洪長暉 張佳佳

摘要：“媒體融合”自從在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上被提出之后，逐漸上升至國家戰(zhàn)略，媒體融合的地位日益上升。在媒體融合的發(fā)展導(dǎo)向上，除了政府政策，中國新聞獎作為一種重要的激勵手段也扮演著重要角色。本文通過對2018年至2019年兩屆中國新聞獎的媒體融合獎獲獎作品，從整體呈現(xiàn)與具體特征兩方面進行分析，試圖明晰目前媒體融合獎對新聞作品的政治導(dǎo)向。研究發(fā)現(xiàn)其中仍存在獎項設(shè)置導(dǎo)向不明、內(nèi)容類型比重失衡、技術(shù)創(chuàng)新與終端建設(shè)不足的問題，因而中國新聞獎應(yīng)完善媒體融合獎項的評價機制，增強其在媒體融合領(lǐng)域的政治導(dǎo)向作用，促進我國媒體融合工作的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合 中國新聞獎 政治導(dǎo)向

“媒介融合”這一概念自上世紀80年代興起后就一直備受關(guān)注。從2005年此概念引進國內(nèi)，到2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”首次有了綱領(lǐng)性文件，成為國家行動、國家戰(zhàn)略，其意義也變得越來越重要。而作為全國優(yōu)秀新聞作品最高獎的中國新聞獎也于2018年設(shè)立了媒體融合獎項，其對現(xiàn)有媒體融合新聞生產(chǎn)具有重要的導(dǎo)向作用，而這一作用具體則表現(xiàn)在獎項設(shè)置、獲獎作品的整體情況上，因而研究媒體融合獎的獲獎作品在一定程度上能夠看出其政治導(dǎo)向，對推進未來媒體深度融合工作具有突出的指向意義。

一、媒體融合的內(nèi)涵與戰(zhàn)略地位

上世紀80年代，媒介融合（Media Convergence）這一概念在國外興起，尼古拉·尼葛洛龐帝最早提出計算機工作、出版印刷業(yè)和廣播電影工業(yè)三者的融合趨勢;①

2005年，蔡雯將“媒介融合”這一概念引進國內(nèi)，并將其概括為“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程?！?，②相較于媒介一詞側(cè)重傳遞信息的載體和樣式，媒體融合則側(cè)重作為社會組織的傳播機構(gòu)。因此Media Convergence包含兩個層面，一是物質(zhì)技術(shù)和傳播形態(tài)等媒介層面的融合;二是不同類型、區(qū)域、層次的媒體組織層面的融合。③本文采取這一視角，即媒體融合兼有傳播技術(shù)形態(tài)與媒體組織的融合。

隨著媒體融合日趨加強，其對國家社會各個層面產(chǎn)生深刻影響，地位也逐步上升。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會上首次申明“媒體融合”戰(zhàn)略，并指出要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?！雹苡纱耍襟w融合發(fā)展正式上升至戰(zhàn)略地位，2014年因此也被稱為我國媒體融合元年。2019年，習(xí)近平總書記再次提出推進媒體融合要建設(shè)四全媒體。⑤

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合的發(fā)展意見》指出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面的深度融合。⑥可見推動媒體融合深入發(fā)展是我國著眼于鞏固宣傳思想、壯大主流思想輿論做出的一項重大戰(zhàn)略部署。在這一過程中，對傳統(tǒng)媒體的方向引導(dǎo)就變得十分重要，中國新聞獎作為一種新聞界認可度較高的激勵手段無形之中影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，因而對其進行研究十分必要。

二、中國新聞獎及媒體融合獎項

中國新聞獎是經(jīng)中央批準常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，在我國新聞界具有極高地位。開展中國新聞獎評選活動，旨在發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品的示范作用，為黨和國家工作大局凝聚強大輿論力量、營造良好輿論氛圍，并引導(dǎo)廣大新聞工作者牢記職責(zé)使命，做好新形勢下新聞輿論工作。該獎由中華全國新聞工作者協(xié)會組織，自1991年開始每年評選一次，包括文字類作品、廣播電視作品、網(wǎng)絡(luò)作品、綜合項目、媒體融合等多個獎項的評選⑦。

2018年，中國新聞獎增設(shè)媒體融合獎項，并發(fā)布《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法（試行）》⑧，旨在順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢，鞏固宣傳思想文化陣地，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。該獎項參評范圍為經(jīng)國家正式批準的報社（報業(yè)集團）、通訊社、廣播電臺、電視臺和新聞網(wǎng)站等單位原創(chuàng)的新聞作品。

媒體融合獎項具體設(shè)立6個評選項目，包括短視頻新聞，指在移動端發(fā)布的短視頻類新聞作品（含紀錄片）;移動直播，指與新聞性事件的發(fā)生和發(fā)展同步采集現(xiàn)場信號并發(fā)布，集現(xiàn)場報道、背景介紹與事態(tài)分析等于一體的新聞作品;新媒體創(chuàng)意互動，指以用戶交互為主要特征，發(fā)布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品;新媒體品牌欄目，指新聞媒體在自有平臺或在第三方平臺官方賬號持續(xù)發(fā)布且有固定名稱的新聞板塊（單元），且持續(xù)發(fā)布一年以上，年度內(nèi)不少于48周，每周不少于3次;新媒體報道界面，指在移動端發(fā)布的新聞作品界面;融合創(chuàng)新，指在媒體融合報道方面有重大創(chuàng)新的新聞作品。其中新媒體品牌欄目的評選要求在2019年稍有變動，變?yōu)椤靶侣劽襟w持續(xù)發(fā)布且有固定名稱的新聞板塊（單元），要求已持續(xù)發(fā)布一年以上，年度內(nèi)發(fā)布不少于52次”，⑨放寬了評選要求。

三、媒體融合獎項獲獎作品具體分析

中國新聞獎媒體融合獎項的設(shè)立有利于推進我國媒體融合深度發(fā)展，鑒于其設(shè)立時間較短，因而本文選取2018年、2019年兩屆的媒體融合獎獲獎作品，通過對獲獎作品的特征與獎項機制等方面進行分析，以探究目前媒體融合領(lǐng)域新聞作品的政治導(dǎo)向。本研究選取了中國新聞獎媒體融合獎2018年、2019年兩屆獲獎作品，獎項共計100個名額，有1個空缺名額，因此對總計99個獲獎作品從整體呈現(xiàn)和具體特征兩個方面進行分析，具體分析與結(jié)果如下。

（一）整體呈現(xiàn)

從媒體融合獎獲獎作品來看，整體呈現(xiàn)以下特點：

在媒體融合獎項比重上，如圖1所示，在兩屆總計690個獎項名額中，媒體融合獎項占了100個名額，占比14%，在五大類獎項中稍顯較少。

媒體融合獎獲獎作品類型上，如圖2所示，短視頻新聞?wù)急茸畲鬄?6%，其次為融合創(chuàng)新23%，第三為新媒體品牌欄目占比16%，第四為新媒體創(chuàng)意互動占比14%，第五為新媒體報道界面占比12%，移動直播占比最小為9%?？梢姫勴椬髌分休^為鼓勵短視頻新聞作品與融合創(chuàng)新作品。

在刊播單位上，如圖3所示，以北京為主，浙江、江蘇緊隨其后，湖北、四川較多，西藏、新疆、廣東、廣西、湖南、陜西等地也較多，其他地區(qū)較少，整體呈現(xiàn)區(qū)域分布不平衡的狀態(tài)，可以看出除北京外，呈現(xiàn)點狀集群分布，東部以沿海的浙江、江蘇、上海為主，中部以湖北為主，西部以四川為主。

（二）具體特征

具體而言，獲獎作品呈現(xiàn)以下特點：

1.堅持正確的輿論導(dǎo)向與價值引領(lǐng)，占據(jù)新媒體傳播制高點

獲獎作品的各媒體始終堅持馬克思主義新聞觀進行新聞實踐。其作品主題旨在弘揚主旋律，積極引導(dǎo)輿情，始終遵循習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話的精神，堅持“走轉(zhuǎn)改”、踐行四力，在新媒體平臺上推行主流價值觀。

2.內(nèi)容類型豐富，以主旋律題材為主

內(nèi)容類型上，獲獎作品以時政類、經(jīng)濟類新聞為主，如脫貧攻堅、改革開放、兩會、一帶一路等相關(guān)新聞作品;文化類、社會類、生態(tài)文明類新聞均有提及但整體數(shù)量偏少，僅有少量優(yōu)秀作品如《海拔四千米之上》、《益陽南洞庭湖下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》等。

內(nèi)容題材上，以主旋律題材為主。2017年恰逢中國人民解放軍建軍90周年、十九大召開，2018年則是改革開放40周年，面對這些重大的時間節(jié)點，如何通過回顧過去展望未來成為媒體的重要命題。獲獎作品中大多數(shù)都是其中的佳作，弘揚主旋律，宣傳黨的基本方針政策以及在過去取得的偉大成就，引發(fā)情感共鳴，提升民族凝聚力。

3.內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富，轉(zhuǎn)變敘事思維并依托技術(shù)表現(xiàn)

（1）敘事思維轉(zhuǎn)變

首先，敘事方式上由“大”變“小”。在報道國家重大事件時，過去主流媒體常以“大手筆展現(xiàn)大主題”的方式，通過恢弘的場面展現(xiàn)以及音樂配置展現(xiàn)宏大題材，而現(xiàn)在隨著媒體融合發(fā)展，媒體敘事理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕∫姶螅⒅貜男∏锌谌胧诌M行報道，以小人物、小故事展現(xiàn)大主題，以小鏡頭傳達大情感，更加接地氣，具有人文關(guān)懷。如《光明的故事》中光明日報以習(xí)近平總書記給黃旭華讓座，進而促成姚玉峰和黃旭華相識，并治好了黃旭華的眼睛這一小故事，展現(xiàn)出總書記對知識分子的關(guān)愛。再如《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國》，通過講述連云港開山島上王繼才和王仕花夫妻長達32年的守島故事，詮釋愛國主義的宏大主題，讓愛國變得可感可知，真實震撼。在對外傳播上，也從過去的“硬內(nèi)容”變成了“軟故事”，通過講故事方式傳達理念，如《“一帶一路”睡前故事系列視頻》就創(chuàng)造性地運用中國日報外籍記者艾瑞克為女兒每天講述一個睡前故事的方式，以充滿童趣的口語化表達方式和利用積木地球儀儲蓄罐等形象方式闡述“一帶一路”倡議。故事化的講述方式不僅簡潔易懂，而且極具親和力，更易為海外受眾接受。

其次，敘述者兼具“他述”與“自述”。微觀層面上，“他述”則是畫外音的敘述，即第三方對短視頻進行解讀式說明。如《一句話，讓山水美如詩》中則通過緩慢的畫外人聲講述景色之美，展現(xiàn)綠水青山的美好，傳達綠水青山就是金山銀山的理念，整體更具藝術(shù)性?！白允觥敝饕钱嬛腥藖碇v述故事，更具真實感、感染力，如《公仆之路》中，采用畫面配合習(xí)近平總書記原聲敘述的方式，展現(xiàn)習(xí)近平總書記從1969年初插隊梁家河到2017年再次當(dāng)選中共中央總書記的公仆歷程，使得故事娓娓道來，更為連貫，感染力更強。再如《上橋！今天和“溜索”說再見》中，采用主人公的視角與聲音，講述其自身與溜索的故事，拉近與受眾距離，讓人更真實地感受到“溜索改橋”工程帶給當(dāng)?shù)匕傩盏母淖兒透ｌ怼：暧^層面上，“自述”是基于自身立場以中國人的身份傳達中國聲音，如《中國一分鐘》系列微視頻等;“他述”則是以他者身份講述中國故事，如《老外看中國：英國小哥細數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》中，就以外國人的身份講述兩會熱詞，拉近了與海外受眾的距離;《奇跡：全球院士點贊中國》同樣通過展現(xiàn)全球頂級院士的經(jīng)歷與觀點展現(xiàn)中國的變革與成就;“中國人權(quán)紀實·2017”則通過中外媒體聯(lián)合采訪的方式報道我國扶貧、教育等事跡，通過雙方報道，借助外媒發(fā)聲，擴大了我國的國際影響力。

（2）運用多種技術(shù)創(chuàng)意性表現(xiàn)內(nèi)容

在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，主流媒體借助多種技術(shù)對新聞作品進行創(chuàng)意性的表達。如H5互動作品中，一部分是利用MG動畫、手繪、動漫、沙畫、拼圖、長圖等方式實現(xiàn)場景的藝術(shù)化表現(xiàn)，如《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》H5互動中，將海南發(fā)展歷程的各個場景用下拉式漫畫長圖的方式再現(xiàn)，并設(shè)置互動點來展示其中的節(jié)點事件;另一部分則是利用人臉識別、融合成像等技術(shù)增強與用戶的互動，實現(xiàn)裂變傳播，如《“軍裝照”H5 》中則是利用此技術(shù)幫助用戶生成自己的虛擬“軍裝照”，提升用戶參與度與分享度，引起朋友圈的廣泛傳播，表達人民群眾的愛軍之情。此外，可視化如數(shù)據(jù)圖等也成為重要表現(xiàn)方式，《震撼！一張長圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》中，采用橫屏實景長圖結(jié)合數(shù)據(jù)的方式展現(xiàn)了中國的這一超級工程，不僅直觀形象，且極具震撼力。

短視頻及移動直播作品中，采用無人機航拍、360全景圖片、定點VR視頻、CG特效合成技術(shù)、影視特技摳像技術(shù)等，從內(nèi)容采集到內(nèi)容加工制作方面增強畫面表現(xiàn)力與趣味性。如《老外看中國：英國小哥細數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》中就利用影視特技摳像技術(shù)，將講述人英國小哥方丹縮小后置于辦公桌上，通過微縮人物與桌上物品互動、與背后的人互動的方式，回顧了過去幾十年來全國兩會的熱詞，讓整體內(nèi)容變得更形象有趣。此外，除了橫幅視頻，適合移動端的豎幅視頻也逐漸出現(xiàn)，如《40秒40年》系列短視頻就以豎幅形式出現(xiàn)，配合快節(jié)奏的畫面切換很好地吸引了用戶注意力。

移動直播中，依據(jù)不同場景采用不同直播形式。如器材直播適用于大型場景，比如《兩會進行時》就是人民網(wǎng)依托于移動直播平臺，形成內(nèi)容采集、實時分發(fā)、多端口輸出的一體化生產(chǎn)分發(fā)模式;而手機直播因其便攜、快速等特點能夠隨時隨地進行直播，受人力限制因素較少，則適用于突發(fā)性新聞，如災(zāi)難事件報道中，在《受暴雨影響陜西漢中略陽五龍洞成孤島直升機急運物資》中，面對突發(fā)的暴雨，記者就迅速通過手機直播最快地將災(zāi)區(qū)信息帶給外界，展現(xiàn)災(zāi)區(qū)救援狀況，回應(yīng)人民關(guān)切。

融合創(chuàng)新作品中，媒體的自主創(chuàng)新技術(shù)也備受關(guān)注。如光明網(wǎng)首創(chuàng)全媒體報道單兵設(shè)備——鋼鐵俠多信道直播云臺，實現(xiàn)了單人即可進行采集發(fā)布，錄制與直播VR視頻，并依托云控制臺、云存儲、流媒體服務(wù)系統(tǒng)，一鍵實現(xiàn)多端口跨平臺的內(nèi)容分發(fā)與適配，使用戶通過手機就能實時觀看兩會。

4.運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行融合創(chuàng)新作品制作

（1）用戶思維：媒體以用戶為中心，從用戶需求出發(fā)，更好地為用戶提供信息服務(wù)。如《經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐》欄目就致力于滿足用戶實際信息需求，每天早上匯集24小時內(nèi)重要新聞特別是財經(jīng)資訊，使用戶快速了解最新鮮、真實、權(quán)威的新聞資訊。《中國寧波網(wǎng)民生e點通》則采用新聞+服務(wù)的形式將專欄打造成一個政府、媒體、網(wǎng)民三方良好互動的開放性平臺，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，利用媒體自身影響力與公信力，推動網(wǎng)絡(luò)民生問政與網(wǎng)絡(luò)公益互助，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

（2）產(chǎn)品思維：將新聞內(nèi)容生產(chǎn)看做一個互聯(lián)網(wǎng)音視頻互動產(chǎn)品進行生產(chǎn)與分發(fā)。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，首先通過選題與精心策劃確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與豐富，采用網(wǎng)民易于接受的語言表達方式進行創(chuàng)意式報道，加入彩蛋、表情包等元素，讓作品更具趣味性，提升用戶接受度。如H5互動可借鑒游戲思維，以游戲形式傳達主題，寓教于樂，增強與用戶互動，提升用戶體驗。小央視頻的《習(xí)近平24字點贊中國人民》采用了“花字+快閃”的社交媒體流行形式來表現(xiàn)，富有動感。在產(chǎn)品分發(fā)上，根據(jù)不同社交媒體平臺傳播特點針對性地定制內(nèi)容，如《光明的故事》針對不同媒體定制不同版本的標(biāo)題和推送內(nèi)容，在光明日報客戶端發(fā)布時微視頻標(biāo)題為《光明的故事》;在社交媒體推送時，改為《從總書記讓座到重獲光明，他第一眼最想看到的是……》。此外，還應(yīng)提升產(chǎn)品自身延展力，吸引受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)二次擴散，如新華社推出的“點贊十九大，中國強起來”系列融媒互動報道產(chǎn)品，邀請十九大代表和百余名各行業(yè)知名人士為十九大錄制祝福音頻，并鼓勵網(wǎng)友一起參與為十九大打call，激起全民范圍的參與擴散。

（3）平臺思維：在生產(chǎn)過程中采用一次采集、多種制作、多平臺分發(fā)的方式。獲獎?wù)咦髌分写蠖喽际鞘装l(fā)于客戶端或者微信公眾號，之后通過微博、今日頭條、騰訊新聞等多平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，擴大影響力。同時構(gòu)建媒體矩陣，如人民網(wǎng)旗下?lián)碛械南盗行旅襟w產(chǎn)品同時發(fā)力轉(zhuǎn)發(fā);此外，中央和地方媒體聯(lián)動也能形成合力，擴大聲音。

5.內(nèi)容發(fā)布渠道上：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合發(fā)力，實現(xiàn)線上線下閉環(huán)傳播

在新媒體上，多數(shù)媒體以兩微一端為主進行發(fā)布，同時擁有頭條號、百家號等其他新媒體平臺賬號共同發(fā)布;在傳統(tǒng)媒體上，部分以報網(wǎng)融合方式發(fā)布內(nèi)容，線下戶外媒體的使用也十分重要，多數(shù)媒體利用地鐵屏幕、機場平面、人民日報數(shù)字屏媒等進行的內(nèi)容發(fā)布呈現(xiàn)，還通過線下裝置實現(xiàn)與受眾的實地互動，如時光博物館的流動展覽、與時代同框等作品。通過線上主題報道與線下創(chuàng)意體驗將主題具象化呈現(xiàn)，讓理念變得可感可知。

6.媒體積極承擔(dān)社會責(zé)任，服務(wù)意識凸顯

用媒體力量推動社會行動，將媒體影響力落到實處。比如在扶貧行動中，媒體發(fā)揮自身力量助力扶貧。如湖北廣播電視臺等單位開展的《百天千萬扶貧行動》，開展全媒體行動，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅，展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，將扶貧宣傳落到實處?！肚貛X最美小慢車穿越陜甘川三省，日輸送中小學(xué)生近500人次，車上急需新書》則通過記錄貧困山區(qū)學(xué)子的求學(xué)之路，吸引了公益組織、愛心企業(yè)與社會愛心人士的關(guān)注，并收到相關(guān)物資捐贈，彰顯了“扶貧同扶志、扶智相結(jié)合”的要求并落地。

積極履行社會監(jiān)督職責(zé)，助推社會問題解決。社會監(jiān)督是媒體的重要責(zé)任之一，針對公眾普遍關(guān)注的問題，媒體應(yīng)通過深入調(diào)查回應(yīng)公眾關(guān)切并助推問題解決。獲獎作品中維護消費者權(quán)益的新聞?wù)急容^大，如《ofo迷途》通過展現(xiàn)全國11城的小黃車運營狀況，保護消費者知情權(quán)并促進其維權(quán)，同時還督促企業(yè)履行其商業(yè)責(zé)任，及時解決消費者問題?！毒W(wǎng)紅店假排隊調(diào)查》通過調(diào)查揭露了網(wǎng)紅店大排長龍現(xiàn)象背后的黃牛炒作運作方式，進而督促商家與監(jiān)管部門進行整頓?！吨匕?！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》則揭示了北京同仁堂的食品安全問題，最終引發(fā)公眾對食品安全的廣泛關(guān)注，相關(guān)部門也及時采取監(jiān)管懲罰措施。

四、媒體融合獎項獲獎作品分析結(jié)果

綜上所述，中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品在整體上而言，獎項總額比重稍顯較少，獲獎作品類型上偏重短視頻新聞、融合創(chuàng)新作品，作品來源單位則呈現(xiàn)區(qū)域分布不平衡的狀態(tài)。

在獲獎作品的具體特征上，當(dāng)前作品總體上都堅持正確輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)。在內(nèi)容層面，新聞作品在內(nèi)容類型上分布不均，多集中在時政類、經(jīng)濟類新聞中，以主旋律題材為主;在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，敘述思維轉(zhuǎn)變，敘事方式由大變小且敘述者兼具“他述”與“自述”，同時還運用多種技術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容。在創(chuàng)作層面，綜合運用用戶思維、產(chǎn)品思維、平臺思維等多種互聯(lián)網(wǎng)思維進行融合創(chuàng)新作品制作。在內(nèi)容發(fā)布層面，借助多種發(fā)布渠道，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，擴大傳播聲量。最后，在新聞作品中也可看出其彰顯了媒體的社會責(zé)任意識與服務(wù)意識。

五、媒體融合獎項設(shè)置的現(xiàn)存問題與相應(yīng)建議

中國新聞獎媒體融合獎項雖然在很大程度上展現(xiàn)了許多優(yōu)秀的媒體融合新聞作品，但經(jīng)過對獲獎作品的具體分析后也可看到該獎項設(shè)置仍存在一定問題，其對媒體融合新聞生產(chǎn)的導(dǎo)向性仍然不足，因此本文針對其存在的問題提出相應(yīng)建議，以改善媒體融合獎項評選機制。

（一）中國新聞獎獎項設(shè)置的業(yè)務(wù)導(dǎo)向不明晰。

中國新聞獎各個獎項的邊界較為模糊，各獎項并非嚴格分類而是互有重疊，比如媒體融合獎中有大量的國際傳播內(nèi)容，沒有歸屬到國際傳播獎項中。而“新媒體報道界面”這一項目的評選標(biāo)準不明，內(nèi)容稍顯單薄，這也使得在2020年中國新聞獎中取消了這一類別評選⑩。此外，由于每屆新聞獎都是對上一年度新聞作品的評選，就導(dǎo)致總體側(cè)重于總結(jié)回顧，而缺乏啟發(fā)與展望，在獲獎公示后舉辦的中國新聞獎頒獎報告會缺乏儀式感，缺乏激勵作用。

因而，針對這一問題應(yīng)該優(yōu)化中國新聞獎的獎項設(shè)置，明晰各個獎項之間的邊界，并增加媒體融合獎項的名額來增強導(dǎo)向性，具體而言增加短視頻、直播的獎項名額來鼓勵移動優(yōu)先、直播優(yōu)先、視頻優(yōu)先。近年來部分商業(yè)媒體的新聞內(nèi)容也時有引起重大反響，應(yīng)鼓勵更多的媒體參與進來，放寬參評限制，使主流商業(yè)新聞媒體向此靠攏;此外還應(yīng)對獲獎作品及單位進行廣泛報道并表彰，增強媒體行業(yè)內(nèi)部的價值觀認同與新聞專業(yè)認同感，促進媒體融合深度推進。

（二）媒體融合獎獲獎作品內(nèi)容類型比重分布不均。

獲獎作品多為時政、經(jīng)濟類新聞，社會、文化、生態(tài)文明類新聞較少，不利于全方位展現(xiàn)我國各領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。針對這一問題，未來在作品評選時應(yīng)增加其他題材的比重，促進新聞生產(chǎn)關(guān)注社會各個領(lǐng)域的重要事件，全面展示我國在五大領(lǐng)域的發(fā)展成就，彰顯道路自信與文化自信。

（三）媒體融合獎項技術(shù)創(chuàng)新作品質(zhì)量參差不齊。

部分獲獎作品的技術(shù)與內(nèi)容并沒有達到完美融合，僅是簡單應(yīng)用技術(shù)或直接套用模板，而非創(chuàng)建自己的敘事路徑。短視頻、H5互動的設(shè)計缺乏創(chuàng)意與美感，削弱了藝術(shù)性與可看性;互動流于形式，部分作品互動方式僅限于手指上劃等操作，形式單一，用戶卷入度低。針對這一問題，未來在作品評選時應(yīng)提升評選標(biāo)準，真正發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作品，打造標(biāo)桿性作品，形成示范作用。同時，媒體產(chǎn)品應(yīng)廣泛吸收借鑒其他傳媒領(lǐng)域作品的表現(xiàn)形式，比如可以向廣告作品學(xué)習(xí)創(chuàng)意思維、向游戲產(chǎn)品學(xué)習(xí)互動思維，讓形式服務(wù)于內(nèi)容，增強新聞作品的創(chuàng)意性、互動性、趣味性，進而提升用戶接受度與卷入度，真正實現(xiàn)融合創(chuàng)新。

（四）媒體融合終端建設(shè)力量不足。

在媒體融合獎項中新媒體品牌欄目與新媒體報道界面二者的設(shè)置均是鼓勵各級媒體積極建設(shè)兩微一端，占據(jù)新媒體平臺的聲場，然而建設(shè)狀況卻不盡如人意，部分APP運營不善，出現(xiàn)用戶無法登錄、閃退、卡屏等問題，甚至還有APP宣布停止運營。 客戶端APP的開發(fā)與運營維護需要人力財力，而擁有大量資源的主流媒體如人民日報、央視、新華社等建設(shè)的頭部APP占據(jù)了絕大多數(shù)流量，地方APP則只局限于本地人使用，維護成本較高，客戶端形同虛設(shè)，造成資源浪費。針對這一問題，媒體融合獎在獎項設(shè)置上應(yīng)進行優(yōu)化，鼓勵各級媒體以其他形式推進新媒體平臺建設(shè)，實現(xiàn)資源配置優(yōu)化。具體措施上，中央媒體應(yīng)集中力量建設(shè)大型云媒體服務(wù)平臺并提供服務(wù)，省市媒體共享技術(shù)與平臺。此外，省內(nèi)進行媒體資源整合打造本省平臺APP，采取新聞+服務(wù)模式，打造內(nèi)生態(tài)環(huán)境，設(shè)置“新聞+政務(wù)服務(wù)+便民信息”等板塊，使APP變成百姓“最多上一個”的一站式信息與服務(wù)平臺，真正實現(xiàn)新聞的方便獲取，服務(wù)群眾。

六、結(jié)論與討論

在媒體融合的發(fā)展過程中，打造標(biāo)桿性、示范性的新聞作品無疑是做好媒體融合引導(dǎo)最有效的方式之一。中國新聞獎作為全國優(yōu)秀新聞作品的最高獎項，于新聞界而言是一種重要的激勵手段同時也有著鮮明的導(dǎo)向性，在實行過程中應(yīng)發(fā)揮其政治導(dǎo)向作用，評選出的媒體融合新聞作品應(yīng)成為其他媒體的努力方向。

媒體融合獎項獲獎作品雖然在一定程度上展現(xiàn)了當(dāng)前優(yōu)秀的媒體融合作品，展現(xiàn)其技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新融合、兩微一端建設(shè)成果、社會責(zé)任意識等內(nèi)容，但其評選機制仍然存在部分問題，如獎項數(shù)額偏少;業(yè)務(wù)導(dǎo)向不明晰;評選作品質(zhì)量仍參差不齊，難以形成示范;關(guān)注作品的同時卻忽略了背后媒體的整體運營狀況等問題。因而中國新聞獎媒體融合獎項設(shè)置應(yīng)及時做出改進，堅持馬克思主義新聞觀，堅定價值引領(lǐng)與輿論導(dǎo)向，鼓勵內(nèi)容的創(chuàng)新與表達，推動技術(shù)的創(chuàng)新使用，通過學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維促進媒體融合的整體思維變革，從而確保正確引導(dǎo)媒體融合新聞生產(chǎn)的發(fā)展方向。

未來中國新聞獎媒體融合獎項的發(fā)展方向上，應(yīng)完善媒體融合新聞作品的評價機制，加強其評價體系建設(shè)。區(qū)別于其他獎項的評選，媒體融合獎項的評選辦法應(yīng)符合媒體融合新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播規(guī)律，通過優(yōu)化獎項設(shè)置而增強其在媒體融合領(lǐng)域的政治導(dǎo)向作用，真正發(fā)揮典型性與示范性作用，促進更多優(yōu)秀新聞作品的涌現(xiàn)以及新聞媒體的融合創(chuàng)新，深刻推動我國媒體融合工作的良性發(fā)展。

注 釋：

①宋昭勛.新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2006（01）：51-53.

②蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國際新聞界，2009（11）：87-91.

③李瑋，謝娟.“媒介”、“媒體”及其延伸概念的辨析與規(guī)范[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，24（05）：694-699.

④關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[C/OL]. 中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議 . 2014.

⑤習(xí)近平.推動媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[OL]. 新華網(wǎng)， 2019-1-25 .

⑥中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[OL]. 新華網(wǎng)，2020-09-26.

⑦中國新聞獎[OL]. 中國記協(xié)網(wǎng).

⑧中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法（試行）[OL].中國記協(xié)網(wǎng)，2018-05-09.

⑨中國新聞獎評選辦法（2019年度）[OL] .中國記協(xié)網(wǎng)，2019-1-31.

⑩第三十屆《中國新聞獎評選辦法》發(fā)布 . 中國記協(xié)網(wǎng)，2020-07-28.

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本研究為國家社科基金項目《新媒體環(huán)境下的公共傳播對國家治理、社會認同的影響研究》（20BXW041）階段性成果。

（作者洪長暉系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授;張佳佳系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）