揚(yáng)，有的注重企業(yè)文化烘托，但是不管是哪種，其均注重分類整合，使得設(shè)計(jì)得到優(yōu)化配置，各元素的關(guān)系得到充分而又合理的調(diào)配，這樣就能在消費(fèi)者看到產(chǎn)品后，往往設(shè)計(jì)了一個(gè)引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的引導(dǎo)元素。

1.2.2 多元化

目前的很多陶瓷品牌的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)旨在保護(hù)產(chǎn)品，而往往忽視產(chǎn)品內(nèi)容與包裝形式之間的契合度。而主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)則注重產(chǎn)品內(nèi)容與包裝形式的契合，并基于拓展設(shè)計(jì)的多元視角與設(shè)計(jì)理念的多元思維角度，使得其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不僅與功能需求相符，而且契合了消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)方面的多維度需求和多元化需求[1]。

2 主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)特征

2.1 引人性

在主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)中，引人性是最為基本的視覺傳達(dá)特征，就是在進(jìn)行陶瓷包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將包裝圖形作為視覺信息情報(bào)，具有較強(qiáng)的可看性、可讀性、可解性和可知性，因此高度重視圖形視覺語言的設(shè)計(jì)。以世代盧家鈞瓷為例，在圖形視覺信息上十分明顯，世代盧家鈞瓷包裝設(shè)計(jì)上的引人性設(shè)計(jì)就是“世代盧家”四個(gè)大字形成的視覺符號(hào)信息十分準(zhǔn)確，有著具象的形式和鮮明的色彩表達(dá)，注重商品組織的邏輯性。

2.2 誘人性

誘人性也是主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的主要特征之一，不僅吸引力和感染力較強(qiáng)，而且在視覺張力與視覺魅力上較為突出，在吸引消費(fèi)者目光時(shí)，往往能給人帶來耳目一新的感覺。以秀昌南陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，不僅色彩鮮艷，而且造型怪誕，加上風(fēng)格夸張和別具一格的構(gòu)思，成為秀昌南陶瓷系列產(chǎn)品誘人的主要手段。而這就是因?yàn)樵诎b圖形視覺語言變化方面高度重視信息傳達(dá)的作用[2]。

2.3 解析性

所謂解析性，就是包裝圖形在傳達(dá)信息時(shí)具有層次感，定位明確，有著較強(qiáng)的影響力，在內(nèi)容與手法上別具一格。比如以醴陵日用瓷器包裝設(shè)計(jì)為例，其包裝圖形在傳遞商品信息時(shí)進(jìn)行了深層設(shè)計(jì)，但是容易受到接受者的文化素質(zhì)與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與理解能力影響，因此醴陵日用瓷器包裝設(shè)計(jì)在結(jié)合日用瓷器的包裝定位的同時(shí)，往往能結(jié)合普通消費(fèi)者的實(shí)際，將包裝設(shè)計(jì)師要傳達(dá)的信息意義體現(xiàn)出來。例如以“紅”為主題的日用瓷器錦盒包裝設(shè)計(jì)，發(fā)揮了色彩的傳達(dá)性、識(shí)別性與象征性，而且注重對(duì)包裝盒的二次回收和利用，使得其在消費(fèi)者解析的過程中提升消費(fèi)意識(shí)。

2.4 創(chuàng)意性

創(chuàng)意性是主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)最為重要的視覺傳達(dá)特征。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)就是呈現(xiàn)在觀眾眼前，換言之，視覺元是包裝設(shè)計(jì)中最為根本的元素，常見的視覺元素較多，而應(yīng)用較為廣泛的主要是以文字、色彩和圖形為主。主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)從這3 個(gè)方面提升其創(chuàng)意性。

2.4.1 創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的色彩元素論述

在整個(gè)視覺傳達(dá)實(shí)際中，色彩元素的視覺性最強(qiáng)，也是凝聚商品特色的契合點(diǎn)，對(duì)于吸引消費(fèi)者的眼球有著良好的導(dǎo)向作用，因此其屬于良好的視覺元素和設(shè)計(jì)語言，并在包裝上使其與其他的同類商品有著一定的區(qū)別，并在刺激消費(fèi)者視覺神經(jīng)的同時(shí)作用于大腦而引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。如有的陶瓷包裝設(shè)計(jì)以紅色為主，而輔助色則采用金黃色，這是因?yàn)橹魃羌t色，在氛圍烘托效果方面較好，給人一種喜慶感，視覺滲透力較強(qiáng)，而金黃色象征著高貴和王權(quán)，雖然金黃色面積小，但是在紅色大面積的烘托下顯得熠熠生輝。難能可貴的還能與陶瓷顏色之間形成襯托與呼應(yīng)的效果，使得色彩設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的統(tǒng)一性與創(chuàng)意性，有助于主題意識(shí)的表達(dá)。

2.4.2 文字創(chuàng)意的設(shè)計(jì)

主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)若缺乏文字元素的滲透將會(huì)顯得蒼白無力，在設(shè)計(jì)過程中，主流陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)，不僅能確保特定信息得到正確地傳達(dá)，而且還能確保其與特定審美需求相符，從而更好地營造一種全新的視覺理念和效果，并以簡易理念應(yīng)用文字來表達(dá)其含義。因此，在日常設(shè)計(jì)過程中，既要加強(qiáng)漢字文化內(nèi)涵的挖掘，又要將其蘊(yùn)含的情感與視覺傳達(dá)效果表達(dá)出來，達(dá)到內(nèi)化于心、外顯于形的效果。

例如從景德鎮(zhèn)有關(guān)主流陶瓷的品牌形象和包裝來看，其主體文字主要是以書法的形式表現(xiàn)出來，緊密結(jié)合視覺效果及其內(nèi)涵以及主流陶瓷自身的特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在加工與完善之后突破視覺效果，通過筆墨韻味探尋景德鎮(zhèn)的民族氣質(zhì)與文化的精髓所在。不管是品牌形象還是包裝均不能缺乏文字，尤其是在信息化時(shí)代到來的今天，我們所接受的各種信息主要是通過視覺，而文字又是最為常見直接和最為有效的視覺元素，加強(qiáng)對(duì)其的應(yīng)用，才能更好地確保設(shè)計(jì)成功。文字的作用不僅能實(shí)現(xiàn)情感溝通和信息溝通，而且消費(fèi)者也能結(jié)合文字對(duì)產(chǎn)品的各種信息有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)其民族特色的彰顯。景德鎮(zhèn)的主流陶瓷品牌設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，不僅要利用文字傳遞信息，還要采用良好的形式，比如圖文結(jié)合就是一種不錯(cuò)的選擇。

2.4.3 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

主流陶瓷的包裝及品牌形象設(shè)計(jì)中的圖形在設(shè)計(jì)和應(yīng)用時(shí)從圖形的造型上開始，根據(jù)主流陶瓷的屬性和消費(fèi)者的需要，切實(shí)加強(qiáng)多種圖形元素的綜合性利用，從而更好地將主流陶瓷自身的屬性直觀地表達(dá)出來[3]。

3 結(jié)語

陶瓷包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)是以產(chǎn)品造型為前提，由于有的陶瓷產(chǎn)品的器皿造型特異，采用傳統(tǒng)包裝形式難以契合其造型附屬。陶瓷包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為前提進(jìn)行包裝形式的確定，且不管是主流的陶瓷品牌還是普通的陶瓷品牌，都要注重自身包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與視覺傳達(dá)特征的彰顯，不斷提升陶瓷包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)，才能提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。