亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        純打低價(jià)牌的“618”已過(guò)去

        2021-06-19 04:14:57盤(pán)和林
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-06-19
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者產(chǎn)品

        盤(pán)和林

        從數(shù)據(jù)上看,今年“618購(gòu)物節(jié)”各家平臺(tái)依然戰(zhàn)績(jī)卓著,天貓當(dāng)日凌晨第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%,京東當(dāng)日前十分鐘交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。然而,從消費(fèi)者的感受來(lái)看,此次“618”比起往年竟有些“靜悄悄”,并沒(méi)有太多的促銷宣傳,有媒體直言,“618”與消費(fèi)者都有些“疲憊”。

        的確,活動(dòng)時(shí)間拉得更長(zhǎng)以及頻率更高的電商直播都讓“618”促銷力度有所減弱,對(duì)消費(fèi)者的吸引力也沒(méi)有以往強(qiáng)烈,電商領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新階段。

        首先,從電商直播對(duì)購(gòu)物節(jié)的分流可以看出,低價(jià)所代表的平臺(tái)式促銷所帶來(lái)的熱度正在減退,以品牌為代表的體驗(yàn)式促銷正在快速成長(zhǎng)。消費(fèi)者更愿意接受一個(gè)從銷售手段到品牌理念等都更吸引自己的產(chǎn)品,而不再受低價(jià)驅(qū)使盲目消費(fèi)。

        其次,電商直播和集中購(gòu)物節(jié)并存、差異化發(fā)展,也是新階段的一個(gè)重要特征。結(jié)合筆者自身的調(diào)查來(lái)看,集中式購(gòu)物節(jié)的低價(jià)主要體現(xiàn)在跨店滿減,而電商直播則是單一品牌或者單一產(chǎn)品的特價(jià)。如果單純比較單一產(chǎn)品的價(jià)格,購(gòu)物節(jié)的售價(jià)和直播售價(jià)基本一致,而疊加購(gòu)物節(jié)的跨店滿減之后,兩者之間就會(huì)存在差異。這實(shí)際上是滿足了消費(fèi)者需求的不同層面,電商直播滿足的是消費(fèi)者的短時(shí)單一產(chǎn)品需求,而購(gòu)物節(jié)則是多種類的規(guī)模式采購(gòu)需求,兩者是有機(jī)互補(bǔ)的關(guān)系。

        我們從博弈論的角度再來(lái)看這個(gè)問(wèn)題。平臺(tái)是通過(guò)銷售額抽成盈利,而企業(yè)是通過(guò)商品的利潤(rùn)最終來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利,平臺(tái)希望薄利多銷,而企業(yè)并不盡然,所以在非購(gòu)物季,品牌之間會(huì)達(dá)成一個(gè)均衡,就是誰(shuí)都不打價(jià)格戰(zhàn),這對(duì)于品牌和企業(yè)是有利的,而當(dāng)平臺(tái)設(shè)定了一個(gè)購(gòu)物節(jié)的契機(jī),并引導(dǎo)降價(jià)的預(yù)期,那么一個(gè)降價(jià)的新均衡就會(huì)產(chǎn)生,這對(duì)于平臺(tái)是有利的。如今,有了電商直播等聚集流量的方式,品牌和企業(yè)不再依賴購(gòu)物節(jié)效應(yīng),降價(jià)預(yù)期也不再像以往那么強(qiáng),這也是反復(fù)博弈后的必然結(jié)果。

        如果品牌不再順從平臺(tái)的游戲規(guī)則去進(jìn)行低價(jià)博弈,降價(jià)空間被逐步壓縮,電商平臺(tái)的下一階段重點(diǎn)在哪?筆者認(rèn)為,在于打造新的品牌,這一點(diǎn)從電商紛紛開(kāi)始做農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶,孵化新品牌就可以看出來(lái)。

        在電商發(fā)展新階段,品牌之間的博弈也不再是傳統(tǒng)的價(jià)格博弈,而更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)體系以及用戶體驗(yàn)等綜合博弈,這種博弈打破了傳統(tǒng)零和博弈限制,成為一種有正向社會(huì)溢出效果的博弈,在產(chǎn)品力提升、商業(yè)模式創(chuàng)新中,消費(fèi)者的效用也會(huì)得到提升。單純的低價(jià)促銷時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,以產(chǎn)品和體驗(yàn)為核心的綜合促銷才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力?!?/p>

        (作者是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授)

        猜你喜歡
        消費(fèi)者產(chǎn)品
        好產(chǎn)品,可持續(xù)
        從靈感出發(fā),邂逅好產(chǎn)品
        系無(wú)理取鬧?NO! 請(qǐng)為消費(fèi)者擦干眼淚
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費(fèi)者?
        只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費(fèi)者閉嘴
        知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        草莓视频在线观看无码免费| 极品少妇小泬50pthepon| 999久久久无码国产精品| 亚洲av永久无码一区二区三区| 亚洲av综合日韩| 亚洲中文字幕久久精品蜜桃| 亚洲成Av人片不卡无码观看| 久久精品国产亚洲av网在| 亚洲国产av一区二区三区天堂| 亚洲av无码国产精品色| 无码任你躁久久久久久久| 伊人网视频在线观看| 亚洲精品AⅤ无码精品丝袜无码| 日本不卡一区二区三区在线观看| 国产精品福利高清在线| 摸进她的内裤里疯狂揉她动图视频| 漂亮人妻被黑人久久精品| 天天插视频| 日本一区二区三区看片| 青青草小视频在线观看| 国产午夜毛片v一区二区三区| 乱中年女人伦av| 亚洲av乱码国产精品色| 亚洲国产精品国自产拍久久蜜av| 天天躁日日躁狠狠躁欧美老妇小说| 日本护士吞精囗交gif| 免费毛片在线视频| 青青青国产免A在线观看| 中文字幕专区一区二区| 国产特级毛片aaaaaa高潮流水| 日本边添边摸边做边爱的网站| 美女视频很黄很a免费国产| 在线观看国产一区二区av| 337p人体粉嫩胞高清视频| 欧美老熟妇欲乱高清视频| 无码国产精品一区二区免| caoporon国产超碰公开| 色婷婷久色国产成人免费| 国产精品国产三级国产av剧情| 国产乱人伦av在线a| 国产精品一区二区av片|