雨葭

這幾年，國(guó)內(nèi)外拍賣行多次試水“體育傳奇專場(chǎng)”，令人印象最深刻的是2020年北京保利一場(chǎng)名為“玩趣收藏球鞋專場(chǎng)”的拍賣會(huì)，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)超限量頂級(jí)球員版典藏球鞋專場(chǎng)，共376雙鞋，總成交額為718.405萬元人民幣，平均每雙鞋超過1.9萬元。

全球超60億美元的球鞋二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)占比1/6，曾因炒作而飽受爭(zhēng)議的球鞋圈，這次真正登入頭部拍賣會(huì)的“大雅之堂”。據(jù)了解，本場(chǎng)拍賣會(huì)約有19萬網(wǎng)友觀看線上直播，場(chǎng)下坐席中也以時(shí)髦的年輕人為主，可見“有錢任性”的年輕人，是球鞋的堅(jiān)實(shí)擁躉。

后面陸續(xù)登場(chǎng)的各個(gè)球鞋主題拍賣也證明，有關(guān)球鞋文化的討論已逐漸走進(jìn)主流大眾視野并被認(rèn)可，球鞋經(jīng)濟(jì)從一門生意一躍成為資本的新風(fēng)口。而拍賣企業(yè)把目光投向年輕買家，也是瞄準(zhǔn)未來。

瘋狂的“鞋圈”

其實(shí)，球鞋收藏、交易早就不是什么新鮮事了，經(jīng)?；燠E拍賣圈的筆者，也時(shí)常遇見一雙鞋天價(jià)成交。2019年蘇富比與潮牌和球鞋寄售交易平臺(tái)Stadium Goods共同舉辦了首個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋拍賣會(huì)。在此次拍賣會(huì)上，1972年產(chǎn)限量版耐克 “Moon Shoe（月亮鞋）”被加拿大收藏家 Miles Nadal 以43.75萬美元（約合人民幣300萬元）高價(jià)納入囊中，這一價(jià)格打破了運(yùn)動(dòng)鞋公開拍賣價(jià)格的世界紀(jì)錄。

而“鞋圈”除了聚集了懂鞋、愛鞋和收藏限量版球鞋的愛好者，還催生了做轉(zhuǎn)賣球鞋生意的“炒鞋黨”。網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)段子很形象：“70后希望80后接盤股市，結(jié)果80后跑去炒房了。80后希望90后接盤房子，結(jié)果90后跑去炒幣了。90后希望00后接盤比特幣，結(jié)果00后跑去‘炒鞋了?！?0后是在亞文化中成長(zhǎng)起來的一代，追求炫酷、燃、個(gè)性，而體育本身就是一個(gè)自帶流量的時(shí)尚大IP。對(duì)他們而言，球鞋收藏是追逐潮流的一種方式。

當(dāng)資本的嗅覺與年輕人的熱血相遇，球鞋就被賦予了“投資”的潛質(zhì)。近幾年，各大平臺(tái)持續(xù)讓“球鞋”“拍賣”這樣的字眼高頻地進(jìn)入了球鞋、潮流玩家們的視線，這也成為了行業(yè)眼中的新風(fēng)口。

球鞋文化走向主流視野

國(guó)內(nèi)外逐年增加的球鞋拍賣會(huì)，讓圈內(nèi)和圈外的人看到了球鞋的價(jià)值，也加深了對(duì)球鞋文化的傳播。

球鞋文化是什么？是籃球文化、潮流文化、嘻哈文化、時(shí)尚文化的結(jié)合，是以球鞋為載體，記錄的每一個(gè)與球鞋相關(guān)的故事和人生，如同瓷器、字畫收藏一般。公開資料顯示，國(guó)內(nèi)的球鞋文化起源于千禧年前后NBA熱潮階段，當(dāng)時(shí)的sneaker文化（潮鞋文化）還局限于小圈子中。而隨著國(guó)內(nèi)潮流文化的興起，越來越多年輕人喜歡球鞋不再是因?yàn)榛@球，而是因?yàn)樗白銐蚩帷?。球鞋買賣也變得稀松平常，限量款越來越搶手。拍場(chǎng)上，之所以球鞋能夠拍出高價(jià)，是因?yàn)榍蛐休d的文化價(jià)值、在球鞋發(fā)展過程中具有的特殊歷史意義逐漸被挖掘，因此這些限量款、聯(lián)名款、元年配色、未市售的球鞋，能夠得到收藏家、球鞋愛好者、球鞋消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

而球鞋拍賣會(huì)成年輕人主場(chǎng)，并不意外，他們是最熱衷、最了解球鞋的一代人，也是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的“扛把子”。數(shù)據(jù)顯示，2018年運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)金額中，95后占比最大，95后和90后總占比超過50%。而《2019中國(guó)高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書》顯示，中國(guó)高凈值藝術(shù)品投資人群的平均年齡為37歲。年輕球迷的帶貨能力也不可小覷，在國(guó)內(nèi)某款潮流網(wǎng)購社區(qū)上，一款發(fā)行價(jià)約1.8萬元的迪奧、Air Jordan聯(lián)名球鞋售價(jià)已達(dá)58449元，仍有1000多人付款。

另據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Grand View Research 發(fā)布的一份報(bào)告顯示：截至2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過950億美元（約6592.9億元人民幣）。Statista數(shù)據(jù)也顯示，2019年球鞋行業(yè)的收益預(yù)估為95.2億美元，未來5年球鞋市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以10.3%復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，且這一數(shù)字將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

拍賣行看準(zhǔn)球鞋，也是寄希望于吸引年輕買家入場(chǎng)，且“并不單獨(dú)進(jìn)入球鞋圈”——也許今天他會(huì)買幾雙球鞋，也許明天就會(huì)成為瓷器的藏家，古董、書畫的買家。