雷琳

【摘要】本文分析了新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題，結(jié)合工作實(shí)際，提出創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的措施。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳工作；創(chuàng)新；發(fā)展

石油是保障我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展、企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要能源，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。為了促進(jìn)國(guó)有油田企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)需做好新聞宣傳工作，提升企業(yè)整體形象，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。但目前油田企業(yè)的宣傳工作存在一定的問(wèn)題，這些問(wèn)題阻礙著國(guó)有油田企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，解決相應(yīng)問(wèn)題，重視國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，制定科學(xué)合理的新聞宣傳工作機(jī)制，創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作模式，才能夠更好地促進(jìn)油田企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作意識(shí)薄弱。企業(yè)新聞宣傳工作需要投入一定的經(jīng)濟(jì)成本。但是在部分國(guó)有油田企業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者缺乏對(duì)新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環(huán)節(jié)，而將全部的工作重心放在企業(yè)績(jī)效以及油田企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為新聞宣傳工作價(jià)值不高，不能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此就減少這部分成本，用于更重要的部分。

（二）新聞宣傳模式仍以傳統(tǒng)模式為主。新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)有油田企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。由于新聞宣傳工作資金投入較少，只能運(yùn)用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式來(lái)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)及輿論的宣傳。但是在信息化時(shí)代，這些傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙、電視、廣播等已經(jīng)無(wú)法為宣傳工作帶來(lái)較大的影響，無(wú)法將油田企業(yè)的發(fā)展理念、相關(guān)活動(dòng)事項(xiàng)進(jìn)行高效廣泛傳播，在浪費(fèi)資金的同時(shí)也難以達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

（三）企業(yè)員工缺乏企業(yè)歸屬感和責(zé)任感。國(guó)有油田企業(yè)員工通常是完成自己分內(nèi)的事情，不主動(dòng)去了解企業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展歷程、發(fā)展規(guī)劃，對(duì)企業(yè)近期的發(fā)展模式了解甚少，對(duì)于企業(yè)的文化培訓(xùn)和相關(guān)新聞宣傳工作不能內(nèi)化于心，敷衍學(xué)習(xí)。因此，員工對(duì)企業(yè)缺乏責(zé)任感和歸屬感，不能主動(dòng)投身于國(guó)有油田企業(yè)的建設(shè)發(fā)展中。

二、創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度。提高企業(yè)的新聞宣傳工作力度，關(guān)鍵還要從思想上予以重視，特別是領(lǐng)導(dǎo)者要加強(qiáng)對(duì)此的重視，深刻意識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要性。在社會(huì)主義現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立的新形勢(shì)下，各大國(guó)有油田企業(yè)必須加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作。首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要定期參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高自身的綜合素質(zhì)，不斷認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性。其次，油田企業(yè)要積極根據(jù)國(guó)家制定的一些政策來(lái)制定適合本企業(yè)發(fā)展的宣傳策略，提高企業(yè)職工對(duì)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)的全面認(rèn)識(shí)，并讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都意識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)于提高企業(yè)的整體凝聚力、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展的重要作用。

（二）建立健全國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制。國(guó)有油田企業(yè)新聞宣傳工作的高效完成，需要有一套健全的新聞宣傳工作機(jī)制。完善企業(yè)新聞宣傳人員的管理機(jī)制，制定相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范宣傳培訓(xùn)機(jī)制，努力提高企業(yè)員工的專業(yè)技能，培養(yǎng)員工的工作積極性，增強(qiáng)企業(yè)員工的責(zé)任感。

（三）提高新聞宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)水平。新聞宣傳工作的主體對(duì)于加強(qiáng)宣傳力度，提高宣傳工作的影響力具有重要的意義。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國(guó)有企業(yè)改革逐漸深入的形勢(shì)下，必須加強(qiáng)國(guó)有油田企業(yè)的新聞宣傳工作。因此，必須要加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，建立一批綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。一方面，現(xiàn)階段的新聞宣傳工作人員往往專業(yè)素質(zhì)不高、新聞撰寫能力較差，針對(duì)這一問(wèn)題，企業(yè)要定期開(kāi)展對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)，組織相關(guān)的交流會(huì)、專業(yè)知識(shí)講座等活動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展一些比賽來(lái)激勵(lì)員工提高專業(yè)知識(shí)技能。另一方面，新聞宣傳工作者對(duì)于黨和國(guó)家最新政策了解較少，因此，新聞宣傳工作者要主動(dòng)及時(shí)地了解國(guó)家的最新方針，了解當(dāng)前形勢(shì)，明確宣傳工作的重要性。同時(shí)要主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，利用好空閑時(shí)間，及時(shí)充電學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)技能和綜合水平。

（四）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)手段。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的影響下，我國(guó)的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大的改變，企業(yè)員工的思想也隨之發(fā)生了變化。因此，國(guó)有油田企業(yè)要順應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，在原有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新的宣傳模式，創(chuàng)新宣傳手段。如企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作的過(guò)程中，除了運(yùn)用之前的報(bào)紙、刊物、文件等進(jìn)行宣傳途徑之外，還應(yīng)該加入新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，使用公眾號(hào)、微信消息等開(kāi)展宣傳工作，擴(kuò)大宣傳力度，提高宣傳工作的影響力，增加影響范圍。這樣才能發(fā)揮新聞宣傳的最大價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

油田企業(yè)的發(fā)展關(guān)系著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)，新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有油田企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。因此，國(guó)有油田企業(yè)要不斷提高新聞宣傳工作的效率，增強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度，建立健全新聞宣傳機(jī)制，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的新聞宣傳工作人員，運(yùn)用新媒體手段來(lái)開(kāi)展新聞宣傳工作，從而提高宣傳工作的影響力，為油田企業(yè)的發(fā)展提供良好的輿論基礎(chǔ)。

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