文|中華全國商業(yè)信息中心

線上穿類商品零售額持續(xù)增長

近日，中華全國商業(yè)信息中心的發(fā)布《2020年我國服裝市場運行情況及2021年趨勢展望》顯示，2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。以百貨為主的重點大型零售企業(yè)被迫暫停春節(jié)促銷活動，客流量驟減，但對新款服裝的剛性需求反而推升重點大型零售企業(yè)的服裝消費檔次和市場集中度。

疫情也加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上穿類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

疫情導致服裝市場規(guī)模下降

●限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期

2020年限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)8 823.9億元，較2019年同期下降8.1%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平7.1個百分點。

●服裝消費價格出現(xiàn)回落

2020年服裝消費價格累計下降0.1%，增速較2019年下降1.9個百分點，自2011年以來首次出現(xiàn)價格回落的情況。

百貨零售企業(yè)服裝零售額降幅較大

●百貨店銷售降幅明顯高于其他實體零售業(yè)態(tài)

2020年，限額以上零售業(yè)單位中的百貨店業(yè)態(tài)零售額同比下降9.8%，降幅分別高于專業(yè)店和專賣店4.4和8.4個百分點，是受疫情影響最大的零售業(yè)態(tài)。以百貨為主的全國重點大型零售企業(yè)零售額累計下降14.5%，自2017年以來首次出現(xiàn)負增長。

●服裝零售額降幅超過兩成

2020年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降20.9%，降幅高于商品零售平均降幅6.7個百分點，高于限額以上單位服裝零售降幅12.8個百分點。其中，男裝、女裝和童裝零售額分別下降18.1%、23%和17.3%。

●剛需推動大型零售企業(yè)服裝價格上漲

2020年，全國重點大型零售企業(yè)服裝成交單價累計上漲18.4%，服裝零售量累計下降33.2%。

和2019年同期相比，主要服裝細分品類的零售量均有較大幅度的下滑。其中，童裝、防寒服、運動服降幅相對較小，分別下降11.4%、15.1%和17.5%，降幅低于服裝零售量整體降幅21.8、18.1和15.7個百分點。

●服裝消費向頭部品牌集中

2020年服裝前十品牌市場集中度較以往普遍提升，男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、夾克衫、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、運動服、童裝、羽絨服前十品牌市場集中度均高于上年同期。

網(wǎng)上穿類商品零售實現(xiàn)正增長

●網(wǎng)上實物商品零售保持高速增長

2020年，在社會消費品零售總額累計下降3.9%的情況下，網(wǎng)上實物商品零售額實現(xiàn)97 590億元，同比增長14.8%，實現(xiàn)逆勢高速增長。高增速推動網(wǎng)上消費占比大幅提升，網(wǎng)上實物商品零售額占消費品市場的比重達到24.9%，較2019年提高4.2個百分點。

●穿類網(wǎng)上銷售增速放緩

2020年，穿類商品網(wǎng)上零售額累計增長5.8%，增速較2019年放緩9.6個百分點，低于用類商品網(wǎng)上零售10.4個百分點，低于吃類商品網(wǎng)上零售24.8個百分點。

補償性消費推動服裝市場快速恢復

●限額以上單位服裝消費自2020年8月連續(xù)實現(xiàn)正增長

限額以上單位服裝零售額自2020年8月開始連續(xù)實現(xiàn)正增長，同年8—10月份增速分別為4.4%、8.3%、12.1%，增速持續(xù)加快。其中，2020年9月、10月增速較2019年同期分別提高5個和12.4個百分點。

●重點大型零售企業(yè)服裝消費自10月份恢復正增長

2020年3月，重點大型零售企業(yè)服裝消費跌入谷底，服裝零售額、零售量較去年同期均有超過六成的降幅。大部分商場迅速采取微信營銷、電商直播、上門試穿等線上銷售方式，挽回部分損失，降幅呈現(xiàn)收窄趨勢。但由于前期受損程度較大，且疫情放大了百貨業(yè)在便利性、娛樂性、體驗性等方面的不足，導致重點大型零售企業(yè)服裝銷售直至同年10月才恢復正增長。其中，2020年10—12月，重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比分別增長9.2%、0.2%、1.1%。

●網(wǎng)上穿類商品零售額累計增速自8月恢復正增長

網(wǎng)上穿類商品零售額累計增速自2020年8月實現(xiàn)正增長，2020年1—12月累計增速達到5.8%，較2020年1—2月提高23.9個百分點。

2021年，我國服裝市場將在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的推動下實現(xiàn)較快增長。平衡、創(chuàng)新、循環(huán)、共生、普惠等新時代經(jīng)濟社會發(fā)展特征，將引領(lǐng)我國服裝市場進一步加快消費模式迭代的步伐，服裝品牌的價值觀將成為占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵，品牌與消費者將在生活方式認同的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)商業(yè)與個人的共生共榮。

2010年—2020年全國重點大型零售企業(yè)服裝單價漲幅（%）

2019年—2020年全國重點大型零售企業(yè)各服裝品類前十品牌市場集中度（%）

2019年1月—2020年12月重點大型零售企業(yè)服裝零售增速（%）