江文

摘 要：該文簡(jiǎn)述了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極意義以及目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、專業(yè)化鄉(xiāng)村旅游人才缺乏、營(yíng)銷(xiāo)推介力度不夠等諸多問(wèn)題，并提出了全域旅游視野下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，包括全域統(tǒng)籌，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài);錯(cuò)位發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵;加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平;創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)等。

關(guān)鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展思路

中圖分類號(hào) F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2021）10-0146-02

十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。隨后，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了全面部署，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、增加農(nóng)民收入、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、促進(jìn)城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)揮了重要作用。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極意義

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，步入了新的發(fā)展階段。隨著人們生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越成為城市居民喜愛(ài)的旅游方式之一，市場(chǎng)需求旺盛，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富，游客接待量和營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)，現(xiàn)已成為旅游業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游不僅拓展了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)民就業(yè)的空間，還實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)，拉近了農(nóng)村和城市的距離，促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于推進(jìn)農(nóng)村美麗宜居、農(nóng)業(yè)高效發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)致富、城市居民身心愉悅，形成多主體共建、共享、共贏的發(fā)展新格局，具有廣闊的發(fā)展空間。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)多年培育，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展業(yè)態(tài)層次不斷豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，管理服務(wù)日趨規(guī)范，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也存在一些不足。

2.1 缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃 當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)布局不合理，功能不配套，與環(huán)境不協(xié)調(diào)，影響了整體美感，給人不倫不類、不城不鄉(xiāng)的感覺(jué)，缺乏人文、景觀渾然一體的和諧之美。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 鄉(xiāng)村旅游在挖掘文化、凸顯地方特色方面做得不夠，部分村莊在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，急功近利，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單停留在農(nóng)家樂(lè)，如賞花釣魚(yú)、果蔬采摘、餐飲住宿等，同質(zhì)化“千村一面”低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象屢有發(fā)生，缺少核心的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，主題單一，活動(dòng)內(nèi)容雷同復(fù)制，或簡(jiǎn)單模仿其他地方的旅游模式，缺乏個(gè)性化和差異性，有些除了鄉(xiāng)村名稱不同，其他大同小異，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率，使游客產(chǎn)生“跑百家不如走一家”的感覺(jué)，難以滿足人們多元化的旅游需求，發(fā)展后勁乏力。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善 隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游景點(diǎn)的公共基礎(chǔ)設(shè)施得到一定改善，但發(fā)展還不平衡。尤其是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施還很落后，如村鎮(zhèn)道路交通、停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、住宿餐飲衛(wèi)生、公共廁所、垃圾處理、網(wǎng)絡(luò)通訊等還很不完善，基礎(chǔ)配套設(shè)施亟待提升。

2.4 專業(yè)化鄉(xiāng)村旅游人才缺乏 鄉(xiāng)村旅游的家族式管理現(xiàn)場(chǎng)普遍，從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化素質(zhì)偏低，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)營(yíng)管理能力有限，服務(wù)意識(shí)普遍不強(qiáng)，難以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的需求，這也是制約鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

2.5 營(yíng)銷(xiāo)推介力度不夠 鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)理念落后，宣傳推介力度不夠，線上線下融合性較差，營(yíng)銷(xiāo)渠道單一，社會(huì)知曉度不高。有些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游雖然資源稟賦較好，但地處偏僻地區(qū)，“酒香也怕巷子深”，因此做好線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣是關(guān)鍵。

3 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路

3.1 全域統(tǒng)籌，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài) 倡導(dǎo)全域鄉(xiāng)村旅游的理念，以點(diǎn)帶面、連線成片，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村從“一處美”向“全域美”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從青山綠水的“外在美”向蘊(yùn)涵多元文化的“內(nèi)在美”轉(zhuǎn)變，打造和諧美麗的田園景觀，形成點(diǎn)上出彩、線上成景、面上美麗的全域鄉(xiāng)村旅游體系。統(tǒng)籌全域鄉(xiāng)村旅游，遵循綠色、開(kāi)放、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享的新發(fā)展理念，利用農(nóng)田、山丘、湖泊、樹(shù)林、草地、庭院等場(chǎng)地資源，融合旅游、文化、教育、科技、康養(yǎng)、體育、藝術(shù)、娛樂(lè)等元素對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行多功能拓展和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，滿足游客多元化旅游需求。

3.2 規(guī)劃引領(lǐng)，生態(tài)優(yōu)先 優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，以鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)為底線，避免對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)。強(qiáng)化規(guī)劃設(shè)計(jì)、因地制宜、分類施策，高起點(diǎn)編制規(guī)劃，確保建設(shè)有規(guī)可依，聘請(qǐng)高等院校、省城鄉(xiāng)院等國(guó)內(nèi)高水平規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)編制規(guī)劃，因地制宜確定發(fā)展方向、功能定位，為鄉(xiāng)村旅游高水平發(fā)展提供保障。通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，力求在風(fēng)貌塑造上體現(xiàn)鄉(xiāng)村的“形”，在彰顯特色上展示鄉(xiāng)村的“韻”，在文化傳承上留住鄉(xiāng)村的“魂”，把鄉(xiāng)村旅游打造成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新亮點(diǎn)。

3.3 錯(cuò)位發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵 鄉(xiāng)村旅游一旦缺少核心的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，就沒(méi)有了文化內(nèi)核，就沒(méi)有了靈魂、沒(méi)有了特色。依托載體，挖掘、展示農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、工匠文化、民俗文化、歷史文化、宗教文化、姓氏文化等的內(nèi)涵，提煉地域文化。只有把豐富的文化內(nèi)涵賦予到鄉(xiāng)村旅游中，才能留住更多記憶、承載更多鄉(xiāng)愁。加強(qiáng)對(duì)老舊民宅、名木古樹(shù)、民俗文化、文化遺產(chǎn)等的發(fā)掘和保護(hù)，形成處處有景觀、村村有韻味的自然文化景觀。以鄉(xiāng)村地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)為依托，發(fā)掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕凸?jié)慶文化資源，辦好各類農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，使鄉(xiāng)村旅游更具文化韻味。

3.4 優(yōu)化公共服務(wù)設(shè)施，落實(shí)長(zhǎng)效治理 不斷優(yōu)化公共服務(wù)設(shè)施配置，突出服務(wù)設(shè)施可達(dá)性，使游客能高效、方便、快捷享受優(yōu)質(zhì)的基本公共服務(wù)，因此需要多部門(mén)分工合作、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。在保留村莊原有肌理和景觀風(fēng)貌基礎(chǔ)上，實(shí)施鄉(xiāng)村道路建設(shè)、綠化景觀改造、河道水體清淤、生活垃圾處理、村民農(nóng)舍修繕、生活污水處理建設(shè)工程，達(dá)到布局優(yōu)化、空間綠化、水體凈化、道路亮化、庭院美化的全域生態(tài)美效果，吸引越來(lái)越多的旅游者駐足。在推進(jìn)道路管護(hù)、廁所革命、垃圾處理、污水處置等工作過(guò)程中，積極探索完善長(zhǎng)效管護(hù)機(jī)制，明確管護(hù)主體和管護(hù)責(zé)任，統(tǒng)籌山水林田湖系統(tǒng)治理，以綠色生態(tài)理念引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，高素質(zhì)的專業(yè)人才是關(guān)鍵。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍建設(shè)和從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平。對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員開(kāi)展接待禮儀、農(nóng)藝知識(shí)、菜肴烹飪、鄉(xiāng)土文化等多種類型培訓(xùn)，提高其服務(wù)技能和服務(wù)水平，培養(yǎng)一批熱愛(ài)農(nóng)業(yè)、精通鄉(xiāng)村旅游、善于經(jīng)營(yíng)管理的新型職業(yè)農(nóng)民;與高校的旅游管理專業(yè)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)實(shí)用的旅游管理專業(yè)人才;利用國(guó)家的對(duì)口幫扶政策，依托行業(yè)專家為鄉(xiāng)村旅游出謀劃策，通過(guò)多種渠道為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

3.6 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng) 充分發(fā)揮公共信息體系的服務(wù)功能，綜合運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)”等方式，通過(guò)新聞平臺(tái)、微信、微博、社交平臺(tái)、抖音直播等新媒體渠道，全方位、多層次推介鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)展線上線下創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展電子商務(wù)，持續(xù)打造主題創(chuàng)意品牌，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，形成一批有影響力、獨(dú)特的精品鄉(xiāng)村旅游線路。選擇適宜時(shí)機(jī)，積極開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品和旅游商品營(yíng)銷(xiāo)，舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，策劃不同類型的主題活動(dòng)。例如，各地可以依托自身獨(dú)特的資源稟賦，因地制宜，組織開(kāi)展園藝節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)、櫻桃節(jié)、藍(lán)莓節(jié)、楊梅節(jié)、美食節(jié)、茶葉節(jié)、茶道會(huì)、插秧節(jié)、豐收節(jié)、草坪節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)一系列的活動(dòng)聚集人氣，增加效益，擴(kuò)大影響力，提高知名度，做到以節(jié)促游、以節(jié)促銷(xiāo)，同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

3.7 組建鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì) 各地應(yīng)積極培育和組建農(nóng)旅行業(yè)協(xié)會(huì)，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展服務(wù)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)自律，增強(qiáng)行業(yè)自我服務(wù)、自我管理、自我約束、自我發(fā)展能力，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為和服務(wù)行為，建設(shè)特色明顯、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、安全衛(wèi)生、深受游客喜愛(ài)的農(nóng)旅融合基地，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)鄉(xiāng)村地域遼闊，各地旅游資源稟賦差異較大，發(fā)展水平參差不齊。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)進(jìn)程中，應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村不同的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦、歷史人物、民俗風(fēng)情等實(shí)際情況，充分挖掘各地鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造特色風(fēng)情、韻味各異的鄉(xiāng)村旅游，貫徹實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，形成以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)的發(fā)展新格局，使鄉(xiāng)村旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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（責(zé)編：徐世紅）