黃二青，孫繼龍

(1.安徽中醫(yī)藥高等專(zhuān)科學(xué)校 基礎(chǔ)教學(xué)部，安徽 蕪湖 241000，2.安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241002)

引言

北京冬奧會(huì)會(huì)徽是北京冬奧會(huì)最核心的標(biāo)志之一，是向全世界表達(dá)北京冬奧會(huì)的理念，也是冬奧會(huì)文化的有機(jī)組成部分。冬奧會(huì)會(huì)徽是體育與文化的完美融合，反映著奧運(yùn)精神和當(dāng)?shù)匚幕挠袡C(jī)統(tǒng)一，其感性的外觀(guān)設(shè)計(jì)和理性的人文內(nèi)涵相互表征。因此，國(guó)際奧組委也一直鼓勵(lì)冬奧會(huì)舉辦國(guó)能夠設(shè)計(jì)出既切合體育精神，又能很好地展示舉辦國(guó)當(dāng)?shù)靥厣乃囆g(shù)形象[1]。

北京和張家口攜手一起獲得2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)，中國(guó)將再圓奧運(yùn)夢(mèng)。這將是中國(guó)從傳統(tǒng)的體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的里程碑。隨著2017年北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)問(wèn)世，2022年的一步步臨近，北京冬奧會(huì)將成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的歷史性時(shí)刻。

從1924年至今一共誕生了22個(gè)冬奧會(huì)會(huì)徽(其中第1屆和第2屆為冬奧會(huì)宣傳畫(huà))，對(duì)其進(jìn)行了較全面的分析得出：首先，在對(duì)其演進(jìn)歷程的分析中，以期探索其運(yùn)動(dòng)理念在不斷更迭的現(xiàn)代文明中的基本內(nèi)涵，從而把握人文精神在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)；其次，通過(guò)圖像學(xué)[2]視角對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行深入的解讀，可以對(duì)冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和理解，更加充分地意識(shí)到冬奧會(huì)會(huì)徽對(duì)一座城市、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家形象展示的重要影響；最后，通過(guò)對(duì)崇高的奧林匹克思想、豐富的主辦國(guó)文化、偉大的民族精神及獨(dú)特的地域特點(diǎn)等方面的解讀，分析2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)理念。

1 研究方法

圖像分析(Image analysis)[3]，又稱(chēng)景物分析或圖像理解。一般利用數(shù)學(xué)模型并結(jié)合圖像處理的技術(shù)來(lái)分析底層特征和上層結(jié)構(gòu)，從而提取具有一定智能性的信息。主要是通過(guò)描述、分類(lèi)和解釋的技術(shù)三個(gè)階段進(jìn)行分析。

歷屆冬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是由不同內(nèi)涵的圖型構(gòu)成，因此，圖像分析法成為主要的分析方法。如同圖畫(huà)創(chuàng)作一樣，無(wú)論會(huì)徽的總體要表達(dá)什么，一方面要觀(guān)其整體核心內(nèi)容的表現(xiàn)，即意境。意境如同文章的中心思想，是一種高層次的藝術(shù)審美享受。另一方面是構(gòu)圖，通過(guò)表達(dá)的內(nèi)容和形式加以組織安排，形成賦予節(jié)奏和韻律的協(xié)調(diào)整體，才能構(gòu)成一副張揚(yáng)個(gè)性、呈現(xiàn)氣勢(shì)、和諧精美的整體畫(huà)面。

首先，對(duì)不同的歷屆冬奧會(huì)會(huì)標(biāo)進(jìn)行圖案相關(guān)元素的描述，如植物、人物、建筑物，以及相關(guān)位置的定位等相關(guān)因素進(jìn)行描述。

其次，對(duì)歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽中的不同組成元素進(jìn)行歸類(lèi)描述，為后續(xù)類(lèi)比分析奠定前期基礎(chǔ)。

最后，根據(jù)前期收集的歷屆會(huì)徽資料，進(jìn)行對(duì)比分析，得出部分研究結(jié)論，以進(jìn)一步分析與研究。

2022年北京冬奧會(huì)是中國(guó)歷史上又一次世界級(jí)盛會(huì)，其會(huì)徽的設(shè)計(jì)與解讀成為體現(xiàn)盛會(huì)的重要事項(xiàng)[4]。

2 結(jié)果與分析

2.1 冬奧會(huì)會(huì)徽的發(fā)展歷史

冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著體育、文化和藝術(shù)等各領(lǐng)域的元素，它們之間經(jīng)過(guò)激烈的碰撞交流，最終融合統(tǒng)一，以充滿(mǎn)文化內(nèi)涵的圖像話(huà)語(yǔ)形式呈現(xiàn)在世界面前。它將體育的外在表現(xiàn)和文化的深層底蘊(yùn)通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作的形式達(dá)到了設(shè)計(jì)的巔峰。理清冬奧會(huì)會(huì)徽的歷史發(fā)展對(duì)于認(rèn)識(shí)和了解會(huì)徽的內(nèi)涵，把握會(huì)徽的發(fā)展趨勢(shì)是非常重要的。根據(jù)當(dāng)時(shí)的藝術(shù)風(fēng)格可以大體將冬奧會(huì)會(huì)徽的發(fā)展歷史分為以下四個(gè)階段(見(jiàn)表1)。

表1 歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽發(fā)展歷史

2.1.1 起源階段 1924年和1928年是冬奧會(huì)會(huì)徽的起源階段，會(huì)徽還未形成，所以延續(xù)了奧運(yùn)會(huì)宣傳畫(huà)的樣式。宣傳畫(huà)的特點(diǎn)是畫(huà)面巨大，主題突出，視覺(jué)感強(qiáng)，設(shè)計(jì)者能夠通過(guò)宣傳畫(huà)將所要傳遞的內(nèi)容呈現(xiàn)到人們眼前，從而達(dá)到宣傳奧運(yùn)會(huì)的目的。因此，在這一期間，冬奧會(huì)尚處于初級(jí)階段，會(huì)徽也沒(méi)有形成，但是具有代表意義的宣傳畫(huà)率先呈現(xiàn)在世人的面前，填補(bǔ)了這一時(shí)期會(huì)徽的空白，它們集中體現(xiàn)著新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、新古典主義、野獸派主義的藝術(shù)風(fēng)格[5]。

2.1.2 形成階段 20世紀(jì)30年代到50年代中期，第3屆冬奧會(huì)會(huì)徽和傳統(tǒng)意義上的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽具有相同的元素，會(huì)徽主體標(biāo)志、奧運(yùn)五環(huán)以及舉辦時(shí)間和地點(diǎn)，它的誕生標(biāo)志著冬奧會(huì)會(huì)徽的正式成形。在這個(gè)階段，冬奧會(huì)會(huì)徽主要呈現(xiàn)出一種具有抽象幾何圖形的美感，它以黑白灰為代表的中性色，崇尚的是一種以功能為主的特點(diǎn)，所以主要呈現(xiàn)的是一種構(gòu)成元素少，簡(jiǎn)潔理念強(qiáng)的全新形式，集中體現(xiàn)著現(xiàn)代主義、立體主義的藝術(shù)風(fēng)格[6]。

2.1.3 發(fā)展階段 20世紀(jì)70年代初期到80年代末，世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始恢復(fù)，冬奧會(huì)也處于一個(gè)發(fā)展階段，工業(yè)發(fā)展迅猛，人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)也逐步重視起來(lái)。冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)也朝著這個(gè)方向大步邁進(jìn)，具有簡(jiǎn)單高度理性化和系統(tǒng)化的特點(diǎn)。每個(gè)舉辦地按照會(huì)徽設(shè)計(jì)的既定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出明確主題，具有鮮明工業(yè)化風(fēng)格的會(huì)徽，顏色使用大膽，多為絢麗鮮艷的明亮色系，集中體現(xiàn)著國(guó)際主義、后現(xiàn)代主義的藝術(shù)風(fēng)格[6]。

2.1.4成熟階段 20世紀(jì)90年代初至今是一個(gè)現(xiàn)代化的時(shí)期，冬奧會(huì)會(huì)徽也開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)成熟的階段。進(jìn)入21世紀(jì)，無(wú)論是科技革命還是數(shù)碼時(shí)代的來(lái)臨，都給藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)了翻天覆地的變化，設(shè)計(jì)師更加注重將民族性、地域性的元素融入到冬奧會(huì)會(huì)徽的創(chuàng)作中，在這一階段，綜合化、多元化、差異化是這個(gè)時(shí)期會(huì)徽設(shè)計(jì)的特征。各種藝術(shù)流派百花齊放，這個(gè)階段的冬奧會(huì)會(huì)徽是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技和藝術(shù)的高度融合，藝術(shù)風(fēng)格百家爭(zhēng)鳴。

2.2 冬奧會(huì)會(huì)徽的圖像學(xué)分類(lèi)

2.2.1 構(gòu)圖形式分類(lèi) 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖形式分類(lèi)，可以從標(biāo)志的主體圖案形狀的不同，將其分為圓形、矩形、三角形以及不規(guī)則圖形。其中矩形是使用最多的構(gòu)圖形式，共有10屆；其次是圓形，共有5屆。而北京冬奧會(huì)會(huì)徽主體近似是一個(gè)四邊形菱形的形狀，是所有冬奧會(huì)會(huì)徽中較為獨(dú)特的(見(jiàn)表2)。

表2 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖形式分類(lèi)表

2.2.1 構(gòu)圖色彩分類(lèi) 狄德羅在《繪畫(huà)論》中說(shuō)過(guò)：“素描賦予人與物以形式；色彩則給他們以生命。”[7]這就是色彩給構(gòu)圖帶來(lái)的生命力，冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖案在設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須要給人視覺(jué)上強(qiáng)烈的沖擊感，因此色彩的運(yùn)用上必須要大膽。冬奧會(huì)會(huì)徽構(gòu)圖色彩分為五種，前三種是顏色中的三原色：紅、黃、藍(lán)，后兩種為黑白灰中性色系以及其他的多色系。其中有6屆使用了以紅色為主色調(diào)的圖案。(見(jiàn)表3)

表3 冬奧會(huì)會(huì)徽構(gòu)圖色彩分類(lèi)

2.2.2 構(gòu)圖顏色數(shù)量分類(lèi) 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖顏色數(shù)量分類(lèi)，是統(tǒng)計(jì)會(huì)徽主體圖案所運(yùn)用的顏色數(shù)量?；谶@樣的前提，可以將冬奧會(huì)會(huì)徽的顏色數(shù)分為單色、雙色、三色以及四色以上。運(yùn)用最廣泛的是雙色，共有10屆。北京冬奧會(huì)會(huì)徽的配色是四色以上，象征節(jié)日的彩帶，顏色越多越喜慶，顏色越亮越醒目(見(jiàn)表4)。

表4 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖顏色數(shù)量分類(lèi)

2.2.3 構(gòu)圖原則分類(lèi) 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖原則也是設(shè)計(jì)師考慮的環(huán)節(jié)之一，必須要根據(jù)美學(xué)中的形式美法則考慮各元素間的布局與搭配[8]。冬奧會(huì)會(huì)徽主體圖案的布局與搭配是否對(duì)稱(chēng)是冬奧會(huì)會(huì)徽構(gòu)圖原則分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)之一，其中對(duì)稱(chēng)的共有8屆，不對(duì)稱(chēng)的共有14屆。北京冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖案就是屬于不對(duì)稱(chēng)的一類(lèi)，設(shè)計(jì)者根據(jù)主體圖案的各類(lèi)元素所占的空間比例進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，最終的目的都是向世人呈現(xiàn)一個(gè)美麗非凡的會(huì)徽?qǐng)D標(biāo)(見(jiàn)表5)。

表5 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖原則分類(lèi)

2.2.4 構(gòu)圖設(shè)計(jì)原型分類(lèi) 冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)原型可分為山脈、植物、人形、雪花、建筑、文字、火種、幾何圖案等。不同的國(guó)家、不同的城市、不同的民族所選取的設(shè)計(jì)原型都是不一樣的。但相同的是無(wú)論是哪一種設(shè)計(jì)原型，都是最能夠代表這個(gè)國(guó)家、這個(gè)城市或者這個(gè)民族的形象。冬奧會(huì)舉辦時(shí)間是在冬季，所以雪花是人們最先想到的標(biāo)志，在所有的22屆會(huì)徽中，運(yùn)用雪花為設(shè)計(jì)原型的占四分之一，一共有6屆。北京冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖案是漢字“冬”，漢字是最能夠代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的文字，也是最具民族特征的元素。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用“冬”字時(shí)，選取中國(guó)書(shū)法和冬季的含義，讓世界人民能夠領(lǐng)略中國(guó)漢字書(shū)法的魅力和冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的激情(見(jiàn)表6)。

表6 冬奧會(huì)會(huì)徽的構(gòu)圖設(shè)計(jì)原型分類(lèi)

2.3 北京及歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽的內(nèi)涵體現(xiàn)

2.3.1 北京冬奧會(huì)的會(huì)徽概述 黑格爾認(rèn)為“美是理念的感性顯現(xiàn)”[9]，換句話(huà)說(shuō)，就是美既是理性的又是感性的。2022年是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)第一個(gè)百年目標(biāo)的加固年。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦是中國(guó)人的大事，更為再次成就中國(guó)為世界體育強(qiáng)國(guó)而顯得意義非凡，北京冬奧會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)后又一次國(guó)際體育盛會(huì),應(yīng)更好地利用圖案形象的語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2016年7月，北京冬奧組開(kāi)始進(jìn)入到會(huì)徽的征集工作。經(jīng)過(guò)一年半的時(shí)間，北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽于2017年12月15日正式向全球發(fā)布(見(jiàn)表7)。

表7 2022年冬奧(殘)會(huì)會(huì)徽

語(yǔ)言是工具，也是文化、民族的象征，也是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)[10]。北京冬奧會(huì)會(huì)徽就是用外在感性的圖案語(yǔ)言與內(nèi)在理性的人文內(nèi)涵來(lái)體現(xiàn)美。

北京冬奧會(huì)會(huì)徽在設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出冬奧的三大理念：“以運(yùn)動(dòng)員為中心，可持續(xù)發(fā)展，節(jié)儉辦賽”，同時(shí)力圖使其呈現(xiàn)出以“民族精神、國(guó)家形象表達(dá)”為主的冬奧會(huì)主題。以弘揚(yáng)大國(guó)傳統(tǒng)歷史文化為宗旨、展現(xiàn)中國(guó)國(guó)際形象同時(shí)彰顯中華民族的偉大精神。

2.3.2 北京及歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽的具體內(nèi)涵詮釋

2.3.2.1 突現(xiàn)冬奧特征，展現(xiàn)地域風(fēng)情 北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”的設(shè)計(jì)，是北京申辦冬奧會(huì)會(huì)徽“墨舞冬奧”的延續(xù)，兩者都是以中國(guó)漢字“冬”為設(shè)計(jì)原型，主要以藍(lán)色為基調(diào)，冬是一年中最后的季節(jié)，冰天雪地，藍(lán)色是冷色調(diào)，“冬”字和藍(lán)色的結(jié)合充分體現(xiàn)了冬奧的特征。主體圖案的是一個(gè)正在短道速滑的運(yùn)動(dòng)員，正在賽道上奮勇前行，充分表述了沖刺極限，創(chuàng)造輝煌的奧運(yùn)理念，弘揚(yáng)“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神真諦。主體圖案下的“BEIJING 2022”融合了中國(guó)兩大傳統(tǒng)藝術(shù)形式——書(shū)法和剪紙，這兩種藝術(shù)形式都是中國(guó)最古老文明的代表，是人們慶祝喜慶歡樂(lè)日子最好的表達(dá)，無(wú)形中強(qiáng)化了冬奧會(huì)會(huì)徽中國(guó)元素的整體性，也充分展現(xiàn)了中國(guó)的地域風(fēng)情?？v觀(guān)所有的冬奧會(huì)會(huì)徽，無(wú)論是巍峨的阿爾卑斯山脈還是浪漫的櫻花，這些會(huì)徽的設(shè)計(jì)原型都將其地域特色展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3.2.2 發(fā)揚(yáng)體育精神，提升國(guó)際影響力 在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，每一個(gè)上場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員都用自己的行動(dòng)詮釋著奮力拼搏，勇于爭(zhēng)先的體育精神。在冬奧會(huì)會(huì)徽的圖案中加入與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的元素，如：奧運(yùn)圣火、愛(ài)奧尼亞式石柱、跳臺(tái)滑雪的運(yùn)動(dòng)員、短道速滑的運(yùn)動(dòng)員等等。每一個(gè)奧運(yùn)年都是世界和平的日子，這是人們向往的美好愿景，也是人們心中的永恒夢(mèng)想。和平夢(mèng)，冬奧夢(mèng)，冬奧會(huì)會(huì)徽所要傳達(dá)出的理念正是每一個(gè)為和平奮斗的奧林匹克人的目標(biāo)。北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”，其構(gòu)圖不僅是呈現(xiàn)出新時(shí)代的中國(guó)新形象、新夢(mèng)想，為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出新貢獻(xiàn)的不懈努力和美好追求，更是提升了中國(guó)的國(guó)際影響力。2022年北京冬奧會(huì)是中國(guó)“十四五”期間舉辦的重大體育賽事，而北京也將成為奧運(yùn)史上第一個(gè)“雙奧城市”。無(wú)論是冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)、冬奧會(huì)場(chǎng)館的搭建、冬奧會(huì)賽事的運(yùn)營(yíng)，都將會(huì)吸引來(lái)自世界各地的人們。舉辦冬奧會(huì)是向世界展示中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化三方面實(shí)力的最佳時(shí)刻，中國(guó)作為聯(lián)合國(guó)五大常任理事國(guó)與世界第二大經(jīng)濟(jì)體及奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)遙遙領(lǐng)先的體育大國(guó)，身上所背負(fù)的大國(guó)責(zé)任一直沒(méi)有忘記。習(xí)近平主席一直提倡的世界命運(yùn)共同體[11]，世界人民要心連心，齊心協(xié)力共同助力2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦，正是對(duì)此最好的印證。

2.3.2.3 凝聚民族精神，彰顯文化底蘊(yùn) 中國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，中華民族精神一直貫穿于社會(huì)發(fā)展的歷程中，并不斷被強(qiáng)化。最具代表性的是中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏、永不放棄的體育精神。

冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)將一個(gè)民族所特有的元素加入其中，這飽含了這個(gè)民族的人們對(duì)于他們民族文化的一種認(rèn)同感和歸屬感[12]。

一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)花、文字、建筑都是這個(gè)國(guó)家的精髓，它們凝聚的是一個(gè)民族的精神。愛(ài)國(guó)主義教育家張伯苓的有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的三個(gè)問(wèn)題，振聾發(fā)聵：“奧運(yùn)舉辦之日，就是我中華騰飛之時(shí)”[13]，北京申奧成功，舉國(guó)歡騰，這是中國(guó)幾代人一起努力的結(jié)果，是我中華實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的時(shí)刻。正是中華民族堅(jiān)持不懈、永不放棄，才能夠在21世紀(jì)初期實(shí)現(xiàn)舉辦夏奧會(huì)和冬奧會(huì)這個(gè)百年奧運(yùn)夢(mèng)想。北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的典型元素融入到會(huì)徽的設(shè)計(jì)中，無(wú)論是世界上最古老的象形文字——漢字，還是剪紙藝術(shù)，這兩者具有深厚文化底蘊(yùn)的形象都透過(guò)冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”來(lái)表現(xiàn)，中華民族所特有的文化藝術(shù)形式在這一刻向全世界展現(xiàn)出來(lái)。

2.3.2.4 塑造城市形象，打造體育產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓世人對(duì)北京留下了美好的印象。這一次是北京和張家口一起承辦2022年冬奧會(huì)，“冬夢(mèng)”中賽道的元素就是來(lái)源于張家口崇禮的國(guó)際滑雪賽道。習(xí)近平主席在2021年初考察冬奧會(huì)賽場(chǎng)時(shí)，明確提出“加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶”，這是一個(gè)長(zhǎng)期的事業(yè)，要以冬奧為契機(jī)，將冰雪運(yùn)動(dòng)打造成全國(guó)人民喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，在中國(guó)3億人中更好地推廣冰雪運(yùn)動(dòng)[14]。同時(shí)也讓中國(guó)的北京和張家口成為世界性的滑雪旅游勝地，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為地區(qū)的支柱性項(xiàng)目，把中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目推向全球，符合現(xiàn)今國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)。

每一個(gè)舉辦過(guò)冬奧會(huì)的城市，無(wú)疑在建設(shè)賽事的場(chǎng)地、場(chǎng)館都投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。將冬奧會(huì)的光環(huán)效應(yīng)一直延續(xù)下去，讓地方能夠形成可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，讓飄舞在崇山峻嶺間的雪花成為人們實(shí)現(xiàn)塑造城市形象，打造體育產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的又一個(gè)標(biāo)志。

2.4 北京冬奧會(huì)會(huì)徽話(huà)語(yǔ)權(quán)的具體體現(xiàn)

北京冬奧會(huì)會(huì)徽話(huà)語(yǔ)權(quán)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是權(quán)力，另一方面是權(quán)利。

在權(quán)力方面，北京冬奧會(huì)會(huì)徽是屬于高質(zhì)量的中國(guó)體育話(huà)語(yǔ)權(quán)，不但可以充分地表達(dá)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的訴求和聲音、拓寬中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步走向世界的路徑[15]，而且能傳播中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化和價(jià)值觀(guān)念，提高中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力，改善中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的形象。北京冬奧會(huì)會(huì)徽作為奧林匹克視覺(jué)形象讓人們能夠從中國(guó)的視角和立場(chǎng)去觀(guān)察世界，解釋、評(píng)價(jià)世界，讓中國(guó)的價(jià)值觀(guān)和意識(shí)形態(tài)被全世界的人們所認(rèn)同。北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”表示的不僅是每一個(gè)中國(guó)人心中的“冰雪夢(mèng)”，更是我們每個(gè)中國(guó)人心中的“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”。舉辦冬奧會(huì)是中國(guó)體育史上最輝煌的時(shí)刻之一，也是激勵(lì)著每個(gè)中國(guó)人對(duì)國(guó)家認(rèn)同的一種形象表示。北京冬奧會(huì)會(huì)徽是通過(guò)冬奧會(huì)視覺(jué)形象向世界傳達(dá)出中國(guó)的聲音，通過(guò)舉辦冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的跨越式發(fā)展，在正確定位中國(guó)體育角色的基礎(chǔ)上，為2022年北京冬奧會(huì)打造一個(gè)更加公平、公正、公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。北京冬奧會(huì)會(huì)徽所呈現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化不僅展示出強(qiáng)大的文化自信，并且能夠與西方文化互補(bǔ)，進(jìn)而解決現(xiàn)代化文化單一的精神危機(jī)，呈現(xiàn)出一種多元化的文化繁榮景象，進(jìn)一步提高中國(guó)的影響力，塑造中國(guó)的新形象。

在權(quán)利方面，首先，中國(guó)為了發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，保障人民健康權(quán)益的話(huà)語(yǔ)訴求[16]，通過(guò)將冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)全面推廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)世界的莊嚴(yán)承諾，在2022年北京冬奧會(huì)來(lái)臨之際，讓3億人上冰雪，推動(dòng)中國(guó)冰雪的跨越式發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。其次，中國(guó)為了確保對(duì)體育發(fā)展權(quán)益的維護(hù)，通過(guò)北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”那蜿蜒的絲帶向世界傳達(dá)出北京冬奧會(huì)只是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)的路還很長(zhǎng)。通過(guò)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展，讓北京冬奧會(huì)的紅利能夠輻射到各個(gè)方面，比如，將冰雪賽事同全民健身結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶。通過(guò)舉辦北京冬奧會(huì)，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，積極促進(jìn)沿線(xiàn)地區(qū)之間冰雪運(yùn)動(dòng)的交流，不僅有助于沿線(xiàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也有利于地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

3 結(jié)語(yǔ)

3.1冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)手法將出現(xiàn)前所未有的變化，隨著時(shí)代的發(fā)展和人們審美觀(guān)念的變化，冬奧會(huì)會(huì)徽將朝著多元化、民族化、人性化、國(guó)際化的方向發(fā)展。

3.2設(shè)計(jì)理念與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格更是千變?nèi)f化。設(shè)計(jì)的形式也不僅僅只是點(diǎn)、線(xiàn)、面這三種的抽象組合，而是創(chuàng)造出更多更具創(chuàng)新的形式。

3.3隨著科技、數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，表現(xiàn)手法上體現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)不再局限于二維平面，而是會(huì)出現(xiàn)三維立體標(biāo)志，甚至四維時(shí)間標(biāo)志。

3.4冬奧會(huì)會(huì)徽主旨突現(xiàn)冬奧會(huì)內(nèi)涵、發(fā)揚(yáng)體育精神、展現(xiàn)地域性民族文化與精神，彰顯文化底蘊(yùn)以及塑造城市形象，打造及推廣體育產(chǎn)業(yè)品牌等意義。