日經(jīng)中文網(wǎng)6月18日文章，原題：一島頂一國，日本化妝品搶灘海南有“中國夏威夷”之稱的旅游勝地海南受到了外國品牌的高度關(guān)注。在中國政府的主導(dǎo)下，以國內(nèi)顧客為對象的海南免稅市場不斷擴(kuò)大。日本資生堂和法國LVMH集團(tuán)等正在加快開店和宣傳展示商品的步伐。2020年，海南島的免稅商品銷售額比前一年翻了一番，尤其是化妝品，已經(jīng)發(fā)展為一個巨大市場。海南作為外國品牌開拓中國市場的立足點(diǎn)，重要性越來越高。

5月的一天，盡管當(dāng)天是個工作日，海南的免稅店仍擠滿了顧客。這里有9個大型免稅購物中心，外國品牌化妝品、服飾、電器琳瑯滿目。

30多歲的徐女士來自深圳，她笑著說，最近一年來了海南五六次，每次都會買1000元左右的免稅品。

海南一直在政府的主導(dǎo)下發(fā)展經(jīng)濟(jì)。2011年引入了“離島免稅制度”，中國國內(nèi)游客也能和外國人一樣享受免稅購物。2020年7月，每人每年最高免稅額度從原來的3萬元提高到10萬元。因疫情無法出國旅游的中國游客紛紛擁入海南，甚至出現(xiàn)了“爆買”現(xiàn)象。在這里購買日本品牌的化妝品可以便宜20%左右。

據(jù)當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)介紹，海南2020年免稅品銷售額達(dá)274億元，較2019年翻了一番。其中約一半是化妝品。馬來西亞的化妝品市場規(guī)模約1800億日元（約合105億元人民幣），越南約1600億日元，海南的市場規(guī)模已超過這些國家。

各企業(yè)加快進(jìn)駐海南島，也是因?yàn)椋ㄒ咔槠陂g）這里正在成為與中國消費(fèi)者的新連接點(diǎn)。甚至有大型化妝品公司表示：“沒有海南島，就無法實(shí)施開拓中國的戰(zhàn)略”。▲（作者酒井恒平等）