王霞　詹洪春

摘要：在媒體環(huán)境信息化和數(shù)字化的當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，通過媒體融合可以更好地提高宣傳效果，進(jìn)一步夯實(shí)宣傳工作的基石。醫(yī)藥衛(wèi)生科技類期刊是傳統(tǒng)媒體中科學(xué)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的一類媒體產(chǎn)品，如何在媒體融合時(shí)代做好醫(yī)藥衛(wèi)生科技類期刊的數(shù)字化建設(shè)工作，幫助研究人員更簡單、更方便地調(diào)取學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，展開學(xué)術(shù)研究，是需要得到重視的問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;醫(yī)藥衛(wèi)生;發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0085-04

在媒體融合的當(dāng)下，信息傳播媒介越來越多樣。綜合性醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊以科學(xué)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的文稿輸出為主，作為傳統(tǒng)媒體中科學(xué)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的一類媒體產(chǎn)品，期刊所提供的數(shù)據(jù)信息也更加復(fù)雜。如果不能跟上媒體融合的發(fā)展趨勢，這些繁雜的信息將會(huì)在一定程度上影響學(xué)者的資料調(diào)取效率，進(jìn)而對其學(xué)術(shù)研究造成一定的阻礙。所以在媒體融合的大背景下實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化建設(shè)，逐漸成為最關(guān)鍵的工作。

一、媒體融合的定義及與醫(yī)藥衛(wèi)生科技期

刊的關(guān)聯(lián)媒體融合主要是指將傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播以及電視等媒體所具備的共同之處進(jìn)行融合，配合新興媒體來彌補(bǔ)其存在的不足之處，從而在人員配置、內(nèi)容設(shè)計(jì)以及宣傳方式等各個(gè)方面，建立起一個(gè)全新的“內(nèi)容共享、資源互通、利益共融以及宣傳共用”的傳播方式。簡單來說，媒體融合就是把新媒體和傳統(tǒng)媒體各自具備的優(yōu)勢完美地結(jié)合，以發(fā)展作為根本前提，以宣傳作為主要手段，來實(shí)現(xiàn)“高效傳播”和“收益最大化”，從而幫助傳統(tǒng)媒體提升競爭實(shí)力。媒體融合并非單純表示新興媒體，它實(shí)際上是包含了報(bào)紙、廣播電視在內(nèi)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢所提出的一種融合方式，借助規(guī)范的方式和科學(xué)的方法來增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體運(yùn)行效率的模式[1]。媒體融合的推進(jìn)正在逐漸淘汰紙質(zhì)期刊，數(shù)字期刊必然會(huì)成為未來的主流期刊類型。為了保證自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，持續(xù)為醫(yī)學(xué)界提供文獻(xiàn)資料等研究幫助，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，構(gòu)建更加豐富、功能完善的線上學(xué)術(shù)平臺，在網(wǎng)上設(shè)置醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊論壇網(wǎng)站，讓學(xué)者開展學(xué)術(shù)信息交流活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合為醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊帶來的

宣傳優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使信息策劃的互動(dòng)性變得更加密切，獲得了良好的社會(huì)效益。期刊通過舉辦專題活動(dòng)擴(kuò)展經(jīng)營行為可以進(jìn)一步提高自身的影響力，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。對醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊來說，可以通過聯(lián)合舉辦專題活動(dòng)的方式加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，通過辦好專題活動(dòng)來進(jìn)一步獲得更多的關(guān)注度和品牌效應(yīng)，從而有效提高自身影響力。例如，可以開展期刊學(xué)術(shù)研討會(huì)，通過圖文視頻以及微信公眾號推文等多種不同形式對期刊學(xué)術(shù)研討會(huì)中的成果進(jìn)行全面立體化的報(bào)道，同時(shí)還可以嘗試使用直播方式對期刊研究成果進(jìn)行報(bào)道，以增強(qiáng)期刊的影響力。在媒介融合大環(huán)境之下，探索全媒體傳播也是當(dāng)前信息宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在進(jìn)行宣傳之時(shí)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可以嘗試一次采集多元傳播，通過搭建多媒體平臺的方式進(jìn)一步做好自身的渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺的統(tǒng)一發(fā)聲，進(jìn)一步加強(qiáng)以內(nèi)部刊物為基點(diǎn)的宣傳影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的疊加效應(yīng)，提高自身傳播的公信力。

三、媒體融合下醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的發(fā)

展策略（一）創(chuàng)新醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊產(chǎn)品形式

醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要在保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)充產(chǎn)品形式，對數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)一步調(diào)整和創(chuàng)新。媒體融合在提供了更龐大的數(shù)據(jù)儲備和數(shù)據(jù)共享能力的同時(shí)，也造成了數(shù)據(jù)的臃腫和繁雜。為幫助學(xué)術(shù)人員快速獲取到所需的文獻(xiàn)資料，期刊需結(jié)合融合傳媒的相關(guān)要求，保證自身所用的學(xué)術(shù)資料表現(xiàn)形式與當(dāng)前的信息環(huán)境更加貼近，學(xué)術(shù)人員可借由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對期刊所提供的信息進(jìn)行直接調(diào)取，如此才能促使醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化水平不斷提升[2]。

為此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊必須始終將質(zhì)量放在首位，讓學(xué)術(shù)產(chǎn)品更具價(jià)值，滿足學(xué)術(shù)人員的需求。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在打造品牌的過程中，必須做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升自身影響力。進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要在內(nèi)部資源上加快整合、拓展的步伐，這樣自身的核心競爭力才能實(shí)現(xiàn)提升。

此外，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需要借助數(shù)字技術(shù)強(qiáng)大的共享功能以及融媒體優(yōu)秀的傳播能力來提高自身的刊發(fā)速度，當(dāng)優(yōu)質(zhì)科研成果出現(xiàn)時(shí)，期刊社要第一時(shí)間做出反應(yīng)，采取首發(fā)出版的措施達(dá)到“既定即發(fā)”的刊發(fā)效率，加快學(xué)術(shù)成果的推廣傳播速度，在對創(chuàng)新成果的宣傳和分享上達(dá)到首發(fā)的目的。而要達(dá)成這一目的，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可積極引入超鏈接、二維碼等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助媒體的宣傳能力，促使論文表達(dá)、呈現(xiàn)等形式更加多樣化，并形成含有文字、圖片、聲音和影像的附加資源，促使論文廣度與深度都實(shí)現(xiàn)提升，這樣學(xué)術(shù)人員的直觀化、可視化、個(gè)性化和碎片化需求才能真正得到滿足。

總之，在媒體融合的大背景下，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要進(jìn)行創(chuàng)新，作出改變，為學(xué)術(shù)人員的文獻(xiàn)資料閱讀、獲取、溯源、引用及傳播創(chuàng)造有利條件，幫助學(xué)術(shù)人員順利完成信息搜索，減少成本投入。

（二）內(nèi)容資源的多元化利用

醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要關(guān)注內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，一方面，與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫積極展開合作，獲取一定的收益分成;另一方面，則自建網(wǎng)站，以免費(fèi)開放形式提供學(xué)術(shù)成果的分享路徑，這樣雖然不能直接獲取利潤，但卻能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來較大流量，吸收更多的醫(yī)學(xué)研究人員入駐網(wǎng)站，成為期刊的?？汀?/p>

紙質(zhì)期刊主要采取整期傳播的方式分享文獻(xiàn)資料，但數(shù)字化期刊則完全不同，以傳播單篇論文為主。對此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要結(jié)合數(shù)字化期刊的特點(diǎn)，對期刊所擁有的論文資料采取半開放式獲取的方式吸引學(xué)術(shù)人員。半開放式獲取指大多數(shù)科普性質(zhì)的文獻(xiàn)資源以免費(fèi)方式提供，而部分優(yōu)質(zhì)資源則以付費(fèi)方式分享的傳播形式。這種傳播形式一方面保證了期刊的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面也增強(qiáng)了期刊的學(xué)術(shù)知名度。

在內(nèi)容資源上，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊也要采取重構(gòu)、深加工的歸納和整理方式，從主題、學(xué)科和專業(yè)等方面進(jìn)行分類與傳播。在期刊廣告方面，期刊出版機(jī)構(gòu)不僅可以把廣告刊登至醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊網(wǎng)站，也可以把廣告嵌入免費(fèi)開放獲取的論文中，達(dá)到連帶推送的目的。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊還可以開通微博與微信等平臺的公眾號，增加廣告營收，將增值服務(wù)提供給廣大學(xué)術(shù)人員。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要積極拓寬盈利模式，不斷拓寬經(jīng)營渠道，這樣在媒體融合時(shí)代下才能為自身發(fā)展打牢基礎(chǔ)[3]。

（三）加快期刊的數(shù)字集約化發(fā)展

媒體融合背景下醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，必須投入足夠的資金。由于單刊資源有限，投入資金難以承擔(dān)，在經(jīng)營上也較為分散，無法形成規(guī)模效益。為保證可持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊首先可以與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫合作完成聚合，其次與主管主辦單位旗下的刊物進(jìn)行資源的聚合，最后與相同專業(yè)、學(xué)科和類型的醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊進(jìn)行橫向聯(lián)合。當(dāng)下，雖然不同媒體形式正在加速融合，但不同期刊的數(shù)字化建設(shè)卻彼此獨(dú)立，各為其主。為了實(shí)現(xiàn)跨單位、跨學(xué)校的深層次集約協(xié)同，增強(qiáng)單刊集團(tuán)化經(jīng)營能力的目標(biāo)，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可以率先做出表態(tài)，采取同類橫向聯(lián)合的方式與其它醫(yī)學(xué)期刊積極合作，推動(dòng)自身的集約化發(fā)展。這樣單刊在集群中能夠在品牌資源、傳播效應(yīng)等方面實(shí)現(xiàn)共享，通過借助集群在專業(yè)性、規(guī)劃化以及集約化等方面的優(yōu)勢，單刊的生產(chǎn)與營銷成本將大幅度降低。以前單刊和知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫博弈通常比較弱勢，而醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊主動(dòng)采取橫向聯(lián)合的方式，將對這些數(shù)據(jù)庫帶來巨大的沖擊，從整體上促使刊群議價(jià)能力提升，這樣在談判中將掌握更多籌碼，各大數(shù)據(jù)庫也會(huì)把更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊。

（四）建立移動(dòng)化的傳播方式

近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，人工智能、5G技術(shù)將逐步得到普及與應(yīng)用，智能手機(jī)等移動(dòng)新媒體會(huì)成為媒體宣發(fā)的主流陣地。當(dāng)前學(xué)術(shù)人員在閱讀方式上也出現(xiàn)了變化，更加傾向于碎片化、移動(dòng)化的閱讀狀態(tài)。這種閱讀形式的改變也促使醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需要主動(dòng)跟上移動(dòng)化發(fā)展的步伐，優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)，結(jié)合智能手機(jī)端要求，盡快打造移動(dòng)化采編、傳播、閱讀等系統(tǒng)，與學(xué)術(shù)人員加強(qiáng)互動(dòng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化建設(shè)?，F(xiàn)階段，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊主要應(yīng)用在線采編系統(tǒng)與網(wǎng)刊系統(tǒng)，在手機(jī)端可完成論文的投稿、審稿、查稿和傳播。這種編輯形式屬于電腦端的附屬延伸，為了提升期刊的市場競爭力，需進(jìn)一步改善移動(dòng)端用戶體驗(yàn)。同時(shí)，就論文查閱來說，很多期刊在閱讀前需要對PDF全文進(jìn)行下載，這對于學(xué)術(shù)人員而言，很不方便。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可先一步做出調(diào)整，結(jié)合手機(jī)端閱讀要求提供轉(zhuǎn)換格式服務(wù)，幫助學(xué)術(shù)人員實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的文獻(xiàn)資料查閱和調(diào)取。在新時(shí)期下，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要結(jié)合學(xué)術(shù)人員碎片化和淺閱讀化的要求，不斷拓展期刊內(nèi)容，除了要保證所提供的學(xué)術(shù)論文有較強(qiáng)的專業(yè)性外，也要借助微博、微信等平臺推出科普類讀物，保證所建立的移動(dòng)閱讀平臺在定位上和刊物相一致，真正做到優(yōu)勢互補(bǔ)。

（五）構(gòu)建多元化的傳播渠道

媒體融合背景下各種媒介都擁有自己的用戶群，且用戶數(shù)量較多，僅依靠某傳播渠道難以有效覆蓋較廣受眾，若期刊內(nèi)容較為單一，則不符合學(xué)術(shù)人員的多元化需求?，F(xiàn)階段醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在發(fā)展過程中應(yīng)注重自身品牌優(yōu)勢的累積，在原有紙質(zhì)刊物前提下，全方位多渠道入駐互聯(lián)網(wǎng)，搭建多渠道傳播平臺，構(gòu)建立體化傳播格局，讓學(xué)術(shù)人員有更多樣的媒介選擇。當(dāng)前，微博、微信、博客等新媒體載體的出現(xiàn)，使得新媒體功能逐漸豐富，對此醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊應(yīng)針對自身內(nèi)容資源進(jìn)行整合，結(jié)合不同媒介自身特點(diǎn)以及不同層次用戶的差異，提供相對應(yīng)的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播效用的最大化。同時(shí)，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊應(yīng)將各媒介運(yùn)營納入期刊整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)媒介間資源的互融共通，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，以擴(kuò)大期刊影響力。

在信息時(shí)代下，輔助學(xué)術(shù)人員展開研究活動(dòng)是醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的核心任務(wù)所在。因此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在不斷進(jìn)行自身數(shù)字化建設(shè)時(shí)，必須以學(xué)術(shù)人員研究為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊只能為學(xué)術(shù)人員研究提供文獻(xiàn)查閱服務(wù)，無法提供文獻(xiàn)的分類服務(wù)。因此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)時(shí)，要強(qiáng)化期刊數(shù)字平臺的服務(wù)作用，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊當(dāng)以智能信息技術(shù)作為重要的支撐，從而為學(xué)術(shù)人員研究提供更加便捷化、多樣化和個(gè)性化的服務(wù)，如將云平臺、大數(shù)據(jù)和人工智能新興技術(shù)引入醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化建設(shè)中，學(xué)術(shù)人員進(jìn)行研究時(shí)可充分利用云平臺的功能，快速完成文獻(xiàn)資料的調(diào)取和查閱。

（六）加快培養(yǎng)全媒體傳播人才

為更好地在媒體融合背景下做好報(bào)道，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊首先要求報(bào)道人員必須不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)和理論功底，要深入學(xué)習(xí)馬克思主義信息觀和傳播理念，不斷加強(qiáng)自身專業(yè)知識的積累。例如，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要顧全大局，具有全局意識，需要以正面報(bào)道為主，同時(shí)還要具有一定的信息敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊發(fā)展的亮點(diǎn)和變化。在媒體融合時(shí)代，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的信息報(bào)道人員不能只掌握傳統(tǒng)技術(shù)，還需要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的掌握，這樣才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的信息共享要求。期刊工作人員在進(jìn)行宣傳時(shí)，需要樹立起素質(zhì)媒體觀，把線下報(bào)道和線上報(bào)道進(jìn)行融合，以線上報(bào)道為主，進(jìn)一步提高報(bào)道的影響力。在進(jìn)行期刊宣傳報(bào)道時(shí)，期刊單位可以開發(fā)完善移動(dòng)端的融媒體產(chǎn)品，如期刊發(fā)展最新現(xiàn)狀、期刊發(fā)展微評等，以此獲取用戶的關(guān)注，更好地吸引研究學(xué)者的關(guān)注。此外，還要注重工作機(jī)制的完善。一是建立健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，構(gòu)建全體員工齊心參與“大宣傳”工作機(jī)制，拓展宣傳工作渠道;二是建立健全策劃機(jī)制，采取系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、組合報(bào)道等形式，從不同側(cè)面報(bào)道各項(xiàng)活動(dòng)，建立完善重大主題活動(dòng)策劃機(jī)制，提高稿件水平和高度;三是建立健全考核激勵(lì)機(jī)制，在績效考核范圍中納入宣傳工作目標(biāo)考核細(xì)則，使信息宣傳工作機(jī)制有章可循。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)是其發(fā)展的必然趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，同時(shí)在新媒體平臺基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息的進(jìn)一步傳播，提升學(xué)術(shù)信息傳播速度及傳播量，提升學(xué)術(shù)信息時(shí)效性。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊與新媒體的融合，能夠具備更加廣闊的發(fā)展前景。為實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊數(shù)字化建設(shè)，不僅要從辦刊思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓寬出版路徑，還需要相關(guān)部門能夠提供政策及資金方面的支持。毫無疑問，未來醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊發(fā)展必然會(huì)朝著數(shù)字化方向行進(jìn)，唯有緊跟時(shí)代轉(zhuǎn)變，才能促使傳統(tǒng)期刊盡早向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)變。

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[責(zé)任編輯：武典]