劉麗麗，李翠林，車國慶，黃丹

(新疆財經(jīng)大學 旅游學院，新疆 烏魯木齊 830000)

國家政策導向促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村發(fā)展不充分等問題，鄉(xiāng)村旅游形成持續(xù)的人力流、物流、信息流、技術(shù)流和資金流，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手[1]。2020年中央一號文件進一步指出要堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，加快補上全面小康“三農(nóng)”領(lǐng)域的突出短板，通過發(fā)展鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)、擴大鄉(xiāng)村投資、改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境及文化內(nèi)涵，釋放鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿Α?010年，國家農(nóng)業(yè)部、旅游局正式推行在全國范圍內(nèi)建立休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣(點)活動，探索示范點、示范縣對區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，成為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新引擎和重要途徑之一。2016年以來，新疆成功創(chuàng)建了5個國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，使旅游業(yè)成為帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的富民產(chǎn)業(yè)[2]1282-1296。

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中葉歐美發(fā)達國家，與國外相比，我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但豐富的自然資源、地理環(huán)境和多民族大融合的時代背景，使我國的鄉(xiāng)村旅游具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢。中國特色社會主義進入新時代，城鎮(zhèn)化加速推進，鄉(xiāng)村旅游成為居民出行的首選之一。一方面，國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，經(jīng)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告2019年上半年》統(tǒng)計，2018年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達到30億人次，占全國旅游人數(shù)48.39%，至2019年上半年，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達到了15.1億人次，同比增長10.2%；另一方面，有研究顯示，受新冠疫情影響，出境旅游人數(shù)將會明顯減少，但短期內(nèi)居民休閑消費趨勢不會改變?！?020新冠肺炎疫情對中國文旅行業(yè)的影響調(diào)研報告》得出，在未來旅游消費中將更傾向于健康、衛(wèi)生、生態(tài)的消費方式，促進消費模式綠色升級，實現(xiàn)更有創(chuàng)新活力的旅游開發(fā)、更健康安全的旅游公共環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游將成為釋放旅游內(nèi)需的重要途徑。

20世紀80年代后期，國內(nèi)開始對旅游資源由定性轉(zhuǎn)向定量的評價研究，保繼剛[3]、楚義芳[4]等學者率先在該領(lǐng)域開展研究并取得初步進展。此后，其他學者運用數(shù)學理論模型將旅游資源評價的不確定性、隨機性予以量化，從不同方向豐富了研究成果[5-7]。近年來，國內(nèi)研究重點匯集于鄉(xiāng)村旅游資源整合與開發(fā)[8-10]、鄉(xiāng)村旅游資源分類[11-12]、鄉(xiāng)村旅游資源評價[13-14]、鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展對策[15-16]。眾所周知，旅游業(yè)發(fā)展很大程度上依托區(qū)域旅游資源，合理考察鄉(xiāng)村旅游資源為鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展提供合理的資源保障。在此背景下，本文選取烏魯木齊縣為研究區(qū)，基于文獻綜述法構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源評價體系，采用層次分析法與模糊評價法進行定量化分析，結(jié)合專家調(diào)查確定各指標權(quán)重，并進一步評估烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源等級，全面分析評價結(jié)果，重點關(guān)注鄉(xiāng)村旅游資源中的薄弱部分，以期引導和控制未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標及方向。

一、研究區(qū)概況

烏魯木齊縣隸屬于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市，是烏魯木齊市唯一的市轄縣，地處準噶爾盆地與天山北部的谷地之中。全縣轄管3鎮(zhèn)3鄉(xiāng)、2個片區(qū)，總面積達4 141平方公里，與全國資源類型標準相比，旅游資源類型較為豐富。其中，全縣森林資源超過70%，保留了大量原始森林和自然草場；水資源固定儲量高，縣內(nèi)儲藏有大量天山冰川和永久性積雪；生物資源種類繁多，野生植物有200余種，野生動物有10種，國家一級保護動物4種，國家二級保護動物20種；民族風情濃郁，匯聚了漢、哈、維、回等26個民族，包含眾多傳統(tǒng)節(jié)日，如古爾邦節(jié)、開齋節(jié)、那達慕大會、巴羅提節(jié)、四一八節(jié)等具有重大歷史意義的節(jié)日，形成多樣化的民族文化積淀。烏魯木齊縣是新疆鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)之一，囊括眾多知名景點：以雪山、森林、湖泊、草原風光為主的天山大峽谷；結(jié)合現(xiàn)代科技、園林景觀的板房溝農(nóng)業(yè)科技示范園；集觀光休閑、商務(wù)會議為一體的絲綢之路國際度假區(qū)；融入新中式裝修風格的南蒲坊民宿，等等。因此，本文以烏魯木齊縣為研究靶區(qū)，有助于用好鄉(xiāng)村綠色資源，推動新疆鄉(xiāng)村旅游提檔再升級，中國鄉(xiāng)村振興將迎來更美好前景。

二、鄉(xiāng)村旅游資源評價過程

為了客觀、科學地判斷鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)劣程度，以便為高質(zhì)量旅游開發(fā)提供參考，本文首先以層次分析法為理論基礎(chǔ)，構(gòu)建評價指標體系，并結(jié)合專家評價確定各指標權(quán)重。

(一)構(gòu)建評價指標體系

層次分析法(簡稱AHP法)是一種將定性研究問題層次化、結(jié)構(gòu)化后轉(zhuǎn)化為定量研究的分析方法[17]224。研究者們從不同角度出發(fā)，通過對人們的主觀認識轉(zhuǎn)化為客觀描述，把定性問題轉(zhuǎn)化為定量問題[18]。杜忠潮等人從陜西鄉(xiāng)村旅游地吸引物的獨特性及數(shù)量，自然和人文旅游資源、旅游環(huán)境，教育、休閑等設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村性以及可進入性5個視角，21個指標定量評價，明確了關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)劣勢因素[19]；唐黎等人從鄉(xiāng)村旅游資源的歷史文化、科學考察、觀賞價值，旅游環(huán)境的容量及安全性，開發(fā)條件3個方面探究福建長泰山重村旅游資源，得出旅游資源價值是最重要的因素且該地具有很大的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價值[13]；陳宇發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游具有助力地區(qū)脫貧、帶動區(qū)域經(jīng)濟繁榮的突出效果，進而創(chuàng)新加入社會效應(yīng)指標，構(gòu)建了湘西少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分類體系，結(jié)果表明該地有很強的開發(fā)潛力[12]?；诖?，本研究立足于烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源屬性特征及開發(fā)現(xiàn)狀，進一步運用AHP-模糊決策法，指標選取參考國家標準《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB∕T 18972-2017)及相關(guān)文獻[20-22]，遵循科學性、全面性、可操作性原則[23]，最終確定評價層次結(jié)構(gòu)為目標層、準則層、指標層、要素層四個層次，包含27個具體要素，如表1。

表1 鄉(xiāng)村旅游資源評價指標體系

(二)確定各指標權(quán)重

本文從具體情況出發(fā)，根據(jù)專家標度，對評價體系做進一步的調(diào)整、權(quán)重計算與檢驗。

1.構(gòu)建判斷矩陣

本文采用專家調(diào)查法，邀請高校科研教師、當?shù)貦?quán)威旅游團隊及旅游行政管理人員進行評議，綜合獲得13份有效專家調(diào)查表。在專家咨詢表中采用1-9標度法進行打分，分別以1、3、5、7、9或其倒數(shù)作為量化標準，見表2。

表2 1～9標度法

判斷矩陣是對隸屬于同一范疇下的各因素的相對重要性給予判斷，是將定性問題轉(zhuǎn)化為定量研究的關(guān)鍵性步驟。各專家按照兩兩指標對比的原則進行評判,在此基礎(chǔ)上獲得判斷矩陣的取值。統(tǒng)計結(jié)果顯示，本次調(diào)查共形成8個判斷矩陣，以準則層為例,可構(gòu)造如下判斷矩陣：

其中，Bij表示Bi比Bj的重要程度，比值越大越重要。

2.一致性檢驗

鄉(xiāng)村旅游資源的多樣性和被調(diào)查者不同的學科背景，導致構(gòu)造的矩陣具有不完全一致性。因此，需要對每個判斷矩陣進行一致性檢驗，若未通過，需要進一步改進判斷矩陣，直至滿足一致性要求。

本文采用和積法對判斷矩陣進行規(guī)范化和歸一化調(diào)整，一致性檢驗的一般步驟如下。

第一，計算CI=(λmax-n)/(n-1)，n為判斷矩陣得階數(shù)，λmax為判斷矩陣最大特征值。

第二，查表獲取平均隨機一致性指標值RI，具體見表3。

表3 平均隨機一致性指標值

第三，計算CR=CI/RI，當CR<0.1，一致性檢驗通過，即認為各專家對指標相對重要性的評定具有內(nèi)在一致性。

經(jīng)計算，表4為8個判斷矩陣的最大特征值與CR值。

表4 一致性檢驗結(jié)果

CR<0.1,符合一致性檢驗，說明各評判矩陣可行性較高，則所有指標權(quán)重值都是有效的。

3.計算權(quán)重值

應(yīng)用yaahp軟件，在計算機上進行計算、修正和綜合，得到烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源評價準則層、指標層和要素層的權(quán)重和排序(見表5)。

表5 指標體系及權(quán)重排序

由表5可見，在準則層中，各個部分的權(quán)重分布情況如下：資源要素價值(0.532 6)>環(huán)境條件(0.350 2)>社會效應(yīng)(0.117 2)；指標層中，來自人文資源價值(0.648 6)與生態(tài)環(huán)境(0.775 9)權(quán)重最大，其次是自然資源價值(0.351 4)，但建設(shè)環(huán)境的權(quán)重最低(0.224 1)；要素層中，排在前五位的是環(huán)境質(zhì)量(0.179 2)、鄉(xiāng)村歷史(0.103 9)、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)(0.082 9)、山水風光價值(0.064 6)、鄉(xiāng)村民俗(0.060 7)。

三、構(gòu)建模糊評價模型

由于本次研究構(gòu)建的指標體系中包含大量難以具體評價的定性指標，利用模糊評價法既可以對評價矩陣進行綜合評分，也能消除主觀隨意性，有利于對資源狀況進行橫向和縱向比較。

(一)評分標準

模糊評價法是在通過AHP獲得各項指標權(quán)重值的基礎(chǔ)上，邀請相關(guān)專家、學者對本文建立的評價體系中各項具體要素進行模糊評價，結(jié)合模糊計分法進行比較論證，以期得到更為客觀、合理的定論[24]。設(shè)定評價集：V={極高，高，一般，低，極低}，表示鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)劣程度，規(guī)定“極高”為 85～100，“高”為70～85，“一般”為55～70，“低”為40～55，“極低”為0～40，相應(yīng)的評價分值D={100，85，70，55，40}。

(二)評價得分

收集整理原始數(shù)據(jù)，并按照得分比重進行數(shù)據(jù)處理與檢驗。

1.綜合評價

根據(jù)不同因子的專家評價結(jié)果，計算各指標評分以及目標層綜合得分。每個專家根據(jù)本文規(guī)定的評價等級標準進行評價，經(jīng)數(shù)理統(tǒng)計，建立各因素的隸屬度矩陣。如表6所示，D1的評判集為D1=(0.18，0.47，0.35，0，0)，說明有18%的專家認為烏魯木齊縣鄉(xiāng)村聚落的價值極高，有47%的專家認為烏魯木齊縣具有高的鄉(xiāng)村聚落價值，有35%的專家認為一般。

根據(jù)表6隸屬度矩陣計算出每個指標下的隸屬度，隸屬度向量和評價分值向量進行加權(quán)和計算出各指標模糊得分，將模糊得分與表5中的指標權(quán)重結(jié)果相乘即為綜合得分。記隸屬度向量為S，隸屬度矩陣為R，評價指標權(quán)重為W，評價等級分值向量為D，評價得分為G，則計算模型如下：

表6 專家評價隸屬度矩陣

S=W×R

(1)

G=S×D

(2)

計算可得(表7、表8)，目標層隸屬度矩陣S=(0.191 1，0.384 5，0.372 4，0.049 4，0.002 7)，S是烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源模糊綜合評價結(jié)果，其中，Smax=0.038 45，根據(jù)“最大隸屬度”原則，顯然烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源屬于“高”級別。

表7 隸屬度

2.各要素評分

計算烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源評價的各要素得分見表8，得分排序為D9>D7>D24>D27>D14/D20>D10/D21>D1>D12>D13/D26>D25/D23/D4>D22>D3>D16/D17/D11/D2>D5/D18>D6/D15>D8/D19，綜合得分為G=80.685 5，屬于“高”級別，與最大隸屬度原則所得結(jié)果一致，再次驗證模型的可靠性。

表8 模糊評價得分

四、結(jié)論與建議

根據(jù)上述對鄉(xiāng)村旅游資源模糊評價研究，筆者得出直觀的研究結(jié)論，并進一步提出能夠優(yōu)化新疆鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)劃與開發(fā)的實質(zhì)性建議。

(一)結(jié)論

第一，烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢度高。烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源綜合分值約為81，對應(yīng)評價等級為“高”，表明烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源總體良好，具有很大的開發(fā)價值。綜合層3個部分關(guān)系緊密，得分均勻，說明烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游具有資源價值高、環(huán)境條件良好、社會效應(yīng)集中的突出優(yōu)勢。豐富的旅游資源及優(yōu)越的環(huán)境氛圍產(chǎn)生積極正面的社會效應(yīng)，三者相互促進，是良性互動的過程。因此，烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)潛力巨大，十分適宜重點推進鄉(xiāng)村旅游。

第二，烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源價值高，但文化特性不足。研究表明，烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源分布集中，景觀組合度好，特別適宜開展鄉(xiāng)村旅游。烏魯木齊縣資源價值的權(quán)重值與打分值最高，表明資源價值是整個鄉(xiāng)村旅游資源評價體系中的最重要的影響因子，體現(xiàn)了資源價值在當前烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源中占據(jù)核心位置。其中，自然資源價值中多具有山水風光價值(92.058 8)、地質(zhì)地貌價值(88.529 4)、田園風光價值(83.235 3)，烏魯木齊縣有很大數(shù)量和規(guī)模的生產(chǎn)示范基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園、綜合度假區(qū)，極具觀賞、游覽、休閑、娛樂價值，表明烏魯木齊縣獨特的山水風光、地質(zhì)地貌、田園風光對游客的吸引力很大。人文資源價值中來自鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村民俗的權(quán)重最大，其原因可歸結(jié)為以下兩點：烏魯木齊縣曾是古絲綢之路上中國與中亞、歐洲各國商貿(mào)往來的交匯地，保存了珍貴的文物古跡；也是各民族聚居之地，不同民族的飲食文化、節(jié)日習俗、服飾裝束、民族歌舞構(gòu)成了璀璨的多民族風情。烏魯木齊縣人文資源價值的權(quán)重值高，但評分值相對較低，表明烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游資源的人文資源價值內(nèi)涵豐富但開發(fā)力度不夠，只注重短期自然資源開發(fā)、忽視長期旅游文化開發(fā)，特別是對鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民間工藝資源價值的合理開發(fā)不夠。

第三，鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境條件良好，但建設(shè)環(huán)境還不夠完善。烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游適游期長，環(huán)境質(zhì)量與環(huán)境容量高，這得益于資源景觀的組合度較好，在地理區(qū)位的分布上相對比較集中。但烏魯木齊縣在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用中也存在弊端，從綜合評分可以看出，排在最后三位的是旅游服務(wù)(74.411 8)、基礎(chǔ)設(shè)施(75.294 1)和食宿條件(76.176 5)，表明烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)忽視配套設(shè)施建設(shè)，服務(wù)水平低，食宿條件需進一步提升，這也說明基礎(chǔ)設(shè)施與食宿條件對旅游服務(wù)水平提升的影響最大。結(jié)合實際狀況看，目前烏魯木齊縣多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度不足，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏科學規(guī)劃，村民保護環(huán)境的意識不夠，管理不到位，并且相關(guān)旅游服務(wù)人員基本都是附近村民，本身服務(wù)意識、服務(wù)水平較低，接待能力較差，導致一些鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項目的過程中，造成旅游資源質(zhì)量與旅游開發(fā)條件不匹配，從而直接影響游客的旅游體驗。此外，客源地距離與交通條件得分也不理想，原因是烏魯木齊縣與周邊其他成熟景區(qū)的協(xié)作條件較差，飛機、火車、公路等外部交通不發(fā)達，導致景點的可達性較差。

第四，鄉(xiāng)村旅游資源的社會效應(yīng)明顯。社會效應(yīng)包括教育性、休閑性、鄉(xiāng)村旅游扶貧效應(yīng)、鄉(xiāng)村就業(yè)率、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。其中，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與休閑性驅(qū)動力得分相對較高，可歸因于烏魯木齊縣建設(shè)成為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，不僅吸引了外部物流、人力流、資金流的進入，而且提升了當?shù)剜l(xiāng)村旅游的美譽度，從而為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)造了得天獨厚的條件，提高了區(qū)域休閑化指數(shù)。鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸，帶動鄉(xiāng)村就業(yè)。

(二)建議

第一，保護鄉(xiāng)村旅游資源特性，加強區(qū)域品牌宣傳。加強鄉(xiāng)村特性可作為規(guī)劃和設(shè)計烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵入手點。烏魯木齊縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當從自身資源優(yōu)勢出發(fā)，強化資源特色，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游兩大產(chǎn)業(yè)互惠共贏。首先，做到規(guī)劃先行，在把握好鄉(xiāng)村旅游資源的地域特性的基礎(chǔ)上合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游資源；其次，確保有序開發(fā)，通過區(qū)域內(nèi)多種資源互補、與周邊景區(qū)積極聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享，充分發(fā)揮現(xiàn)有條件的潛力；再次，提升創(chuàng)新能力，依托新思路、新技術(shù)，轉(zhuǎn)變資源利用方式，延伸當?shù)剜l(xiāng)村旅游的生命周期，帶動烏魯木齊縣旅游業(yè)繁榮發(fā)展；最后，在疫情影響下，一方面，旅游企業(yè)要及時關(guān)注旅游發(fā)展的新趨勢和游客的新消費觀，滿足旅游市場的新需求，擴大客源市場。另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)變營銷方式，利用微信公眾平臺、短視頻、電視等媒體手段做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳，打造知名品牌，增加潛在客戶儲量。

第二，挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，打造多樣化旅游產(chǎn)品。積極加深對當?shù)厝宋馁Y源價值的開發(fā)力度，全面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，注重參與型和體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。其一，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目的過程中普及農(nóng)業(yè)知識、豐富鄉(xiāng)村歷史、集中古村落建筑特色、挖掘鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的價值。在烏魯木齊縣建設(shè)主題博物館，分別記錄民間禮俗、民間工藝、民間歌舞以及一些具有地方特色的活動形式。其二，借助文化資源組合，衍生文化價值，使得鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗以及鄉(xiāng)村民間工藝資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵，增加旅游產(chǎn)品供給。

第三，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高景區(qū)服務(wù)水平。加強旅游公共設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改造鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)施配給不足、衛(wèi)生條件差、服務(wù)水平良莠不齊等突出問題，以提升景區(qū)吸引力與競爭力。首先，當?shù)卣块T應(yīng)多方籌集資金，改善外部交通條件，重視鄉(xiāng)村的道路、公廁、食宿等基礎(chǔ)建設(shè)，只有良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境氛圍、便利的交通條件、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，才能提高旅游目的地的可進入性，使得旅游者進得來、住得舒適、玩得盡興；其次，招聘具有專業(yè)服務(wù)能力的旅游從業(yè)人員，并定期開展培訓活動，提高服務(wù)品質(zhì)。與此同時，要引導當?shù)卮迕裥纬勺杂X維護鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、主動優(yōu)化人居環(huán)境的觀念，增強游客的體驗感與滿意度。

第四，強化政府引導作用，促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。近年來，中國全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游帶來的社會效應(yīng)持續(xù)擴大，鄉(xiāng)村生活環(huán)境顯著改善，鄉(xiāng)村魅力不斷展現(xiàn)，一定程度上有助于轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。目前，中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，更應(yīng)該發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游阻斷返貧的強大作用。政府應(yīng)通過相關(guān)政策引導，有效防止鄉(xiāng)村旅游資源粗放開發(fā)與利用，在保持鄉(xiāng)土特色的前提下加強文化內(nèi)涵建設(shè)。