文_沈 渟

在融合傳播語境下，地方主流媒體如何做好慶祝建黨百年的相關(guān)宣傳，推動黨史學(xué)習(xí)教育破圈出彩？溫州廣播電視傳媒集團立足地域特色，以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)新為要義，以技術(shù)為支撐，通過多樣化、立體式的全媒體傳播方式，致力于讓黨史學(xué)習(xí)教育突破固有傳播渠道，實現(xiàn)“破圈”，乃至“圈粉”，強化主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力，推動黨史學(xué)習(xí)教育在潤物細無聲中深入人心。

一、注重內(nèi)容策劃，構(gòu)建全媒體主流傳播矩陣

在融媒時代，主流媒體需要順應(yīng)傳播生態(tài)的變化，主動謀劃宣傳內(nèi)容和形式，構(gòu)建多元、立體的全媒體傳播矩陣，全方位提升宣傳覆蓋面和影響力。溫州廣電傳媒集團在黨史學(xué)習(xí)教育啟動之時，便謀劃推出以一組新聞專欄、一部紀(jì)錄片、一批微視頻、一場對話會、一系列紅色歌詠活動、一組微黨課、一場光影展等為重點的“七個一”宣傳項目，貫穿全年，形成強大的輿論聲勢。在開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道中，集團成立重大主題策劃專班，與12個縣（市、區(qū)）融媒體中心和市直黨政部門、企事業(yè)團體聯(lián)動，打造“1+12+N”綜合宣傳平臺，進行“縱向融合”“橫向聯(lián)通”，實現(xiàn)內(nèi)容共享，同時優(yōu)化策劃、采編、推發(fā)流程，有效實現(xiàn)“一次采集、多元生產(chǎn)、全屏分發(fā)”，以豐富的報道形式營造濃厚的宣傳氛圍。

廣播電視主要新聞欄目與“快點溫州”“溫州人”“生活溫州”三大客戶端及各融媒號聯(lián)合推出“學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局”“守好紅色根脈 推進紅動浙南”“信仰的力量”“學(xué)黨史 踐初心”“尋訪紅色印記”等20多個系列專欄，策劃執(zhí)行30多場活動，通過消息、專稿、圖集、短視頻、H5、直播等形式，追憶紅色故事，全面密集聚焦建黨100周年奮斗史和黨史學(xué)習(xí)教育各項內(nèi)容，做到各廣播頻率、電視頻道、新媒體平臺宣傳全覆蓋。截至10月底已播發(fā)報道4200多篇次，累計點擊觀看量超1億人次。

二、注重移動直播，引發(fā)線上線下強烈共鳴

隨著技術(shù)、平臺的迭代升級，移動直播以其現(xiàn)場感、即時感和無處不在的觸達率，呈“爆發(fā)式”增長，成為媒體融合發(fā)展的重要突破口，同時也是黨史學(xué)習(xí)教育宣傳“圈粉”的重要方式。溫州廣電傳媒集團充分利用自身的策劃、拍攝、技術(shù)傳播優(yōu)勢，通過自身客戶端及融媒矩陣直播，并向主流直播平臺推流，打造黨史學(xué)習(xí)教育的直播“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

溫州廣電傳媒集團公共頻道在中共溫州市委宣傳部指導(dǎo)下，全程策劃執(zhí)行“永遠跟黨走”溫州市黨史學(xué)習(xí)教育系列主題報告會，其中首場報告會于今年10月12日在溫州市人民大會堂舉行。各行業(yè)的9位報告人用小切口、小故事講述黨在溫州的百年風(fēng)華，展示溫州共產(chǎn)黨人的初心使命。真情講述讓現(xiàn)場觀眾熱淚盈眶，掌聲不斷。報告會通過快點溫州APP、浙江新聞APP、溫州發(fā)布、溫州新聞APP、掌上溫州APP、騰訊大浙網(wǎng)等媒體實施網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)天便吸引150.92萬人次收看。拼搏、實干、奉獻，優(yōu)秀黨員代表的先進事跡和動人故事通過新媒體平臺第一時間廣為傳播，引發(fā)共鳴，鼓舞斗志。溫州市主要領(lǐng)導(dǎo)對報告會的圓滿舉辦給予充分肯定，評價報告團講述的先進事跡是溫州黨史學(xué)習(xí)教育中的生動案例，勉勵全市廣大黨員干部向先進對標(biāo)看齊。

快點溫州APP直播團隊轉(zhuǎn)播了央視《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會》，直播觀看量達30萬+；相繼對在永嘉、平陽、蒼南等縣市區(qū)舉行的10場溫州市慶祝建黨百年主題系列新聞發(fā)布會實施移動直播，累計瀏覽量達1879.58萬人次；直播溫州市慶祝建黨100周年“七一”表彰暨文藝演出，獲得37.3萬的點擊量；直播“浙江省離退休干部黨史學(xué)習(xí)教育走進溫州平陽”專題活動。廣播中心策劃執(zhí)行“信仰的力量——慶祝建黨百年溫州對話會”大型融媒體直播活動，主持人和嘉賓互動交流，娓娓道來，追溯溫州城跨越百年的紅色歷程與發(fā)展印跡，這場對話會在集團“生活看溫州”微信公眾號、快點溫州APP、溫州人APP同步直播，有近20萬網(wǎng)友在線收看。今年以來，溫州廣電傳媒集團還先后成功承辦溫州市多場青年微宣講及黨課大賽，體現(xiàn)了微黨課的“黨味”足、“趣味”濃、“回味”長，圖文直播在線收看人次累計超百萬次。

三、注重創(chuàng)新表達，推進內(nèi)容產(chǎn)品多元化

全媒體時代是內(nèi)容生產(chǎn)更多元、創(chuàng)新表達更多樣的新時代，地方主流媒體只有不斷創(chuàng)新方式方法，才能讓重大主題宣傳報道更具影響力。圍繞建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育這一重大主題，溫州廣電傳媒集團立足地域特點，深入挖掘紅色資源、講好紅色故事、傳承紅色基因，創(chuàng)新執(zhí)行光影展、音樂黨史課等活動，推出短視頻等融媒體產(chǎn)品，形成全網(wǎng)熱傳的效應(yīng)。

集團經(jīng)濟科教頻道根據(jù)市委組織部的部署和指導(dǎo)，策劃執(zhí)行“百年風(fēng)華 紅動浙南”山體光影展，以甌江兩岸獨具特色的山體、建筑、橋梁、景觀等為載體，用光影藝術(shù)展現(xiàn)黨的光輝歷程和時代巨變。集團精心攝制短視頻《永遠跟黨走！溫州點亮甌江共慶百年華誕》在“溫州人”視頻號全網(wǎng)首發(fā)，同時通過溫州市新聞文化信息共享平臺，聯(lián)動各級媒體、在外溫州商會、海外華文媒體開展宣傳報道，全網(wǎng)點擊量超800萬人次，點贊量超50萬人次，形成了全國聚焦、市民熱議的全網(wǎng)傳播效應(yīng)。廣播中心交通廣播頻率策劃推出系列“賡續(xù)百年路 音樂頌黨史”——音樂黨史課，由9位廣電知名主持人擔(dān)任講解人，以“黨史串講人講解黨史+紅色電影經(jīng)典片段賞析+經(jīng)典音樂作品講述”的形式，講演融合、互動多樣，實現(xiàn)了“黨史學(xué)習(xí)教育人物因故事而豐滿，歷史因聲音而被銘記”的傳播創(chuàng)新。數(shù)千人現(xiàn)場接受精神洗禮，同時通過新媒體渠道多樣宣發(fā)，使其成為廣受關(guān)注的IP項目。

溫州廣電傳媒集團還會同溫州市委組織部開展“百年黨史”紀(jì)錄片、百集黨史微口述、百集浙南革命英雄故事匯、百名榜樣人物微視頻、百部紅色影視劇等“五個一百”展播活動。這一系列活動通過宣傳嘉APP、溫州新聞APP、快點溫州APP與視頻號、溫州新聞網(wǎng)等新媒體平臺廣泛宣發(fā)，有效滿足不同層次、不同領(lǐng)域黨員、群眾的學(xué)習(xí)需求。各新媒體平臺還策劃推出《百名老黨員講黨史》《“了不起的溫州人”之“身邊的黨員”》等系列短視頻，并在抖音、今日頭條、人民日報等頭部平臺同步播出，全網(wǎng)點擊量累計突破5000萬次。

四、注重群體細化，推動年輕一代群體精神傳承

對年輕一代如何開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，提升對年輕群體的“圈粉”能力，是主流媒體需要面對并著力實現(xiàn)的課題。溫州廣電傳媒集團尤其注重黨史知識在年輕一代中的普及宣傳，策劃推出了豐富多彩的適合年輕人參與、互動性強的黨史學(xué)習(xí)教育專題節(jié)目和活動。

新聞綜合頻道推出“90”后對話“90后”大型電視節(jié)目暨“尋找信仰密鑰”主題采訪活動，通過80歲、90歲以上的老黨員和90后年輕人對話的形式，再現(xiàn)省一大召開地平陽的烽火歲月，展現(xiàn)老一輩革命家的紅色情懷和新時代平陽發(fā)展的蓬勃朝氣。溫州廣電傳媒集團聯(lián)合溫州市社科聯(lián)、溫州市教育局開展“學(xué)黨史講歷史”紅色記憶少年宣講團活動，將50名優(yōu)秀選手的宣講作品以“紅色經(jīng)典·甌故事”的專欄形式進行全媒體展播，聯(lián)合溫州大學(xué)推出“百位大學(xué)生紅色主播上線快點溫州APP”活動，講述身邊的紅色故事，傳承紅色記憶，弘揚社會正能量，展示新時代溫州的社會發(fā)展成就，激揚學(xué)子們的愛國愛黨情懷。

五、注重技術(shù)賦能，探索互動性沉浸式融媒傳播

新媒體環(huán)境下，主流媒體需要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，讓黨史學(xué)習(xí)教育更立體、高效、豐富，推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走實。溫州廣電傳媒集團充分運用5G、AI等技術(shù)，策劃推出系列全景黨建數(shù)字孿生平臺、Vlog等多形態(tài)產(chǎn)品，致力多元化、智能化生產(chǎn)，實現(xiàn)移動化、社交化融媒傳播，使黨史學(xué)習(xí)教育觸手可及。

溫州廣電傳媒集團聯(lián)合移動公司創(chuàng)設(shè)“移動5G融媒體+應(yīng)用實驗室”，推出“紅動中國——5G全景三位一體黨建平臺”，通過數(shù)字化黨建展廳應(yīng)用、黨員個人手機端全景應(yīng)用、組織生活沉浸式應(yīng)用形成三位一體黨建數(shù)字孿生應(yīng)用平臺。日前，“紅動中國——5G全景三位一體黨建平臺”在260個項目里一路披荊斬棘，榮獲第四屆全國“綻放杯”5G應(yīng)用征集大賽“智慧黨建專題賽”一等獎和全國總決賽“紅色黨建特色獎”。該項目覆蓋溫州12個縣（市、區(qū)）紅色基地，其中以國旗設(shè)計者曾聯(lián)松的家鄉(xiāng)溫州瑞安建成的全國首家國旗教育館為入口，集成了全國60個紅色圣地，實現(xiàn)遠程沉浸式在線開展黨建組織生活、服務(wù)于黨建工作的新模式。

快點溫州APP打造“黨員的一天”Vlog主播體驗系列，聯(lián)動行業(yè)網(wǎng)紅主播，走近百位溫州市優(yōu)秀基層黨員，體驗基層民警、山村教師、產(chǎn)科護士、燃氣檢修員等工作，感受基層共產(chǎn)黨員不忘初心、全心全意為人民服務(wù)的誓言，引起社群廣泛傳播。

隨著媒體融合向縱深推進，地方主流媒體要更加積極主動地做強核心內(nèi)容，發(fā)揮大小屏各平臺的優(yōu)勢，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，不斷拓展新技術(shù)新方式的運用，將各種生產(chǎn)要素、媒介資源有效整合，催化融合質(zhì)變，在黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題報道的實踐中，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，進一步激發(fā)全社會奮進的強大動力。