孫冰

在新冠肺炎疫情的影響和沖擊之下，2020年對(duì)于各大智能手機(jī)廠商無(wú)疑都是艱難一年。加之全球主要市場(chǎng)5G換機(jī)潮來(lái)臨，過(guò)去相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)格局，愈發(fā)變得震蕩和分化。

最大的“黑天鵝事件”還是華為遭遇美國(guó)的封鎖和打壓。在此之前，華為在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)蘋果成為全球第二，而且馬上就要超過(guò)三星，登頂全球智能手機(jī)出貨量榜首。

隨著各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)2021年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的陸續(xù)發(fā)布，沒(méi)有芯片可用的華為，智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)“斷崖式下跌”，直接跌出全球前五，只能被列在“Others（其他）”之中。

當(dāng)曾經(jīng)的“王者”華為逐漸“消失”，其空出的市場(chǎng)空間里誰(shuí)是最大的受益者？誰(shuí)在“補(bǔ)位”華為？全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局又將走向何方？

行業(yè)增速創(chuàng)五年新高，但行業(yè)格局分化和震蕩加劇

全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的《2021年Q1全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告》顯示，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)了2015年以來(lái)的最高增長(zhǎng)。

其中，三星以7700萬(wàn)部的出貨量排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)23%，相比去年同期的增幅為32%;蘋果排名第二，出貨量為5700萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%，相比去年同期的增幅為44%;第三到第五名是3家中國(guó)品牌，小米、OPPO（不包括Realme和一加）和vivo，出貨量分別為4900萬(wàn)部、3800萬(wàn)部和3700萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為15%、11%和11%，相比去年同期，增幅分別為80%、68%和85%。

而華為只被列在“Others（其他）”一欄，排名跌出前五。包括華為在內(nèi)的其他智能手機(jī)廠商的整體市場(chǎng)份額為24%，出貨量同比去年下降23%。可見(jiàn)市場(chǎng)格局在向頭部廠商加速集中，華為“消失”后空出的市場(chǎng)空間更多被頭部廠商所瓜分。

Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)Linda Sui表示：“芯片短缺和供應(yīng)方面的制約因素對(duì)第一季度排名前5的品牌沒(méi)有重大影響，但對(duì)于較小的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的幾個(gè)季度，這將一直是一個(gè)問(wèn)題?！碑吘?，芯片的緊張和供應(yīng)鏈不確定性的加劇，會(huì)讓更有議價(jià)權(quán)和控制力的頭部廠商，競(jìng)爭(zhēng)力更加明顯。

華為跌倒，誰(shuí)在“補(bǔ)位”？

早在2016年，華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾“吹?！保叭瓿O果，五年超三星”，成為全球第一大智能手機(jī)廠商，拿下全球市場(chǎng)25%左右的份額。這也讓他得到一個(gè)“余大嘴”的綽號(hào)。

2019年5月16日，美國(guó)商務(wù)部將華為列入“實(shí)體清單”，但即使如此，IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)顯示，華為2019年智能手機(jī)的銷量確實(shí)超過(guò)蘋果，成為全球第二，距離三星也不過(guò)全年5000萬(wàn)部左右的差距。

到2020年上半年，華為的季度銷量已經(jīng)超過(guò)三星，離目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。余承東也曾表示，如果沒(méi)有美國(guó)的打壓，華為手機(jī)在2020年就可以成為全球第一了。

但隨著美國(guó)一輪又一輪不斷升級(jí)的禁令和打壓，華為手機(jī)在2020年三季度出現(xiàn)2014年以來(lái)首次出貨量下跌，并且在2020年第四季度開始暴跌。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，華為（包括榮耀）全球市場(chǎng)份額從第三季度的41%下降至22%。

視覺(jué)中國(guó)

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)銷量在2020年第四季度銷量為3230萬(wàn)部，同比大幅下滑42.4%。而2020年全年，原本排名全球第二的華為因銷量暴跌被蘋果反超，全年出貨量1.89億部，市場(chǎng)份額為14.6%，與2019年2.41億部的全年出貨量相比，減少了5200萬(wàn)部。

另外一家全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，華為手機(jī)出貨量暴跌18%，全球市場(chǎng)占有率僅剩4%。

不過(guò)，對(duì)于頭部廠商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在接下來(lái)?yè)尩礁嗟氖袌?chǎng)份額，至關(guān)重要。雖然華為“跌倒”讓三星和蘋果都吃到了紅利，但好在其他中國(guó)廠商也表現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，包括在海外市場(chǎng)。實(shí)際上，從去年開始，小米、OPPO和vivo等中國(guó)品牌明顯都發(fā)力布局海外市場(chǎng)，除了亞太、中東、非洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)，也包括歐洲等成熟市場(chǎng)。

Strategy Analytics的分析師在報(bào)告中指出，中國(guó)智能手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)了35%，中國(guó)5G進(jìn)入全球市場(chǎng)的舉動(dòng)“令人震驚”。

美國(guó)電子行業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司IBS首席執(zhí)行官Handel Jones曾在全球規(guī)模最大的半導(dǎo)體年度盛會(huì)SEMICON CHINA論壇上預(yù)測(cè)，小米、OPPO和vivo三家中國(guó)廠商在2021年將出貨5.66億部手機(jī)，而2020年這個(gè)數(shù)字是3.62億部。

不過(guò)，在華為空出的高端市場(chǎng)，三星和蘋果吃到的紅利顯然會(huì)更多。雖然其他國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始在高端市場(chǎng)發(fā)力，但市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的建立都需要時(shí)間，要想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力都需提升。

華為的自救：不賣手機(jī)賣汽車？

“被美國(guó)方面多次制裁后，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到影響，思來(lái)想去，華為決定賣車，以此彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的利潤(rùn)?！?月20日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東出現(xiàn)在位于上海南京東路的華為全球旗艦店，正式宣布華為要開始“賣車”了。

余承東表示，華為擁有線下高端體驗(yàn)店5000家以上，覆蓋了中國(guó)每一個(gè)重要城市，這和不管是寶馬、奔馳等傳統(tǒng)汽車廠商，還是特斯拉以及各種造車新勢(shì)力，都不在一個(gè)量級(jí)上，這也是華為賣車的巨大優(yōu)勢(shì)。

在北京一家華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus里，銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，由于手機(jī)尤其高端機(jī)型幾乎沒(méi)貨，所以目前店鋪主要銷售的產(chǎn)品是智慧屏、IoT等其他產(chǎn)品，但想靠這些產(chǎn)品維持店鋪運(yùn)營(yíng)成本和人工成本確實(shí)是比較困難的。

在這種情況下，賣車確實(shí)是不錯(cuò)的“自救”方式。線下渠道運(yùn)營(yíng)成本巨大，利用不好是累贅，但盤活了就是非常好的資產(chǎn)。余承東坦承，雖然智能汽車的銷量沒(méi)有手機(jī)那么大，但是單價(jià)高，有助于解決手機(jī)銷量缺失帶來(lái)的業(yè)績(jī)難題。

不過(guò)，以手機(jī)為主的門店與汽車銷售店在各方面的要求上有巨大差距。華為智能汽車BU總裁王軍也在近日透露，華為已經(jīng)開始嘗試，將一些位于Shopping mall的大型華為旗艦店進(jìn)行改裝。

“這同時(shí)開創(chuàng)了消費(fèi)電子行業(yè)和汽車行業(yè)的先河。未來(lái)，華為不僅可以提供領(lǐng)先的ICT（信息與通信技術(shù)）智能汽車解決方案，幫助車企造好車;還可以通過(guò)在消費(fèi)電子行業(yè)積累的高端品牌運(yùn)作、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及銷售網(wǎng)絡(luò)，幫助車企賣好車?！庇喑袞|說(shuō)。