崔現(xiàn)香

到2021年，中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到12012億元，直播電商的市場(chǎng)潛力將被進(jìn)一步挖掘，直播電商這一新事物將在青島充滿“陽(yáng)光雨露”的滋養(yǎng)與培育下快速成長(zhǎng)。

在青島今年的政府工作報(bào)告中，提到“鼓勵(lì)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、直播電商、內(nèi)容電商，搞活夜間經(jīng)濟(jì)，釋放消費(fèi)潛力。 ”“直播帶貨”寫(xiě)入政府工作報(bào)告在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注。

在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)扮演了更加重要的角色，直播電商、內(nèi)容電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。

構(gòu)建直播電商生態(tài)圈

來(lái)自青島市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，在促消費(fèi)政策和“618年中大促”、“88購(gòu)物節(jié)”等網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)的共同帶動(dòng)下，線上購(gòu)物增速繼續(xù)加快。2020年前三季度青島市限額以上商品網(wǎng)上零售額296.2億元，同比增長(zhǎng)12.2%，占限額以上商品零售額比重為25.6%，增速明顯好于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額。疫情之下，電商展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

“發(fā)展電商早已不是坐而論道之時(shí)，而是起而行之之際?！苯衲陜蓵?huì)上，青島市政協(xié)常委、致公黨青島市委駐會(huì)副主委郭振棟帶來(lái)了加快發(fā)展電子商務(wù)的提案，建議打造“直播電商+”的新模式，他提出將直播電商與青島本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際結(jié)合，打造直播電商+人才、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、扶農(nóng)助農(nóng)、夜經(jīng)濟(jì)、大型商超模式，助推青島市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成直播電商可持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)圈。

“5G時(shí)代下，直播是可以迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的，這個(gè)過(guò)程讓我們也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也有很多的傳播需求，以及可以與直播短視頻相融合的地方。青島工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，可以通過(guò)直播賦能傳統(tǒng)企業(yè)?！?/p>

加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到了4338億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到12012億元，直播電商的市場(chǎng)潛力將被進(jìn)一步挖掘，直播電商這一新事物將在青島充滿“陽(yáng)光雨露”的滋養(yǎng)與培育下快速成長(zhǎng)。

“發(fā)展直播電商、內(nèi)容電商首次被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，主要體現(xiàn)了政府對(duì)于充分發(fā)揮電商要素引領(lǐng)作用的高度重視?！鼻鄭u市網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜欣在接受記者采訪中表示。

作為2020年最熱的風(fēng)口，直播電商的野蠻生長(zhǎng)同時(shí)也伴隨著各種泡沫和亂象。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播經(jīng)濟(jì)將成為一種常態(tài)，直播的內(nèi)容和帶貨的品質(zhì)會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

行業(yè)協(xié)會(huì)將積極推動(dòng)青島市直播電商行業(yè)的發(fā)展，加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。姜欣告訴記者，2021年青島網(wǎng)商協(xié)會(huì)也將全方面持續(xù)發(fā)力，積極響應(yīng)相關(guān)政策，聚合直播產(chǎn)業(yè)集群，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)促進(jìn)交流合作，形成合力。

在助力推動(dòng)直播電商應(yīng)用的發(fā)展方面，協(xié)會(huì)將通過(guò)公益培訓(xùn)、企業(yè)走訪等形式，幫助需要轉(zhuǎn)型直播的傳統(tǒng)企業(yè)快速學(xué)習(xí)、上手直播電商，幫助他們對(duì)接到需要的有關(guān)資源，從而吸引更多企業(yè)關(guān)注和用好直播這個(gè)工具。同時(shí)還將發(fā)揮協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識(shí)授課，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)企業(yè)、商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計(jì)劃從事直播電商的單位或者個(gè)人進(jìn)行直播電商專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)單位和個(gè)人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。

城市新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)新賽道

早在2020年5月，青島市就出臺(tái)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程。即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人，將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市。

直播逐漸成為賦能其他行業(yè)“多點(diǎn)開(kāi)花”的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)青島市穩(wěn)居全國(guó)電商top20城市榜單。2020年1-11月，青島市天貓?zhí)詫毱脚_(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額401.4億元，同比增長(zhǎng)34.3%。這其中超過(guò)50%的銷售額來(lái)源于“大家電”一級(jí)類目。

直播電商正在成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，記者注意到，除了青島之外，全國(guó)不少城市已經(jīng)在搶抓直播電商的新機(jī)遇，紛紛出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策，吸引產(chǎn)業(yè)與人才集聚。

在這條新的賽道上，青島要搶先發(fā)力，盡快把產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成新賽道上的勝勢(shì)。