張藝偉，任 軍

（西安工程大學，陜西 西安 710048）

服裝紋樣是一種能夠傳達文化的視覺信息符號，運用不同的設(shè)計形式，可以增添服飾的視覺沖擊力[1]。隨著生活水平的不斷提高，女性消費者對于服裝的需求也逐漸上升到了情感層面，服裝紋樣也成為了服裝價值的衡量標準——紋樣結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾部位等的合理設(shè)計不僅要求起到美化和修飾人體的作用，更要與服裝風格、著裝者心理相契合[2]?；诖?，本實驗將從女性消費者的角度出發(fā)，進行格紋圖案的研究。

本實驗根據(jù)感性工學基本原理及語義差異法對服裝格紋圖案紋樣參數(shù)進行研究，探討女性消費者對格紋圖案紋樣的感性認知，得出格紋圖案的設(shè)計參數(shù)與感性詞匯間的相關(guān)性，為設(shè)計師提供合理的設(shè)計參考，從而設(shè)計出適合市場需求的女性格紋服裝。

1 研究方法與實驗設(shè)計

1.1 研究方法

文獻研究法：在對關(guān)于感性工學在服裝領(lǐng)域的應用的相關(guān)文獻閱讀與整理中，發(fā)現(xiàn)服飾紋樣對于服裝設(shè)計的重要性，但是格紋圖案在女性服裝設(shè)計的相關(guān)文獻研究較少，本實驗最終確定研究女性消費者對格紋圖案紋樣的感性需求。

SD 語義分析法：通過制作刺激圖與篩選形容詞組，設(shè)計調(diào)查問卷的內(nèi)容。

問卷調(diào)查法：結(jié)合SD 語義分析法設(shè)計出合理的感性工學調(diào)查問卷，對20～30 歲女性消費者進行網(wǎng)上調(diào)研，收集了女性消費者對于每個格紋樣本的感性評價。

定量分析法：運用SPSS 統(tǒng)計軟件，對問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進行定量分析，獲得格紋圖案設(shè)計要素與感性形象之間的關(guān)系。

1.2 實驗設(shè)計

1.2.1 形容詞選取

通過查閱有關(guān)服飾紋樣、圖案配色、服裝心理的各種文獻資料，獲取關(guān)于描述格紋圖案的感性形容詞，同時通過知網(wǎng)、維基百科、百度以及各類服裝網(wǎng)站和電子期刊等渠道，搜集適合描述女性消費者心理和主觀綜合感受的形容詞。最終共篩選出12 組形容詞對：“簡約的，繚亂的”“精致的，粗獷的”“清爽的，厚重的”“活潑的，呆板的”“休閑的，職業(yè)的”“前衛(wèi)的，經(jīng)典的”“舒適的，不適的”“個性的，大眾的”“喜歡的，不喜歡的”“百搭的，不百搭的”“規(guī)則的，不規(guī)則的”“女人味的，男性化的”。

1.2.2 刺激圖要素及繪制

本次實驗的研究目的是研究女性消費者對格紋圖案的情感需求，所以獲得刺激圖樣本的主要渠道是各種設(shè)計類網(wǎng)站、服裝雜志及銷售網(wǎng)絡圖片等，以及近兩年時裝發(fā)布會中流行的格紋圖案，共得到70 款。依據(jù)文獻研究法的結(jié)果整理可得，現(xiàn)在市面上流行的格紋圖案主要有六大類——維希格紋、蘇格蘭格紋、千鳥格紋、威爾士親王格紋、窗格紋以及馬德拉斯格紋，綜合格紋分類、款式、色彩和風格等要素，最終篩選出16 款具有代表性的格紋圖案（圖1）進行此次實驗。

根據(jù)格紋圖案對這16 個樣本進行了命名——1雙色斜交小方格紋、2 雙色橫豎相交小方格紋、3 雙色橫豎相交矩形格紋、4 雙色相交大方格紋、5 雙色千鳥格紋、6 三色橫豎相交田字格紋、7 三色相交菱形格紋、8 三色橫豎相交漸變格紋、9 三色相交田字格紋、10 三色相交威爾士格紋、11 四色斜交田字格紋、12 四色橫豎相交田字格紋、13 四色橫豎斜紋拼接感大方格紋、14 四色斜向棋盤式菱形小格紋、15 五色橫豎相交小矩形格紋、16 五色橫豎相交大矩形格紋。

1.2.3 問卷編制與評分

此次調(diào)查問卷采用5 級量表，將感性形容詞劃分為兩極，由1 到5 表示不同程度的形容詞評價。如：“個性的，大眾的”，1 代表非常個性、2 代表比較個性、3代表一般、4 代表比較大眾、5 代表非常大眾（表1）。

表1 對刺激圖各款格紋圖案的問卷調(diào)查評價形式

2 結(jié)果與分析

此次調(diào)研采用網(wǎng)絡問卷的形式進行，共回收42 份調(diào)查問卷，剔除掉3 份男性填的問卷，最終獲得問卷39 份。這39 位調(diào)查對象年齡范圍均為20～30 歲,調(diào)查地區(qū)為西安市，調(diào)查行業(yè)與職業(yè)不限。

2.1 實驗樣本數(shù)據(jù)整合

在Excel 中將問卷數(shù)據(jù)進行處理，獲得12 組感性詞匯的平均值（表2）。均值代表樣本得分值越小，越傾向于前者，反之，則傾向后者。如在樣本9 中，“簡約的，繚亂的”得分4.10，即大多數(shù)受試者對樣本9 中的格紋圖案的感覺更偏向于繚亂的。

表2 感性語意評價平均值

從“喜歡的，不喜歡的”這組評價詞匯中，可以看出在39 名受調(diào)查女消費者中，喜愛程度排名前四的格紋圖案款式為：2 雙色橫豎相交小方格紋、9 三色相交田字格紋、12 四色橫豎相交田字格紋、13 四色橫豎斜紋拼接感大方格紋。

將除去“喜歡的，不喜歡的”其余十一組形容詞對的均值運用SPSS 軟件進行因子分析適宜性檢驗，結(jié)果KMO 值為0.587 大于0.5，說明本次調(diào)查結(jié)果適合做因子分析。

2.2 形容詞對的因子分析

對十一組形容詞對的得分進行匯總和綜合，然后采用SPSS 軟件進行統(tǒng)計分析，對女性消費者關(guān)于格紋圖案的感性需求做因子分析。

表3 為主成分分析法提取因子后得出的結(jié)果，不難看出，前三個因子的累積方差貢獻率為71.77%，其因子特征值均大于1，因此可以認為這三個因子基本解釋了女性對于格紋圖案感性需求的主要信息。

表3 感性評價詞對特征根和方差貢獻率表

特征值的碎石圖如圖2 所示，一般來說，所選擇的主要因子都是在極陡坡上，而在平緩坡上的因子對變化的解釋很少。從圖中可以看出，前三個因子都在非常陡峭的坡度上，而坡度從第四個因子開始變緩，所以選擇前三個因子作為主要因素。

在第一個因子中，“精致的，粗獷的”“規(guī)則的，不規(guī)則的”“百搭的，不百搭的”三個指標具有較大的負荷系數(shù)，將其命名為個性因子；在第二個因子中，“舒適的，不適的”“休閑的，職業(yè)的”“清爽的，厚重的”“簡約的，繚亂的”四個指標具有較大的負荷系數(shù)，將其命名為外觀因子；而在第三個因子中，“個性的，大眾的”“活潑的，呆板的”“女人味的，男性化的”“前衛(wèi)的，經(jīng)典的”四個指標具有較大的負荷系數(shù)，將其命名為風格因子。

表4 為進行因子旋轉(zhuǎn)后得到的成分矩陣表，感性意向絕對值越大，感性意向越接近該因子,貢獻率越大。

表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

主因子的命名及組成成分見表5。從表中可知，女性消費者對格紋圖案的感性評價主要包括個性因子、外觀因子和風格因子，因此，設(shè)計師在設(shè)計和應用格紋圖案時要把握好這三個方面，才能更好地滿足女性消費者的需求。

表5 主因子的命名及組成成分

3 結(jié)語

通過對16 款格紋樣本和11 組形容詞詞對的5 分制評價分析可知：女性消費者對格紋圖案的情感需求主要有三大影響因子——個性因子、外觀因子以及風格因子。設(shè)計師在針對女性消費者進行格紋創(chuàng)作與應用時，應多注重格紋的大小、形狀、配色、風格等方面的配合。在追求個性的同時，款式也不宜過于夸張，百搭又經(jīng)典也符合女性消費者的需求。

設(shè)計師在進行創(chuàng)作時可參考本次實驗樣本2 雙色橫豎相交小方格紋、9 三色相交田字格紋、12 四色橫豎相交田字格紋以及13 四色橫豎斜紋拼接感大方格紋。設(shè)計師可以從圖案的情感需求與特征性要素出發(fā)，把握格紋圖案設(shè)計定位，設(shè)計出符合女性消費者以及市場需求的作品。