董曼培 郭少聰 崔階萱

Research on the Development of Agricultural Products E-Commerce Logistics Under the

Background of Agricultural Informatization

DONG Man-pei， GUO Shao-cong， CUI Jie-xuan

（Hebei College of Industry and Technology， Shijiazhuang 050000， China）

【摘? 要】隨著農(nóng)業(yè)信息化的深入推進(jìn)，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。然而在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題始終存在，農(nóng)產(chǎn)品物流成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的制約因素之一。為解決這一問(wèn)題，論文從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀和問(wèn)題出發(fā)，針對(duì)性地提出相應(yīng)的對(duì)策，以期促進(jìn)信息化下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

【Abstract】With the further development of agricultural informatization， e-commerce has played a huge role in promoting the transformation and development of China's agriculture. However， in the process of development， the circulation problem of agricultural products has always existed， and agricultural products logistics has become one of the restricting factors for the development of agricultural e-commerce. In order to solve this problem， the paper starts from the current situation and problems of agricultural products e-commerce logistics， and puts forward corresponding countermeasures in a targeted manner， so as to promote the development of agricultural products e-commerce under informatization.

【關(guān)鍵詞】信息化;農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);物流

【Keywords】informatization; agricultural products e-commerce; logistics

【中圖分類(lèi)號(hào)】F326.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）05-0045-03

1 引言

黨的十九大報(bào)告中提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化成為新時(shí)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的基本方向。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，信息化是其制高點(diǎn)。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要基石，也是加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、遙感技術(shù)等現(xiàn)代信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，結(jié)合電子商務(wù)的快速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為當(dāng)下拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、提升農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展效益的重要交易模式。雖然農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的推進(jìn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐，但仍存在制約進(jìn)一步發(fā)展的因素——物流。如何解決這一制約因素，成為農(nóng)業(yè)信息化推進(jìn)和農(nóng)村電子商務(wù)中的重點(diǎn)和方向。

2 農(nóng)業(yè)信息化概述

2.1 農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)文件

首次提出“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)”是在2005年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村工作提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力若干政策的意見(jiàn)》，此后在中央一號(hào)文件中對(duì)于農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)都有涉及，如表1所示。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流

發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義，從國(guó)家層面來(lái)看，發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的舉措由初期的加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步向發(fā)展農(nóng)村電商傾斜。農(nóng)村電子商務(wù)逐步成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑之一。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的興起，以農(nóng)產(chǎn)品為核心的電子商務(wù)成為農(nóng)民創(chuàng)收和發(fā)展地方農(nóng)業(yè)、地方經(jīng)濟(jì)的重要貿(mào)易形式，尤其是在一些農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)和對(duì)農(nóng)業(yè)依賴(lài)性強(qiáng)的地區(qū)。然而，隨著這種形式的廣泛應(yīng)用，一些問(wèn)題也凸顯出來(lái)。雖然電子商務(wù)可以完成農(nóng)產(chǎn)品的信息交流及在線支付環(huán)節(jié)，但是，交易環(huán)節(jié)中的運(yùn)輸、配送、庫(kù)存管理等活動(dòng)仍然需要現(xiàn)實(shí)的物流活動(dòng)的支持。而當(dāng)前的物流條件并不能很好地滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品本身的季節(jié)性、保鮮性和地方性的特點(diǎn)，因此，解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的物流問(wèn)題顯得尤為重要。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀

3.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

基礎(chǔ)設(shè)施的完備性在一定程度上決定了物流配送是否可以高效運(yùn)行。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，主要表現(xiàn)在物流站點(diǎn)設(shè)施分布不合理、專(zhuān)業(yè)運(yùn)輸工具缺乏等情況。在物流站點(diǎn)分布上，城內(nèi)區(qū)域站點(diǎn)相對(duì)集中，而離農(nóng)戶(hù)最近、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)站點(diǎn)比較少，不發(fā)達(dá)地區(qū)甚至沒(méi)有物流站點(diǎn)，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法得到有效運(yùn)輸，積壓在農(nóng)戶(hù)手中，造成產(chǎn)品的損耗和資源的浪費(fèi)。在運(yùn)輸工具和設(shè)備上，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的屬性，尤其是生鮮類(lèi)、冷鏈類(lèi)，對(duì)于運(yùn)輸設(shè)備的專(zhuān)業(yè)性要求較高，現(xiàn)有的設(shè)備無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)囊?guī)?；枨螅沟棉r(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生腐敗變質(zhì)，給生產(chǎn)者帶來(lái)巨大的損失。一系列的問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展受限，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品物流信息渠道不暢通

物流信息涉及很多方面，不僅是貨物流通的信息，還有資源調(diào)配、市場(chǎng)供求、貨物運(yùn)輸?shù)?。?dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品信息仍然處于“封閉”狀態(tài)。各地農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息系統(tǒng)建設(shè)、推廣的速度緩慢，如農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、溯源編碼等，僅在一些發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)始試點(diǎn)，一些新興技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的有效應(yīng)用也不足，農(nóng)產(chǎn)品信息化程度普遍不高。由此，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者在不明晰市場(chǎng)供求、信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，盲目依靠過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)制定生產(chǎn)和價(jià)格策略，對(duì)生產(chǎn)和物流都有很大的影響，此外，農(nóng)產(chǎn)品信息共享能力不足，很多信息都是分散雜亂的，各自形成一個(gè)“信息孤島”，尚未形成一個(gè)暢通的信息渠道，也使得電子商務(wù)交易的價(jià)值大打折扣。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題難以確保

電子商務(wù)的交易形式，使得產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法得到有效保證，增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)日期和保質(zhì)期無(wú)法得到保證。即使在銷(xiāo)售地可以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，但由于自身的時(shí)效性、季節(jié)性等特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)流通環(huán)節(jié)又極易發(fā)生損耗，最終送到消費(fèi)者手中很難保證貨物的品質(zhì)問(wèn)題。由此可見(jiàn)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須要嚴(yán)格把關(guān)從生產(chǎn)地到消費(fèi)地整個(gè)流通環(huán)節(jié)中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。

3.4 專(zhuān)業(yè)人才較缺乏

農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)的形式交易有別于傳統(tǒng)的交易模式，不僅需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保存運(yùn)輸有相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備，還需要有熟悉電商領(lǐng)域、能夠利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)的整體布局、銷(xiāo)售規(guī)劃和物流服務(wù)體系熟練掌握的專(zhuān)業(yè)人才。但在實(shí)踐過(guò)程中，這部分人才相對(duì)缺乏，少數(shù)的人才也集中在東部發(fā)達(dá)區(qū)域，區(qū)域發(fā)展極不平衡。運(yùn)營(yíng)管理人才的缺乏使得農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，線上銷(xiāo)售渠道受阻，物流專(zhuān)業(yè)性人才的缺失也使得銷(xiāo)售和供應(yīng)無(wú)法得到有效銜接。因此，要想大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，吸引優(yōu)質(zhì)人才，強(qiáng)化人才培養(yǎng)迫在眉睫。

4 加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展的對(duì)策

4.1 建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，布局基礎(chǔ)設(shè)施

在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的過(guò)程中，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)作用，特別是在信息網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要有各部門(mén)、各地區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)政策支撐和信息管理，整合生產(chǎn)者、電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)卮笮臀锪鲌@區(qū)，確保信息暢通，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，建設(shè)內(nèi)容全面的電商物流信息網(wǎng)絡(luò)，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)為依托，構(gòu)造集生產(chǎn)加工、包裝、運(yùn)輸、配送等于一體的服務(wù)體系，從而有效提升物流各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。此外，還可以依托社會(huì)資源，拓寬信息渠道，政府牽頭加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品和電商企業(yè)的合作，發(fā)揮電商物流平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，一方面要加大資金投入力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面要加大基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造力度，提升物流設(shè)施設(shè)備的數(shù)字化、信息化水平，要真正促進(jìn)新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有力支撐。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與信用認(rèn)證體系建設(shè)

相比于傳統(tǒng)的交易，電子商務(wù)這一虛擬的交易形式使得交易風(fēng)險(xiǎn)大大提高，因此，必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題和交易雙方的信用問(wèn)題加以約束。農(nóng)產(chǎn)品由于其產(chǎn)地和生產(chǎn)者的差異，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者僅僅通過(guò)圖片和文字無(wú)法得到有效的質(zhì)量保障，要建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，使農(nóng)產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，解決其在流通中的質(zhì)量隱患。同時(shí)信用是交易的基礎(chǔ)，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)交易主體和物流參與主體進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，其誠(chéng)信水平應(yīng)作為信息收錄與產(chǎn)品推介的重要參考。

4.3 加強(qiáng)人才引進(jìn)，注重人才培養(yǎng)

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展緩慢，很大一部分原因是人才缺失。首先，要引進(jìn)、整合一批專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)提升待遇條件和人才激勵(lì)機(jī)制等各種手段吸引高端人才，制定柔性的人才引進(jìn)政策，吸引有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)地區(qū)人才通過(guò)掛職、兼職、技術(shù)咨詢(xún)等形式提供智力支持。其次，高校是基礎(chǔ)性人才培養(yǎng)的源頭，要結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情況，統(tǒng)籌規(guī)劃，培養(yǎng)適應(yīng)新型社會(huì)環(huán)境的復(fù)合人才，鼓勵(lì)高校和企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)之間加強(qiáng)人才溝通和交流，聯(lián)合培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。最后，農(nóng)產(chǎn)品離不開(kāi)農(nóng)民的主體作用，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有隊(duì)伍的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，連續(xù)開(kāi)展繼續(xù)教育，才能保障現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)人員不掉隊(duì)，提升相關(guān)人員的總體素質(zhì)，從而加強(qiáng)各個(gè)層次人才的隊(duì)伍建設(shè)。

5 結(jié)語(yǔ)

本文分析了在農(nóng)業(yè)信息化背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的原因，并從建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，布局基礎(chǔ)設(shè)施;加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與信用認(rèn)證體系建設(shè);加強(qiáng)人才引進(jìn)，注重人才培養(yǎng)幾個(gè)方面，提出了解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流存在問(wèn)題的具體對(duì)策，以期為農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供一定的解決方法和思路。

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