施 偉

（安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

圖形是另一種語(yǔ)言，圖形是沒(méi)有國(guó)界的，卻能促進(jìn)人與人之間的交流溝通。圖形創(chuàng)意區(qū)別于其他藝術(shù)形式，它更加深刻、含蓄且有韻味。圖形創(chuàng)意元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素之一，它以傳播信息為基本原則，以創(chuàng)造性思維為指導(dǎo)，尋求獨(dú)特新穎的表達(dá)思想和表達(dá)方式，以清晰的方式解釋所表達(dá)的內(nèi)涵，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式引起人們的關(guān)注。

1 圖形創(chuàng)意元素的概念

創(chuàng)意指的是創(chuàng)造新意、創(chuàng)造新穎的主意和構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想，用獨(dú)特而新穎的思維方式去大膽構(gòu)想的某種意念，其核心是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)新穎、表現(xiàn)形式獨(dú)特，以獨(dú)特的外觀吸引人們的注意力，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出多種的內(nèi)涵，是作品中最受關(guān)注的視覺(jué)焦點(diǎn)。好的圖形作品獨(dú)特而清晰地傳達(dá)主題，表達(dá)作品內(nèi)在的情感，體現(xiàn)不同的內(nèi)涵。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意元素的特征

2.1 文化性特征

文化是每個(gè)民族特有的、經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累和代代相傳的思想沉淀。民族不同、地方不同、生活習(xí)慣不同、語(yǔ)言不同，這些都存在著文化的差異性，所以包含不同的文化價(jià)值。圖形創(chuàng)意元素可以將傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)代意識(shí)恰當(dāng)結(jié)合，運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中；也可以用新思想“解構(gòu)”傳統(tǒng)文化，達(dá)到意想不到的效果。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文化性可以體現(xiàn)在突出文化主題，運(yùn)用本民族文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；也可以突出文化內(nèi)容的獨(dú)特性，以較強(qiáng)的文化差異能夠引發(fā)新奇的效果，還可以解構(gòu)傳統(tǒng)文化，這樣能夠給傳統(tǒng)文化帶來(lái)新的面貌和解讀，同時(shí)也能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

2.2 單純性特征

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意元素突出主題，省略不重要的細(xì)節(jié)和內(nèi)容，運(yùn)用最直接、最簡(jiǎn)潔的手段和方法表達(dá)物象的特征，是圖形創(chuàng)意的一大特點(diǎn)。設(shè)計(jì)作品需要被賦予新的活力，才能夠吸引到觀者的關(guān)注，才能夠引發(fā)觀者的感觸或共鳴，從而才能實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意作品的經(jīng)濟(jì)效益。將主體形象特征加以強(qiáng)調(diào)，使圖形元素更加鮮明，更具感染力，是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要求和基本追求。

2.3 簡(jiǎn)明性特征

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)依賴于視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)信息，簡(jiǎn)潔明了的圖形創(chuàng)意元素能夠讓人一眼就明白設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的內(nèi)涵。圖形的傳播廣泛與否完全取決于受眾的認(rèn)同程度，一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)師就必須考慮到各種因素，如國(guó)家、地區(qū)和民族文化差異；不同年齡、性別的認(rèn)同差異；不同教育背景、專業(yè)的理解能力差異等。設(shè)計(jì)師只有找到能夠讓客戶、消費(fèi)群體都能夠理解的圖形創(chuàng)意及設(shè)計(jì)手法，才能讓觀者感受到作品所表達(dá)內(nèi)涵，產(chǎn)生共鳴，讓圖形創(chuàng)意元素更具吸引力。

2.4 時(shí)代性特征

每個(gè)時(shí)代都有著當(dāng)代的價(jià)值觀，圖形也不例外，圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)必須緊緊圍繞時(shí)代主題，把握時(shí)代價(jià)值，以獲得觀者的認(rèn)同和欣賞。如今這個(gè)時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展飛速，設(shè)計(jì)師不僅要把握時(shí)代發(fā)展的特征，而且要充分地利用與時(shí)代特征相適應(yīng)的技術(shù)手段，并做出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。只有表達(dá)出具有現(xiàn)代圖形創(chuàng)意元素的作品，才能符合當(dāng)代人的審美觀念，從而引起當(dāng)代人的更多關(guān)注，使圖形創(chuàng)意元素的價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。

2.5 情感性特征

一直以來(lái)，人們鑒定產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是它的使用價(jià)值，只要產(chǎn)品經(jīng)久耐用就是好的產(chǎn)品。但是隨著人們生活水平的不斷提高，人們的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止使用價(jià)值的要求，產(chǎn)生了一種新的價(jià)值。情感與態(tài)度密不可分，情感就是態(tài)度這個(gè)整體的一個(gè)部分，它與態(tài)度中的意向、內(nèi)在感受具有一致性。圖形創(chuàng)意作品中的情感價(jià)值體現(xiàn)十分重要，這是一種設(shè)計(jì)人性化的表達(dá)，也是人文關(guān)懷的體現(xiàn)。情感消費(fèi)就是以自己的情感為標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行一些選擇。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們的要求也越來(lái)越高，人們的消費(fèi)需求也上升到心理需求。而一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，往往時(shí)尚的敏銳度都會(huì)很強(qiáng)，去分析解剖觀者的心理狀況，賦予圖形情感，讓圖形與觀者之間產(chǎn)生共鳴，讓人們懂圖形的底蘊(yùn)。每一幅圖形都必須了解觀者的情感需求，以情感為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3 合肥四大名點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)案例分析

合肥特產(chǎn)四大名點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)如圖1，設(shè)計(jì)者充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意元素中的時(shí)代性特征，將合肥最具有時(shí)代特征的元素運(yùn)用到合肥特產(chǎn)的包裝上，也充分體現(xiàn)情感的特征。合肥四大名點(diǎn)主要包含：白切、寸金、麻餅、烘糕；設(shè)計(jì)者分別提取了合肥著名的景點(diǎn)作為四大名點(diǎn)包裝的圖形創(chuàng)意元素，分別為李鴻章故居、逍遙津公園、三國(guó)遺址公園、合肥徽?qǐng)@。充分運(yùn)用文化的傳承，以中國(guó)畫形式進(jìn)行圖形創(chuàng)意，充滿了中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)韻味，也體現(xiàn)文房四寶的時(shí)代性特征。

四大名點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)將合肥的著名景點(diǎn)水墨的景象展示得淋漓盡致，這種充滿中國(guó)特色的表現(xiàn)方法，讓土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更加充滿藝術(shù)性、純粹性和傳統(tǒng)性，表現(xiàn)出了一種心無(wú)雜念“佛系”的生活方式。包裝設(shè)計(jì)中每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)著不同的圖形元素，讓消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中方便區(qū)分，充分體現(xiàn)圖形創(chuàng)意元素的簡(jiǎn)明性。將圖形元素與色彩巧妙地融合在一起，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，突出包裝的形狀特色，給消費(fèi)者帶來(lái)一種古色古香，充滿文化氣息的視覺(jué)感受。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今社會(huì)中，回歸慢節(jié)奏生活，圖形創(chuàng)意元素從這些方面入手，給消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，通過(guò)對(duì)合肥景區(qū)的圖形元素的提取，體現(xiàn)出安徽“大美如畫”的生活，向消費(fèi)者傳達(dá)地方產(chǎn)品的文化性、時(shí)代性、簡(jiǎn)明性、情感性和單一性。設(shè)計(jì)師以此為切入點(diǎn)，在包裝中尋找情感共鳴，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

包裝材料選擇的是牛皮紙（如圖2），這種材料觸感極佳，而且獨(dú)特細(xì)膩的紋理更能凸顯包裝品質(zhì)的優(yōu)越性，亞光的牛皮紙相比于亮光的更加高端大氣和上檔次，更能顯示出此包裝是充滿內(nèi)涵的。

包裝的造型設(shè)計(jì)是長(zhǎng)方形，給人一種穩(wěn)重、踏實(shí)的感覺(jué)，包裝上的圖案是合肥4 個(gè)著名的景點(diǎn)，用了4個(gè)不同的顏色，文字與圖形相融，有一種文化之美。包裝上面的文字和圖形采用的是絲網(wǎng)印刷。絲網(wǎng)印刷的原理就是，通過(guò)擠壓讓油墨通過(guò)圖形形狀的網(wǎng)孔印壓上去，形成和原圖一樣的圖案，在絲網(wǎng)印刷的制作過(guò)程中要注意選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)線，這樣可以讓原稿呈現(xiàn)得更加完美。絲網(wǎng)印刷有著以下的優(yōu)勢(shì)：價(jià)格便宜、色彩靚麗；批量大、交貨大。當(dāng)然也存在著一些不足，例如：只適合一些線條、文字明快的單獨(dú)原稿，以及適合于色彩反差較大、層次清晰的原稿。包裝設(shè)計(jì)用書法來(lái)呈現(xiàn)這種古樸的意境，引起消費(fèi)者情感共鳴，突出包裝的情感性特征。

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候首先要結(jié)合圖形創(chuàng)意元素的特征來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)提高消費(fèi)者內(nèi)心世界的舒適感、愉悅感，來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)。圖形創(chuàng)意元素的表達(dá)與其他的不同，調(diào)查消費(fèi)者的感受需要將提升圖形創(chuàng)意元素的特征作為關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)提取合肥文化性的元素，以圖形創(chuàng)意元素特征為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者看到包裝時(shí)，他們的視覺(jué)和心理感受都會(huì)發(fā)生變化，這會(huì)使消費(fèi)者感受到濃濃的情感，達(dá)到較高的情感認(rèn)知，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4 結(jié)語(yǔ)

為了吸引人們的注意力并創(chuàng)造新穎有趣的視覺(jué)創(chuàng)意圖形，只有認(rèn)真探索圖形創(chuàng)意元素的特征并掌握?qǐng)D形表達(dá)的固有組織變化和構(gòu)形方法，才能不斷地創(chuàng)新和衍生新的圖形創(chuàng)意元素，以此來(lái)進(jìn)一步表達(dá)圖形創(chuàng)意元素的語(yǔ)言，使圖形創(chuàng)意元素更深入人心。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意元素可以充分展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。應(yīng)該重視圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式的選取，合理地構(gòu)造圖形創(chuàng)意元素，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品，以滿足觀者的審美需求，從而吸引觀者的注意力，表達(dá)出圖形作品的內(nèi)涵，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。