韓飛 胡淼

【內(nèi)容提要】紀錄片作為實施國家傳播戰(zhàn)略中的重要載體，在講好中國故事、傳播好中國聲音，構(gòu)建良好的國家形象方面扮演著重要角色。借助紀錄片這一重要媒介文本實現(xiàn)“走出去”，成為中國國際傳播能力建設和文化軟實力建構(gòu)的迫切需求。在國家力量的推動下，在互聯(lián)網(wǎng)勢能、新技術手段等多元動能的促進中，中國紀錄片在傳播實踐中積極進行內(nèi)容與話語調(diào)試，連接多元動能要素，在內(nèi)容、話語、形式等各個方面不斷開拓與創(chuàng)新，在國際傳播中呈現(xiàn)出新景觀與新趨勢。

【關鍵詞】紀錄片 國際傳播能力建設 動能 趨勢

國際傳播能力建設需要依托具體的內(nèi)容和媒介抓手，需要增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。①紀錄片作為一種以非虛構(gòu)為原則、視聽結(jié)合的話語媒介，有著天然的以“真實感”為核心的美學意識形態(tài)特質(zhì)，具備較強的可信度和感染力，易于獲得不同文化背景下受眾的理解和認同，在國際傳播、人文交流和改善國家形象、提升國家軟實力上起到獨特作用。在影視節(jié)目國際傳播的三駕馬車中，相對于影視劇傳播范圍的有限和新聞節(jié)目的意識形態(tài)桎梏，國際受眾對我國紀錄片作品認可度最高，②因而在國際傳播中常被認為處于“排頭兵”的地位。

當下，紀錄片在當前傳播語境下被委以重任，成為國家傳播戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，并在不斷密集的傳播實踐中進行內(nèi)容和話語調(diào)試，連接更多動能要素。具體而言，紀錄片關于“一帶一路”的影像建構(gòu)，從“大寫意”轉(zhuǎn)向“工筆畫”；“人類命運共同體”思想不僅成為紀錄片的傳播主題和使命，也成為中國紀錄片的傳播觀念和內(nèi)容升級策略；紀錄片合作傳播的常態(tài)化催生敘事方式變化，“自我”“他者”的視角和價值的博弈互動讓中國紀錄片的國際傳播從“獨角戲”走向“大合唱”；紀錄片作為一種影像化的對外傳播話語，成為國際話語權的爭奪和博弈場。與此同時，隨著紀錄片的國際傳播價值在實踐中得到進一步驗證，國家力量通過機制與平臺建設等系列具體且隱形的手段，進一步主導紀錄片的國際傳播；新技術手段革新促進了紀錄片形態(tài)創(chuàng)新，為中國題材紀錄片走向國際注入更多生命力；而在紀錄片的“網(wǎng)生時代”到來的當下，互聯(lián)網(wǎng)作為新興動能要素加快了中國紀錄片的全球流通。

一、國際傳播能力建設視野下中國紀錄片的內(nèi)容和話語調(diào)試

1.“一帶一路”的影像建構(gòu)：從“大寫意”到“工筆畫”

2018年8月27日，國家主席習近平出席推進“一帶一路”建設工作5周年座談會并發(fā)表講話時指出，過去幾年，共建“一帶一路”完成了總體布局，繪就了一幅“大寫意”，今后要聚焦重點、精雕細琢，共同繪制好精謹細膩的“工筆畫”。

隨著共建“一帶一路”不斷扎實推進，以及沿線國家之間合作與對話不斷深入，以“一帶一路”為題材的紀錄片類型多樣化、內(nèi)容豐富化，呈現(xiàn)出從綜合性的“大寫意”到多元化的“工筆畫”轉(zhuǎn)向的創(chuàng)作特點。相關題材紀錄片以“一帶一路”為主題，或聚焦于一則生命故事，或擷取沿線國家的共通元素。不僅在主題選擇上更為靈活多元，且切口更小，以更為具體、細膩的方式深入闡釋共建“一帶一路”的歷史內(nèi)涵與現(xiàn)實意義。紀錄片《“一帶一路”上的智者》借助31個國家86位學者的視角，從學術角度呈現(xiàn)“一帶一路”研究成果?！犊图倚陆z路（第二季）》選取“一帶一路”上的客家人作為記錄主體，展現(xiàn)客家人的精神風貌，描摹客家人與沿線國家人民之間的族群對話與文化融合?！稄拈L安到羅馬》以短小精悍的體例，運用“雙城記”的平行視角，講述長安與羅馬這兩個絲綢之路起點和終點城市背后的文明傳奇。此外，《共筑未來》《共同命運》皆以小故事闡釋大倡議、大命題，立體化呈現(xiàn)共建“一帶一路”的深刻內(nèi)涵。

當下，“一帶一路”已成為中國紀錄片重要的產(chǎn)業(yè)生長空間，豐富了中國紀錄片的題材和內(nèi)容選擇?！耙粠б宦贰鳖}材紀錄片開始從宏觀政論闡釋轉(zhuǎn)向微觀故事敘述，對細節(jié)進行精雕細琢，這是繪制精謹細膩的“工筆畫”的有力體現(xiàn)，是對共建“一帶一路”的深描。

2.紀錄片中的人類命運共同體打造：從觀念輸出到同頻共振

當下，人類命運共同體不僅作為一種對外話語和中國方案以紀錄片為媒介進行闡釋和輸出，同時成為中國紀錄片傳播觀念和策略升級的體現(xiàn)。

中國紀錄片在國際傳播中越來越注重對人類命運共同體思想的內(nèi)化表達，更加關注人類與文化、人類與世界的共同命題。例如北京世園會的主題紀錄片《影響世界的中國植物》探尋多種中國植物的生命旅程，講述它們影響世界的故事。中外合作紀錄片《被點亮的星球》通過關注人類共同生存的自然環(huán)境，呼吁構(gòu)建人類共同家園與共同未來。醫(yī)療紀錄片《手術兩百年》全景化展現(xiàn)了世界醫(yī)療科技變革與人類光輝歷程，作者探訪多國，敘述了一部與疾病抗爭的人類史。紀錄片《他鄉(xiāng)的童年》則將目光聚焦于教育，通過對多個國家教育問題的關注與思考，重新審視人類的教育哲學。2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，五洲傳播中心、探索傳媒集團、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司聯(lián)合打造的《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》，關注中國抗疫斗爭，展現(xiàn)中國的制度優(yōu)勢和大國擔當，同時為世界抗疫提供經(jīng)驗和方案參考。以中、意兩國共同抗擊疫情為主題的紀錄片《我們在一起——中意攜手同心抗“疫”》以真實影像素材，用事實說話，彰顯中國為全球共同抗“疫”注入的中國力量與中國方案，是人類命運共同體價值觀念的實踐。

人類命運共同體思想從另一個維度提升紀錄片的價值，豐富紀錄片的意義與內(nèi)涵。而紀錄片的媒介屬性，又使以人類命運共同體為代表的文化價值觀得以傳播。中國紀錄片與人類命運共同體思想，在國際傳播框架下走向同頻共振，這也是未來的大勢所趨。

3.兩種話語的博弈互動：從“獨角戲”到“大合唱”

隨著中外合作傳播走向深入，紀錄片的合作模式、敘事方式也產(chǎn)生了變化與升級。在“自我”視角基礎上，紀錄片在國際傳播中加入了更多“他者敘事”，即通過他者主體講述中國故事。中國題材紀錄片的創(chuàng)作，從主體到話語，乃至表征內(nèi)容，逐漸實現(xiàn)了從“獨角戲”到“大合唱”的角色轉(zhuǎn)變，尤其是以“一帶一路”題材的優(yōu)秀紀錄片為代表，實現(xiàn)了“他者”與“自我”的互動，甚至更多借助“他者”視角講述中國故事，這也是一種傳播觀念和策略的轉(zhuǎn)型。

2019年，“他者”視角在國際傳播類紀錄片創(chuàng)作中主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是回訪拍攝，其二為中外合拍。其中，回訪拍攝類紀錄片借助歷史中的“他者”視角在縱向比較視野中呈現(xiàn)中國變化。中外合拍紀錄片則往往是在“‘他者與‘自我相互凝視與感知、互為參照進程中共同完成的智力成果”。③

基于新中國成立70周年的時代背景，2019年涌現(xiàn)了許多以回訪拍攝為主要形式的紀錄片。此類紀錄片在史料、歷史線索基礎上，通過國外視角對中國變化、中國故事進行歷時性呈現(xiàn)。比如《從〈中國〉到中國》借助來自意大利、法國、美國和日本四國國際友人的視角，重覓40年前拍攝的中國影像中出現(xiàn)的人與景，用新、舊兩種畫面的形式呈現(xiàn)中國40多年的變遷。紀錄片《彩色新中國》也是基于70年前中、蘇合拍的影像資料，從彩色素材中選取部分特定的對象城市，重返故地，尋訪親歷者，重溫70年前的記憶。

當下，紀錄片的合作傳播已成為一種新常態(tài)，中外合拍類的紀錄片在數(shù)量上不斷增多，題材越來越豐富，合拍國家也越來越多元化。其中2019年至2020年有《世界上最大的生日慶典》（中、美、英），《論語導讀》《留法百年》《風箏·風箏》（中、法），《這里是中國（第二、三季）》（中、俄），《中國故事（第二季）》（中、日），《光陰的故事——中柬情誼》（中、柬），《從長安到羅馬》（第一、二季）（中、意），《星空瞰華夏》（中、美、英），《秘境星球》（中、新西蘭、法、美）等。

美國人類學家霍爾提出“高低語境文化”這一概念，文化傳播在相同語境下能達到更好的傳播效果，處于相同語境下的受眾更易于接受和理解。因此，通過“他者”視角向他國、向世界講述中國故事，相比于單一的自我陳述會產(chǎn)生更好的傳播效果。由于“自我”與“他者”代表兩種不同的價值觀，在國際傳播中，不同價值觀的交流與融合，有利于推動多元視角的形成，從而達到某種話語平衡。

4.紀錄影像作為話語博弈場

“作為話語權力關系運作的產(chǎn)物”，④在中國與西方的話語權力博弈中，紀錄片對于傳播好中國聲音具有重要價值。中、西方兩種話語權力代表兩種不同的意識形態(tài)與價值觀念，這將呈現(xiàn)在各自的選擇角度、敘事策略、創(chuàng)作理念等方面。

在中國紀錄片國際傳播的發(fā)展進程中，紀錄片更是作為一種影像話語，助力國家外交和國際話語權爭奪，成為中國紀錄片在國際傳播中的新亮點與新趨勢。2019年，中國國際電視臺（CGTN）連續(xù)播出了兩部以新疆反恐為主題的紀錄片，即《中國新疆 反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運”與新疆暴恐》，在國際輿論場中引起強烈反響。這兩部紀錄片，不僅有力回應并反駁了國外媒體對中國新疆的錯誤報道、不實言論，同時也鼓舞了其他國家積極發(fā)聲，支持中國在新疆的反恐政策，成為中國紀錄片作為影像話語主動進行議程設置、有力駁斥國際輿論場中不實言論、緩解東西方話語權失衡狀態(tài)的典型代表。2020年，CGTN推出紀錄片《巍巍天山：中國新疆反恐記憶》，第三次將鏡頭對準敏感的新疆反恐話題，披露大量珍貴影像，呈現(xiàn)了中國為維護新疆穩(wěn)定和發(fā)展大局所付出的巨大代價，翻譯成多國語言在海外傳播，獲得第十屆中國紀錄片學院獎最佳國際傳播獎。另一部英文紀錄片《武漢戰(zhàn)疫紀》在新冠肺炎疫情暴發(fā)后迅速推出，以國際話語平實講述武漢抗疫歷程，分享醫(yī)護工作者和武漢市民英勇抗疫的故事，改善了國外部分觀眾對于中國疫情防控的印象。

隨著中、西方紀錄片合作傳播步入常態(tài)，兩種話語通過紀錄片合拍實現(xiàn)了對話，并在動態(tài)的話語場域中互為建構(gòu)與融合，促進了權力話語的再平衡。在這種場域中生成的國家形象，也將更為真實客觀。

二、多元動能助推中國紀錄片的國際傳播

1.國家力量主導下的紀錄片國際傳播機制與平臺建設

隨著紀錄片的多元功能與傳播價值的日益凸顯，國家對利用紀錄片建構(gòu)主流意識形態(tài)、塑造國家形象、傳播民族文化的訴求也日趨強化，國家力量以更多元具體的方式參與到紀錄片的國際傳播中，成為中國紀錄片在國際傳播方面的隱形主導力量。

2019年，在中宣部、國務院新聞辦公室指導下，中國傳媒大學發(fā)起成立的“一帶一路”紀錄片學術共同體（簡稱BriDoc），即是一個較為典型的案例。BriDoc基于國家“一帶一路”倡議，以紀錄片的國際傳播與跨文化交流合作為主要特色，致力于“一帶一路”沿線國家紀錄片人才、題材作品、傳播渠道、資金等資源的聚合與分享，通過多種合作形式構(gòu)筑一個多邊型、智庫型、機制性國際合作平臺，現(xiàn)已被納入中央批準的第二屆“一帶一路”高峰論壇成果清單，是唯一一個被納入清單的以紀錄片國際合作為特色的機制性平臺。

在平臺搭建和機制建立上，國家支持非官方機構(gòu)打造頂級平臺，聚合國際一流行業(yè)資源，從而升級國際傳播理念與策略。國家力量在紀錄片的國際傳播機制和平臺建設中扮演著不容忽視的力量，“國家日益明確的意識形態(tài)主導的多元功能訴求”⑤也成為中國紀錄片國際傳播的核心動能要素。

2.新技術賦能下的形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字化發(fā)展與技術革新對于紀錄片文本形態(tài)的影響，助推了紀錄片的國際化進程，從而促進了中國故事的國際傳播。紀錄片利用新技術實現(xiàn)本體創(chuàng)新，內(nèi)容的新穎與多元為觀者帶來效果更佳的視聽體驗。如對延時、航拍、水下拍攝、顯微拍攝等攝制技術的利用，有利于從多個角度呈現(xiàn)出更多元、生動的畫面。2020年，紀錄片《航拍中國（第三季）》采用航拍手段，延續(xù)和升級前兩季的“鳥瞰美學”體驗，從全新的空中視角對中國的自然、人文和生態(tài)進行全景式呈現(xiàn)；《風味人間》系列運用顯微、紅外等拍攝手段打造美食奇觀。《大工告成——北京大興國際機場》通過三維圖像和動畫建模等計算機動畫（CG）技術的運用，對被譽為“世界新七大奇跡之首”的北京大興國際機場進行了全景化呈現(xiàn)?！豆拍古?互動季》則以交互形式打造沉浸式體驗，探索產(chǎn)品與用戶的深度勾連。

“技術革新促進著紀錄片在功能與美學上的革新。”⑥內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)新與多元，形式上的國際化與新穎化，都會給紀錄片注入生命力，推動紀錄片與國際社會的全面接軌，實現(xiàn)全球化語境下的互動對話。

3.中國紀錄片的全球流通：互聯(lián)網(wǎng)媒體再發(fā)力

在媒體融合與技術驅(qū)動下，紀錄片的“網(wǎng)生時代”到來。新媒體巨頭不再甘作單純的傳播渠道，而是通過中外合作、聯(lián)合出品、自制等向內(nèi)容的前端邁進。伴隨新媒體的進場，紀錄片國際傳播的文本和主體也泛化到全媒體領域?！豆Ψ?qū)W徒第二季 走讀中國》《與古為友》等紀錄片都有新媒體與國際頂級機構(gòu)合作的背景。騰訊視頻自制紀錄片《風味原產(chǎn)地》系列一經(jīng)推出，便由奈飛買斷全球版權，并在全球5大洲190多個國家和地區(qū)配置20多種語言字幕同步上線，中華美食文化以紀錄片為媒介實現(xiàn)全球傳播。在未來發(fā)展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)在紀錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力的不斷提高，以網(wǎng)絡視頻媒體為制播主體、以商業(yè)化方式對接國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，并借助紀錄片實現(xiàn)國際傳播與中國國家形象建設將會成為新趨勢。

新媒體平臺的紀錄片制播更加強調(diào)商業(yè)導向，重視國際合作與聯(lián)合出品，這種方式一方面為國內(nèi)平臺提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和國際制作團隊力量，也變相促進了中國紀錄片在合作生產(chǎn)中以更加市場化的方式“走出去”。在內(nèi)容上，新媒體紀錄片進一步去意識形態(tài)化，題材和視野更加國際，讓產(chǎn)品更具全球流通屬性。隨著中國以更加自信的姿態(tài)進一步融入世界，網(wǎng)絡紀錄片的國際意識與中國提出的“人類命運共同體”思想形成了一定程度上的互文與互動關系。在互聯(lián)網(wǎng)上獲得廣泛傳播與較高話題度的紀錄片《手術兩百年》《生命之鹽》《影響世界的中國植物》《稻米之路》《奶奶最懂得》《偉大詩人杜甫》《生活在世界屋脊》《變化中的中國·生活因你而火熱》等，同樣也是站在共同命運的角度，探索人類共享的文化價值命題，使本土影像更具世界情懷。

互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成“地球村”，中國紀錄片也正在通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)更好的“走出去”，從“講好中國故事”到“講好世界故事”，聚焦人類共同關切，推動文明交流互鑒，這是中國文化軟實力以紀錄片為媒介在網(wǎng)絡空間建構(gòu)的體現(xiàn)。

三、結(jié)語

當前，在“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”的國家戰(zhàn)略目標面前，紀錄片已被納入到國際傳播能力建設和文化軟實力建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，成為國家傳播戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。致力于“走出去”的紀錄片不斷增多，傳播觀念與敘事策略的轉(zhuǎn)向與優(yōu)化、內(nèi)容與話語的創(chuàng)新與調(diào)試，是中國紀錄片在全球化語境中不斷尋求通過有效到達與對話互動獲得認同的體現(xiàn)。同時，以國家力量、互聯(lián)網(wǎng)勢能、新技術手段為代表的多元動能將進一步助推中國紀錄片的國際傳播力實現(xiàn)。紀錄片將繼續(xù)扮演好“講好中國故事、傳播好中國聲音”的重要角色，成為一道靚麗的國家名片。在未來，中國紀錄片在國際傳播實踐、助力人文交流和民心相通方面將擁有更多潛力和空間。

本文系中國博士后科學基金面上資助項目“中國紀錄片國際傳播能力建設”（課題編號：2020M680617）、中國傳媒大學中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助項目“產(chǎn)業(yè)化視野下中國紀錄片的國際傳播與國家形象建構(gòu)”（項目編號：CUC200F02）的研究成果。

韓飛系中國傳媒大學電視學院在站博士后、講師；胡淼系中國傳媒大學電視學院2019級國際新聞學碩士研究生

「注釋」

①韓飛、何蘇六：《中國紀錄片國際傳播能力建設：歷史路徑與當下迷思》，《現(xiàn)代傳播》2020年第12期。

②胡智鋒、劉?。骸吨黧w·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4期。

③武新宏：《21世紀中外合拍紀錄片“他者”話語方式探析》，《電視研究》2018年第7期。

④劉忠波：《多重話語空間下的中國形象：以紀錄片為分析對象》，《西南交通大學學報（社會科學版）》2017年第2期。

⑤韓飛、何蘇六：《新舊動能轉(zhuǎn)換視野下的中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《當代電影》2019年第9期。

⑥王家東：《技術驅(qū)動與新媒體時代紀錄片的發(fā)展樣態(tài)》，《中國廣播電視學刊》2019年第3期。

責編：譚震