程竟雄

（廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530022）

央視頻以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了差異化突破，令飽含優(yōu)秀創(chuàng)意的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前，充分展現(xiàn)了國家級視音頻媒體的優(yōu)勢，也更好地推動了主流價值實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在5G 賦能下，視頻將成為受眾更樂于接受的信息載體之一，直播將在未來的傳播環(huán)境中釋放更大的能量。

一、央視頻直播類型

（一）慢直播

央視頻于1 月26 日推出的云直播《全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)》，截至2 月20 日17 時，連續(xù)直播了576 小時，吸引1.27 億人次在線觀看，同時被BBC、FOX等眾多國際主流媒體和社交媒體平臺大量轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載。央視頻聯(lián)合中國電信等技術(shù)團(tuán)隊在施工現(xiàn)場先后架設(shè)6 個機(jī)位(其中包含一個VR 全景直播機(jī))，借助5G 和光纖雙千兆網(wǎng)絡(luò)第一時間推出了24 小時“戰(zhàn)疫最前線”系列慢直播報道，向全國人民實時展現(xiàn)兩所醫(yī)院的建設(shè)進(jìn)度。其實在此之前，央視頻已經(jīng)在自然景觀領(lǐng)域嘗試過慢直播，但水花不大。在疫情爆發(fā)的特殊背景下，雷神山、火神山兩大醫(yī)院建設(shè)過程的不間斷直播讓“慢直播”受到關(guān)注。

從實時記錄的角度而言，慢直播與實時監(jiān)控確有相似之處。但兩者也有很大的區(qū)別，慢直播畫面考究、有鮮明主題且注重受眾體驗，而實時監(jiān)控則更偏向于真實記錄。慢直播沒有主持人、沒有解說詞也不能快進(jìn)，受眾只能通過固定機(jī)位鏡頭看到實時直播的畫面。慢直播“只要你想看，我一直都在”的陪伴感，一定程度上滿足了受眾在獲取必要信息之外的情感需求。截至2020 年11 月1 日，央視頻于2020年開始的仍在持續(xù)進(jìn)行的慢直播達(dá)56 場。從1 月到10 月，每個月開啟的慢直播平均5 場左右。其中，3 月份開啟的慢直播最多，涵蓋《看天下第一樓》《來廣西，看中國特有的“小機(jī)靈”白頭葉猴》《大理雙廊雙島雙曲》等，數(shù)量達(dá)9 場。

（二）傳統(tǒng)節(jié)目主持人跨平臺帶貨直播

2020 年3 月10 日，習(xí)近平總書記在武漢考察時指出，在湖北最艱難的時期搭把手、拉一把，幫助湖北早日全面步入正常軌道，同全國一道完成決勝全面建成小康社會各項任務(wù)。隨后，央視頻聯(lián)合淘寶直播、長江云于4月15日啟動“搭把手、拉一把”融媒體公益活動。朱迅、尼格買提、李思思、陳偉鴻和龍洋5 位主持人攜手湖北30 縣（市）的縣（市）長以連麥形式接力參與的14 小時直播活動，共同推介當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，同心協(xié)力直播帶貨。

在這次帶貨直播中，主持人龍洋打頭陣。她先與潛江市人民政府副市長周進(jìn)一起為小龍蝦代言，接著與廣水市副市長江華推薦土雞湯、乳鴿湯等。一開始龍洋就向廣大網(wǎng)友介紹了自己的帶貨目標(biāo)——過億，因此她給自己的直播時段取名為“洋洋得億”。龍洋與周副市長在直播中邊播邊試吃，詳細(xì)介紹了蝦球、蝦線清理、吃蝦時間等網(wǎng)友們熱切關(guān)注的問題。為了鼓動大家下單，龍洋更是金句頻出?！皼]有為湖北拼過命的朋友，就請問湖北拼個單吧”“寶寶們下單的小手，加上江副市長的段子手，咱們這個成績肯定是666 往上走”，這些話語接地氣且易引起共鳴，讓很多人忍不住一鍵下單。央視主持人龍洋在初次帶貨后表示：“真的，我覺得行行有行行的不易，感謝這次機(jī)會有了一個體驗。因為平?？雌饋?，總覺得好像什么都很容易。等到真正自己實踐來體驗一把覺得挺不容易的。怎么樣讓你說的話能夠變成流量，然后流量又能夠變成下單、變成現(xiàn)金這件事情，我覺得它是有技術(shù)難度的、有科技含量的。”

（三）策劃型主題活動小屏直播

相較于突發(fā)新聞事件類直播，策劃型小屏直播往往圍繞一個選題進(jìn)行直播。每次直播都必須有一個符合媒體價值取向的鮮明主題，這個主題是整個直播過程的靈魂。央視頻很好的運用了策劃型小屏直播選題范圍廣的特性，對有熱點、合時宜、受眾需求度高的活動、事件等進(jìn)行直播。

2020 年10 月下旬，央視頻的官方微博共進(jìn)行了42 場涵蓋不同領(lǐng)域的策劃型主題小屏直播?！侗本┑那铩废盗兄辈ьI(lǐng)受眾跟隨主持人前往陶然亭、西山大覺寺、玉淵潭公園、香山、胡同等地從不同角度領(lǐng)略首都的秋韻之美。在《火車火車哪里開？》《走！去云南》系列直播中記者前往云南各少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行深度體驗游，讓受眾跟隨其腳步身臨其境地感受云南優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨特民俗風(fēng)情?！暗谖鍖帽本┦挛膶W(xué)月”系列活動直播則以名家講座、專家訪談等形式帶領(lǐng)受眾徜徉于文學(xué)之海，體會文學(xué)的博大精深。而音樂節(jié)、雜技、音樂會、街舞大賽等藝術(shù)活動的直播向受眾展示了不同門類藝術(shù)的美，在陶冶情操的同時也提升了受眾的審美情趣。除此之外，還有以關(guān)注健康為主題的直播。因為10 月是乳腺癌防治月，因此【正直播！遠(yuǎn)離乳腺癌，專家在線支招！】這期直播圍繞乳腺癌的預(yù)防及治療展開。在10 月22 日世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日這一天，【正直播！協(xié)和專家在線講解中醫(yī)治療糖尿病】則在直播中重點介紹中醫(yī)治療糖尿病的方法。

二、央視頻直播的特色

（一）直播日趨常態(tài)化

在融媒體時代背景下，人人都是信息源，各行各業(yè)的從業(yè)者似乎隨時隨地都可以進(jìn)行直播。央視頻作為主流輿論的引領(lǐng)者，從現(xiàn)象級的慢直播到帶貨主播再到不同主題活動的各類策劃型直播，就開播的場次和觀看的數(shù)量而言，直播常態(tài)化的趨勢越來越明顯。

（二）內(nèi)容豐富、形式多樣

無論媒介形式如何變化，內(nèi)容為王永不過時。不難發(fā)現(xiàn)央視頻講究出精品、出作品。其直播內(nèi)容極為豐富，不僅包含傳統(tǒng)媒體歷來重視的時政要聞、社會民生等新聞事件，更是打破固有思維，或選擇具有典型代表性的知名景點、名勝古跡，或選取某城市的發(fā)展成果展示等進(jìn)行慢直播。以上內(nèi)容都從不同程度滿足了受眾的信息需求。直播內(nèi)容與形式相統(tǒng)一才能收獲良好的傳播效果。央視頻有慢直播、有助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)的帶貨直播、還有層出不窮的各類策劃型直播，可謂形式多樣。

（三）技術(shù)賦能、合作共贏

5G+4K／8K、5G+AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、5G+VR(虛擬現(xiàn)實)、5G+MR(混合現(xiàn)實)、5G+全息影像，多元化的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)都可以付諸直播。5G 賦能下，央視頻的直播不僅在畫質(zhì)、信號等方面克服了技術(shù)難題，更是將直播鏡頭帶到了祖國的大江南北?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。在助力湖北的帶貨直播中，既有來自總臺的有影響力的節(jié)目主持人加入、也有地方媒體與央視頻的完美合作。這是央視頻的號召力，可以集中力量辦大事。不同媒體打破邊界、實現(xiàn)合作共贏。正如習(xí)近平總書記在2015 年視察解放軍報社時所說的：推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

（四）守正創(chuàng)新，引領(lǐng)主流價值取向

央視頻作為主流媒體的新媒體平臺，堅持守正創(chuàng)新，樹立了引領(lǐng)主流價值取向的正確示范。從其直播的各種選題來看，受眾不僅可以領(lǐng)略祖國大好河山的自然風(fēng)光，也可以看到奇珍異獸的生存現(xiàn)狀；不僅可以欣賞到不同門類的高雅藝術(shù)表演，也可以獲取到文學(xué)知識、健康常識等不同干貨……市場監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年前三季度，全國12315 平臺共接收直播相關(guān)投訴舉報2.19 萬件，同比增長479.60%。縱觀央視頻平臺的所有直播節(jié)目，基本上未曾出現(xiàn)過其他APP 有過的“三俗”內(nèi)容或責(zé)令整改的情況。

（五）注重社會效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

媒體直播帶貨是媒體利用視頻直播這一新型傳播形式與社區(qū)電商的跨界融合，主流媒體直播帶貨是以媒體自身的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力為背書，讓消費者能更放心消費。央視傳統(tǒng)節(jié)目主持人助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)的帶貨直播無疑是成功的。在這種公益性直播中，我們看到了主持人的個人影響力及平臺的公信力所發(fā)揮出的巨大效用。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合既注重社會效益又實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益?！蹲?！去云南》策劃型直播讓主持人走出演播室，去到云南的村村寨寨，融入當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族同胞，與他們一起向受眾推薦、介紹、展示、分享獨有的民俗風(fēng)情，不僅讓許多沒法外出旅行的受眾通過直播滿足了出游心愿，也為想去云南旅行的游客做好了良心攻略。直播一方面推廣了云南的自然和人文美景、普及了相關(guān)的民俗文化知識，另一方面可能也會帶來相應(yīng)的旅行熱潮，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收。

三、結(jié)語

融媒體背景下，新媒體直播大有可為。國家級媒體必然要重新調(diào)整以往的傳播格局，構(gòu)建新型主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時代堅守正確政治導(dǎo)向的前提下進(jìn)行理念融合、實踐創(chuàng)新。?央視頻直播做到了守正創(chuàng)新，注重媒體公信力和輿論引導(dǎo)力，我們有理由相信這一新媒體旗艦平臺會走得更高、更遠(yuǎn)、更好。

注釋：

①楊哲.央視頻:以技術(shù)賦能,加速智媒化到來[J].中國廣播影視,2020,(19):50-52.

②陳靜,李永歡.“全民直播時代”主流媒體傳播的“破圈”與融合——基于央視新聞首場帶貨直播的案例分析[J].當(dāng)代電視,2020,(07):68-72.

③三大央媒戰(zhàn)“疫”記(3).中央廣播電視總臺:全媒矩陣發(fā)力,凝聚強(qiáng)大正能量.http://www.zgjx.cn/2020-02/25/c_138814623.htm

④邵婉霞.“新聞+慢直播”的融合與創(chuàng)新實踐——以火神山、雷神山醫(yī)院慢直播為例[J].青年記者,2020,(14):6-7.

⑤尹琨.慢直播或帶來新聞好前景.http://data.chinaxwcb.com/epaper2020/epaper/d7272/d3b/202007/107946.html

⑥央視頻大型融媒體公益活動“搭把手、拉一把”啟動 總臺主持人聯(lián)手湖北30縣(市)長https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664043004501693922&wfr=spider&for=pc

⑦胡夢飛.如何做好策劃型小屏直播[J].傳播力研究,2019,3(17):38.

⑧王群力.“策劃性直播”操作初探[J].中國廣播電視學(xué)刊,2003,(03):48-49.

⑨盧迪,邱子欣.新聞“移動化”與直播“常態(tài)化”:5G技術(shù)推動新聞與直播深度融合[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2020,42(04):6-10.

⑩習(xí)近平談媒體融合發(fā)展:關(guān)鍵在融為一體、合而為一.http://cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c164113-30242991.html

?守正創(chuàng)新 總書記這樣為媒體融合發(fā)展把舵定向.http://media.people.com.cn/n1/2020/0818/c40606-31826990.html

?佘穎.直播帶火“雙11”,平臺責(zé)任要跟上[N].經(jīng)濟(jì)日報,2020-11-03(009).

?吳幼祥,蔡林娥.媒體+直播帶貨的定位及邊界[J].傳媒,2020,(17):19-20.

?高藝.從央視頻App 探析國家新型主流媒體的智能融合路徑[J].電視研究,2020,(06):49-51.