宋洪曦

摘要：漫畫是一種由來已久的圖畫表達方式，網絡漫畫是互聯網技術飛速發(fā)展產生的新概念。近年來借助互聯網傳播，國內網絡漫畫平臺的爆發(fā)式增長對于年輕一代的閱讀習慣產生了一定影響，在動漫產業(yè)結構化升級的進程中扮演了重要角色。本文通過對國內網絡漫畫發(fā)展歷程的梳理和網絡漫畫平臺公開數據的研究，分析中國網絡漫畫的特點及未來發(fā)展趨勢。

關鍵詞：網絡漫畫? 國漫? IP? 互聯網? 快看漫畫? 騰訊動漫? 嗶哩嗶哩漫畫

中圖分類號：J0-05??文獻標識碼：A?文章編號：1008-3359（2021）09-0183-03

一、網絡漫畫發(fā)展概述

（一）概念

網絡漫畫（Webcomic），或稱在線漫畫，泛指以互聯網為傳播平臺發(fā)布的漫畫。以內容原創(chuàng)性區(qū)分，可分為原創(chuàng)網絡漫畫和轉載網絡漫畫。

原創(chuàng)網絡漫畫，指作品內容形式完全由作者獨立完成創(chuàng)作，并由自己或合法授權與第三方以作者名義發(fā)布于互聯網平臺的漫畫作品?；诨ヂ摼W傳播的特性，原創(chuàng)網絡漫畫無論從作者層次、排版形式或創(chuàng)作內容，相較以往主由雜志、報紙、書籍等傳統(tǒng)媒介發(fā)布的漫畫作品來講都具有更高的自由度。再細分下，又有一個比較重要的分支，即IP衍生漫畫（同人漫畫），指創(chuàng)作者有選擇性地延續(xù)另一部原創(chuàng)作品的設定、人物等元素，衍生創(chuàng)作出的新漫畫作品。

轉載網絡漫畫，指發(fā)布者借助網絡平臺發(fā)布的非原創(chuàng)漫畫作品，而是由原作者已經通過其他傳統(tǒng)媒介平臺出版發(fā)布過的漫畫作品。轉載網絡漫畫只是通過數字化手段將原紙質作品實現網絡無紙化傳播的手段，雖然可以在網絡平臺上觀看，但是其形式內容依然具有傳統(tǒng)媒介的特點。目前在主要網絡漫畫平臺上，此類漫畫以國外引進作品居多。

（二）發(fā)展

1.1998-2000萌芽階段

確切來說，中國網絡漫畫目前并無有據可考的誕生時間或網址。但基于中國互聯網大眾傳播層面最常見的入口“門戶網站”的發(fā)展歷程分析，網絡漫畫的初期發(fā)展與國內各大門戶網站構建初期開設的“新聞”版塊具有深度關聯性。以中國互聯網初期領軍門戶網站新浪、網易、搜狐為例，從1998年起資本對中國互聯網公司的關注度極具提升，這三家互聯網公司在2000年4月至7月先后于美國納斯達克上市，標志著中國門戶網站進入鼎盛時期。囿于技術水平，當年的網頁漫畫多以網頁插圖的形式依附于門戶網站主營的新聞、娛樂等業(yè)務內容展現，內容性質以轉載網絡漫畫為主，閱讀終端以接入互聯網的個人電腦終端（PC端）為主。所以，中國網絡漫畫從無到有的初級發(fā)展階段與互聯網門戶網站的高速發(fā)展階段可以視為同期，即1998至2000年左右。

2.2001-2008 PC端成長階段

20世紀初，中國網絡漫畫借助第一波中國互聯網熱潮初現端倪。2001年以后以在線漫畫閱讀為主業(yè)務的獨立門戶網站如雨后春筍般涌現，但是隨著三大門戶網站股票下跌隨之陷入了長期舉步艱難的野蠻生長階段。不同于動畫行業(yè)有政策性的支持和相關法律法規(guī)引導，國內網絡漫畫市場轉入灰色地帶發(fā)展。這一期間的網絡漫畫發(fā)展特點可以總結為版權意識弱、無商業(yè)盈利模式、原創(chuàng)內容少、傳播范圍窄，以80、90后為主的在線漫畫閱讀群體年齡偏低等。這一時期的網絡漫畫內容主要以轉載的日本漫畫為主，閱讀終端仍以PC端為主。

3.2009-2013 移動互聯網端過渡階段

2009年，直到2009中國第一家正式以在線閱讀原創(chuàng)漫畫為主業(yè)務的獨立門戶網站“有妖氣”上線。作為網絡漫畫門戶先驅，該網站自主性地從內容原創(chuàng)和版權意識層面提升了國內網絡漫畫的規(guī)范和成熟度。此外，另一助力網絡漫畫發(fā)展的重要因素是同年國家工業(yè)和信息化部通過電信、聯通、移動三大電信運營機構正式推出第三代移動通信技術（3G），手機終端上網速率的提升和多款便于圖像閱讀的智能手機的推出和降價，為網絡漫畫進入高速發(fā)展階段作好了技術和設備的鋪墊。2012年，國內推出首款以中國原創(chuàng)漫畫為核心內容的漫畫閱讀手機應用（app）“有妖氣漫畫”。同年，日后網絡漫畫平臺巨頭之一的“騰訊動漫”上線。隨著智能移動終端的使用率提升，網絡漫畫主要點擊量逐漸從PC端向移動互聯網端轉移。這一時期，以80、90后為主的在線漫畫閱讀群體的年齡、心智逐漸走向成熟。

4.2014至今 移動互聯網端高速發(fā)展階段

2014年，國家開始大力部署4G移動通信網絡，通訊技術的提升帶動豐富的手機app的開發(fā)熱潮。2014年四月，“布卡漫畫”上線;2014年十月，“愛動漫”上線;2014年12月，“快看漫畫”上線;2015年3月，“漫畫人”上線，2015年3月，“漫漫漫畫”上線;2015年4月， “咪咕動漫”上線;2015年7月， “網易漫畫”上線;2015年8月，“騰訊動漫”上線，2018年11月，“嗶哩嗶哩漫畫”上線。這一時期，95后、00后逐漸成為主流受眾，主流閱讀終端從PC端向移動互聯網端轉移基本完成。

二、國內主流網絡漫畫閱讀平臺現狀

（一）快看漫畫

上線于2014年的付費網絡漫畫平臺“快看漫畫”及同名APP，以“給世界帶來快樂和感動”作為品牌使命，致力于培育新一代創(chuàng)作者，注重溫馨、動人、正能量的精品內容開發(fā)。據官網公開信息顯示，快看漫畫目前已擁有超過1.7億用戶，月用戶活度超過4000萬，5000多名漫畫作者投稿超過8000部原創(chuàng)作品，合作內容提供商200余家，內容包括原創(chuàng)國漫和日韓漫畫。2017年1月，游戲內容上線，2018年底，快看漫畫宣布投資月蝕動漫，進軍動畫領域。2019年8月，快看漫畫累計融資額近25億人民幣，為業(yè)內公開融資數據排行第二。

從內容來看，快看漫畫APP提倡以“IP+社區(qū)”作為品牌核心戰(zhàn)略?！癐P”原指知識產權，此處亦可代指受法律保護的優(yōu)質原創(chuàng)內容，由于IP授權成為近年來內容原創(chuàng)網站變現的主要途徑，快看漫畫亦對于知識產權原創(chuàng)開發(fā)的培育與維護十分重視。2018年快看漫畫持有IP《快把我哥帶走》改編的同名電影登錄國內院線，成本4千萬最終取得3.75億的票房成績。引入內容方面，快看漫畫大量引入日韓經典漫畫，另外還會不定期會引入新番。

“社區(qū)”是指以熱門話題為區(qū)分的內容小組，產品架構邏輯類似于各種不同標題的百度貼吧，表現形式以更直觀的圖像閱讀為主，用戶可以在各自感興趣的話題下發(fā)布自己的話題衍生漫畫作品或作品評論，是一種集創(chuàng)作性、交互性、娛樂性為一體的新形式漫畫社交平臺。

快看漫畫的內容長期主要為迎合17-25歲的年輕女性讀者的喜好。漫畫內容娛樂成分偏高，站內漫畫熱度排行榜長期居于高位的題材為戀愛、耽美、古風、青春校園等。2019年因為涉嫌發(fā)布不當網絡內容快看漫畫被罰款3萬元人民幣，后經整改，截止2020年3月底，排行榜靠前面的漫畫題材仍然與以前無異。

（二）騰訊動漫

成立于2012年的付費網絡漫畫平臺“騰訊動漫”，于2015年推出旗下產品“騰訊動漫”APP。以精品動漫IP培育跨領域授權增值為目標，扶持中國漫畫產業(yè)振興為使命。依托騰訊的用戶體量和騰訊互娛的影響力，投入大量資金扶持原創(chuàng)國漫，與日本深具影響力的動漫期刊角川書店、集英社等達成合作，引入500多部日本漫畫作品擴充閱讀內容。目前騰訊動漫月活躍用戶量1.2億，5萬多漫畫作者在平臺投稿，5萬多部漫畫作品正在連載中，其中擁有簽約漫畫作品超過6000部，是中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網絡漫畫閱讀平臺。

騰訊動漫內容主類別要包含漫畫、動畫、輕小說、圈子，四者之間內容有交叉。動畫主要以騰訊自己制作的IP改編動畫為主，目前依托騰訊平臺影響力，IP授權的漫畫改編網絡動畫有24部，其中已完結22部，2步正在更新中。出口日本并已播放完結的漫改電視動畫8部?！拜p小說”是指“可以輕松閱讀的小說”，即網紅中短篇小說閱讀版塊?！叭ψ印迸c快看漫畫的“社區(qū)”概念類似。

截止2020年3月，騰訊動漫站內漫畫排行榜靠前作品題材以古風、奇幻、冒險為主。戀愛、耽美、校園等題材排行稍微靠后。

（三）嗶哩嗶哩漫畫

上線于2018年11月的付費網絡漫畫APP“嗶哩嗶哩漫畫”依托于嗶哩嗶哩視頻彈幕網站1.72億月活躍用戶，致力于高質量的中國原創(chuàng)漫畫內容制作。平臺上線次月宣布并購“網易漫畫”。

目前擁有包含原“網易漫畫”內容在內的1.2萬部漫畫作品，與一千多名漫畫師簽約合作。引入內容包涵國外有影響力的漫畫期刊集英社、講談社、角川書店、SQUARE ENIX等一千余部漫畫作品。內容涵蓋國漫、日漫、韓漫、毆漫等多地域類型漫畫。

嗶哩嗶哩漫畫整體內容水準相比其他網絡漫畫平臺更注重畫面形式感，畫技精湛畫風華麗的作品發(fā)布居多，比如中國漫畫家STARember執(zhí)筆，白夢社出品的小說改編漫畫《天官賜?！贰⒅袊_灣地區(qū)漫畫家夏達執(zhí)筆的《步天歌》《拾遺錄》、一禪小和尚的《一禪小和尚》、火山映畫（北京）公司出品的《王兄李兄沒完沒了的故事》《孤獨的小象》等。雖然部分內容與其他網絡漫畫平臺有交叉，但是擁有高品質畫風的漫畫作品熱度排行明顯比其他主流網絡漫畫平臺排名要高。

截止2020年3月，嗶哩嗶哩漫畫熱度排行榜靠前作品題材以奇幻、冒險、戀愛、搞笑為主。嗶哩嗶哩漫畫目前仍處于自有精品IP孵化培育階段，未見自有IP授權信息公布。

三、當下國內網絡漫畫特點

（一）內容

原創(chuàng)國漫比重最高，但大多數原創(chuàng)國漫藝術水準有待提高。由于平臺政策向支持以及近年來知識產權保護的逐漸落實，從公開數據來看，國內主流網絡閱讀平臺的國漫站內占比都在90%左右，占絕大多數。另外，由于大多數網絡漫畫平臺采取開放式投稿推送，大量業(yè)余創(chuàng)作者作品投入其中，導致平臺作品良莠不齊，整體網絡漫畫水平較傳統(tǒng)紙媒出版社出版的漫畫水平偏低。

引入內容中日漫比重最大。為吸引看日本漫畫長大的80、90后讀者回流，網絡漫畫每年引入經典日本漫畫。日本漫畫行業(yè)有長期的產業(yè)運營經驗，其特點在于精彩的分格鏡頭運用，值得國漫學習。

IP價值體現，各大平臺爭相加大投入培育原創(chuàng)IP。國漫題材中存在大量小說改漫。即通過小說IP改編漫畫。為迎合讀者口味，快速提升閱讀量，網絡漫畫創(chuàng)作者會選擇與已有廣大讀者群體的小說IP持有機構或個人進行合作。通過圖像視覺化已有小說IP的方式縮短漫畫腳本的創(chuàng)作周期。這是當下國漫創(chuàng)作的最主流方式之一。

近年來新增漫畫內容分類“正能量”，但是版塊位置不顯眼?！罢芰俊眱热菀詥袅▎袅嬈脚_所含作品最多，題材涉及親子、抗疫、國風、學習、勵志、運動、黨史、四大名著等。整體漫畫腳本、繪畫技巧等均屬較高專業(yè)水準。但是在大多數主流漫畫平臺版面設置中并未把正能量版塊放置在顯眼位置，因為現在主流平臺都實行閱讀付費，而大多正能量作品屬于免費閱讀，此舉是出于商業(yè)考量。

（二）形式

進入4G網絡時代以來，網絡漫畫的隨著互聯網提速，傳播影響深遠，我國傳統(tǒng)紙媒漫畫刊物《漫友》《新干線》《漫畫會》等曾具有影響力的刊物近年來相繼停刊。當下，中國網絡漫畫傳播渠道進入主要以智能全觸摸屏手機為主的移動互聯網終端時代。觸摸屏手機長頁面實現可上下滑動的瀏覽方式為近年來最為用戶認可的手機頁面交互形式。因此大多數網絡漫畫app瀏覽設計也采用此交互形式，網絡漫畫也因此發(fā)展出了為適配觸屏手機瀏覽習慣的版式，即長頁面排版，業(yè)內稱該排版形式式漫畫為“垂直漫畫”，或“條漫”。相對于“條漫”，適配PC網頁或傳統(tǒng)紙媒印刷排版的漫畫版式被稱為“頁漫”，近年來頁漫于主流網絡漫畫平臺中明顯減少。

知識產權意識的提升，使網絡漫畫閱讀觀念完成從“免費”到“付費”的轉換，有效激活業(yè)內良性生態(tài)循環(huán)。

（三）技術投入

主流網絡漫畫平臺大都采用“大數據技術”對用戶進行信息采集、畫像，以便更精準向讀者推送可能更感興趣或更恰當的內容，以及快速尋求更合適的分發(fā)渠道。此舉為平臺運營提升商業(yè)競爭力的同時，為用戶帶來一定網絡安全隱患。

四、中國網絡漫畫發(fā)展趨勢

2019年中國移動互聯網步入5G時代，網絡速度的再一次提升預示了網絡漫畫的發(fā)展即將進入下一個階段。從現階段閱讀付費、知識付費的觀念深入人心，使得IP價值得以體現，繼續(xù)培養(yǎng)、鼓勵原創(chuàng)內容的創(chuàng)作以及有效產業(yè)化運營、維護知識產權，依然是各大網絡漫畫平臺最重要的發(fā)展趨勢。隨著互聯網技術以及閱讀終端科技水平的提升，網絡漫畫正在走向 “動態(tài)讀圖”時代，伴有有聲對話旁白、彈幕、簡單動畫網絡漫畫已經初現端倪，這種介于動畫與靜態(tài)漫畫之間的網絡漫畫，由于新元素的添加不止增加了漫畫閱讀的趣味性，還能與其他讀者產生及時交流互動這種沉浸式體驗是深受當下年輕人喜愛的娛樂方式，也必是未來網絡漫畫主要趨勢之一。依托微信公眾號平臺發(fā)布的網絡漫畫數量呈上升趨勢。隨著互聯網技術的發(fā)展，網絡漫畫的閱讀群體會擴散至更低年齡段，漫畫內容分級制度的建立應該被提上日程。隨著一代讀者的價值觀逐漸成熟，以及相關政策、資金的大力扶持下，內容過硬、制作精良的正能量國風網絡漫畫作品會受到更多青睞，助力中國文化走出國門。

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