文_劉 偉

一直以來，人物報道都是新聞媒體的重頭戲之一，作為黨報而言，典型人物報道更是一個重點。但在媒體深度融合發(fā)展的大背景下，黨報的人物報道一方面要加快創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，另外一方面也要保持應(yīng)有“定力”，更好服務(wù)于黨委政府的中心工作。浙江日報人物版在2020年10月26日推出《身邊的答卷人》主題策劃報道，圍繞浙江10張高分報表的中心工作，聚焦為之頑強拼搏的奮斗者進行深度報道，受到了廣泛好評。

巧設(shè)主題，緊緊圍繞中心工作

2019年浙江日報推出深度報道板塊以來，人物報道就一直是一個重點。人物版最初的定位是，以人物故事折射時代進步。關(guān)注重大主題，賦予人物強烈的時代感；改進采訪作風，賦予人物強烈的真實感；創(chuàng)新報道方式和呈現(xiàn)形式，賦予人物生機與活力。聚焦或回訪熱點新聞當事人，追蹤新聞事件；聚焦各個領(lǐng)域的典型人物，通過他們的故事反映該領(lǐng)域的發(fā)展變化；聚焦廣大群眾的身邊榜樣，通過他們的故事弘揚真善美、傳播正能量。從兩年來的實踐情況看，人物版確實報道了許多優(yōu)秀人物，包括新聞人物和典型人物，但始終有一個問題沒有得到很好的解決，那就是離省委、省政府的中心工作相對較遠，一些人物典型缺乏足夠的新聞性和時代感。如何增加人物報道的新聞性一直是欄目編輯部重點探討的方向。

2020年9月10日，省委書記袁家軍在省委黨校秋季學期開學典禮上提出，當前和今后一個時期，忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”要努力交出10張高分報表：完善精密智控、嚴防新風險，交出防疫高分報表；率先暢通雙循環(huán)、構(gòu)建新格局，交出經(jīng)濟高分報表；聚力科技創(chuàng)新、催生新動能，交出創(chuàng)新高分報表；推動更深層次改革、激發(fā)新活力，交出改革高分報表；實行更高水平開放、打造新優(yōu)勢，交出開放高分報表；加強和創(chuàng)新社會治理、拓展新局面，交出平安高分報表；聚焦富民惠民、增進新福祉，交出民生高分報表；守根鑄魂、筑牢新高地，交出文化高分報表；提升全域美麗、展現(xiàn)新形象，交出生態(tài)高分報表；全面從嚴治黨、扛起新使命，交出黨建高分報表。很顯然，這也是當前和今后一個時期我省的中心工作。如何圍繞這10張高分報表來做好黨報的人物報道，成為我們思考的重點。聯(lián)想到“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”這句話，于是我們策劃了“身邊的答卷人”這個主題策劃報道。報道緊緊圍繞10張高分報表，推出了10大類型的人物報道。截至2020年12月底，我們共推出了經(jīng)濟、改革、民生、創(chuàng)新、生態(tài)等相關(guān)主題報道，受到了廣泛好評。

為了更好地凸顯報道的新聞性，我們還進行了認真對比分析，在策劃方案中對10張高分報表中的新提法進行重點關(guān)注。比如在經(jīng)濟高分報表中提出，要“打造產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通的制造樞紐，打造內(nèi)外貿(mào)有效貫通的市場樞紐，打造培育新模式新業(yè)態(tài)的商業(yè)變革樞紐”，在策劃報道時，我們要求記者重點關(guān)注和這一新提法相關(guān)的典型人物，首篇經(jīng)濟報表中的兩個人物，一個是暢通內(nèi)外貿(mào)的企業(yè)家，一個是打造新模式的創(chuàng)新者，二者都和新提法密切相關(guān)。再看第二篇“改革報表的兩篇文章，同樣也是如此。在改革高分報表的闡述中，最新的提法有“打造市場機制最活省，打造改革探索領(lǐng)跑省”，杭州市市場監(jiān)管局副局長馮世聯(lián)是大力推進商事制度改革的優(yōu)秀代表，而衢州市營商辦主任洪寒月則是“最多跑一次”改革的探路者代表，這兩個人物也和新提法密切相關(guān)。而在之后的民生、創(chuàng)新等高分報表中，一些人物代表也是圍繞著這些新提法而選取的，這就保證了人物報道在緊緊圍繞省委、省政府中心工作的同時，又有了較強的新聞性。

《身邊的答卷》主題報道版面截圖

創(chuàng)新形式，融媒產(chǎn)品巧妙結(jié)合

一篇優(yōu)秀的新聞報道，既要有好的主題，更要有好的內(nèi)容和形式。這不僅是在傳統(tǒng)的報紙版面上，對于新媒體呈現(xiàn)也是如此，因此在《身邊的答卷人》策劃中，我們不僅對稿子的內(nèi)容提出了要求，而且對新媒體產(chǎn)品也進行了詳細的策劃要求。比如視頻拍攝的具體內(nèi)容，應(yīng)該包括哪幾個方面，動畫效果設(shè)計如何體現(xiàn)等等，不僅如此，我們還請專業(yè)的視頻美編設(shè)計對視頻中的一些“關(guān)鍵詞”進行了動畫設(shè)計，然后插入到記者拍攝的視頻中，在形式和內(nèi)容上與其他人物報道的視頻呈現(xiàn)出明顯的差異性。

具體來看，在新聞內(nèi)容的寫作上，我們不僅對稿子字數(shù)有明確的要求，而且明確記者的寫稿方向必須圍繞策劃的主題進行，最好能結(jié)合高分報表中的新提法，作為文章的重點進行寫作。在版面的呈現(xiàn)上，我們請專業(yè)的版式設(shè)計美編為這組策劃設(shè)計了獨特的版式，從版面效果看，每一個版面都仿佛一張打開的卷子，邊上兩個主人公的頭像就仿佛準考證上的考生頭像，而中間放置的人物工作照仿佛就是人物的答卷過程，整個版面完全契合“答卷人”這一主題。不僅如此，左上角還有畫龍點睛的一筆，那就是精美的欄花設(shè)計，在“身邊的答卷人”這個大主題下又將報表的關(guān)鍵詞嵌入其中，并配上了符合這一關(guān)鍵詞的小圖標。從目前看，無論是經(jīng)濟、改革，還是創(chuàng)新和生態(tài)，都有符合自己主題的小Logo，完全體現(xiàn)了編輯的策劃意圖和報道主題。此外，文章后面還將人物的答卷感言單獨放置，更是凸顯了答卷這一主題。

看完了報紙版面，再來看新媒體產(chǎn)品。從策劃出臺開始，我們就對這組報道的視頻拍攝提出了具體要求，比如：開頭要介紹時間、地點、人物，左上角要把視中人和浙視頻的Logo輪流播放，右下角要有“身邊的答卷人”的角標等等。除了這些形式上的要求外，我們還對視頻的內(nèi)容也作出了要求，比如開頭要有“我是答卷人XXX，我的報表關(guān)鍵詞是XXX”，而在文章的最后還要有一句“我的答卷感言是……”。為了更好地凸顯這些要素，我們對這些文字制作了專門的動畫顯示效果，并將如何使用這些要素做了使用說明書，發(fā)放給每一個參與策劃報道的記者。從最后的視頻效果看，開頭和結(jié)尾都有自己獨特的內(nèi)容，和普通人物報道有明顯的區(qū)別。我們在版面簽發(fā)前就將新媒體產(chǎn)品提前推送，然后將二維碼放在報紙版面上，促進二次點擊，從而大大提升了文章的閱讀指數(shù)。

總體來看，無論是在傳統(tǒng)報紙上的版面呈現(xiàn)，還是新媒體產(chǎn)品的制作使用上，《身邊的答卷人》主題策劃報道都有自己的獨特之處，也收到了良好效果。

全程引導，精雕細琢打造精品

全媒體時代，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對新聞主題策劃報道也提出了更高的要求。在《身邊的答卷人》主題策劃報道中，我們充分發(fā)揮編輯的策劃引領(lǐng)作用，從選題挑選到文章寫作，從圖片視頻拍攝到融媒產(chǎn)品發(fā)布，從文章發(fā)排到宣傳推廣都全面參與，通過對各個環(huán)節(jié)的精雕細琢打造出新聞報道的精品之作。

10張高分報表涵蓋了社會生活的方方面面，單就經(jīng)濟一個高分報表就可以找出無數(shù)的典型人物，因此在采訪對象的選擇上我們就十分慎重。從最初策劃出臺到第一篇稿子見報，中間經(jīng)歷1個多月，僅僅是記者報上來的人物就接近百個，要從如此多的人物中挑選出合適的典型難度不小，我們欄目編輯部全體開會反復討論斟酌，并請全媒體編輯中心領(lǐng)導把關(guān)，最終第一批選取了經(jīng)濟、改革、民生等領(lǐng)域的8個人物。在確定了負責采訪的具體記者后，我又把詳細的策劃報道方案發(fā)給他們，并著重強調(diào)了新媒體產(chǎn)品的注意事項。在記者寫稿完成后，又指導他們修改稿件和視頻，并根據(jù)領(lǐng)導的最新要求不斷完善稿子和視頻制作要求，并將修改意見及時傳達給記者。在首篇見報后領(lǐng)導提出要把“答卷感言”單獨放出來，于是在第二個“改革”高分報表的版面上又進行了調(diào)整。而在視頻制作上也是如此，從最初的簡單字幕呈現(xiàn)到動畫效果顯示，也是后期美編修改后再次進行完善的。

融媒體時代，一篇稿子的宣傳效果，更多地要看點擊量的多少，這就意味著編輯不僅僅是把稿子改好、版面做好這么簡單，而且要關(guān)注如何提升稿子的點擊量。在這組策劃報道中，我們在稿子見報后也進行了大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時讓記者聯(lián)系采訪對象進行廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。以第一篇《新鳳鳴集團首席信息官王會成——讓化纖起舞的“魔術(shù)師”》為例，稿子見報當天上午10點鐘我們首先在部門和單位工作群里進行了轉(zhuǎn)發(fā)，隨后讓記者把稿子轉(zhuǎn)發(fā)給見報的人物本人。之后報道主人公在自己的朋友圈里進行了廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，浙江新聞客戶端的閱讀量從上午的10萬出頭一路攀升，下午2點就突破了30萬。之后幾篇稿子同樣如此，很多稿子的閱讀量在我們組織轉(zhuǎn)發(fā)后都有了明顯提升。

當然，由于稿子本身質(zhì)量高低不等，有些稿子反復修改后也未能達到精品的水平。但從整組策劃報道的質(zhì)量來看，相對于日常的普通人物報道而言，無論是報紙版面呈現(xiàn)，還是新媒體產(chǎn)品傳播，都有了較大的提升，這也為今后深度報道板塊人物版質(zhì)量提升提供了較多的經(jīng)驗，特別是對于編輯策劃人物報道方面將有更多的借鑒意義。